Mağaza içi ürün reklamı Google'da nasıl açılır?

Mağaza içi ürün reklamı Google'da nasıl açılır? Merchant Center hesabını mağaza profiliyle eşleştirip yerel envanter verisini yükleyerek ve uygun Google Ads kampanyasını etkinleştirerek açılır.

Bu reklamlar, fiziksel mağazanızdaki ürünleri yakındaki Google kullanıcılarına gösterir. Kullanıcı ürün görselini, fiyatı, mağaza mesafesini ve stok bilgisini aynı reklam akışında inceleyebilir.

Kurulum yalnızca Google Ads panelinden yapılmaz. Merchant Center, Google İşletme Profili, ürün feed'i, mağaza kodları ve stok güncellemeleri birlikte çalışır.

Mağaza içi ürün reklamı nedir ve hangi işletmeler kullanmalıdır?

Mağaza içi ürün reklamı, fiziksel mağazada bulunan ürünleri yakın çevredeki kullanıcılara gösteren Google reklam formatıdır.

Standart ürün reklamı, ürünün çevrim içi satılabildiğini gösterir. Yerel envanter reklamı ise aynı ürünün belirli bir mağazada bulunduğunu da belirtir. Bu ayrım, satın alma kararını doğrudan etkiler.

Örneğin İzmir'de mağazası bulunan bir elektronik perakendecisi, stoktaki kulaklığı yakınındaki kullanıcılara gösterebilir. Kullanıcı reklamı açtığında mağaza adresini, çalışma saatlerini ve ürünün mevcut olup olmadığını görebilir.

Bu yapı, hem fiziksel mağazası hem e-ticaret sitesi olan işletmeler için uygundur. Ancak yalnızca internetten satış yapan bir işletmede mağaza içi reklamı kullanılmaz.

Reklamın işe yaraması için ürün stoklarının gerçek zamanlıya yakın güncellenmesi gerekir. Stokta olmayan ürünün reklamda görünmesi, mağaza ziyaretinde güven kaybı oluşturur.

Envanter sayısı düşükse veya mağazadaki stok sık değişiyorsa kampanya verimi düşebilir. Özellikle tek adet kalan ürünlerde stok güncelleme sıklığı ve mağaza personelinin ayırdığı ürünler önem kazanır.

Google Merchant Center hesabınız yoksa önce ürün verisini bu platforma aktarmanız gerekir. Merchant Center'ın temel işleyişini anlamak için Google Ads nedir rehberindeki hesap ve dönüşüm bölümleri de incelenebilir.

Yerel envanter reklamı için hangi hesaplar ve veriler gerekir?

Yerel envanter reklamı için Merchant Center, Google İşletme Profili, Google Ads ve doğrulanmış ürün-stok verisi gerekir.

İlk olarak her fiziksel mağazanın Google İşletme Profili'ni kontrol edin. Adres, telefon, çalışma saatleri ve mağaza adı güncel olmalıdır. Profildeki adres ile Merchant Center'daki mağaza adresi uyuşmalıdır.

İkinci adım, her mağazaya benzersiz bir mağaza kodu atamaktır. Bu kod, ürün stokunun hangi mağazaya ait olduğunu belirtir. Aynı kodu iki farklı mağazada kullanmayın.

Üçüncü adım, Merchant Center'da yerel ürün envanteri özelliğini etkinleştirmektir. Menü adları hesap arayüzüne ve ülke ayarlarına göre değişebilir. Bu nedenle görünen seçenekleri, Merchant Center yardım ekranındaki güncel adlarla karşılaştırın.

1. Google İşletme Profili adreslerini ve mağaza adlarını listeleyin.
2. Her mağaza için benzersiz mağaza kodu oluşturun.
3. Merchant Center hesabında mağaza bilgilerini doğrulayın.
4. Ürün feed'ine mağaza kodu, stok durumu ve fiyat verisini ekleyin.
5. Merchant Center ile Google Ads hesaplarını bağlayın.
6. Ürün onaylarını ve yerel envanter uyarılarını kontrol edin.

Bu bağlantılar tamamlanmadan kampanya oluşturulsa bile reklamlar tüm mağazaları veya tüm ürünleri kapsamayabilir.

Birden fazla şehirde mağazanız varsa veriyi mağaza bazında ayırın. İzmir mağazasındaki stok, Ankara mağazasına ait mağaza koduyla gönderilmemelidir.

Merchant Center'a mağaza stoğu nasıl yüklenir?

Mağaza stoğu, Merchant Center'a yerel ürün envanteri feed'i veya uygun bir veri bağlantısı üzerinden yüklenir.

Feed'de en azından ürün kimliği, mağaza kodu, stok durumu ve fiyatın doğru eşleşmesi gerekir. Ürün kimliği, çevrim içi ürün feed'indeki kimlikle aynı değilse Google ürün ile mağaza stoğunu ilişkilendiremez.

Örneğin çevrim içi feed'de ürün kimliği “KUL-001” ise yerel stok feed'inde de aynı ürün “KUL-001” olarak gönderilmelidir. “KUL001” veya farklı varyant kodu kullanmak eşleşme hatasına yol açabilir.

Stok durumu için kullandığınız değerler Google'ın kabul ettiği biçimle uyumlu olmalıdır. Mağazanızdaki “var”, “yok” veya “son ürün” ifadelerini doğrudan göndermek yerine sistemin istediği standart değerleri kullanın.

Fiyat da aynı şekilde biçimlendirilmelidir. Web sitesindeki fiyat ile mağaza raf fiyatı farklıysa reklamda hangi fiyatın gösterileceğini önceden belirleyin. Yerel reklamda kullanıcıya gösterilen fiyat, mağazadaki gerçek fiyatla uyumlu olmalıdır.

Stok güncelleme yöntemi işletmenin teknik yapısına göre seçilir. ERP veya stok sistemi API bağlantısı sunuyorsa otomatik senkronizasyon kullanılabilir. Küçük mağazalarda dosya yükleme yeterli olabilir; ancak sık değişen stoklarda manuel yöntem risklidir.

Yerel stok feed'ini gönderdikten sonra Merchant Center'da işleme durumunu kontrol edin. Hata sayısını, reddedilen ürünleri ve son güncelleme zamanını kaydedin.

Ürün görsellerini de ayrıca kontrol edin. Ürün sayfası ve Google Görseller eşleşmeleri hakkında aynı fotoğraf URL'sinin neden önemli olduğunu bilmek, feed kaynaklı görsel tutarsızlıklarını azaltır.

Google Ads'te mağaza içi ürün kampanyası nasıl oluşturulur?

Google Ads'te kampanya oluştururken mağaza hedeflerini, ürün kaynaklarını, bütçeyi ve dönüşüm ölçümünü birlikte kontrol etmelisiniz.

Merchant Center bağlantısı tamamlandıktan sonra Google Ads'te yeni kampanya oluşturma ekranını açın. Hesabınızdaki güncel kampanya seçenekleri arasında mağaza ziyaretleri, yerel hedefler veya fiziksel mağaza sonuçlarıyla ilişkili seçeneği arayın.

Google, kampanya türlerini ve hedef seçeneklerini zaman içinde değiştirebilir. Bu nedenle sabit bir menü adını ezberlemek yerine kampanya oluşturma ekranında mağaza hedefinin etkin olduğunu doğrulayın.

Ürün kaynağı olarak yerel envanter verisini seçin. Ürün gruplarını marka, kategori, ürün türü veya mağaza bazında ayırabilirsiniz. İlk kurulumda tüm ürünleri tek grupta toplamak yerine en çok satılan kategorileri ayrı izlemek daha açıklayıcı sonuç verir.

Konum hedeflemede mağaza çevresini seçin. Kullanıcıların mağazaya ulaşabileceği gerçek mesafeyi dikkate alın. Şehir geneline hedefleme, mağazadan çok uzaktaki kişilere bütçe harcatabilir.

Bütçeyi belirlerken yalnızca tıklamayı değil, mağaza ziyareti ve çevrim içi sipariş gibi ölçülebilen sonuçları izleyin. Mağaza ziyareti ölçümü hesabınızda uygun biçimde çalışmıyorsa, raporları tek başına satış sonucu kabul etmeyin.

Kampanyayı yayınlamadan önce reklam önizlemesi ve ürün uygunluğu ekranını inceleyin. Onaylanmayan ürünler, mağaza stoğu doğru olsa bile reklamda görünmez.

Google Ads kampanya türleri konusunda temel farkları görmek için Google Ads Akıllı Kampanya rehberine bakabilirsiniz. Ancak Akıllı Kampanya ile yerel envanter kampanyasını aynı yapı sanmayın.

Yerel envanter reklamında hangi ürün ve mağaza ayarları yapılır?

Ürün ve mağaza ayarlarında temel karar, hangi ürünlerin hangi mağazalarda gösterileceğini doğru eşleştirmektir.

Her mağazada aynı ürünler satılmıyorsa tek bir genel stok dosyası kullanmayın. Mağaza kodu bazlı envanter gönderin. Böylece kullanıcıya bulunduğu mağazada gerçekten bulunan ürün gösterilir.

Varyantları da ayrı değerlendirin. Beden, renk veya kapasite değişiyorsa ürün kimliği ve stok bilgisi varyant düzeyinde gönderilmelidir. “Siyah M beden var” bilgisini yalnızca ana ürün düzeyinde vermek yeterli olmayabilir.

Ürün başlığında kullanıcıların aradığı temel özellikleri açıkça yazın. Marka, ürün türü, model ve ayırt edici özellikler başlıkta yer alabilir. Başlığa mağaza içi stok bilgisini gereksiz şekilde eklemek yerine stok alanını kullanın.

Fiyat ve promosyon bilgilerini mağaza uygulamasıyla eşleştirin. Sadece mağazada geçerli bir indirim varsa bu koşulu reklam ve ürün sayfasında açıkça belirtin. Aksi durumda kullanıcı reklam fiyatını mağazada bulamayabilir.

Mağaza çalışma saatleri ve teslim alma seçenekleri de önemlidir. Kullanıcı ürünü mağazadan alacaksa mağazanın açık olduğu saatleri ve varsa hazırlama süresini görünür tutun.

Ürün grubunu fazla daraltmak gösterim hacmini düşürür. Fazla geniş bırakmak ise hangi kategori ve mağazanın sonuç ürettiğini anlamayı zorlaştırır. Önce kategori bazında başlayın, yeterli veri oluşunca daha ayrıntılı gruplara geçin.

Bu yapı, indirimli ürün kampanyalarıyla karıştırılmamalıdır. E-ticarette indirimli satış reklamının farklı kurallarını indirimli satış reklamı rehberinde ayrıca inceleyebilirsiniz.

Mağaza içi ürün reklamlarının performansı nasıl ölçülür?

Performans, reklam tıklaması yanında mağaza ziyareti, çevrim içi satış ve ürün bulunabilirliğiyle birlikte ölçülür.

İlk olarak Merchant Center'da ürünlerin onay durumunu izleyin. Onaylı ürün sayısı azalırsa reklam performansındaki düşüşün nedeni bütçe değil, veri kalitesi olabilir.

İkinci olarak Google Ads'te gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değerini ürün grubu ve mağaza bazında inceleyin. Tek başına tıklama oranı, mağazaya gelen müşteri sayısını göstermez.

Mağaza ziyareti raporlaması için Google'ın hesap uygunluğu, veri hacmi ve gizlilik koşullarını kontrol etmeniz gerekir. Bu koşullar karşılanmıyorsa mağaza ziyaretleri raporda görünmeyebilir.

Çevrim içi satışları ölçmek için Google Ads dönüşüm etiketi veya GA4 bağlantısı kullanabilirsiniz. Sipariş değerinin doğru aktarılması, reklam harcamasını ürün kârlılığıyla karşılaştırmayı sağlar.

Mağaza satışını ölçmek için POS verisini reklam tıklamalarıyla eşleştiren bir yöntem gerekir. Telefon numarası, sadakat kartı veya kupon gibi tanımlayıcılar kullanılacaksa gizlilik ve izin kurallarına uyun.

Stok bulunabilirliğini de haftalık rapora ekleyin. Çok tıklanan ancak mağazada bulunmayan ürünler, reklam metriklerini yapay biçimde yükseltebilir. Bu ürünlerde stok güncelleme sıklığını artırın veya reklam grubundan çıkarın.

Bütçe kararlarında maliyet ve kârı birlikte değerlendirin. Google Ads bütçeleri ve tıklama maliyetleri hakkında yöntemsel bir çerçeve için Google Ads fiyatları rehberine bakabilirsiniz.

Mağaza içi ürün reklamı açarken hangi hatalar yapılır?

En yaygın hatalar, mağaza kodu eşleşmesi, güncel olmayan stok ve yanlış konum hedeflemesidir.

Birinci hata, Google İşletme Profili ile Merchant Center adreslerinin farklı olmasıdır. Mağaza adı kısaltması, taşınmış adres veya farklı telefon numarası eşleşme sorununa neden olabilir. Tüm profilleri aynı işletme bilgileriyle karşılaştırın.

İkinci hata, stok feed'inin yalnızca kurulum günü yüklenmesidir. Fiziksel mağazada ürün satıldığında feed güncellenmiyorsa reklamda yanlış bilgi kalır. Güncelleme zamanını sistem raporundan düzenli takip edin.

Üçüncü hata, tüm şehirleri tek bir konum hedefinde toplamaktır. Mağazaların hizmet alanları farklıysa her mağazayı ayrı izlemek gerekir. Böylece bütçenin hangi mağaza çevresinde harcandığı anlaşılır.

Yanlış: “Ürün web sitesinde var, mağazada da görünür.” Doğru: “Ürün kimliği, mağaza kodu, fiyat ve stok durumu yerel feed'de eşleşirse mağazada görünür.”

Dördüncü hata, ürün onaylarını kontrol etmeden kampanyayı optimize etmektir. Reklamda yalnızca 20 ürün görünüyorsa 200 ürünlük bir kampanyanın performansını yorumlamak yanıltıcıdır.

Beşinci hata, mağaza içi reklamı marka farkındalığı kampanyası gibi değerlendirmektir. Bu reklamların temel amacı, belirli ürünleri belirli mağazalara yakın kullanıcılara göstermektir. Hedef ve rapor buna göre kurulmalıdır.

Ürün stoğu çok azsa, mağaza konumu erişilebilir değilse veya fiyat avantajı yoksa bu format her zaman verimli olmayabilir. Önce envanter ve mağaza verisini düzeltin.

Google'ın Ağustos 2026 değişikliği için hangi ayarlar kontrol edilmeli?

Google'ın duyurusuna göre yerel envanter reklamları Ağustos 2026'da varsayılan olarak çalışmaya başlayacak; bu nedenle kampanya ayarları önceden incelenmelidir.

Bu değişiklik, her işletmenin aynı sonucu alacağı anlamına gelmez. Hesabınızda yerel envanter verisi, mağaza bağlantısı veya uygun ürün yoksa varsayılan ayar tek başına reklam oluşturmaz.

Önce hangi kampanyaların mağaza hedeflerine eriştiğini listeleyin. Kampanya ayarlarında yerel ürün envanteri, mağaza hedefleri, konumlar ve ürün kaynaklarını ayrı ayrı kontrol edin.

İkinci olarak istemediğiniz kampanyalarda otomatik etkinleşebilecek seçenekleri inceleyin. Mağaza stoğunu reklamda göstermek istemiyorsanız bu tercihi kampanya veya hesap düzeyinde açıkça yönetin.

Üçüncü olarak bütçe etkisini kontrol edin. Yeni bir envanter kaynağı, mevcut kampanyanın ürün kapsamını genişletebilir. Kampanya değişiklik tarihini ve önceki dönem maliyetini not alın.

• Merchant Center ile Google Ads bağlantısı aktif mi?
• Her mağazanın benzersiz mağaza kodu var mı?
• Yerel ürün feed'i son günlerde güncellendi mi?
• Stokta olmayan ürünler reklamda görünmüyor mu?
• Mağaza adresleri ve çalışma saatleri doğru mu?
• Kampanyada yerel envanter ayarının etkinlik durumu biliniyor mu?
• Mağaza ziyareti veya çevrim içi satış dönüşümleri ölçülüyor mu?

Bu kontrolleri değişiklik öncesinde ve sonrasında karşılaştırmalı yapın. Raporlarda gösterim, tıklama, maliyet ve ürün uygunluğu değişimlerini ayrı kaydedin.

Mağaza içi ürün reklamı açıldıktan sonra ne sıklıkla kontrol edilir?

Mağaza içi ürün reklamı açıldıktan sonra stok, fiyat, ürün onayı ve kampanya harcaması düzenli aralıklarla kontrol edilir.

Günlük kontrolde kritik stok hatalarını inceleyin. Özellikle hızlı satan, az adet kalan veya kampanyalı ürünleri ayrı izleyin. Stok sistemi otomatik değilse manuel kontrol aralığını satış hızına göre kısaltın.

Haftalık kontrolde ürün onay oranını, mağaza bazlı maliyeti ve arama terimlerini değerlendirin. Bir mağazada maliyet yükseliyor, diğerinde düşüyorsa konum hedeflerini veya ürün karmasını ayırmayı düşünün.

Aylık kontrolde reklamın çevrim içi ve fiziksel mağaza sonuçlarını birlikte karşılaştırın. Sadece tıklama alan ancak satış üretmeyen ürünlerde fiyat, stok, mağaza erişimi ve ürün sayfası sorunlarını araştırın.

Değişiklik yaparken aynı anda çok fazla ayarı değiştirmeyin. Önce stok güncellemesini düzeltin, ardından konum veya ürün grubu değişikliği yapın. Böylece hangi müdahalenin sonucu etkilediğini anlayabilirsiniz.

Performans düşüşünde ilk kontrol bütçe değildir. Önce ürünlerin onay durumuna, feed güncelleme zamanına ve mağaza kodu eşleşmesine bakın. Teknik hata varsa bütçe artırmak sorunu çözmez.

Yerel reklamların yanında yapay zekâ destekli kampanya özelliklerini de kullanıyorsanız bütçe kısıtlarını ayrıca izleyin. Google Ads'te AI Max bütçeyle sınırlıysa ne yapılır başlıklı rehber, bu ayrımı anlamaya yardımcı olur.

Kurulumdan sonra her mağaza için kısa bir kontrol kaydı tutun. Tarih, stok feed'i durumu, kampanya değişikliği ve önemli metrikleri kaydetmek, Ağustos 2026 sonrasındaki dalgalanmaları yorumlamayı kolaylaştırır.