Google Ads AI Max URL hariç tutma nasıl yapılır?

Google Ads AI Max URL hariç tutma nasıl yapılır?

Google Ads AI Max URL hariç tutma işlemi, kampanya ayarlarında Nihai URL genişletmesi bölümünden yapılır.

Önce Google Ads hesabınızda ilgili Arama kampanyasını açın. Sol menüden Kampanyalar bölümüne gidin ve düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin.

Ardından Ayarlar ekranını açın. Kampanyanızda AI Max özellikleri etkinse, Nihai URL genişletmesi veya URL seçenekleriyle ilgili alanı bulun.

Bu bölümde URL hariç tutma seçeneği görünür. Kullanılan Google Ads arayüzüne göre alanın adı veya konumu küçük farklılıklar gösterebilir.

Hariç bırakmak istediğiniz sayfayı doğrudan ekleyebilir veya belirli bir URL kuralı tanımlayabilirsiniz. Kural, tek sayfayı ya da aynı yapıya sahip bir URL grubunu kapsayabilir.

Örneğin ödeme sayfaları için /odeme/, üyelik ekranları için /uye-girisi/ veya /hesabim/ gibi ortak dizinler kullanılabilir.

Değişiklikleri kaydetmeden önce kuralın yalnızca hedeflediğiniz sayfaları kapsadığını kontrol edin. Çok geniş bir kural, dönüşüm sağlayan ürün veya hizmet sayfalarını da engelleyebilir.

AI Max’in nihai URL genişletmesi, reklam sorgusuyla daha ilgili olabilecek farklı açılış sayfalarını seçebilir. Bu özellik, kontrol edilmediğinde hassas sayfalara da trafik taşıyabilir.

Bu nedenle URL hariç tutma işlemi, reklamları tamamen durdurmak yerine yalnızca uygun olmayan açılış sayfalarını sınırlar. Kampanya, diğer uygun sayfaları kullanmaya devam edebilir.

AI Max URL hariç tutma hangi sayfalar için gereklidir?

AI Max URL hariç tutma, kullanıcıların işlem tamamladığı veya kurumsal açıdan hassas bilgilerin bulunduğu sayfalar için gereklidir.

İlk grup ödeme, sepet ve sipariş tamamlama sayfalarıdır. Bu sayfalar genellikle reklam trafiğinin ilk temas noktası olarak tasarlanmaz.

Bir kullanıcı “kablosuz kulaklık fiyatı” ararken doğrudan ödeme sayfasına yönlendirilirse, ürün seçimi ve güven unsurları atlanabilir. Bu durum dönüşüm oranını düşürebilir.

İkinci grup üyelik, giriş ve hesap yönetimi sayfalarıdır. /giris/, /kayit/, /hesabim/ veya benzer dizinler reklam açılış sayfası olarak çoğu işletmede uygun değildir.

Üçüncü grup marka, bayi, çalışan veya iş ortağı portallarına ait sayfalardır. Bu alanlar herkese açık görünse bile reklam trafiği için hazırlanmış olmayabilir.

Form sonucu, teşekkür veya yalnızca dahili kullanıcıların eriştiği sayfalar da ayrıca incelenmelidir. Ancak teşekkür sayfasını hariç tutmak, dönüşüm ölçümünü otomatik olarak düzeltmez.

Yanlış: Sitedeki tüm kullanıcı hesabı sayfalarını tek tek reklam hedefi olarak bırakmak.

Doğru: Ortak URL dizinini belirlemek, bu dizini kampanya düzeyinde hariç tutmak ve reklam raporlarında açılış sayfalarını izlemektir.

Hariç tutma gerekip gerekmediğini karar verirken yalnızca sayfanın adına bakmayın. Sayfanın amacı, form yapısı, erişim durumu ve dönüşüm akışındaki konumu birlikte değerlendirilmelidir.

Örneğin bir ürün karşılaştırma sayfası, “en iyi A markası” araması için yararlı olabilir. Aynı sayfa yalnızca mevcut müşterilere yönelikse hariç tutma daha doğru olabilir.

İşletmenizin kampanyasında hangi hedefin bulunduğunu anlamak için Google Ads nedir? rehberindeki kampanya ve dönüşüm yapısı açıklamalarını da inceleyebilirsiniz.

Kampanya ayarlarından URL hariç tutma adımları nelerdir?

Kampanya düzeyinde URL hariç tutmak için ilgili Arama kampanyasının AI Max ve Nihai URL genişletmesi ayarlarını açmanız gerekir.

1. Google Ads hesabına giriş yapın ve sol menüden Kampanyalar bölümünü açın.
2. AI Max kullanılan Arama kampanyasını seçin.
3. Kampanya menüsünde Ayarlar sekmesine gidin.
4. AI Max veya Nihai URL genişletmesiyle ilgili ayar bölümünü bulun.
5. URL hariç tutma seçeneğini açın ve yeni URL ya da kural ekleyin.
6. Hariç tutulacak sayfanın tam adresini veya uygun URL desenini yazın.
7. Kuralın kapsamını kontrol edin ve değişiklikleri kaydedin.

Google Ads arayüzünde menü adları hesap türüne, deneysel özelliklere ve kullanıcı arayüzü güncellemelerine göre değişebilir. Bu nedenle aynı seçenek farklı bir alt başlıkta görünebilir.

Temel mantık değişmez: kampanyayı seçin, AI Max ayarlarını açın, URL hariç tutma alanını bulun ve kapsamı belirleyin.

Bir URL eklerken protokol, alan adı ve yol yapısını dikkatle kontrol edin. Aynı sayfanın www ve www olmayan sürümleri teknik olarak farklı görünebilir.

Yalnızca bir sayfayı engellemek istiyorsanız, mümkün olduğunca dar bir kural kullanın. Bir dizini engellemek istiyorsanız, o dizinin altındaki tüm sayfaları listeleyin.

Örneğin yalnızca /odeme/sonuc sayfasını dışarıda bırakmak ile /odeme/ dizininin tamamını dışarıda bırakmak aynı sonucu vermez.

Kaydetme işleminden sonra kampanya ayarlarının güncellendiğini kontrol edin. Değişikliğin performans raporlarına yansıması için yeterli veri oluşmasını beklemek gerekir.

URL hariç tutma, reklam metnini veya anahtar kelime hedeflemesini değiştirmez. Sadece AI Max’in açılış sayfası seçme alanını sınırlar.

Bu ayrımı bilmek önemlidir. Daha önce DSA kampanyasını AI Max’e geçirme işlemi yaptıysanız, eski dinamik hedefleme mantığıyla yeni URL kontrolünü karıştırmayın.

URL hariç tutma kuralı nasıl seçilmelidir?

URL hariç tutma kuralı, engellenmesi gereken sayfaların ortak yapısına göre seçilmelidir.

Tek bir URL için tam adres yaklaşımı kullanmak daha güvenlidir. Örneğin yalnızca /kampanya/2026-ocak-sonu sayfası uygunsuzsa, ilgili sayfayı doğrudan hariç bırakın.

Aynı amaçtaki sayfalar ortak bir dizin kullanıyorsa dizin temelli kural daha pratiktir. Ödeme, üyelik veya hesap sayfaları bu yapıya sıkça sahiptir.

Ancak URL’de ortak kelime bulunması tek başına yeterli değildir. /hesapli-urunler/ gibi bir ifade, “hesap” kelimesi nedeniyle yanlışlıkla hesap sayfasıyla karıştırılabilir.

Kural eklemeden önce sitenizdeki gerçek URL yapısını tarayın. Site haritası, GA4 açılış sayfası raporu ve sunucu yönlendirmeleri bu kontrol için kullanılabilir.

GA4 raporunda son 30 veya 90 gün içinde reklam trafiği alan sayfaları listeleyin. Ardından ödeme, giriş, teşekkür ve dahili sayfaları ayrı bir gruba ayırın.

İki URL kuralı çakışıyorsa daha geniş kuralın etkisini ayrıca değerlendirin. Bir dizini hariç bırakmak, o dizindeki ürün veya kategori sayfalarını da etkileyebilir.

Bu nedenle kural eklemeden önce aşağıdaki kontrolü yapın:

• Hariç tutulacak URL gerçekten reklam açılış sayfası olarak uygunsuz mu?
• Kural, dönüşüm sağlayan ürün veya hizmet sayfalarını kapsamıyor mu?
• URL dizini mobil ve masaüstü sürümlerinde aynı mı?
• Yönlendirme sonrasında kullanıcı farklı bir hassas sayfaya gitmiyor mu?
• Kuralın etkilediği sayfalar raporlama aracıyla kontrol edildi mi?
• Hariç tutma kampanya seviyesinde doğru kampanyaya uygulandı mı?

Bu kontrol, teknik olarak geçerli fakat ticari açıdan fazla geniş kuralları önler. URL hariç tutma yalnızca adres biçimine değil, sayfanın işlevine göre yapılmalıdır.

URL hariç tutma ile negatif anahtar kelime arasındaki fark nedir?

URL hariç tutma açılış sayfasını sınırlar; negatif anahtar kelime ise reklamın hangi aramalarda gösterilmeyeceğini kontrol eder.

Bu iki ayar aynı sorunu çözmez. Kullanıcı sorgusu uygun olsa bile seçilen sayfa yanlışsa URL hariç tutma gerekir.

Örneğin “marka adı müşteri girişi” sorgusunu engellemek istiyorsanız negatif anahtar kelime yaklaşımı değerlendirilebilir. Kullanıcı “marka adı laptop” ararken giriş sayfasına gitmemeli diyorsanız URL kontrolü gerekir.

AI Max’in sorgu ve açılış sayfası sinyallerini birlikte kullandığını düşünün. Negatif kelime, sorgu tarafındaki erişimi kısıtlar; URL hariç tutma, uygun görülen sayfalar arasından bazılarını çıkarır.

Negatif anahtar kelimelerin AI Max kampanyalarında nasıl çalıştığını ayrıca Google Ads AI Max negatif kelimeleri kullanır mı? yazımızda inceleyebilirsiniz.

Bir kampanyada iki yöntemi birlikte kullanmak gerekebilir. Ödeme, giriş ve teşekkür sayfalarını URL kuralıyla dışarıda tutarken “ücretsiz destek”, “müşteri hizmetleri” gibi sorguları negatif kelimelerle değerlendirebilirsiniz.

Ancak her hassas sayfa için negatif kelime eklemek doğru değildir. Kullanıcı, ürün adını ararken ödeme kelimesini kullanmayabilir; buna rağmen sistem uygun gördüğü ödeme sayfasını seçebilir.

Benzer şekilde her URL sorununu negatif kelimeyle çözmeye çalışmak, değerli aramaları gereksiz yere engelleyebilir. Bu durum gösterim ve dönüşüm hacmini azaltabilir.

Kontrol için arama terimleri raporunu, açılış sayfası raporunu ve dönüşüm verilerini birlikte izleyin. Sadece tek rapora bakarak karar vermeyin.

Bir kampanyada bütçe sınırlıysa, URL hariç tutma değişikliği teklif stratejisiyle birlikte değerlendirilmelidir. Google Ads bütçesi sınırlıysa teklif hedefi ne olur? rehberi bu ayrımı açıklar.

Hariç tutulan URL’ler kampanya performansını nasıl etkiler?

Hariç tutulan URL’ler, AI Max’in reklam trafiğini yönlendirebileceği sayfa havuzunu daraltır ve bu durum performans metriklerini değiştirebilir.

Öncelikle dönüşüm oranını inceleyin. Sistem daha önce düşük kaliteli veya yanlış amaçlı sayfalara trafik gönderiyorsa, doğru hariç tutma dönüşüm oranını yükseltebilir.

Ancak sayfa havuzu çok daraltılırsa gösterim, tıklama veya dönüşüm hacmi düşebilir. AI Max’in sorguya uygun sayfa bulma esnekliği sınırlanır.

Bu yüzden değişiklik öncesi ve sonrası dönemleri karşılaştırın. En azından maliyet, tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri ve açılış sayfası bazında aynı tarih aralıklarını kullanın.

Karşılaştırma yaparken teklif stratejisi, bütçe, reklam metni ve web sitesi değişikliklerini ayrıca not edin. Aynı dönemde yapılan başka değişiklikler sonucu etkileyebilir.

Tablodaki “mevcut değer” veya “yeni değer” alanlarını kendi hesap verinizle doldurun. Google Ads hesapları arasında anlamlı bir sabit oran yoktur.

Örneğin ödeme sayfalarına giden tıklamalar yüksek ama dönüşümler düşükse, hariç tutma olumlu sonuç verebilir. Ürün sayfaları da engellenmişse aynı işlem zararlı olabilir.

İlk değişiklikte çok sayıda kural eklemek yerine, en riskli URL grubuyla başlayın. Sonuçları izledikten sonra ikinci grubu değerlendirin.

URL hariç tutma işleminden sonra ne kontrol edilmelidir?

URL hariç tutma işleminden sonra, kampanyanın doğru sayfalara trafik gönderdiğini ve dönüşüm ölçümünün bozulmadığını kontrol etmelisiniz.

İlk kontrol, açılış sayfası raporudur. Hariç tutulan URL’lerin yeni tıklamalarda görünmeye devam edip etmediğini inceleyin.

Raporlama gecikmeleri ve farklı ilişkilendirme modelleri nedeniyle değişikliği hemen kesin sonuç olarak yorumlamayın. Verinin oluşması için kampanyanın normal trafik alması gerekir.

İkinci kontrol, kullanıcı deneyimidir. Reklam tıklamasından sonra açılan sayfada ürün, hizmet, fiyat, iletişim veya form bilgisi bulunmalıdır.

Üçüncü kontrol, dönüşüm izleme sistemidir. Form gönderimi, telefon tıklaması, satın alma veya teklif talebi gibi hedeflerin doğru çalıştığını test edin.

Google Ads dönüşüm takibinin kurulumu için Google Ads dönüşüm takibi nasıl kurulur? rehberindeki GA4, Ads ve GTM kontrollerini kullanabilirsiniz.

Dördüncü kontrol, mobil açılıştır. AI Max trafiğinin önemli bölümü mobil cihazlardan gelebilir; hariç tutma sonrası seçilen sayfanın mobil kullanımını ayrıca test edin.

Beşinci kontrol, URL yönlendirmeleridir. Hariç tutulmayan bir adres 301 yönlendirmesiyle ödeme veya giriş sayfasına gidiyorsa, yalnızca görünen URL’yi değil nihai adresi de inceleyin.

Altıncı kontrol, arama terimleridir. Kullanıcı sorgusu ile açılış sayfasının amacı arasında belirgin fark varsa yeni bir kural veya negatif kelime gerekebilir.

Değişiklik tarihini kampanya notlarına yazın. Hangi URL kuralının ne zaman eklendiğini bilmek, performans düşüşlerinde neden analizi yapmayı kolaylaştırır.

Bir kuralın yanlış sonuç verdiğini düşünüyorsanız tüm ayarları silmek yerine son eklenen kuralı önce inceleyin. Böylece değişikliğin etkisini daha net ayırabilirsiniz.

AI Max URL hariç tutma ne zaman işe yaramaz?

AI Max URL hariç tutma, temel hedefleme veya ölçüm sorunları devam ediyorsa tek başına beklenen sonucu vermez.

Örneğin web sitesinde ürün ve ödeme sayfaları aynı URL dizininde bulunuyorsa, dizin temelli kural fazla geniş kalabilir. Bu durumda site URL yapısı yeniden incelenmelidir.

Sayfalar reklamdan sonra yönlendirmeyle değişiyorsa, ilk URL’yi hariç bırakmak yeterli olmayabilir. Nihai açılış adresi ve yönlendirme zinciri birlikte kontrol edilmelidir.

Dönüşüm etiketi çalışmıyorsa, URL hariç tutma performansı ölçülebilir biçimde iyileştirmez. Önce dönüşüm olaylarının tetiklenip tetiklenmediğini doğrulayın.

Yanlış kampanya üzerinde yapılan değişiklik de sonuç vermez. Aynı alan adına sahip birden fazla kampanyada URL hariç tutma ayarlarını ayrı ayrı inceleyin.

AI Max dışında standart reklam gruplarında kullanılan başka açılış sayfaları varsa, yalnızca AI Max ayarını değiştirmek tüm trafiği etkilemeyebilir.

Bu nedenle önce trafik kaynağını ayırın. Hangi gösterim ve tıklamaların AI Max nihai URL genişletmesinden geldiğini raporlama ekranında belirleyin.

URL hariç tutma, kötü tasarlanmış bir web sitesini düzeltmez. Sayfa hızı, mobil uyumluluk, form kullanılabilirliği ve içerik eksikleri ayrıca ele alınmalıdır.

Aynı şekilde, düşük performansın nedeni teklif hedefi olabilir. Düşük bütçeli kampanyalarda URL değişikliğini teklif stratejisi değişikliğiyle aynı gün yapmak, etkiyi yorumlamayı zorlaştırır.

Değişiklikleri mümkün olduğunca sırayla uygulayın. Önce URL kuralını ekleyin, veri toplayın, ardından gerekiyorsa negatif kelime veya teklif ayarını değiştirin.

URL hariç tutma için hangi uygulama planı kullanılmalıdır?

En güvenli uygulama planı, URL envanteri çıkarmak, dar bir kural eklemek, veriyi karşılaştırmak ve gerektiğinde kapsamı genişletmektir.

İlk gün sitenizdeki sayfaları amacına göre sınıflandırın. Ürün, kategori, hizmet, blog, ödeme, üyelik, teşekkür ve dahili portal gruplarını ayrı yazın.

İkinci adımda son dönem reklam trafiğini inceleyin. Hangi sayfaların gösterim, tıklama ve dönüşüm aldığını belirleyin.

Üçüncü adımda yalnızca açıkça uygunsuz olan sayfaları hariç bırakın. İlk uygulamada tüm blogu veya tüm kategori dizinini engellemekten kaçının.

Dördüncü adımda değişiklik tarihini ve kuralı kaydedin. Örneğin “12 Mart, /odeme/ dizini, kampanya A” gibi bir not yeterlidir.

Beşinci adımda açılış sayfası ve dönüşüm raporlarını karşılaştırın. Metrikleri değişiklikten önceki eşit dönemle değerlendirin.

Altıncı adımda beklenmeyen düşüş varsa kural kapsamını kontrol edin. Özellikle ortak dizin kullanan ürün ve ödeme sayfalarını ayırın.

Bu plan, URL hariç tutmayı geri alınabilir bir optimizasyon sürecine dönüştürür. Tek seferde çok sayıda kural eklemekten daha sağlıklı veri sağlar.

Kampanyanın amacı mağaza içi satışları desteklemekse, web sitesi URL’lerinin yanında fiziksel mağaza sinyallerini de ayrıca değerlendirmek gerekir. Mağaza içi ürün reklamı Google’da nasıl açılır? rehberinde bu yapı ayrı açıklanır.

Bütçe, teklif stratejisi ve URL kapsamı aynı hedefe hizmet etmiyorsa sonuçlar karışabilir. Her değişikliği tek bir varsayımla ilişkilendirin.

Örneğin varsayımınız “ödeme sayfalarını dışarıda bırakmak, uygun açılış sayfası oranını artırır” olabilir. Ölçüm planı da bu varsayımı doğrudan test etmelidir.

Google Ads AI Max URL hariç tutma ayarını kimler kullanmalıdır?

Google Ads AI Max URL hariç tutma ayarı, reklam trafiğinin belirli sayfalara gitmesini istemeyen kampanya yöneticileri tarafından kullanılmalıdır.

Özellikle e-ticaret sitelerinde ödeme, sepet ve müşteri hesabı sayfaları düzenli olarak kontrol edilmelidir. Bu sayfaların reklam açılış noktası olup olmadığı site yapısına bağlıdır.

Abonelik hizmetlerinde giriş, yenileme ve mevcut müşteri panelleri ayrı incelenmelidir. Yeni müşteri kampanyası, mevcut müşteri paneline yönlenmemelidir.

Kurumsal şirketlerde çalışan portalı, bayi girişi ve iş ortağı ekranları herkese açık alanlardan ayrılmalıdır. URL yapısı bu ayrımı net biçimde göstermiyorsa teknik ekipten destek alınmalıdır.

Yeni kampanya kuran işletmeler, URL hariç tutmayı ilk gün zorunlu bir ayar gibi değerlendirmemelidir. Önce AI Max’in hangi sayfaları seçtiğine dair veri oluşması gerekebilir.

Ancak ödeme veya hesap bilgisi içeren sayfalar açıkça uygunsuzsa, veri beklemeden hariç tutma yapılabilir. Burada karar, sayfanın ticari ve veri güvenliği riskine dayanır.

URL hariç tutma, tüm kampanyalarda aynı listeyi kopyalamak anlamına gelmez. Her kampanyanın hedefi, ürün grubu ve açılış sayfası yapısı farklı olabilir.

Bir kampanya yalnızca marka aramalarını hedefliyorsa ana sayfa veya iletişim sayfası uygun olabilir. Ürün odaklı kampanyada ise ilgili ürün sayfası daha doğru başlangıç noktasıdır.

Sonuç olarak kural seçimi, kampanya hedefi ile sayfa işlevinin birlikte okunmasını gerektirir. Sadece URL’deki kelimelere bakmak, yanlış hariç tutma riskini artırır.

Google Ads kampanya türleri arasındaki sınırları anlamak için Google Ads Akıllı Kampanya rehberindeki kurulum ve geçiş açıklamalarını da karşılaştırmalı olarak okuyabilirsiniz.