Google Ads DSA kampanyası AI Max’e nasıl geçirilir?

Google Ads DSA kampanyası AI Max’e, kampanya içindeki yükseltme akışı kullanılarak geçirilir; işlemden önce reklam grupları, URL hedeflemesi, dönüşümler ve bütçe kontrol edilmelidir.

Bu geçiş yalnızca kampanya adını değiştirmez. Dinamik Arama Ağı reklamlarının çalışma mantığı, reklam metni üretimi, sorgu eşleştirme ve açılış sayfası seçimi yeniden değerlendirilir.

DSA kampanyasını AI Max’e geçirmek neyi değiştirir?

DSA kampanyasını AI Max’e geçirmek, dinamik hedefleme mantığını daha geniş otomasyon ve yapay zekâ destekli arama özellikleriyle birlikte kullanmak anlamına gelir.

DSA, web sitesindeki içerikleri tarayarak arama sorgusuna uygun başlıklar ve açılış sayfaları üretir. Reklamveren, anahtar kelime listesi yerine sayfa hedefleme kuralları kullanır.

AI Max tarafında ise arama eşleştirme, reklam varlıklarının kullanımı ve URL genişletme gibi daha fazla otomasyon devreye girebilir. Kullanılabilecek seçenekler hesap ve kampanya arayüzüne göre değişebilir.

Bu nedenle geçişten sonra eski DSA sonuçlarını birebir koruyacağınız varsayılmamalıdır. Gösterim sorguları, reklam başlıkları, açılış sayfaları ve maliyet dağılımı değişebilir.

Yanlış: “AI Max’e geçiş, DSA kampanyasının yalnızca yeni isimle çalışmasıdır.” Doğru: “Geçiş, hedefleme ve reklam üretiminde yeni otomasyonların test edilmesidir.”

AI Max, dönüşüm verisi düzensiz olan veya web sitesi yapısı değişken hesaplarda hemen avantaj sağlamayabilir. Önce hangi DSA ad gruplarının gerçekten satış, form veya telefon dönüşümü getirdiğini ayırın.

Geçişten önce DSA kampanyasında hangi kontroller yapılmalı?

Geçişten önce DSA kampanyasının son dönem verilerini inceleyerek işe yarayan sayfaları, sorguları ve reklam gruplarını ayırmalısınız.

İnceleme dönemini sabit bir takvimle seçin. Örneğin son 30 gün ile son 90 günü birlikte karşılaştırabilirsiniz. Böylece kısa dönem dalgalanmasını ve kalıcı performansı ayırırsınız.

Öncelikle dönüşüm tanımlarını kontrol edin. Satın alma, form gönderimi, telefon araması ve sayfa görüntüleme aynı değerde değerlendirilmemelidir. Birincil dönüşüm olarak yalnızca iş kararını etkileyen hedefleri kullanın.

Arama terimleri raporunda alakasız sorguları işaretleyin. Ürün veya hizmet kapsamı dışındaki sorgular için negatif anahtar kelimeler ekleyin. Marka adı, rakip adı ve bilgi aramalarını ayrı değerlendirin.

DSA hedeflerinde kullanılan sayfaları da kontrol edin. Eski ürünler, stok dışı kategoriler, müşteri hizmetleri sayfaları ve hukuki metinler hedeflemeye açıksa geçişten sonra gereksiz trafik oluşabilir.

• Son 30 ve 90 günlük harcama, dönüşüm ve gelir verileri karşılaştırıldı.
• Arama terimleri raporunda alakasız sorgular işaretlendi.
• Negatif anahtar kelime listeleri kampanyaya uygulandı.
• Stok dışı, yönlendiren ve düşük ticari niyetli sayfalar ayrıldı.
• Dönüşüm değerleri ve birincil dönüşüm hedefleri kontrol edildi.
• Mevcut kampanya ayarlarının ekran görüntüsü veya dışa aktarımı alındı.

Bu hazırlıkların ayrıntılı kontrolünü ayrı bir çalışma olarak yapmak isterseniz DSA kampanyası AI Max’e geçmeden ne yapılmalı? başlıklı rehbere bakabilirsiniz.

Bu aşamada amaç, kampanyayı hemen değiştirmek değildir. Amaç, değişiklikten sonra hangi performans göstergesinin bozulduğunu veya iyileştiğini ölçebilecek bir başlangıç noktası oluşturmaktır.

Google Ads’te DSA kampanyası AI Max’e nasıl yükseltilir?

DSA kampanyasını AI Max’e yükseltmek için Google Ads hesabında ilgili kampanyayı açıp AI Max yükseltme seçeneğini kontrol etmelisiniz.

İlk adımda Google Ads hesabına giriş yapın ve kampanyalar bölümünden DSA kampanyasını seçin. Kampanya ayrıntılarında AI Max veya yükseltme ile ilgili bildirim görünmüyorsa ayarlar ve öneriler bölümlerini de kontrol edin.

İkinci adımda yükseltme ekranının sunduğu değişiklik özetini okuyun. Sistem, mevcut kampanya yapısının nasıl dönüştürüleceğini veya hangi özelliklerin etkinleşeceğini gösterebilir.

Üçüncü adımda reklam gruplarının, reklamların, hedeflerin ve bütçe ayarlarının nasıl ele alınacağını inceleyin. Ekranda onay kutuları bulunuyorsa her seçeneği varsayılan haliyle bırakmayın.

Dördüncü adımda hedef URL genişletme, otomatik reklam varlığı oluşturma ve yeni eşleşme seçenekleri gibi ayarları değerlendirin. Bu seçeneklerin tümünü aynı anda açmak yerine ölçülebilir bir test planı oluşturun.

1. DSA kampanyasının son verilerini ve mevcut ayarlarını kaydedin.
2. Google Ads’te kampanyayı açın ve AI Max yükseltme alanını bulun.
3. Yükseltme özetinde hedefleme, reklam ve URL değişikliklerini okuyun.
4. Reklam gruplarını ve dışlanacak sayfaları kontrol edin.
5. Dönüşüm hedefi, teklif stratejisi ve bütçeyi yeniden doğrulayın.
6. Yükseltmeyi onaylayın ve değişiklik geçmişinde işlemi kaydedin.
7. Yayın sonrası sorgu, sayfa, maliyet ve dönüşüm verilerini izleyin.

Google Ads arayüzü hesap türüne, ülkeye ve kullanılabilir özelliklere göre farklı görünebilir. Bu nedenle tek bir menü adını kesin işlem yolu gibi değerlendirmeyin.

Yükseltme butonu görünmüyorsa kampanya türünü, uygunluk koşullarını ve hesapta etkin olan arama özelliklerini kontrol edin. Mevcut kampanyayı silip baştan kurmak, veri sürekliliğini gereksiz yere bozabilir.

İşlem tamamlandıktan sonra değişiklik geçmişini ve kampanya ayarlarını kontrol edin. Tarih, saat, değişen alanlar ve yeni hedefleme seçenekleri kayıt altına alınmalıdır.

DSA reklam grupları ve reklamları AI Max’e geçerken nasıl dönüştürülür?

DSA reklam gruplarını AI Max’e geçirirken her grubun sayfa teması, arama amacı ve dönüşüm türü korunmalı; yalnızca isimlerin değişmesine güvenilmemelidir.

Örneğin “kırmızı kadın spor ayakkabı” kategorisini hedefleyen bir reklam grubu, aynı ürün grubuna ait sayfalarla ilişkilendirilmelidir. Kategori sayfası ile blog yazısı aynı reklam grubunda toplanmamalıdır.

Mevcut DSA reklamlarında başlıklar sistem tarafından dinamik oluşturulabilir. AI Max’e geçişte responsive search ads kullanımı veya yeni reklam varlıkları gündeme gelebilir. Bu noktada sabit başlıklar, açıklamalar ve marka ifadeleri ayrıca kontrol edilmelidir.

Her reklam grubunda en az bir kez marka adı, ürün veya hizmet kategorisi, temel fayda ve kullanıcıyı yönlendiren açıklama bulunup bulunmadığını kontrol edin. Bunlar otomatik üretime tamamen bırakılmamalıdır.

Başlıkların karakter sınırlarını ve politika durumunu Google Ads önizlemesinde doğrulayın. Aynı ifadeyi bütün başlıklarda tekrar etmek, sistemin farklı kombinasyonları test etme değerini azaltabilir.

Reklam grubu adlarını da performans analizine uygun hale getirin. “DSA-1” gibi genel adlar yerine “Kategori-Kadın-Ayakkabı” veya “Hizmet-İzmir-Diş Kliniği” gibi açıklayıcı isimler kullanabilirsiniz.

Bir reklam grubu çok farklı sorguları ve sayfaları kapsıyorsa geçişten önce bölmek daha sağlıklı olabilir. Ancak çok sayıda küçük grup oluşturmak da öğrenme için gereken veriyi dağıtabilir.

AI Max reklamları oluştururken eski DSA reklamlarını hemen silmeyin. Hesapta hangi reklam yapısının yayınlandığını ve eski verilerin nerede tutulduğunu doğrulamadan yapılan silme işlemi karşılaştırmayı zorlaştırır.

Reklam önizlemesinde başlıkların anlamsız birleşip birleşmediğini, açıklamaların birbiriyle çelişip çelişmediğini ve açılış sayfasının reklam vaadini karşılayıp karşılamadığını kontrol edin.

Özellikle fiyat, stok, teslimat ve kampanya bilgileri sık değişiyorsa otomatik reklam metnine dikkat edin. Sayfadaki güncel bilgi ile reklamda görünen ifade aynı olmayabilir.

AI Max’te URL genişletme ve hedefleme ayarları nasıl seçilir?

AI Max’te URL genişletme, reklamı yalnızca seçtiğiniz sayfaya değil, uygun görülen başka sayfalara da yönlendirebilir; bu yüzden kapsam kontrollü belirlenmelidir.

URL genişletme açıkken sistem, arama sorgusuna daha uygun gördüğü bir açılış sayfasını seçebilir. Bu seçenek kategori yapısı düzenli ve içerik kalitesi tutarlı sitelerde daha anlamlı olabilir.

Ancak aynı alan adında blog, destek, kariyer, kampanya ve eski ürün sayfaları bulunuyorsa genişleme alakasız trafik üretebilir. Önce hariç tutulacak URL kalıplarını belirleyin.

Örneğin “/blog/”, “/destek/”, “/kariyer/” ve “/eski-urun/” dizinleri ticari hedefin dışında kalıyorsa bunları dışlama mantığıyla kontrol edin. Kullanılacak yöntem Google Ads ekranındaki seçeneklere göre değişebilir.

Hedefleme kararını yalnızca tıklama sayısıyla vermeyin. URL bazında dönüşüm oranı, dönüşüm başı maliyet, gelir ve etkileşimli oturum gibi ölçümleri karşılaştırın.

Bir sayfa çok trafik alıp hiç dönüşüm getirmiyorsa, bu durum otomatik sistemin başarısız olduğunu tek başına göstermez. Sayfanın fiyat, stok, form veya telefon erişimini de inceleyin.

İçerik yapısı zayıf sitelerde URL genişletmeyi açmak yerine kategori veya hizmet sayfalarını sınırlı tutmak daha kontrollü olabilir. AI Max, eksik ürün bilgilerini veya yanlış yönlendirmeleri kendiliğinden düzeltemez.

Arama sorgusu ile sayfa konusu arasında açık bağ bulunmalıdır. Kullanıcı “İzmir acil diş hekimi” ararken genel sağlık bloguna yönleniyorsa reklam maliyeti artar, dönüşüm yolu uzar.

URL raporlarını geçişten sonraki ilk günlerde değil, yeterli veri biriktikçe düzenli inceleyin. İlk günlerde oluşan düşük hacimli sonuçlar kalıcı karar için yeterli olmayabilir.

İçeriğin Google’da nasıl kaynak olarak değerlendirildiğini anlamak için Google AI Bakışı’nda kaynak seçimi nasıl etkilenir? rehberindeki sayfa ve kaynak değerlendirmelerini de inceleyebilirsiniz.

AI Max geçişinde bütçe ve teklif stratejisi nasıl yönetilir?

AI Max geçişinde bütçe ve teklif stratejisi, eski DSA performansına göre korunmalı; aynı anda birden fazla büyük değişiklik yapılmamalıdır.

DSA kampanyası dönüşüm odaklı bir teklif stratejisiyle çalışıyorsa önce dönüşüm verisinin doğruluğunu kontrol edin. Yanlış sayılan sayfa görüntülemeleri veya düşük değerli mikro dönüşümler, teklif sistemini yanıltabilir.

Satın alma ve form gibi ana hedefleri birincil, yardımcı etkileşimleri ikincil olarak ayırın. Dönüşüm değerleri kullanıyorsanız para birimi, sipariş geliri ve iade durumlarını ayrıca doğrulayın.

Bütçeyi geçiş günü artırmak yerine mevcut seviyeye yakın tutmak, karşılaştırmayı kolaylaştırır. Aynı gün bütçe, hedef CPA, hedef ROAS ve hedefleme değişirse hangi değişkenin sonucu etkilediği anlaşılmaz.

AI Max daha geniş sorgu veya sayfa kapsamı açıyorsa bütçe tüketimi değişebilir. Günlük harcama, arama gösterim payı, tıklama maliyeti ve dönüşüm başı maliyet birlikte izlenmelidir.

Harcanan bütçe artarken dönüşümler aynı kalıyorsa ilk inceleme alanı eşleşen sorgular ve açılış sayfalarıdır. Yalnızca teklif stratejisini suçlamak doğru teşhis olmayabilir.

Bütçe kısıtlıysa en yüksek ticari niyetli kategori veya hizmetleri ayrı bir kampanyada tutmak daha kontrollü sonuç verebilir. Geniş ürün karmasını tek kampanyaya eklemek öncelikleri bulanıklaştırır.

İzmir gibi tek şehir hedeflenen kampanyalarda konum ayarını da kontrol edin. “Konumdaki veya konumla ilgilenen kişiler” seçimi, yalnızca fiziksel olarak hedef bölgede bulunan kullanıcılarla aynı kapsamı oluşturmaz.

Kampanya performansını günlük dalgalanmayla değerlendirmeyin. Yeterli dönüşüm hacmi oluşana kadar harcama, sorgu ve dönüşüm eğilimlerini aynı raporlama dönemi içinde karşılaştırın.

Google Ads kampanyalarının sonuç verme süresini değerlendirirken kullanılan dönüşüm penceresi, satış döngüsü ve günlük trafik de hesaba katılmalıdır. Bu nedenle sabit bir “şu kadar günde kesin sonuç” kuralı kullanmayın.

AI Max’e geçtikten sonra hangi metrikler izlenmeli?

Geçişten sonra gösterim ve tıklamadan önce sorgu uygunluğu, açılış sayfası, dönüşüm ve maliyet metriklerini birlikte izlemelisiniz.

İlk kontrol arama terimleri raporudur. Yeni sorguların ürün, hizmet, marka ve lokasyonla ilişkisini sınıflandırın. Sadece yüksek tıklama alan sorguları değil, dönüşüm getiren düşük hacimli sorguları da koruyun.

İkinci kontrol açılış sayfası raporudur. Hangi URL’nin reklamı tetiklediğini, sayfanın yüklenip yüklenmediğini ve dönüşüm yolunun çalışıp çalışmadığını inceleyin.

Üçüncü kontrol reklam varlıklarıdır. Başlık ve açıklama kombinasyonlarının gösterim aldığı, politika reddi bulunup bulunmadığı ve dönüşüm oranlarının farklılaşıp farklılaşmadığı raporlanmalıdır.

Performansı en az şu başlıklarda karşılaştırın: harcama, gösterim, tıklama, tıklama oranı, ortalama tıklama maliyeti, dönüşüm, dönüşüm oranı ve dönüşüm başı maliyet.

E-ticaret hesabında gelir ve reklam harcaması oranı da izlenmelidir. Ancak iade edilen siparişler, indirimler, kargo ve komisyonlar raporlanıyorsa gelir tanımının işletme hesabıyla uyumlu olduğundan emin olun.

Ürün fiyatı dışındaki ücretlerin kullanıcıya nasıl gösterildiğini kontrol etmek için e-ticarette ürün bedeli dışındaki ücretler nasıl açıklanır? rehberindeki açıklama ilkeleri yararlı olabilir.

İlk günlerde tıklama oranının yükselmesi tek başına başarı değildir. Sorgu kalitesi düşüyor, dönüşüm başı maliyet yükseliyor veya gelir azalıyor olabilir.

Tersine, tıklama oranı düşerken daha nitelikli trafik ve daha yüksek dönüşüm değeri oluşabilir. Bu nedenle optimizasyon kararını tek metrikle vermeyin.

Raporları reklam grubu, sorgu, URL ve cihaz kırılımında inceleyin. Toplam kampanya ortalaması, belirli bir reklam grubundaki ciddi sorunu gizleyebilir.

AI Max geçişinde hangi hatalar performansı bozar?

AI Max geçişinde en sık yapılan hata, mevcut DSA verisini kaydetmeden kampanyayı değiştirmek ve sonrasında karşılaştırma yapamamaktır.

İkinci hata, bütün URL’leri otomatik genişletmeye açmaktır. Ticari olmayan sayfalar kampanyaya dahil olduğunda tıklama oluşabilir, fakat kullanıcı satın alma veya iletişim adımına ilerlemeyebilir.

Üçüncü hata, reklam metinlerini kontrol etmeden otomatik üretime güvenmektir. Ürün adı, marka ifadesi, fiyat veya hizmet kapsamı yanlış görünüyorsa reklam politikası ve kullanıcı güveni etkilenebilir.

Dördüncü hata, geçişle aynı anda bütçeyi, teklif stratejisini, lokasyonu ve dönüşüm hedefini değiştirmektir. Böyle bir kurulumda performans düşüşünün nedenini ayırmak mümkün olmaz.

Beşinci hata, negatif anahtar kelimeleri geçişten sonra yeniden incelememektir. Yeni eşleşme davranışı, daha önce görünmeyen sorguların rapora girmesine yol açabilir.

Altıncı hata, düşük hacimli reklam gruplarını gereksiz biçimde bölmektir. Her gruba ayrı hedef, URL ve mesaj vermek analiz kolaylığı sağlayabilir; fakat veri yetersizse otomasyonun öğrenmesini zorlaştırabilir.

Yedinci hata, yalnızca reklam platformundaki dönüşüme bakmaktır. Analitik sistem, CRM, çağrı takip aracı ve ödeme sistemi arasında ciddi fark varsa önce ölçüm zinciri kontrol edilmelidir.

Sekizinci hata, kampanyayı birkaç saatlik veriye göre durdurmaktır. Özellikle satış döngüsü uzun hizmetlerde tıklama ile dönüşüm aynı gün oluşmayabilir.

Bu hataları önlemek için değişiklikleri tarih ve alan bazında kaydedin. Her değişiklikten sonra hangi metriği, hangi dönemle ve hangi eşikle karşılaştıracağınızı önceden yazın.

Arama dışındaki kampanyalarda kanal seçimi de benzer şekilde sonuçları etkiler. Talep yaratma kampanyalarında kanal kararını anlamak için Talep Yaratma kampanyasında kanal nasıl seçilir? içeriğine bakabilirsiniz.

AI Max’e geçiş ne zaman geri alınmalı veya durdurulmalı?

AI Max geçişi, belirlenen değerlendirme ölçütleri bozulduğunda geri alınmalı veya kapsamı daraltılmalıdır; yalnızca ilk gün dalgalanması bunun için yeterli değildir.

Önce hangi sonucun kabul edilemez olduğunu belirleyin. Örneğin alakasız sorgu oranının artması, hedef dışı URL’lerin çoğalması veya dönüşüm başı maliyetin sürdürülemeyen seviyeye çıkması ayrı alarm kriterleridir.

Bu kriterleri işletmenizin kârlılık hesabına göre yazın. Evrensel bir maliyet sınırı yoktur. Kâr marjı, ortalama sipariş değeri, müşteri yaşam boyu değeri ve satış ekibinin kapanış oranı birlikte düşünülmelidir.

Geri dönüş kararı vermeden önce arama terimleri, URL’ler, dönüşüm izleme ve reklam politikası durumunu kontrol edin. Sorun yalnızca yanlış bir hedef URL’den kaynaklanıyorsa tüm kampanyayı geri almak gerekmez.

Önce URL genişletmeyi daraltmak, negatif anahtar kelime eklemek veya belirli reklam gruplarını ayırmak gibi sınırlı müdahaleleri değerlendirin. Değişiklikleri tek tek uygulayın.

Performans düşüşü ölçüm kaynaklıysa kampanyayı kapatmak yanlış sonuç verir. Etiket, telefon yönlendirmesi, form teşekkür sayfası veya e-ticaret işlem verisi çalışmıyor olabilir.

Geri alma imkânı kampanya arayüzündeki mevcut seçeneklere ve yükseltme biçimine bağlıdır. İşlem öncesi ayarları kaydetmeniz, eski yapıyı yeniden kurmanız gerekirse zaman kazandırır.

Mevcut kampanyayı silmek yerine duraklatmak, geçmiş raporlara erişimi koruyabilir. Ancak iki benzer kampanyayı aynı anda çalıştırmak, sorgu ve bütçe çakışması oluşturabilir.

Karar verirken yalnızca reklam platformu verisini değil, işletme sonucunu izleyin. Satış kalitesi, sepet tutarı, nitelikli form ve gerçek müşteri sayısı daha güçlü göstergelerdir.

AI Max’e geçiş bir defalık teknik işlem değil, kontrollü bir kampanya değişikliğidir. Ön hazırlık, net hedef, kayıtlı başlangıç verisi ve düzenli sorgu kontrolü yoksa otomasyon kapsamını sınırlı tutun.