DSA kampanyası AI Max'e geçmeden ne yapılmalı?

DSA kampanyası AI Max'e geçmeden önce arama sorgularını, negatif kelimeleri, marka trafiğini, açılış sayfalarını ve otomatik reklam öğelerini denetlemelisiniz.

Google'ın geçiş planına göre DSA kullanılan kampanyalar Şubat 2027'den itibaren AI Max'e otomatik olarak yükseltilecek. Bu nedenle son günü beklemek yerine mevcut kampanyanın hangi sorguları, sayfaları ve mesajları kullandığını belgelemek gerekir.

Geçişten önce yapılan denetim, yalnızca ayarları kontrol etmek değildir. Aynı zamanda hangi aramaların dönüşüm getirdiğini, hangi sayfaların harcamayı boşa çıkardığını ve markanızın hangi kelimelerle görünmek istemediğini netleştirmektir.

DSA kampanyası AI Max geçişinden önce neden denetlenmeli?

DSA kampanyası AI Max'e geçerken mevcut hedefleme ve reklam üretimi mantığını daha geniş otomasyonla çalıştırabilir. Bu nedenle kampanyadaki hatalı sinyaller, geçiş sonrasında daha fazla gösterim ve tıklama üretebilir.

DSA, klasik anahtar kelime listesi yerine web sitesindeki içerikleri ve sayfaları kullanır. Başlıklar, ürün adları, kategori metinleri veya hizmet açıklamaları yeterince düzenli değilse Google yanlış arama niyetlerini eşleştirebilir.

Örneğin bir teknik servis sitesi, eski fiyat sayfasını hâlâ erişilebilir tutuyorsa bu sayfa reklam trafiği alabilir. Sayfadaki hizmet artık sunulmuyorsa sorun yalnızca reklam metninde değil, web sitesinin bilgi mimarisindedir.

AI Max geçişi öncesinde veri kaydı almak da önemlidir. Son 90 gündeki arama terimlerini, dönüşümleri, maliyetleri, hedef URL'leri ve reklam varlıklarını dışa aktarın. Böylece geçiş sonrası değişimi karşılaştırabilirsiniz.

Buradaki amaç otomasyonu kapatmak değildir. Amaç, otomasyonun kullanacağı kaynakları kontrol etmektir. Google Ads'in temel çalışma mantığını yeni ekibin de anlaması gerekiyorsa Google Ads nedir? rehberindeki temel ayrımları kullanabilirsiniz.

DSA kampanyasında arama sorguları nasıl incelenmeli?

DSA arama sorgusu denetimi, son 90 günün verisini kampanya, reklam grubu, sorgu ve açılış sayfası düzeyinde ayırarak yapılmalıdır.

Önce sorguları dört gruba bölün: dönüşüm sağlayanlar, ilgili fakat dönüşümsüz olanlar, alakasız olanlar ve marka sorguları. Bu sınıflandırmayı yalnızca tıklama sayısına göre yapmayın. Maliyet, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyeti birlikte değerlendirin.

Az tıklanan bir sorgu, yüksek değerli bir müşteri getirebilir. Buna karşılık çok tıklanan bir sorgu, form doldurmayan veya telefon araması başlatmayan ziyaretçiler oluşturabilir. Bu nedenle tek başına tıklama hacmi karar vermek için yeterli değildir.

Her sorgu için şu alanları tabloya ekleyin: sorgu metni, gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm, dönüşüm değeri, kullanılan URL ve sorgunun niyeti. E-ticaret sitelerinde ürün kategorisini, hizmet işletmelerinde talep türünü ayrıca kaydedin.

Yanlış: Son 30 günde dönüşüm getirmeyen her sorguyu hemen negatif yapmak. Doğru: Sorgunun maliyetini, işletme açısından değerini, veri miktarını ve ilgili açılış sayfasını birlikte incelemek.

Veri azsa kesin karar vermek yerine izleme listesi oluşturun. Örneğin beşten az tıklama alan bir sorguyu hemen engellemek, potansiyel bir aramayı gereksiz yere kapatabilir. Ancak açıkça alakasız sorgular için veri birikmesini beklemeyin.

Negatif kelimeler AI Max öncesinde nasıl düzenlenmeli?

Negatif kelime listeleri AI Max geçişinden önce kampanya amacı, marka politikası ve hizmet kapsamına göre yeniden düzenlenmelidir.

Önce mevcut negatifleri dışa aktarın. Aynı kelimenin kampanya düzeyinde, reklam grubu düzeyinde ve paylaşılan listelerde tekrar edilip edilmediğini kontrol edin. Çakışan negatifler, hangi ayarın gerçekten trafiği engellediğini anlamayı zorlaştırır.

Negatifleri üç ana listeye ayırabilirsiniz: işletmeyle ilgisiz aramalar, hizmet kapsamı dışındaki ürün veya bölgeler ve marka kontrolü için kullanılan terimler. Bu listelerin her birine açıklama, eklenme tarihi ve sorumlu kişi bilgisi ekleyin.

Örneğin ücretli eğitim veren bir kurum, “ücretsiz”, “pdf” veya “indir” kelimelerini değerlendirebilir. Fakat “ücretsiz danışmanlık” ifadesi bazı işletmeler için değerli bir talep olabilir. Kelimeyi otomatik engellemeden önce sorgunun gerçek niyetini kontrol edin.

Negatif eşleme türü de önemlidir. Tam ifade, ifade eşleme ve geniş eşleme farklı sorgu kümelerini engeller. Özellikle kısa ve genel kelimelerde geniş negatif kullanmak, ilgili aramaları da kaybettirebilir.

Negatif listenin son kontrolünü gerçek arama örnekleriyle yapın. Listeye eklenmiş her kelime için “Bu kelime hangi değerli sorguyu da engelleyebilir?” sorusunu sorun. Cevap belirsizse daha dar bir eşleme seçin veya kelimeyi izlemeye alın.

Marka trafiği DSA ve AI Max kampanyalarında nasıl kontrol edilmeli?

Marka trafiği kontrolü için marka sorgularını ayrı raporlamalı, kampanyanın amacına göre dahil etme veya dışlama kararı vermelisiniz.

DSA kampanyaları, web sitesindeki marka adlarını ve ürün isimlerini kullanarak marka aramalarında görünebilir. Bu durum her zaman yanlış değildir. Ancak marka ve marka dışı trafiğin aynı kampanyada toplanması performans yorumunu zorlaştırır.

Marka sorgularını en azından ayrı bir sınıf olarak raporlayın. Marka adı, yazım hataları, ürün markaları, rakip markalar ve marka içermeyen genel sorgular farklı gruplarda incelenebilir. Her grup için dönüşüm oranını ve maliyetini karşılaştırın.

Marka trafiğini dışlamak istiyorsanız negatif marka listesi kullanmadan önce işletme hedefini netleştirin. Marka aramalarında rakip reklamları yoğun olabilir veya kullanıcı doğrudan sizi arıyor olabilir. Bu iki durumda marka trafiğinin ticari değeri aynı değildir.

Marka kontrolü özellikle birden fazla kampanyada önem kazanır. Arama, DSA, Performance Max veya AI Max benzeri otomasyon kullanan kampanyalar aynı kullanıcı talebi için rekabet edebilir. Kampanya adlandırması ve rapor filtreleri bu ayrımı görünür kılmalıdır.

Marka kararını yalnızca ROAS'a göre vermeyin. Marka aramalarının organik sonuçlarla, doğrudan trafikle ve diğer kampanyalarla ilişkisini de inceleyin. Gerekirse marka sorguları için ayrı bütçe, ayrı hedef ve ayrı raporlama kullanın.

DSA açılış sayfaları AI Max öncesinde nasıl denetlenmeli?

DSA açılış sayfası denetiminde her reklam sorgusunun kullanıcıyı doğru hizmet veya ürün sayfasına gönderip göndermediğini kontrol etmelisiniz.

İlk adımda son 90 gündeki hedef URL'leri listeleyin. 404 veren, yönlendirme zinciri oluşturan, stokta olmayan ürünleri gösteren veya hizmeti artık anlatmayan sayfaları ayrı işaretleyin. URL'nin çalışması, sayfanın reklam için uygun olduğu anlamına gelmez.

Her sayfada reklam sorgusuyla içerik arasında açık bir bağ bulunmalıdır. “İzmir klima montajı” aramasını genel hizmetler sayfasına göndermek yerine klima montajını, hizmet bölgesini ve talep adımını açıklayan sayfaya yönlendirmek daha ölçülebilir sonuç verir.

Açılış sayfasında telefon, form veya satın alma adımı görünür olmalıdır. Kullanıcı sayfaya geldikten sonra ana menüde kayboluyorsa dönüşüm olasılığı düşebilir. Form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması ayrı dönüşümler olarak izlenmelidir.

Sayfa denetiminde mobil görünümü ayrıca kontrol edin. Metin taşması, yavaş açılan görseller, çalışmayan butonlar ve zorunlu ancak gereksiz form alanları reklam trafiğini olumsuz etkileyebilir. Bu sorunların çözümü reklam ayarından önce yapılmalıdır.

Dönüşüm takibi doğru kurulmadan açılış sayfası performansı yorumlanamaz. GA4, Google Ads ve GTM bağlantısını kontrol etmek için Google dönüşüm takibi kurulum rehberindeki olay ve dönüşüm ayrımını kullanın.

Otomatik reklam öğeleri AI Max geçişinden önce nasıl kontrol edilmeli?

Otomatik reklam öğelerini denetlemek için Google'ın sayfanızdan ürettiği başlık, açıklama, site bağlantısı ve ek bilgi kaynaklarını tek tek incelemelisiniz.

Otomatik öğeler web sitesindeki başlıklardan, menü bağlantılarından ve sayfa metinlerinden yararlanabilir. Bu alanlarda eski fiyat, kullanılmayan hizmet, farklı şehir veya artık geçerli olmayan kampanya bilgisi varsa reklam öğesine de taşınabilir.

Önce sitenin üst menüsünü, footer bağlantılarını, kategori adlarını ve meta başlıklarını kontrol edin. “Yakında”, “ön kayıt”, “indirimli” veya “ücretsiz” gibi ifadelerin güncel olup olmadığını doğrulayın. Süresi bitmiş kampanya metinlerini yalnızca reklam hesabından değil, siteden de kaldırın.

Otomatik öğelerin marka diliyle uyumunu ayrıca inceleyin. Bir hizmetin hukuki olarak sınırlı ifade kullanması gerekiyorsa, otomatik üretilen metinlerde abartılı veya garanti anlamı taşıyan kelimeler bulunmamalıdır.

Bu alanı kontrol etmeden otomasyonu tamamen kapatmak da doğru olmayabilir. Bazı site bağlantıları kullanıcıyı daha ilgili sayfalara götürebilir. Ancak her öğenin hangi sayfadan üretildiğini ve hangi kampanyada göründüğünü kaydetmek gerekir.

Değişiklikten önce ekran görüntüsü veya dışa aktarılmış bir kayıt alın. Geçiş sonrasında metin, URL ve gösterim değişikliklerini bu kayıtla karşılaştırın. Böylece performans düşüşünü tahmin yerine kanıt üzerinden inceleyebilirsiniz.

DSA kampanyasının ayarları AI Max öncesinde nasıl belgelenmeli?

DSA kampanyasının mevcut durumunu belgelemek için ayarları, bütçeyi, hedeflemeyi, teklif stratejisini ve dönüşüm hedeflerini tek bir kontrol dosyasında toplamalısınız.

Dosyada kampanya adı, günlük bütçe, konumlar, dil, ağ ayarları, reklam zaman planı, cihaz düzenlemeleri ve teklif stratejisi bulunmalıdır. Ayrıca kampanyanın hangi dönüşüm eylemlerini birincil hedef olarak kullandığını yazın.

DSA hedefleme kategorilerini de kaydedin. Tüm web sitesi, belirli sayfalar, URL içeren sayfalar veya özel etiketlerle oluşturulan hedefler farklı davranabilir. Hangi kategori hedefinin hangi URL grubunu kapsadığı açıkça belirtilmelidir.

Hedefleme dosyasına hariç tutulan sayfaları da ekleyin. Kariyer, blog, iletişim, gizlilik politikası veya destek sayfaları ticari reklam için uygun olmayabilir. Bu sayfalar kapsam dışı bırakılmadıysa geçiş öncesinde değerlendirin.

Teklif stratejisinde de acele değişiklik yapmayın. Kampanya yeterli dönüşüm verisine sahip değilse otomatik teklif stratejisi, yanlış veya eksik dönüşüm sinyallerini kullanabilir. Önce hangi dönüşümlerin işletme için gerçek değer taşıdığını tanımlayın.

Mevcut yapıyı anlamakta zorlanıyorsanız [Google Ads Akıllı Kampanya rehberindeki](/google-ads-akilli-kampanya-smart-campaign-rehberi) otomasyon ve kontrol sınırlarını DSA ile karşılaştırabilirsiniz. DSA ve Smart Campaign aynı sistem değildir; ancak ayarların belgelenmesi iki yapıda da önemlidir.

AI Max geçişinden önce hangi kontrol sırası izlenmeli?

En güvenli kontrol sırası, önce veri kaydı almak, sonra sorguları ve negatifleri incelemek, ardından marka, sayfa ve reklam öğelerini denetlemektir.

1. Son 90 günün arama sorgusu, dönüşüm, maliyet ve URL verisini dışa aktarın.
2. Sorguları marka, marka dışı, ilgili, alakasız ve inceleme bekleyen olarak sınıflandırın.
3. Alakasız sorgular için negatif kelime listelerini eşleme türleriyle birlikte güncelleyin.
4. Marka trafiği için dahil etme, dışlama veya ayrı kampanya kararını yazılı hale getirin.
5. Hedef URL'leri 404, yönlendirme, içerik uygunluğu ve mobil kullanım açısından test edin.
6. Otomatik reklam öğelerinin kaynak metinlerini ve güncelliğini kontrol edin.
7. Değişikliklerden sonra kampanya ayarlarının ekran görüntüsünü ve dışa aktarımını saklayın.

Bu sıra, bir sorunu başka bir değişiklikle karıştırmanızı engeller. Örneğin negatif kelime eklemeden önce açılış sayfasını düzeltirseniz, dönüşüm değişiminin hangi işlemden kaynaklandığını daha kolay anlarsınız.

Kontrolü tek günde tamamlamak zorunda değilsiniz. Büyük sitelerde URL ve sorgu denetimi ayrı ekipler tarafından yapılabilir. Fakat her ekip aynı tarih aralığını, aynı dönüşüm tanımını ve aynı rapor para birimini kullanmalıdır.

Kontrol listesini şu şekilde uygulayın:

• Arama sorguları dışa aktarıldı ve sınıflandırıldı.
• Negatif kelimeler eşleme türleriyle birlikte incelendi.
• Marka ve marka dışı sorgular ayrıştırıldı.
• Hedef URL'ler çalışırlık ve içerik uygunluğu açısından test edildi.
• Otomatik reklam öğelerinin kaynak sayfaları güncellendi.
• Dönüşüm eylemleri ve birincil hedefler doğrulandı.
• Mevcut kampanya ayarlarının yedeği alındı.

DSA ile AI Max arasında hangi kontroller karşılaştırılmalı?

DSA ve AI Max geçişini karşılaştırırken yalnızca tıklama ve dönüşüm sayılarına bakmayın; hedefleme kaynağı, sorgu kapsamı, reklam metni ve açılış sayfası kontrolünü birlikte izleyin.

Karşılaştırmada aynı tarih aralığını kullanmak gerekir. Geçişten önce 30 gün, geçişten sonra 30 gün gibi eşit pencereler seçilebilir. Ancak mevsimsellik veya kampanya değişikliği varsa sonuçları doğrudan eşitlemeyin.

Örneğin yaz aylarında klima hizmeti aramaları artabilir. Geçiş sonrası dönüşüm yükselmiş olsa bile bu artışın tamamını AI Max'e bağlamak hatalı olur. Aynı dönemde bütçe, fiyat, stok ve web sitesi değişikliklerini de kaydedin.

Harcamayı yalnızca toplam düzeyde değerlendirmeyin. Marka dışı sorguların maliyeti, yeni açılış sayfalarının dönüşümü ve alakasız aramaların payı ayrı raporlanmalıdır. Böylece otomasyonun büyümeyi hangi kaynakla sağladığını görebilirsiniz.

Google Ads bütçesi ve maliyetlerini planlarken Google Ads fiyatları ve bütçe rehberindeki maliyet, tıklama ve ajans ücreti ayrımını da hesaba katın. Reklam harcaması ile yönetim maliyetini aynı metrikte birleştirmeyin.

AI Max geçişinden sonra performans nasıl izlenmeli?

AI Max geçişinden sonra performansı izlemek için ilk günlerde ayar değişikliğinden çok sorgu, URL, dönüşüm kalitesi ve harcama dağılımını takip etmelisiniz.

Geçiş sonrasında günlük kontrol yapın. Harcama beklenmedik biçimde artıyor mu, marka dışı sorgu payı değişiyor mu, alakasız URL'ler trafik alıyor mu ve dönüşüm kayıtları çalışıyor mu sorularını yanıtlayın.

İlk günlerde düşük hacimli dalgalanmaları kesin sonuç gibi yorumlamayın. Bunun yerine belirlediğiniz kontrol penceresine göre hareket edin. Örneğin haftalık raporda sorgu sınıfı, açılış sayfası ve dönüşüm kalitesini aynı formatta karşılaştırın.

Lead üreten işletmeler için dönüşüm sayısı tek başına yeterli değildir. Formların gerçekten aranıp aranmadığını, telefonların hizmetle ilgili olup olmadığını ve satış ekibinin lead'leri nasıl sınıflandırdığını kontrol edin.

E-ticaret hesaplarında ürün kârlılığını da izleyin. Çok satış getiren bir sorgu, düşük marjlı ürünleri destekliyorsa toplam gelir artarken gerçek kârlılık düşebilir. Dönüşüm değerlerini mümkünse işletme marjlarına göre yeniden değerlendirin.

Değişiklik yapmak için net bir eşik belirleyin. Örneğin açıkça alakasız sorgu görülürse beklemeden negatif eklemek, kırık URL fark edilirse sayfayı kapsamdan çıkarmak gibi kurallar yazılı olmalıdır.

DSA ve AI Max kararlarını diğer kanallardan bağımsız okumayın. Kullanıcı önce Meta reklamını görüp sonra marka araması yapabilir veya organik sonuçtan siteye gelebilir. Kanal seçimi konusunda Google Ads mi Meta reklam mı? karşılaştırması bu ilişkiyi değerlendirmek için yardımcı olabilir.