Mevcut Görüntülü kampanya Talep Yaratma'ya nasıl taşınır?

Mevcut Görüntülü kampanya, Google Ads hesabınızda taşıma aracı açıldıysa uygunluk kontrolünden geçirilerek Talep Yaratma'ya taşınabilir. Google, Haziran 2026 itibarıyla uygun Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında bu aracı kullanıma sunmaya başladı. Ancak her kampanya aynı anda taşınamaz.

Taşıma işlemi, kampanyayı silip yeniden kurmakla aynı şey değildir. Bazı temel ayarlar korunabilir; hedefleme, teklif, reklam öğeleri ve raporlama alanlarında ise kontrol gerekir. Geçişten önce verileri kaydetmek, sonrasında da eski ve yeni kampanyayı aynı ölçüm mantığıyla karşılaştırmak gerekir.

Görüntülü kampanyalar Talep Yaratma'ya neden taşınıyor?

Google, yeni kampanya kurulumlarında Görüntülü Reklam Ağı yapısını Talep Yaratma kampanyalarıyla birleştirmeye hazırlanıyor. Bu değişiklik, reklamverenlerin görsel ve video içeriklerini Google'ın farklı yayın yüzeylerinde kullanmasını amaçlıyor.

Talep Yaratma kampanyaları, yalnızca klasik Görüntülü Reklam Ağı yerleşimlerine bağlı çalışmaz. Uygun kurulumlarda YouTube, Discover ve Gmail gibi Google yüzeyleri de kampanya planına dahil olabilir. Hangi kanalların kullanılacağı, hesapta sunulan ayarlara ve kampanya hedeflerine bağlıdır.

Bu nedenle taşıma, sadece kampanya türünün adını değiştirmek değildir. Yayın ortamı, hedef kitle sinyalleri, reklam formatları ve teklif algoritmasının kullandığı veri seti değişebilir. Mevcut kampanyasını korumak isteyen reklamveren, bu farkları geçişten önce değerlendirmelidir.

Google Görüntülü Reklamlar Talep Yaratma'ya mı taşınıyor? başlıklı içerikte değişikliğin genel kapsamını ayrıca inceleyebilirsiniz. Buradaki temel karar şudur: Kampanya uygun görünüyorsa hemen taşımak mı, yoksa önce verileri belgelemek mi daha güvenlidir?

Taşıma seçeneği hesabınızda görünmüyorsa işlem zorlanmamalıdır. Google'ın geçişleri hesap, kampanya ve özellik bazında kademeli açması mümkündür. Bu durumda manuel olarak yeni bir Talep Yaratma kampanyası oluşturmak, mevcut kampanyayı silmek anlamına gelmez.

Bir Görüntülü kampanyanın taşımaya uygun olduğu nasıl anlaşılır?

Bir Görüntülü kampanyanın uygunluğu, Google Ads arayüzündeki taşıma bildirimi ve kampanya ayrıntıları kontrol edilerek anlaşılır. Sadece kampanyanın eski olması veya yüksek harcama yapması uygunluk garantisi vermez.

Önce kampanya listesini açın ve tür, durum, bütçe, teklif stratejisi, dönüşüm hedefi ve reklam formatlarını kaydedin. Ardından kampanya ayarlarında veya ilgili bildirim alanında Talep Yaratma'ya taşıma seçeneği bulunup bulunmadığını kontrol edin.

Uygunluk görünmüyorsa üç olasılığı değerlendirin. Kampanya henüz kapsama alınmamış olabilir. Kullanılan bir özellik taşıma sürecini desteklemiyor olabilir. Ya da hesapta gerekli dönüşüm, faturalandırma veya politika koşulları eksik olabilir.

Taşımadan önce kampanya durumunun etkin olması da önemlidir. Duraklatılmış kampanyalarda seçenek görünse bile, sonrasında yayın kontrolü yapmak gerekir. Politika nedeniyle sınırlı yayın alan kampanyalarda taşıma, performans sorununu kendiliğinden çözmez.

Görüntülü Reklamlar sayfasındaki temel çalışma mantığıyla mevcut kampanyanızı karşılaştırın. Kampanyanız yalnızca belirli web sitelerine, konumlara veya özel kitlelere bağlıysa yeni yapıda aynı kontrol düzeyinin korunup korunmadığını ayrıca inceleyin.

Uygunluk kontrolünü tek bir ekranla sınırlamayın. Kampanya ayarlarının ekran görüntüsünü alın, son 30 günlük verileri dışa aktarın ve dönüşüm tanımlarını listeleyin. Bu kayıtlar, geçiş sonrası farklılıkların nedenini bulmanızı sağlar.

Taşımadan önce hangi kampanya verileri kaydedilmelidir?

Taşımadan önce kampanyanın son 30 veya 90 günlük performans verileri kaydedilmelidir. Hangi dönem seçileceği, kampanyanın harcama düzenine ve dönüşüm hacmine göre belirlenmelidir.

En az şu metrikleri dışa aktarın: harcama, gösterim, tıklama, tıklama oranı, ortalama tıklama maliyeti, dönüşüm, dönüşüm değeri ve dönüşüm başına maliyet. Marka kampanyalarında erişim ve sıklık verileri de ayrıca incelenebilir.

• Kampanya ve reklam grubu adlarını kaydedin.
• Günlük bütçe ve teklif stratejisini not edin.
• Konum, dil ve cihaz ayarlarını dışa aktarın.
• Kitle segmentleri, özel segmentler ve yeniden pazarlama listelerini listeleyin.
• Her reklamın başlık, açıklama, görsel, video ve son URL bilgilerini saklayın.
• Dönüşüm adı, kaynak, sayım yöntemi ve değer ayarlarını kontrol edin.
• Hariç tutulan yerleşimleri ve içerik uygunluğu ayarlarını belgeleyin.

Özellikle reklam öğelerinin dosyalarını ayrıca indirin. Arayüzde görünen bir görselin orijinal dosyası elinizde olmayabilir. Taşıma sırasında bir reklam öğesi desteklenmezse, sonradan yeni dosya hazırlamak gerekebilir.

Yanlış: Taşımadan önce yalnızca harcama ve dönüşüm sayısını not etmek. Doğru: Hedefleme, reklam öğesi, teklif ve ölçüm ayarlarını aynı dosyada belgelemek.

Bu hazırlık, kampanyayı eski haline birebir döndürme garantisi vermez. Fakat hangi ayarın değiştiğini ve performans farkının nereden kaynaklandığını görmenizi sağlar. Google Ads dönüşüm takibi kurulumundaki kaynak ve sayım ayarlarını da bu aşamada kontrol edin.

Görüntülü kampanya Talep Yaratma'ya hangi adımlarla taşınır?

Taşıma işlemi, Google Ads hesabınızda kampanyaya ait geçiş seçeneği görünüyorsa arayüz üzerinden başlatılır. Menü adları hesap türüne ve Google'ın güncel arayüzüne göre değişebilir.

1. Google Ads hesabında kampanyalar bölümünü açın.
2. Taşımak istediğiniz Görüntülü kampanyayı seçin.
3. Taşıma bildirimi veya Talep Yaratma'ya geçiş seçeneğini açın.
4. Google'ın koruyacağı ve yeniden ayarlanmasını isteyeceği alanları inceleyin.
5. Hedef, bütçe, dönüşüm ve reklam öğesi özetini kontrol edin.
6. İşlemi onaylayın ve oluşan kampanya adını kaydedin.
7. Yeni kampanyanın durumunu, reklam onaylarını ve yayın sinyallerini kontrol edin.

Onay düğmesine basmadan önce kampanya hedefini dikkatle okuyun. Satış, potansiyel müşteri veya web sitesi trafiği hedeflerinin her biri farklı optimizasyon davranışı oluşturabilir.

İşlem tamamlandıktan sonra yeni kampanyanın adı, kimliği ve oluşturulma zamanı not edilmelidir. Eski kampanyanın durumu da kontrol edilmelidir. Aynı reklamverenin iki kampanyayı aynı anda çalıştırması, bütçenin bölünmesine ve karşılaştırmanın zorlaşmasına neden olabilir.

Taşıma sırasında bir hata mesajı alırsanız ekran görüntüsünü saklayın. Hata metnini değiştirmeden incelemek, eksik alanı bulmayı kolaylaştırır. Özellikle reklam öğesi, hedef kitle veya dönüşüm hedefi kaynaklı uyarılar gözden kaçırılmamalıdır.

Yeni kampanya ilk dakikalarda veri üretmeyebilir. Bu nedenle işlemden hemen sonra kampanyayı silmek veya bütçeyi birkaç kez değiştirmek sağlıklı değildir. Önce durum, onay ve ölçüm kontrollerini tamamlayın.

Taşıma sırasında hangi ayarlar korunur, hangileri değişebilir?

Taşıma sırasında bazı temel kampanya bilgileri korunabilir; ancak hangi alanların aktarılacağı kampanyanın özelliklerine bağlıdır. Google'ın taşıma ekranındaki özet, genel açıklamalardan daha güvenilir kontrol noktasıdır.

Örneğin mevcut kampanyanız belirli yerleşimleri manuel olarak hariç tutuyorsa, bu listenin yeni kampanyada aynı şekilde durduğunu varsaymayın. Kampanya ayarlarını açın ve hariç tutulan alanları tek tek karşılaştırın.

Reklam formatları da ayrı kontrol edilmelidir. Görüntülü kampanyadaki her reklam öğesi, Talep Yaratma yapısında aynı biçimde kullanılmayabilir. Eksik varlık varsa yeni reklam oluşturmak gerekebilir.

Teklif stratejisi dönüşüm verisine bağlıysa, yeni kampanyanın öğrenme davranışı farklı olabilir. Bu yüzden ilk günlerde yalnızca tıklama maliyetine bakarak karar vermek yanıltıcıdır. Dönüşüm hacmi ve hedef uyumu birlikte değerlendirilmelidir.

Özet ekranda açıkça belirtilmeyen bir ayarın korunduğunu kabul etmeyin. Emin olmadığınız her alanı, taşıma öncesi ve sonrası ekran görüntüleriyle karşılaştırın.

Talep Yaratma kampanyasında hedefleme ve kanal seçimi nasıl kontrol edilir?

Talep Yaratma kampanyasında kanal seçimi, reklamın hangi Google yüzeylerinde gösterileceğini belirleyen önemli bir kontroldür. Bu ayar, eski Görüntülü kampanyanın yayın alanlarıyla birebir aynı olmayabilir.

Yeni kampanyada YouTube, Discover veya Gmail gibi kanal seçenekleri görünüyorsa her birinin açık olup olmadığını kontrol edin. Kampanya hedefiniz marka bilinirliği değilse, tüm kanalları aynı anda açmak yerine önce ölçülebilir bir test planı oluşturun.

Talep Yaratma kampanyasında kanal nasıl seçilir? rehberindeki yaklaşım, kanalları amaç ve ölçüm verisine göre ayırır. Örneğin video ağırlıklı yaratıcılar YouTube'da daha anlamlı sonuç verebilir; statik ürün görselleri farklı yüzeylerde daha iyi çalışabilir.

Hedef kitle tarafında da eski ve yeni yapı karşılaştırılmalıdır. Yeniden pazarlama listeleri, müşteri eşleştirme listeleri ve özel segmentler aynı adlarla görünmeyebilir. Liste boyutu, uygunluk durumu ve son güncelleme tarihi kontrol edilmelidir.

Hedefleme değişmişse sonuçları eski kampanyayla doğrudan kıyaslamak doğru olmaz. Yayın daha geniş bir gruba ulaşabilir, ancak dönüşüm başına maliyet artabilir. Tersine, daha dar hedefleme tıklama oranını yükseltirken toplam dönüşümü azaltabilir.

Taşıma sonrası ilk kontrolü kanal, cihaz ve kitle kırılımlarında yapın. En azından harcamanın hangi yüzeylerde gerçekleştiğini ve dönüşümlerin nereden geldiğini görün. Kırılım mevcut değilse, kampanya kararlarını yalnızca toplam metriklere göre vermeyin.

Taşınan kampanyada dönüşüm ve teklif ayarları nasıl test edilir?

Taşıma sonrası dönüşüm ayarları doğrulanmadan kampanya performansı değerlendirilmemelidir. Çünkü kampanya doğru çalışsa bile yanlış dönüşüm hedefi seçildiyse algoritma yanlış davranışa optimize olabilir.

Önce kampanyanın kullandığı dönüşüm hedeflerini açın. Form gönderme, satın alma, telefon araması veya sayfa görüntüleme gibi eylemlerin hangilerinin birincil hedef olduğunu kontrol edin. Birincil ve ikincil dönüşüm ayrımı özellikle önemlidir.

Ardından test dönüşümü yapın. Form gönderiyorsanız gerçek bir test kaydı oluşturun. Satın alma ölçüyorsanız test ortamında veya işletmenin izin verdiği yöntemle işlemi izleyin. Google Ads, GA4 ve CRM kayıtları aynı olayla eşleşiyor mu kontrol edin.

Taşıma sonrasında dönüşüm sayısında ani düşüş görülürse etiketi hemen yeniden kurmayın. Önce dönüşüm gecikmesini, tarih aralığını, sayım yöntemini ve attribution ayarlarını kontrol edin.

Teklif stratejisinde de aynı yaklaşım geçerlidir. Hedef EBM veya dönüşüm odaklı teklif kullanan kampanya, yeni yapıda yeterli sinyal toplamadan istikrarlı görünmeyebilir. Bütçeyi aynı gün içinde sık sık değiştirmek öğrenme sürecini zorlaştırabilir.

Google Ads bütçe ve tıklama maliyeti değerlendirmesinde günlük bütçeyi tek başına başarı göstergesi saymayın. Harcama, nitelikli dönüşüm, dönüşüm değeri ve satış sonrası kayıtlarla birlikte incelenmelidir.

İlk değerlendirmede şu üç soruya cevap arayın: Harcama doğru kanala gidiyor mu? Dönüşüm olayı doğru kaydoluyor mu? Kampanya hedefiyle teklif stratejisi aynı sonucu mu istiyor? Bu üç cevap net değilse optimizasyon yapmayın.

Görüntülü kampanyayı Talep Yaratma'ya taşımak ne zaman doğru değildir?

Taşıma seçeneğinin görünmesi, işlemin her kampanya için hemen doğru olduğu anlamına gelmez. Kampanyanın amacı, veri hacmi ve hedefleme bağımlılığı birlikte değerlendirilmelidir.

Mevcut kampanya yalnızca belirli sitelerde görünmek zorundaysa veya marka güvenliği için dar yerleşim listeleri kullanıyorsa geçişten önce ayrıntılı kontrol gerekir. Yeni yapı bu kontrolü aynı düzeyde sunmuyorsa, doğrudan taşıma beklendiği sonucu vermeyebilir.

Benzer şekilde, kampanya yeni kurulmuş ve henüz yeterli veri toplamamışsa iki değişikliği aynı anda yapmak analizi zorlaştırır. Önce mevcut ölçümün çalıştığı doğrulanmalı, ardından taşıma kararı verilmelidir.

Taşıma şu durumlarda ertelenebilir: Hesapta kritik bir sezon kampanyası devam ediyorsa, dönüşüm takibi son dönemde değiştiyse, reklam öğeleri eksikse veya işletme belirli yayın alanlarını kesin olarak hariç tutmak istiyorsa.

Ancak erteleme kararı süresiz bırakılmamalıdır. Uygunluk ekranını belirli aralıklarla kontrol edin, kampanya verilerini düzenli dışa aktarın ve yeni kampanya yapısının işletme hedeflerine uyup uymadığını test edin.

Kararı şu karşılaştırmayla verin: Mevcut yapı daha dar ama daha kontrollü mü? Yeni yapı daha geniş fakat farklı ölçüm gerektiriyor mu? Cevaplar belgelenmeden yalnızca Google'ın önerisine göre geçiş yapmak doğru değildir.

Google Ads mi, Meta Reklamları mı? karşılaştırmasındaki platform yaklaşımı burada da geçerlidir: Kanal seçimi, hedef ve ölçüm modeliyle birlikte yapılmalıdır.

Taşıma sonrasında performans nasıl izlenmeli?

Taşıma sonrasında performans, eski kampanyanın son dönemiyle yeni kampanyanın aynı tarih aralığı ve aynı dönüşüm tanımı kullanılarak izlenmelidir. İlk rapor, yalnızca tek bir metriğe dayanmamalıdır.

İlk kontrol günü teknik doğrulamaya ayrılmalıdır. Kampanya etkin mi, reklamlar onaylı mı, bütçe harcanıyor mu, gösterimler doğru kanallarda mı ve dönüşüm etiketi çalışıyor mu sorularını yanıtlayın.

Sonraki değerlendirmede en az dört metriği birlikte izleyin: harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve dönüşüm değeri. Trafik kampanyalarında tıklama ve oturum kalitesi de eklenebilir.

Eski kampanya durdurulduysa karşılaştırma için geçmiş verileri kullanın. İki kampanya aynı anda çalışıyorsa bütçe paylaşımını ve kitle çakışmasını kaydedin. Aksi halde sonuç farkının taşıma mı, rekabet mi kaynaklı olduğu anlaşılamaz.

Raporlamayı günlük kararlarla sınırlamayın. Günlük veriler erken dalgalanma gösterebilir. Haftalık trend, dönüşüm gecikmesi ve kanal kırılımı daha anlamlı bir değerlendirme sunar. Fakat kampanya harcaması düşükse haftalık karşılaştırma için daha uzun bir dönem gerekebilir.

Performans düşüşünde şu sırayı izleyin: Önce yayın ve onay durumunu, sonra dönüşüm takibini, ardından hedefleme ve reklam öğelerini kontrol edin. Bütçeyi veya teklifi en son değiştirin.

Her değişikliğin tarihini, eski değerini ve yeni değerini not edin. Böylece performans hareketleriyle yapılan müdahaleleri eşleştirebilirsiniz. Bu kayıt, taşıma sonrası kararları varsayımdan çıkarıp ölçülebilir hale getirir.