Google Ads Fiyatları 2026: Bütçe, Tıklama Maliyeti ve Ajans Ücreti

Google Ads fiyatları tek bir rakamla anlatılamaz çünkü ortada iki ayrı kalem var: Google'a ödediğiniz reklam bütçesi ve kampanyayı yönetene ödediğiniz hizmet ücreti. Üstelik reklam bütçesinin karşılığı da sabit değil — her tıklamanın fiyatı anlık bir açık artırmada belirleniyor.

Bu sayfada ikisini de ayrı ayrı açıyoruz: aylık bütçenin ne olması gerektiği, tıklama maliyetini neyin belirlediği, kampanya türleri arasındaki fiyat farkı ve ajans ücretinin hangi modellerle hesaplandığı. Buradaki rakamlar Ağustos 2026 gözlem bantlarıdır, liste fiyatı değildir.

İki Ayrı Kalem: Bütçe ve Hizmet Ücreti

Google Ads için ödeyeceğiniz para iki yere gider ve bunları karıştırmak en yaygın hatadır. Reklam bütçesi doğrudan Google'a gider; tıklama başına ödenir ve tamamı yayına harcanır. Hizmet ücreti ise kampanyayı kuran, anahtar kelimeleri seçen, teklifleri yöneten ve negatif kelime listesini bakımlı tutan tarafa ödenir.

Bu ayrımın üç pratik sonucu var. Birincisi: "Google reklamı ayda 40.000 ₺" cümlesi tek başına bir şey söylemez; bunun ne kadarı yayına, ne kadarı yönetime gidiyor bilinmeden karşılaştırma yapılamaz. İkincisi: reklam hesabı sizin adınıza açılmalı, ödeme yönteminiz tanımlı olmalıdır. Ajans erişim alıp yönetir. Böylece harcamanın tamamını görürsünüz.

Üçüncüsü Google Ads'e özgü ve önemli: hesabın geçmişi zamanla değer kazanır. Google, hesabın performans geçmişini dikkate alır; uzun süredir iyi çalışan bir hesap avantajlıdır. Ajansın hesabında biriken bu geçmiş, ilişki bittiğinde kaybedilirse sıfırdan başlarsınız. Mülkiyet meselesi bu yüzden Meta'dakinden bile kritiktir.

Tıklama Fiyatı Nasıl Belirleniyor?

Google Ads'te sabit fiyat listesi yoktur. Biri arama yaptığında, o anahtar kelimeye reklam veren firmalar arasında saniyenin altında bir açık artırma yapılır ve sıralama iki şeye göre belirlenir: ne kadar teklif verdiğiniz ve reklamınızın ne kadar alakalı olduğu.

Buradaki kritik nokta şu: en yüksek teklifi veren her zaman birinci olmaz. Google, kullanıcının tıklama ihtimalini de hesaba katar çünkü tıklanmayan reklamdan Google da kazanmaz. Bu yüzden alakalı bir reklam, daha düşük teklifle daha yüksek sırada çıkabilir ve tıklama başına daha az öder.

İkinci kritik nokta: ödediğiniz tutar genellikle verdiğiniz teklif değildir. Sistem, sizi bir sonraki sıradaki rakibin önüne geçirecek en düşük tutarı alır. Yani teklifinizi yükseltmek her zaman maliyeti aynı oranda artırmaz — ama rekabetin yoğun olduğu kelimelerde bu boşluk daralır.

Pratik sonuç: maliyeti düşürmenin en etkili yolu teklifi kısmak değil, alakayı artırmaktır. Bu da doğru kelime, doğru reklam metni ve doğru iniş sayfası demektir.

Açık artırmanın bir başka sonucu, fiyatın gün içinde ve haftanın günlerine göre değişmesidir. Aynı kelime sabah ile akşam, hafta içi ile hafta sonu farklı maliyetlere sahip olabilir çünkü hem rakip yoğunluğu hem arama hacmi değişir. Bunu izleyen hesaplar reklam programını daraltarak ciddi tasarruf sağlıyor: talebin gelmediği saatlerde reklamı durdurmak, bütçeyi verimli saatlere kaydırıyor. Bu ayar özellikle telefonla iş alan işletmelerde belirleyici; kimsenin telefona bakmadığı saatte tıklama satın almak doğrudan kayıptır.

Kalite Puanı: Aynı Tıklamaya Daha Az Ödemek

Google'ın alakayı ölçme biçimine kalite puanı deniyor ve üç bileşeni var: beklenen tıklama oranı, reklam alakası ve iniş sayfası deneyimi. Üçü de iyileştirilebilir kalemlerdir ve etkisi doğrudan faturaya yansır.

Somut karşılığı şu: aynı anahtar kelimede iki firma yarışıyorsa, kalite puanı yüksek olan hem daha üst sırada çıkar hem tıklama başına belirgin biçimde daha az öder. Bu fark iki üç katı bulabilir. Yani rakibinizle aynı bütçeye sahip olmanız, aynı sonucu alacağınız anlamına gelmiyor.

En çok ihmal edilen bileşen iniş sayfası deneyimi. Reklam metni mükemmel olsa bile kullanıcı yavaş açılan, mobilde bozuk görünen ya da aradığını bulamadığı bir sayfaya düşüyorsa hem kalite puanı hem dönüşüm çöker. Bu yüzden Google Ads bütçesi planlanırken iniş sayfasının durumu da hesaba katılmalıdır; web tasarım fiyatları sayfamız bu tarafın maliyetlerini veriyor.

Aylık Bütçe Ne Olmalı?

Alt sınır sorusunun cevabı sektörünüzdeki tıklama maliyetine bağlıdır ve mantığı basittir: anlamlı veri toplayacak kadar tıklama satın alabilmeniz gerekir. Ayda otuz tıklama alan bir kampanyadan hangi kelimenin işe yaradığı öğrenilemez.

Pratik ölçü: aylık en az 300–500 tıklama hedefleyin. Tıklama maliyetiniz 40 ₺ ise bu 12.000–20.000 ₺ demektir; 150 ₺ ise 45.000–75.000 ₺. Sektörünüzün tıklama maliyeti yüksekse bütçe eşiği de otomatik olarak yükselir — bu, Google Ads'in rekabetçi sektörlerde neden pahalı olduğunun asıl açıklamasıdır.

Son satır özel bir durumdur ve ucuzdur: kendi marka adınıza reklam vermek. Rakipleriniz sizin adınızı satın alıyorsa, kendi adınızda birinci çıkmanın maliyeti düşüktür çünkü kalite puanınız o kelimede en yüksektir.

Bütçeyi belirlerken ikinci soru dağıtımdır. Günlük bütçe ile aylık bütçe arasındaki ilişki basit görünse de bir tuzağı vardır: Google günlük bütçenizi bazı günlerde aşabilir, karşılığında başka günlerde altında kalır ve ay sonunda toplam tutar hedeflediğiniz seviyede kapanır. Bu dalgalanma normaldir; günlük harcamaya bakıp panikle bütçe kısmak, kampanyanın öğrenmesini bozar.

Coğrafi daraltma da bütçe planlamasının parçasıdır. Yerel hizmet veren bir işletmenin tüm Türkiye'ye reklam çıkması, bütçenin hizmet veremeyeceği bölgelere akması demektir. Hizmet alanınızı gerçekçi tanımlamak — tek şehir, hatta belirli ilçeler — aynı bütçeden çok daha fazla iş çıkarır. Bu, küçük bütçelerde en hızlı kazanç sağlayan ayardır.

Kampanya Türüne Göre Maliyet

Google Ads tek bir reklam biçimi değil; kampanya türleri farklı amaçlara hizmet eder ve maliyet yapıları birbirinden ayrılır.

Yaygın bir hata, arama ağı ile görüntülü ağı aynı kampanyada birleştirmektir. Bu iki envanterin niyet düzeyi tamamen farklıdır; birleştirildiğinde bütçe büyük ölçüde ucuz ama niyeti düşük görüntülü tıklamalara akar ve arama tarafı aç kalır. Ayrı kampanyalar kurmak bu kaybı önler.

Sektöre Göre Fark

Tıklama maliyeti sektörden sektöre kat kat değişir ve sebebi basittir: bir müşterinin değeri ne kadar yüksekse, o müşteriyi kazanmak için verilen teklifler de o kadar yüksektir. Bir hukuk bürosu için tek bir dosya, bir kafenin yüzlerce siparişine bedeldir; dolayısıyla o kelimeye çok daha fazla ödenebilir.

Türkiye'de en pahalı bantlar hukuk, sağlık, sigorta, finans ve emlak tarafındadır. En ucuz bantlar ise yerel küçük hizmetler ve düşük tutarlı perakendedir. Aradaki fark on katı aşabilir.

Buradan çıkan sonuç şu: yüksek tıklama maliyeti tek başına kötü haber değildir. Değerlendirme ölçütü tıklama fiyatı değil, müşteri kazanma maliyetinin müşteri değerine oranıdır. 300 ₺'lik tıklamayla gelen bir müşteri 50.000 ₺ iş yapıyorsa bu iyi bir alışveriştir; 5 ₺'lik tıklamayla gelen ama hiç dönüşmeyen trafik ise pahalıdır.

Sektör farkının bir sonucu da rekabetin zamanla artmasıdır. Bir kelimede bugün ödediğiniz tutar, altı ay sonra aynı kalmayabilir; yeni oyuncular girdikçe açık artırma fiyatı yükselir. Bu yüzden Google Ads bütçesi bir kez belirlenip unutulacak bir kalem değildir, dönemsel olarak gözden geçirilmelidir. Maliyetiniz artıyorsa sebebi kampanyanızın kötüleşmesi olmayabilir; pazarın kalabalıklaşması da olabilir. İkisini ayırt etmenin yolu gösterim payı ve ortalama sıra metriklerini birlikte okumaktır.

Anahtar Kelime Seçimi Bütçeyi Nasıl Değiştirir?

Bütçeyi en hızlı tüketen şey yanlış kelimelerdir ve bu, çoğu hesapta en büyük kayıp kalemidir. İki temel ayrım var.

Geniş ve dar eşleme. Geniş eşlemede Google, kelimenizle ilgili gördüğü aramalara da reklam çıkarır; erişim artar ama alakasız tıklamalar da gelir. Tam eşlemede yalnız belirlediğiniz ifadeye çıkarsınız; hacim düşer, isabet yükselir. Küçük bütçelerde dar eşlemeyle başlamak neredeyse her zaman doğrudur.

Negatif kelimeler. Bu, en ihmal edilen ve en çok tasarruf sağlayan iştir. "Ücretsiz", "iş ilanı", "nedir", "nasıl yapılır" gibi ifadeler sizi satın alma niyeti olmayan aramalarda gösterir. Düzenli bakım yapılan bir negatif liste, aynı bütçeden belirgin biçimde daha fazla iş çıkarır.

Uygulamada gördüğümüz manzara şu: bakımsız hesaplarda bütçenin önemli bir kısmı hiç dönüşmeyecek aramalara gidiyor. Yeni bir hesabı devraldığımızda ilk yaptığımız iş arama terimleri raporunu okuyup negatif liste kurmak oluyor; bu tek başına bütçe artırmadan sonuç iyileştiren bir müdahale.

Kelime seçiminde üçüncü bir boyut daha var: uzun kuyruk. "Web tasarım" gibi genel bir kelime pahalıdır ve niyeti belirsizdir; "izmir kurumsal web sitesi fiyatları" gibi uzun bir arama ise daha ucuz, daha az rekabetli ve niyeti çok daha nettir. Küçük bütçelerde uzun kuyruk kelimelerle başlamak neredeyse her zaman doğru stratejidir: hacim düşüktür ama dönüşüm oranı yüksektir ve öğrenme daha ucuza gerçekleşir.

Google Ads mi, Meta mı? Maliyet Karşılaştırması

İki platform farklı işler yapar ve doğrudan fiyat karşılaştırması yanıltıcıdır. Google Ads var olan talebi yakalar: insanlar zaten bir şey arıyordur, siz o aramada çıkarsınız. Meta talebi yaratır: kimse sizi aramıyordur, siz akışta karşılarına çıkarsınız.

Bunun maliyete yansıması şudur: Google'da tıklama başına maliyet genellikle daha yüksektir ama gelen kişinin niyeti de yüksektir. Meta'da erişim ucuzdur ama niyet daha düşüktür ve ikna süreci uzundur.

Karar ölçütü ürününüzün aranıp aranmadığıdır. "Tesisatçı", "diş kliniği", "nakliyat firması" gibi hizmetler aranır — Google öncelikli olmalıdır. Yeni bir ürün, bilinmeyen bir hizmet ya da görsel çekiciliği yüksek bir kategori söz konusuysa Meta öne çıkar. Meta tarafındaki bantlar için Meta reklam fiyatları, birim maliyet ayrıntıları için Meta reklam maliyetleri sayfalarımıza bakabilirsiniz.

Bütçesi sınırlı işletmelere önerimiz ikisini aynı anda açmamaktır. Bir kanalı çalışır hale getirip birim maliyetiniz oturduktan sonra ikinciyi eklemek, ikisinde birden eşiğin altında kalmaktan iyidir.

Ajans Ücreti: Üç Model

Kampanyayı yönetecek tarafa ödenecek ücret üç modelden biriyle belirlenir.

Sabit aylık ücret. Bütçeden bağımsız, tanımlı kapsam karşılığı. Gözlemimizde 15.000–45.000 ₺/ay. Öngörülebilir ve çıkar çatışması yaratmaz; Google Ads tarafında bant Meta'ya göre biraz yüksektir çünkü kelime bakımı ve negatif liste yönetimi sürekli emek ister.

Bütçe oranı. Reklam bütçesinin %10–20'si. Büyük bütçelerde yaygın. Dikkat edilecek nokta, ajansın bütçe artırma önerisinin kendi gelirini de artırmasıdır.

Performansa dayalı. Dönüşüm başına ödeme. Dönüşüm takibinin kusursuz kurulmuş ve "sonuç" tanımının yazılı olmasını şart koşar; aksi halde anlaşmazlık üretir.

Google Ads'e özgü bir uyarı: yönetim ücreti çok düşük olan teklifler genellikle otomatik kampanya kurup bırakmak anlamına gelir. Bu hesaplar ilk ay iyi görünür, sonra sessizce bütçe yakar çünkü kimse arama terimleri raporunu okumaz. Aylık paket kapsamları için yönetim fiyatları sayfamıza bakabilirsiniz.

Bir model daha var ve giderek yaygınlaşıyor: kurulum artı bakım. Bu modelde ilk kurulum için tek seferlik bir ücret ödenir, sonrasında daha düşük aylık bir bakım bedeli işler. Mantığı şudur: kampanya kurulumu, kelime araştırması ve dönüşüm takibi tek seferlik ağır bir iştir; sonraki aylar daha hafiftir. Kendi kampanyasını yürütmek isteyen ama doğru kurulmasını isteyen işletmeler için makul bir yoldur. Dikkat edilecek nokta bakımın gerçekten ne kapsadığıdır — ayda bir rapor göndermek bakım değildir.

Gözden Kaçan Maliyet Kalemleri

1. İniş sayfası. Reklamın gideceği sayfa yoksa ya da zayıfsa yapılması gerekir; kalite puanını doğrudan etkiler.
2. Dönüşüm takibi kurulumu. Ölçüm olmadan hiçbir rakam güvenilir değildir.
3. Arama terimleri bakımı. Negatif liste sürekli güncellenmezse bütçe sızar.
4. Reklam metni üretimi. Her kelime grubu için ayrı metin gerekir.
5. Ürün beslemesi. Alışveriş kampanyalarında düzenli ürün verisi ayrı bir iştir.
6. Rakip savunması. Marka adınıza reklam veren rakipler varsa ek bütçe gerekir.
7. Sezon dalgalanması. Yoğun dönemlerde aynı sonuç daha pahalıya gelir.

En kritik olanı dönüşüm takibidir. Google'ın otomatik teklif stratejileri dönüşüm verisiyle beslenir; veri akmıyorsa sistem körlemesine çalışır ve bütçe verimsiz dağılır. Ölçüm kurulumu reklam başlamadan önce tamamlanmış olmalıdır.

Ne Zaman Sonuç Alınır?

Google Ads'te ilk tıklamalar kampanya açıldığı gün gelebilir; bu, arama reklamının en güçlü tarafıdır. Ancak "tıklama gelmesi" ile "kampanyanın verimli çalışması" farklı şeylerdir.

Gerçekçi takvim şöyledir: ilk iki hafta veri toplama ve negatif liste kurma dönemidir; maliyetler bu dönemde yüksek olur çünkü alakasız aramalar henüz elenmemiştir. Üçüncü ve dördüncü hafta arama terimleri raporu okunur, kazanan kelimeler öne çıkarılır, kaybedenler durdurulur. İkinci ay otomatik teklif stratejileri yeterli dönüşüm verisiyle çalışmaya başlar.

Yani anlamlı bir değerlendirme için en az altı ile sekiz hafta gerekir. Bir haftalık veriye bakıp karar vermek, temizlenmemiş bir hesabın maliyetini nihai maliyet sanmaktır. Buna karşılık iki ay sonunda dönüşüm başına maliyet hâlâ kabul edilemez seviyedeyse bu gerçek bir sinyaldir.

Sonuç beklerken bir noktayı da hesaba katın: arama reklamının sonucu mevsime ve talebe bağlıdır. Klima servisi yazın, doğalgaz tesisatı kışın aranır. Talebin olmadığı dönemde açılan bir kampanya, kurulum kusursuz olsa bile sonuç üretmez ve bu ajansın başarısızlığı değildir. Bütçeyi talebin yoğunlaştığı aylara kaydırmak, aynı parayla belirgin biçimde daha fazla iş getirir. Arama hacmi verisine bakarak bu takvimi baştan çıkarmak mümkündür ve planlamanın ilk adımı olmalıdır.

Bütçenin Karşılığı Nasıl Ölçülür?

Gösterim ve tıklama sayısı tek başına anlam taşımaz. Sırayla bakılması gerekenler: tıklama oranı reklamın alakalı olup olmadığını, dönüşüm oranı iniş sayfasının işini yapıp yapmadığını, dönüşüm başına maliyet birim ekonomiyi, reklam harcaması getirisi ise karlılığı gösterir.

Google Ads'e özgü iki rapor daha kritiktir. Arama terimleri raporu hangi gerçek aramaların reklamınızı tetiklediğini gösterir — bütçe sızıntısı burada görülür. Gösterim payı ise mevcut talebin ne kadarını yakaladığınızı söyler; düşükse bütçe artırmak anlamlıdır, yüksekse artırmak boşa gider.

Bu ikinci nokta önemli: gösterim payınız zaten yüksekse bütçe artırmak yeni müşteri getirmez, yalnız aynı aramalara daha çok ödemenize yol açar. Büyüme o noktada yeni kelimelerden ya da yeni kanallardan gelir.

Üçüncü bir rapor daha var ve çoğu işletme hiç açmıyor: cihaz kırılımı. Aynı kampanya masaüstünde ve mobilde çok farklı performans gösterebilir. Telefonla iş alan bir işletmede mobil tıklamalar değerliyken, uzun form dolduran bir B2B işinde masaüstü öne çıkar. Cihaz bazlı teklif ayarı yapmadan yürüyen hesaplarda bütçenin bir kısmı düşük performanslı cihazlara gider. Bu ayar birkaç dakikalık bir iştir ama etkisi aylık faturada görünür.

Bütçe Yakan Yedi Hata

1. Negatif kelime listesi tutmamak. En büyük tek sızıntı kalemi budur.
2. Arama ve görüntülü ağı birleştirmek. Bütçe düşük niyetli tıklamalara akar.
3. Ana sayfaya yönlendirmek. Reklam ile sayfa uyumsuzsa hem kalite puanı hem dönüşüm düşer.
4. Dönüşüm takibi kurmadan başlamak. Otomatik teklif stratejileri körlemesine çalışır.
5. Tek reklam metniyle yürümek. Karşılaştırma olmadan iyileştirme yapılamaz.
6. Marka adını savunmasız bırakmak. Rakipler adınızda çıkıyorsa müşteriniz onlara gider.
7. Sürekli müdahale etmek. Otomatik stratejiler öğrenmek için istikrar ister.

Bu yedisinin altısı kurulum ve bakım aşamasında, biri site tarafında çözülür. Hiçbiri bütçe artırarak düzelmez; sorunlu bir hesapta bütçe artırmak yalnız kaybı büyütür.

Bu yedi maddenin ortak paydası bakım eksikliğidir. Google Ads kurulup bırakılan bir sistem değil, düzenli bakım isteyen bir sistemdir; arama terimleri her hafta değişir, rakipler girer çıkar, mevsim döner. Bakımsız bir hesap ilk ay iyi görünüp altıncı ayda sessizce para yakar.

Ajans Tekliflerini Nasıl Karşılaştırmalı?

Teklifleri aylık rakamlara göre değil, kapsama göre karşılaştırın. Reklam yönetiminde kapsam farkı görünmezdir çünkü çıktı somut bir dosya değildir.

En kritik olanı hesabın mülkiyeti ve negatif liste bakımının sıklığıdır. Birincisi geçmiş performans verisini korur, ikincisi bütçenin boşa gitmemesini sağlar. Bu iki maddesi belirsiz olan bir teklif, rakamı ne olursa olsun risklidir.

Bu Konudaki Diğer Sayfalarımız

Bu sayfa Google Ads bütçesini ele alıyor. Meta tarafındaki bantlarla karşılaştırmak için Meta reklam fiyatları ve Meta reklam maliyetleri, aylık ajans paketleri için sosyal medya yönetimi fiyatları sayfalarımıza bakın. Reklamın yönlendirileceği sayfanın maliyeti için web tasarım fiyatları, organik tarafla birlikte planlamak için SEO fiyatları rehberimiz var. Video kreatifleri için video çekimi fiyatları ve video reklam ve YouTube reklamları, e-ticaret tarafı için e-ticaret SEO sayfalarımızı inceleyebilirsiniz.

Özetle: Google Ads'te fiyat sorusunun tek cevabı yoktur çünkü her tıklamanın fiyatı anlık bir açık artırmada belirlenir ve alaka düzeyiniz ödediğiniz tutarı doğrudan düşürür. Bütçenizi sektörünüzün tıklama maliyetinden geriye doğru hesaplayın, ajans ücretini ayrı konuşun ve negatif kelime bakımını sözleşmeye yazın. Bütçe artırmadan önce gösterim payınıza bakın; zaten yüksekse artış yeni müşteri değil, yalnız daha yüksek fatura getirir.

Son olarak bir çerçeve önerelim. Google Ads'i "aylık ne kadar" sorusuyla değil, "bir müşteri kazanmak bana ne kadara mal olabilir" sorusuyla planlayın. Ortalama iş tutarınızı, kâr marjınızı ve tekliflerinizin kaçta birinin işe döndüğünü biliyorsanız kabul edilebilir müşteri kazanma maliyetiniz çıkar. Bütçe o rakamdan geriye doğru hesaplanır. Bu hesap yapıldığında "tıklama pahalı" tartışması yerini "bu kelime bana kâr ettiriyor mu" sorusuna bırakır — ve karar vermek çok daha kolaylaşır.