Koşullu indirim reklamında eski fiyat nasıl yazılır?

Koşullu indirim reklamında eski fiyat, indirim şartı sağlanmadan önce ürün için geçerli olan ve mevzuata uygun biçimde belirlenen referans fiyat olarak yazılır; sepet indirimi ayrıca açıkça belirtilir.

1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenleme, belirli sepet tutarı veya ürün şartına bağlı kampanyaları da indirim kuralları kapsamına aldı. Bu nedenle reklamda yalnızca indirim oranını değil, şartı, indirimli fiyatı ve kullanılan eski fiyatın dayanağını birlikte kontrol etmek gerekir.

Koşullu indirim reklamında eski fiyat tam olarak neyi gösterir?

Eski fiyat, kampanyadan önce ürün için uygulanan gerçek satış fiyatını gösterir. Bu fiyat, mağazanın istediği bir karşılaştırma rakamı değildir.

Örneğin bir ürün 1.200 TL'den satılırken “2.000 TL üzeri alışverişte 200 TL indirim” kampanyası başlatılmışsa, ürün sayfasındaki üstü çizili fiyat otomatik olarak 1.400 TL yapılamaz. Ürünün gerçek satış geçmişi ve kampanya yapısı ayrıca incelenmelidir.

Sepet şartı, ürünün tek başına fiyatını değiştirmiyorsa eski fiyat ile indirim tutarı farklı unsurlardır. Eski fiyat ürüne, indirim tutarı ise sepet koşuluna bağlıdır. Reklam bu iki unsuru birbirine karıştırmamalıdır.

Yanlış: “%30 indirim, eski fiyat 2.000 TL” ifadesini yalnızca sepet toplamı üzerinden yazmak. Doğru: Ürünün geçerli referans fiyatını göstermek ve “2.000 TL üzeri sepette 500 TL indirim” şartını ayrı açıklamak.

Bu ayrım, özellikle katalog reklamlarında önemlidir. Ürün kartında eski ve yeni fiyat görülürken, kampanya koşulu görselin dışında kalabilir. Kullanıcı şartı görmeden fiyat avantajı algılarsa reklam yanıltıcı hale gelebilir.

Ürün bazlı indirim ile sepet bazlı indirim arasındaki farkları ayrıca koşullu satış indirimi e-ticarette nasıl gösterilir başlıklı içerikte inceleyebilirsiniz.

1 Ağustos 2026 düzenlemesi hangi kampanyaları kapsar?

1 Ağustos 2026 düzenlemesi, belirli bir sepet tutarına veya ürün şartına bağlanan indirim duyurularını da indirim kuralları içinde değerlendirir.

“1.500 TL üzeri alışverişte 150 TL indirim”, “3 al 2 öde”, “ikinci üründe yüzde 40 indirim” ve “seçili ürünlerde sepette yüzde 20 indirim” bu kapsama girebilecek kampanya tiplerine örnektir.

Ancak her kampanyanın fiyat hesabı aynı değildir. Sabit tutarlı sepet indirimi, ürünün satış fiyatını doğrudan değiştirmeyebilir. Yüzde indirim, ikinci ürün kampanyası veya seçili ürün indirimi ise ürün bazında farklı hesaplama gerektirebilir.

Reklam metninde kampanyanın koşulu açıkça yazılmalıdır. “Büyük indirim” veya “fırsatı kaçırma” gibi ifadeler, tutar ve şartı tek başına açıklamaz. Kullanıcı hangi eşiği geçmesi gerektiğini ve indirimin ne zaman uygulanacağını görebilmelidir.

Koşul yalnızca küçük puntolu açıklamada bulunuyorsa sorun oluşabilir. Özellikle mobil reklamda ana vaat görünürken şartın ekranın altında kalması, fiyatın eksik sunulmasına neden olur.

Bu nedenle kampanya planında üç alan ayrı tutulmalıdır: ürünün normal satış fiyatı, indirim koşulu ve koşul sağlandığında oluşan avantaj. Bu alanların her biri reklam, ürün sayfası ve sepet ekranında tutarlı olmalıdır.

Eski fiyat hangi döneme göre hesaplanır?

Eski fiyat hesaplanırken kullanılan dönem, yürürlükteki indirim kurallarının referans fiyat yaklaşımına göre belirlenir; uygulamada ürünün geçmiş fiyat kayıtları esas alınmalıdır.

İndirimli bir fiyatı karşılaştırma fiyatı olarak kullanmadan önce ürünün önceki satış fiyatlarını tarihleriyle saklamak gerekir. Mevzuatın öngördüğü dönem içinde birden fazla fiyat oluşmuşsa, uygulanacak referans fiyat bu kayıtlar üzerinden tespit edilmelidir.

Bir ürün 1 Haziran'da 1.000 TL, 15 Haziran'da 900 TL ve 1 Temmuz'da 800 TL olduysa, reklam tarihi ve ilgili referans dönemi dikkate alınmadan “eski fiyat 1.000 TL” yazılamaz. En yüksek geçmiş fiyatı seçmek güvenli yöntem değildir.

Özellikle kısa süreli fiyat artırıp ardından indirim gösterme uygulaması risklidir. Sistem, fiyatın gerçekten satışa sunulduğunu, hangi tarihte geçerli olduğunu ve kaç adet ürünün bu fiyattan satıldığını kaydetmelidir.

Stokta hiç bulunmayan veya yalnızca birkaç dakika görünen bir fiyatı referans almak da açıklama gerektirebilir. Fiyatın ürün için fiilen uygulanıp uygulanmadığı, sipariş ve ödeme kayıtlarıyla birlikte değerlendirilmelidir.

İndirim reklamında önceki fiyat nasıl gösterilir sorusunun yanıtı, yalnızca görsel tasarımla sınırlı değildir. Fiyatın geçmişi, kampanya başlangıcı ve ürün varyantı da kayıt altına alınmalıdır.

Sepet tutarına bağlı indirimde eski fiyat nasıl yazılır?

Sepet tutarına bağlı indirimde eski fiyat, ürünün kendi referans fiyatı olarak gösterilir; sepet eşiği ve indirim tutarı bu fiyatın yanında ayrı bir koşul olarak yazılır.

Örneğin ürünün geçerli fiyatı 750 TL ise reklamda “750 TL” fiyatı kullanılabilir. Bunun yanında “1.500 TL üzeri sepette 200 TL indirim” ifadesi yer almalıdır. Ürün için gerçekten bir fiyat indirimi yoksa 900 TL üzeri çizilip 750 TL yazılmamalıdır.

Kampanya, sepet toplamını etkiliyor ancak ürün etiketini değiştirmiyorsa “sepette” kelimesi görünür olmalıdır. Bu kelime kaldırıldığında kullanıcı 750 TL fiyatın ödeme ekranında otomatik olarak değişeceğini veya ürünün doğrudan indirimde olduğunu düşünebilir.

Sepet indirimi ürünlere oransal dağıtılıyorsa kullanılan hesap yöntemi ayrıca belirlenmelidir. İndirim, ürünlerin fiyatına dağıtılıyor ve ürün kartlarında indirimli fiyat gösteriliyorsa dağıtım kuralı tüm kanallarda aynı uygulanmalıdır.

Örneğin 1.000 TL ve 500 TL değerindeki iki ürün için 300 TL sepet indirimi uygulanıyorsa, 300 TL'nin hangi oranda dağıtıldığı açıklanmalıdır. Aksi halde reklam fiyatı ile ödeme ekranı arasında fark oluşabilir.

Bu kampanyalarda en güvenli yapı, ürün fiyatını ve sepet avantajını aynı görsel hiyerarşide vermektir. “Ürün 750 TL” ve “1.500 TL üzeri sepette 200 TL avantaj” ifadeleri, birbirinden ayrılmadan okunabilmelidir.

Ürün şartına bağlı kampanyalarda eski fiyat nasıl gösterilir?

Ürün şartına bağlı kampanyalarda eski fiyat, kampanyaya dahil edilen her ürün için ayrı kontrol edilir; tüm seçili ürünlere tek bir eski fiyat yazılmaz.

“Seçili tişörtlerde ikinci ürüne yüzde 50 indirim” kampanyasında birinci ürünün ve ikinci ürünün fiyatı farklı olabilir. Reklamda yalnızca “%50 indirim” yazmak, hangi ürünün indirime girdiğini açıklamıyorsa eksik kalır.

“İkinci üründe indirim” kampanyalarında indirim genellikle düşük fiyatlı veya kampanya kuralında belirtilen ürün üzerinden hesaplanır. Reklam metni, indirimli ürünün nasıl seçildiğini açıkça belirtmelidir.

Ürün varyantları da ayrı değerlendirilmelidir. Aynı modelin farklı bedenleri aynı fiyatta değilse, en düşük fiyatı tüm varyantlara eski fiyat olarak uygulamak doğru değildir. Renk, beden, paket adedi ve stok kodu kontrol edilmelidir.

“3 al 2 öde” kampanyasında ücretsiz ürünün eski fiyatı ayrıca gösterilecekse, hangi ürünün ücretsiz olduğu ve ürünlerin aynı kategoriye dahil olup olmadığı yazılmalıdır. Ücretsiz ürünün en pahalı ürün olarak otomatik seçildiği varsayımı reklamda belirtilmiyorsa kullanıcı beklentisi değişebilir.

Ürün koşulu kampanya süresince değişirse eski fiyat hesabı yeniden kontrol edilmelidir. Kampanyaya sonradan eklenen ürünler için ilk ürün grubunun fiyat kaydı kullanılamaz.

Reklam görselinde eski fiyat ve koşul nasıl yerleştirilir?

Reklam görselinde eski fiyat, yeni fiyat ve kampanya şartı birbirinden kolayca ayırt edilecek şekilde yerleştirilmelidir.

Üstü çizili eski fiyat kullanılacaksa bunun gerçekten karşılaştırılan fiyat olduğu anlaşılmalıdır. Yeni fiyat, eski fiyatla aynı puntoya sahip olmamalı; fakat koşul metni de okunamayacak kadar küçültülmemelidir.

Örnek bir düzen şu şekilde olabilir: “Eski fiyat: 1.200 TL”, “Şimdi: 950 TL” ve “2.000 TL üzeri sepette 200 TL indirim”. Bu üç ifade aynı kampanyaya ait değilse görselde ayrı bloklara ayrılmalıdır.

Yüzde indirim gösteriliyorsa yüzde hesabı eski ve yeni fiyatla uyumlu olmalıdır. 1.200 TL'den 950 TL'ye düşen ürünün indirim oranı yaklaşık yüzde 20,8'dir. Reklamda yüzde 30 yazılıyorsa başka bir indirim koşulunun devreye girdiği açıkça açıklanmalıdır.

Mobil reklamlar için metnin farklı ekranlarda test edilmesi gerekir. Koşul, ürün adı veya fiyatın altında kesiliyorsa kampanya bilgisi eksik görünür. Sosyal medya görselinde alt güvenli alan, platform düğmeleriyle kapanmayacak biçimde bırakılmalıdır.

Ürün sayfasındaki fiyat ile reklam görseli aynı anda güncellenmelidir. Reklam önbellekte eski fiyatı gösterirken mağaza yeni fiyatı sunuyorsa, kullanıcı reklam ile ödeme ekranı arasında fark görür.

E-ticarette indirimli satış fiyatı nasıl gösterilir başlıklı içerik, fiyatın ürün sayfası ve kampanya alanlarında nasıl ayrıştırılacağını tamamlar.

Koşullu indirim fiyatı nasıl kanıtlanır?

Koşullu indirimde fiyatı kanıtlamak için ürün, tarih, kanal, stok ve kampanya koşulunu birlikte gösteren kayıtlar tutulmalıdır.

Minimum kayıt seti; fiyat değişiklik geçmişi, kampanya tanımı, kampanya başlangıç ve bitiş zamanı, ürün stok kodu, varyant bilgisi ve sipariş kayıtlarından oluşur.

Yalnızca ekran görüntüsü almak yeterli olmayabilir. Ekran görüntüsü, belirli bir andaki görünümü kanıtlar; fiyatın hangi tarihte kaç adet ürün için uygulandığını göstermeyebilir. Bu nedenle yönetim paneli dışa aktarımları ve sipariş verileri de saklanmalıdır.

Her kampanya için bir dosya veya kayıt kümesi oluşturulabilir. Dosyada reklam metni, görselin son hali, ürün listesi, fiyat geçmişi ve indirim hesaplama kuralı bulunmalıdır.

Reklam platformuna yüklenen fiyat ile mağaza fiyatı arasında otomatik besleme kullanılıyorsa veri aktarım zamanı izlenmelidir. Feed'in güncellenme tarihi, hata logları ve reddedilen ürün kayıtları da kampanya denetiminde işe yarar.

Fiyat geçmişinin nasıl tutulacağını ayrıntılı biçimde görmek için reklamda indirimli fiyat geçmişi nasıl kanıtlanır içeriğine bakabilirsiniz.

Kanıt sistemi kampanya bittikten sonra kurulamaz. Reklam yayına girmeden önce kayıt alınması, sonradan yapılan fiyat değişikliklerinin birbirine karışmasını önler.

Hangi fiyat hataları koşullu indirim reklamını riske atar?

En yaygın hata, sepet indiriminin ürün fiyat indirimi gibi sunulmasıdır; bu durumda eski fiyat ve yeni fiyat karşılaştırması yanlış kurulabilir.

İkinci hata, tüm ürünler için tek bir eski fiyat kullanmaktır. Farklı stok kodları, varyantlar veya paket seçenekleri farklı fiyat geçmişlerine sahiptir. Her ürün grubu ayrı kontrol edilmelidir.

Üçüncü hata, kampanya şartını reklamın yalnızca açıklama bölümüne bırakmaktır. Kullanıcı reklamı görsel, başlık veya ürün kartı üzerinden değerlendiriyorsa temel koşul bu alanlardan birinde de bulunmalıdır.

Dördüncü hata, indirim oranını yuvarlamaktır. 899 TL'den 699 TL'ye düşen ürünün oranı yaklaşık yüzde 22,2'dir. Reklamda yüzde 25 yazılacaksa ek koşul veya farklı fiyat hesabı açıkça gösterilmelidir.

Beşinci hata, eski fiyatı kampanya süresince değiştirmektir. Kampanya devam ederken referans fiyat güncelleniyorsa önceki reklamların hangi fiyatı kullandığı ayrıca arşivlenmelidir.

Aşağıdaki kontrol listesi yayından önce kullanılabilir:

• Ürün eski fiyatı, kayıtlı fiyat geçmişiyle eşleşiyor mu?
• Sepet veya ürün şartı reklamda açıkça görünüyor mu?
• Eski fiyat, yeni fiyat ve indirim tutarı birbirinden ayrılıyor mu?
• Varyant ve stok kodları kampanya listesiyle aynı mı?
• Reklam, ürün sayfası ve ödeme ekranı aynı koşulu gösteriyor mu?
• Kampanya görseli, metni ve fiyat feed'i arşivlendi mi?

Kampanyayı yayına almadan önce hangi adımlar izlenmeli?

Yayına alma süreci, önce kampanya kuralını sonra fiyatı ve en son reklam gösterimini kontrol edecek şekilde ilerlemelidir.

1. Kampanyanın türünü belirleyin: sepet tutarı, ürün adedi, ikinci ürün veya seçili ürün indirimi.
2. Kampanyaya dahil ürünleri stok kodu ve varyant bazında listeleyin.
3. Her ürün için ilgili geçmiş fiyat kayıtlarını çıkarın.
4. Eski fiyat, yeni fiyat ve indirim oranı hesaplarını karşılaştırın.
5. Koşulu reklam metnine, görsele, ürün sayfasına ve sepet ekranına ekleyin.
6. Mobil ve masaüstü görünümünde fiyat ile koşulun okunabildiğini test edin.
7. Yayından önce görseli, metni, feed'i ve hesaplama kuralını arşivleyin.
8. Kampanya sırasında fiyat ve stok değişikliklerini günlük kontrol edin.

Bu adımlar, özellikle birden fazla reklam kanalı kullanan mağazalarda veri uyuşmazlığını azaltır. Google, Meta, pazaryeri ve kendi site fiyatları aynı kaynaktan beslenmiyorsa her kanal ayrı kontrol edilmelidir.

Merchant Center kullanılıyorsa indirimli fiyatın başlangıç ve bitiş bilgileri feed alanlarıyla uyumlu olmalıdır. Kampanya tarihi ile reklam metnindeki süre farklıysa kullanıcıya iki ayrı mesaj ulaşır.

Merchant Center'da indirim süresi nasıl gösterilir içeriğinde, kampanya tarihinin ürün verileriyle ilişkilendirilmesine yönelik yöntemi bulabilirsiniz.

Kontrolün işe yaramadığı durum, kampanya koşulunun anlık olarak değiştiği ve reklamların güncellenemediği durumlardır. Böyle bir kampanya otomatik durdurma kuralı veya manuel onay süreci olmadan yayına alınmamalıdır.

Sonuç olarak koşullu indirim reklamında eski fiyat, kampanya avantajını büyütmek için seçilen bir rakam değildir. Ürünün gerçek fiyat geçmişinden çıkarılmalı, sepet veya ürün şartından ayrılmalı ve tüm satış kanallarında aynı gösterilmelidir.