İndirim reklamında önceki fiyat nasıl gösterilir?

İndirim reklamındaki önceki fiyat, kampanya başlangıcından önceki 30 gün içinde uygulanan en düşük satış fiyatı olarak gösterilmelidir. Daha yüksek bir liste fiyatını referans almak yanıltıcı olabilir.

1 Ağustos 2026 yürürlük tarihli reklam düzenlemeleri ve Ticaret Bakanlığı kılavuzu, bu hesabın ürün bazında yapılmasını gerektirir. İnternet sitesi, pazaryeri ve reklam verileri aynı fiyat geçmişine dayanmalıdır.

Gösterilecek tutar yalnız reklam tasarımına bakılarak belirlenmez. Sipariş kayıtları, fiyat güncellemeleri, kampanya tarihleri ve herkese açık kuponlar birlikte incelenmelidir.

İndirim reklamında önceki fiyat hangi tutar olmalıdır?

Önceki fiyat, indirimin başladığı tarihten önceki 30 gün içinde uygulanan en düşük satış fiyatıdır. Ürünün tavsiye edilen veya ilk liste fiyatı doğrudan kullanılamaz.

Örneğin ürün 30 günlük dönemde sırasıyla 1.200 TL, 1.050 TL ve 1.100 TL’den satılmış olsun. Yeni fiyat 900 TL ise önceki fiyat 1.050 TL olmalıdır.

Bu örnekte 1.200 TL’nin üzerini çizmek, indirimi olduğundan büyük gösterir. Ürünün kampanya öncesinde yeniden 1.200 TL’ye çıkarılması da 30 günlük en düşük fiyatı değiştirmez.

Yanlış: 1.200 TL yerine 900 TL yazarak yüzde 25 indirim açıklamak. Doğru: 1.050 TL yerine 900 TL yazarak gerçek oranı hesaplamak.

Hesap ürün, varyant ve satış kanalı düzeyinde yapılmalıdır. Siyah ayakkabının fiyat geçmişi, aynı modelin beyaz veya farklı numaralı varyantı için otomatik referans oluşturmaz.

Ürün 30 günden kısa süredir satıştaysa mevcut kayıt dönemi incelenir. Ancak ürünün sırf fiyat geçmişini sıfırlamak amacıyla yeni stok koduyla yayımlanması güvenli bir yöntem değildir.

Kural, indirimin tüketiciye fiyat avantajı olarak duyurulduğu reklamlarda önem taşır. Sadece ürünün güncel fiyatını yazmak, tek başına önceki fiyat karşılaştırması oluşturmayabilir.

Fiyat alanlarının sayfa üzerinde nasıl ayrılması gerektiği, e-ticarette indirimli satış fiyatı nasıl gösterilir? rehberinde ekran örnekleriyle ayrıca açıklanır.

Son 30 günün en düşük fiyatı nasıl hesaplanır?

Hesaplama, kampanyanın başladığı günden geriye doğru 30 günlük fiyat hareketleri çıkarılarak yapılır. Bu aralıkta tüketiciye fiilen uygulanan en düşük tutar seçilir.

Kampanya 15 Eylül’de başlıyorsa inceleme dönemi kampanya öncesindeki 30 gündür. Başlangıç günündeki indirimli tutar, önceki fiyatı belirleyen geçmiş fiyatlar arasına eklenmez.

Takvim hesabını sistemde otomatikleştirmek hata riskini azaltır. Yine de saat dilimi, gece yarısı güncellemeleri ve kampanya başlangıç saati ayrıca kontrol edilmelidir.

1. Ürün veya varyantın kampanya başlangıç tarihini kesinleştirin.
2. Başlangıçtan önceki 30 günlük fiyat kayıtlarını dışa aktarın.
3. Fiilen sipariş verilebilen fiyatları ayrı bir sütunda toplayın.
4. Genel kullanıma açık kupon ve otomatik sepet indirimlerini inceleyin.
5. Dönemin en düşük uygulanmış satış fiyatını belirleyin.
6. Yeni fiyatla referans fiyat arasındaki indirim oranını yeniden hesaplayın.
7. Hesap dosyasını reklam görseli ve kampanya kaydıyla birlikte saklayın.

Örneğin etiket fiyatı 2.000 TL olan ürün, üç gün boyunca otomatik sepet indirimiyle 1.700 TL’ye satılmışsa bu işlem değerlendirmeye alınmalıdır. İndirimin ödeme aşamasında görünmesi sonucu değiştirmez.

Buna karşılık kişiye özel, tek kullanımlık bir telafi kuponu her durumda genel satış fiyatı sayılmaz. Kuponun kimlere, hangi koşulla ve kaç siparişte sunulduğu belgelenmelidir.

Ürün bazı günlerde stokta değilse kayıtları silmeyin. Fiyatın tüketiciye fiilen sunulup sunulmadığını stok durumu, ürün yayını ve siparişe açılma saatleriyle birlikte değerlendirin.

Excel tablosu kullanılabilir; ancak manuel kayıt tek başına yeterli olmayabilir. E-ticaret altyapısındaki değişiklik logları ve tamamlanan siparişler hesaplamayı doğrulamalıdır.

Hangi fiyatlar 30 günlük incelemeye dahil edilir?

Tüketicilerin genel olarak yararlanabildiği ve ürünü satın alabildiği fiyatlar incelemeye dahil edilir. Liste fiyatı değil, uygulanmış satış koşulu esas alınır.

Doğrudan ürün sayfasındaki indirim, otomatik sepet indirimi ve herkese açık kampanya kodu incelenmelidir. Sadece belirli kişiye tanımlanan telafi avantajları ayrıca sınıflandırılmalıdır.

Örneğin 1.000 TL’lik ürün, herkese açık KIS100 koduyla 900 TL’ye alınabiliyorsa 900 TL kaydı önemlidir. Kodun ana sayfada veya reklamda duyurulması erişilebilirliği güçlendirir.

Sadakat puanı, banka kampanyası ve taksit avantajı aynı şey değildir. Avantaj farklı bir kuruluş tarafından karşılanıyorsa ürünün satıcı fiyatından ayrı gösterilmesi gerekebilir.

Kargo bedelini ürün fiyatına ekleyip eski fiyat oluşturmak doğru değildir. Karşılaştırılan fiyatların kapsamı aynı olmalı; ürün bedeli ürün bedeliyle karşılaştırılmalıdır.

Üreticinin önerdiği fiyat, ancak gerçekten uygulanan geçmiş satış fiyatıyla karıştırılmadan açıklanabilir. Referans fiyat kullanımı için e-ticarette indirimli satışta referans fiyat nasıl yazılır? içeriğindeki ayrım uygulanabilir.

Bir avantajın hesaba katılmadığı durumda gerekçe kaydedilmelidir. Sadece sistem bu fiyatı ana fiyat alanına yazmadı demek, tek başına yeterli açıklama oluşturmaz.

İndirim oranı ve üzeri çizili fiyat nasıl gösterilir?

İndirim oranı, doğru önceki fiyat ile güncel satış fiyatı arasındaki fark üzerinden hesaplanmalıdır. Görseldeki oran, ürün sayfasındaki tutarlarla matematiksel olarak uyuşmalıdır.

Önceki fiyat 800 TL, indirimli fiyat 600 TL ise fark 200 TL’dir. Oran, 200 tutarının 800’e bölünmesiyle yüzde 25 olarak bulunur.

Önceki fiyatın üzeri çizilebilir; ancak iki tutarın anlamı açık kalmalıdır. Tüketici hangisinin geçmiş, hangisinin ödenecek tutar olduğunu ilk bakışta anlayabilmelidir.

Sadece yüzde 50’ye varan ifadesi kullanılıyorsa bu üst oranın hangi ürünlerde geçerli olduğu doğrulanmalıdır. Tek bir üründeki oran, bütün kategoriye yaygınmış gibi sunulmamalıdır.

Örneğin 100 ürünün yalnız birinde yüzde 50 indirim bulunuyorsa reklamın açılış sayfası o ürüne erişim sağlamalıdır. Stok tükenmişken aynı iddia sürdürülmemelidir.

Çok küçük puntolu koşullar, büyük yazılmış indirim iddiasını düzeltemez. Sepet alt limiti, üyelik şartı ve seçili ürün kapsamı ana mesajla birlikte okunabilir olmalıdır.

Mobil görselde fiyatın kesilmesi de risk oluşturur. Dikey reklam uyarlamasında para birimi, ondalık bölüm veya koşul metni güvenli alanın dışında kalmamalıdır.

Fiyat 599,90 TL ise reklamda 599 TL’ye yuvarlamak gerçek ödeme tutarını değiştirebilir. Yuvarlama yapılacaksa gösterilen tutar ile ödeme sayfası arasında tüketici aleyhine fark oluşmamalıdır.

İndirim oranı yerine yalnız parasal avantaj da açıklanabilir. Önceki fiyatın 1.500 TL, yeni fiyatın 1.350 TL olduğu örnekte 150 TL indirim ifadesi kullanılabilir.

Karşılaştırmanın işlemediği durum, önceki fiyatın doğrulanamadığı senaryodur. Böyle bir durumda üzeri çizili fiyat veya yüzde iddiası yerine yalnız güncel satış fiyatını göstermek daha güvenlidir.

Kademeli indirimlerde önceki fiyat nasıl belirlenir?

Kademeli ve kesintisiz indirimlerde önceki fiyat, ilk indirim başlamadan önce uygulanan fiyat üzerinden değerlendirilir. Her indirim adımında referansı yapay biçimde değiştirmek doğru değildir.

Ürün önce 1.000 TL’den 900 TL’ye, sonra 800 TL’ye düşürülebilir. Kampanya kesintisiz ilerliyorsa sonraki aşamada referansın 900 TL yapılması toplam indirimi yanlış anlatabilir.

Bu senaryoda kampanya başlangıç tarihi, aşama tarihleri ve fiyat değişiklikleri birlikte kayıt altına alınmalıdır. Kesintinin bulunup bulunmadığı yalnız reklam metnine göre belirlenmez.

İlk kampanya bitmiş, ürün olağan fiyatla yeniden satışa dönmüş ve daha sonra başka indirim başlamışsa yeni dönem ayrıca değerlendirilir. Kısa süreli fiyat yükseltme otomatik olarak yeni referans yaratmaz.

Örneğin ürün bir günlüğüne 1.000 TL’ye çıkarılıp ertesi gün 750 TL’ye düşürülürse 30 günlük en düşük fiyat kontrolü devam eder. Aradaki yüksek fiyat geçmiş düşük tutarı silmez.

Çabuk bozulabilen ürünler veya niteliği gereği özel hükme bağlanan satışlar için kılavuzdaki ilgili bölüm ayrıca incelenmelidir. Genel 30 günlük yöntemi istisnaya mekanik biçimde uygulamayın.

Koşullu kampanyalarda da aynı dikkat gerekir. İkinci ürüne yüzde 50 indirim, üç al iki öde veya belirli sepet tutarına bağlı avantaj tek ürün indirimi gibi sunulmamalıdır.

Üç al iki öde kampanyasında birim avantaj, satın alma adedine bağlıdır. Reklam, tek ürünün koşulsuz biçimde üçte bir oranında ucuzladığı izlenimini vermemelidir.

Abonelik fiyatı ile tek seferlik satın alma fiyatı da aynı koşulu temsil etmez. Aboneliğin iptal, yenileme ve minimum süre şartları fiyat karşılaştırmasının yanında belirtilmelidir.

İstisna kullanılıyorsa dayanak ürün bazında saklanmalıdır. Bütün katalog için tek satırlık istisna notu hazırlamak, ürünlerin farklı satış geçmişlerini açıklamaz.

Site, pazaryeri ve reklam fiyatları nasıl eşleştirilir?

Her kanaldaki fiyat, aynı ürünün o kanalda geçerli ve doğrulanabilir fiyat geçmişiyle eşleştirilmelidir. Bir kanaldaki yüksek fiyat başka kanalın önceki fiyatı yapılamaz.

Ürün kendi sitenizde 900 TL, pazaryerinde 950 TL olabilir. Komisyon veya kanal maliyeti farklılığı mümkündür; fakat reklamın yönlendiği sayfadaki fiyat esas alınmalıdır.

Meta reklamı 900 TL yazıp 950 TL’lik pazaryeri sayfasına gidiyorsa tüketici daha yüksek tutarla karşılaşır. Reklam yayına girmeden hedef bağlantı ve ödeme adımı test edilmelidir.

Google Merchant Center gibi sistemlerde price ve sale price alanları ayrı tutulur. İndirim başlangıç ve bitiş dönemi de ürün akışıyla kampanya takvimine uyumlu olmalıdır.

Bu alanların teknik kurulumu için Merchant Center'da indirim süresi nasıl gösterilir? rehberindeki tarih ve veri akışı kontrolleri izlenebilir.

1. Ürün kimliğini SKU veya varyant koduyla bütün kanallarda eşleştirin.
2. Her kanalın 30 günlük fiyat geçmişini ayrı dışa aktarın.
3. Reklamda gösterilen güncel ve önceki fiyatı kaydedin.
4. Hedef sayfanın açılış, sepet ve ödeme fiyatını test edin.
5. Kupon veya üyelik şartını reklam metnine ekleyin.
6. Kampanya bittiğinde reklamı ve ürün akışını birlikte güncelleyin.

Dinamik reklamlarda fiyatlar katalogdan otomatik çekilebilir. Ancak reklam önbelleği, planlı akış güncellemesi veya entegrasyon gecikmesi eski tutarın birkaç saat görünmesine yol açabilir.

Bu nedenle yalnız panel önizlemesine güvenilmemelidir. Reklamın gerçek gösterimi, mobil ürün sayfası ve ödeme ekranı kampanya başladıktan sonra yeniden kontrol edilmelidir.

Pazaryerinin satıcıdan bağımsız tanımladığı kuponlar ayrıca kaydedilmelidir. Satıcının yönettiği reklamda hangi nihai fiyatın gösterilebildiği, kuponun erişim koşullarına göre belirlenir.

Kanallar farklı para birimi kullanıyorsa kur çevrimiyle yapay önceki fiyat üretilmemelidir. Her fiyat, tüketicinin işlem yaptığı para birimi ve kanal koşulları içinde değerlendirilmelidir.

İndirimli fiyat geçmişi hangi kayıtlarla kanıtlanır?

Fiyat geçmişi; sistem logları, siparişler, kampanya kuralları ve yayımlanan reklam örnekleri birlikte saklanarak kanıtlanır. Tek bir ekran görüntüsü bütün dönemi göstermeyebilir.

Ürün yönetim panelindeki değişiklik kayıtları, fiyatın kim tarafından ve hangi saatte güncellendiğini göstermelidir. Yetki ve kullanıcı bilgilerinin tutulması sonradan yapılan incelemeyi kolaylaştırır.

Tamamlanan siparişler, fiyatın fiilen uygulandığını destekler. Ancak hiç sipariş oluşmaması, ürünün o fiyatla sunulmadığını tek başına kanıtlamaz; yayın ve stok kayıtları da gerekir.

Kuponlar için kod, başlangıç tarihi, bitiş tarihi, kullanım koşulu ve hedef müşteri grubu saklanmalıdır. Otomatik sepet kampanyalarında kural motorunun çıktısı dışa aktarılmalıdır.

Reklam görsellerinin yalnız tasarım dosyasını tutmak yeterli değildir. Yayın tarihi, reklam kimliği, hedef bağlantı, kullanılan metin ve sonradan yapılan değişiklikler birlikte arşivlenmelidir.

Örneğin ürün 10 gün içinde üç farklı fiyata geçtiyse her değişiklik ayrı satır olmalıdır. Aylık tek ekran görüntüsü, aradaki düşük fiyatı görünmez hâle getirebilir.

Kayıt dosyasında en az ürün kodu, varyant, kanal, fiyat, tarih-saat, stok durumu ve kampanya bilgisi bulunmalıdır. İndirim hesabı bu ham veriden tekrar üretilebilmelidir.

Kanıt paketinin nasıl oluşturulacağı, reklamda indirimli fiyat geçmişi nasıl kanıtlanır? rehberinde dosya türleri ve sorumluluk dağılımıyla açıklanır.

Sadece son satış fiyatını saklayan altyapılar yeterli geçmişi sağlamaz. Platform seçerken fiyat revizyon logu, kampanya arşivi ve dışa aktarma imkânı özellikle kontrol edilmelidir.

Kayıt süresi için güncel mevzuat ve şirket saklama politikası birlikte incelenmelidir. Doğrulanmamış sabit bir süre belirlemek yerine hukuk ve veri ekipleri yazılı takvim oluşturmalıdır.

İndirim reklamı yayımlanmadan önce neler kontrol edilmelidir?

Yayın öncesinde referans fiyat, indirim hesabı, kampanya koşulları, stok ve hedef sayfa birlikte kontrol edilmelidir. Kontrol ürün örneğiyle sınırlı kalmamalıdır.

Binlerce ürün bulunan kataloglarda bütün kayıtlar otomatik kurallarla taranabilir. Önceki fiyatı 30 günlük en düşük değerden yüksek olan ürünler yayın akışından çıkarılmalıdır.

Manuel kampanyalarda ise hazırlayan ve onaylayan kişi ayrılabilir. İkinci kontrol, yanlış tarih aralığı veya hatalı yüzde formülü gibi basit sorunları yakalar.

• Kampanya başlangıç tarihi ve saati kesinleştirildi.
• Ürün ve varyant bazında 30 günlük geçmiş çıkarıldı.
• En düşük uygulanmış fiyat referans olarak seçildi.
• Kupon ve otomatik sepet indirimleri incelendi.
• İndirim yüzdesi doğru referans üzerinden hesaplandı.
• Stok, adet sınırı ve üyelik koşulları belirtildi.
• Reklam fiyatı hedef sayfa ve ödeme ekranıyla eşleşti.
• Mobil görünümde fiyat ve koşullar kesilmedi.
• Kampanya bitişi için reklam durdurma işlemi planlandı.
• Fiyat kayıtları ve reklam örnekleri arşivlendi.

Örneğin kampanya gece 00.00’da bitiyorsa reklamın aynı anda durması gerekir. Ürün fiyatını değiştirmek, önceden yüklenmiş reklam görselini otomatik olarak güncellemeyebilir.

Stok tükendiğinde kampanya iletişimi gözden geçirilmelidir. Aynı indirime sahip başka ürünler bulunmuyorsa kategori reklamının devam etmesi, erişilemeyen avantaj algısı oluşturabilir.

Kontrolün işe yaramadığı durum, veri kaynağının eksik olduğu senaryodur. Fiyat logları yalnız günlük tutuluyorsa gün içindeki daha düşük fiyat değişikliği gözden kaçabilir.

Bu nedenle kayıt çözünürlüğü kampanya hızına uygun olmalıdır. Saatlik fiyat değiştiren sistemde günlük özet yerine tarih-saat içeren işlem kayıtları kullanılmalıdır.

İnceleme sonucunda önceki fiyat doğrulanamıyorsa indirim oranı yayımlanmamalıdır. Güncel fiyat gösterilebilir; geçmiş fiyat iddiası ancak dayanak tamamlandıktan sonra eklenmelidir.