Google Ads AI Max kampanyası nasıl kurulur?

Google Ads AI Max kampanyası, yeni bir kampanya türü açılarak değil, mevcut veya yeni bir Arama Ağı kampanyasında AI Max seçeneği etkinleştirilerek kurulur. Kurulumda dönüşüm hedefi, teklif stratejisi, hedefleme, metin özelleştirme ve final URL genişletme ayarlarını birlikte kontrol etmeniz gerekir.

Google Ads AI Max nedir ve hangi kampanyalarda kullanılır?

AI Max, Google Ads Arama Ağı kampanyalarına eklenen optimizasyon özellikleri paketidir. Ayrı bir kampanya türü olmadığı için hesapta “AI Max kampanyası” adında farklı bir kampanya kategorisi oluşturmazsınız.

Bu paket, arama eşleme kapsamını genişletebilir, reklam metinlerini kullanıcı sorgusuna göre uyarlayabilir ve uygun görülen durumlarda reklamı farklı bir açılış sayfasına yönlendirebilir. Kullanılabilecek seçenekler hesap, ülke, dil ve arayüz sürümüne göre değişebilir.

Google, yeni Arama kampanyalarının kurulumunda AI Max seçeneğini varsayılan olarak gösterebilir. Bu nedenle kurulumu tamamlamadan önce ilgili bölümün açık veya kapalı olduğunu özellikle kontrol edin.

AI Max’in amacı, yalnızca ek tıklama üretmek değildir. Sistem, belirlediğiniz dönüşüm hedefi ve teklif stratejisine göre daha geniş sorgu alanlarında sonuç arar. Bu durum, kontrol düzeyini azaltabilir.

Örneğin yalnızca “İzmir diş kliniği” sorgusuna odaklanmak isteyen bir işletme, AI Max açıkken benzer fakat daha geniş ifadelerden trafik alabilir. Bu trafik dönüşüm üretebilir; ancak alakasız sorgu riski de taşır.

Bu özellik, yeterli dönüşüm verisi bulunan ve arama hacmi sınırlı kampanyalarda daha anlamlı olabilir. Çok az dönüşüm alan veya teklif hedefi net olmayan kampanyalarda sonuçları yorumlamak zorlaşır.

AI Max kurulmadan önce Google Ads hesabında ne hazırlanmalıdır?

AI Max kurulmadan önce dönüşüm takibi, hedef sayfalar, reklam varlıkları ve bütçe sınırları hazırlanmalıdır. Eksik ölçümle yapılan kurulum, yapay zekânın hangi sonucu artırması gerektiğini belirsiz bırakır.

İlk olarak birincil dönüşümleri kontrol edin. Form gönderimi, telefon araması, satın alma veya teklif talebi gibi işletme sonucunu doğrudan gösteren eylemler birincil hedef olabilir.

Sayfa görüntüleme, buton tıklaması veya oturum süresi gibi mikro etkileşimleri ayrı değerlendirin. Bunları doğrudan teklif optimizasyonuna dahil etmek, gerçek müşteri değerinden uzaklaşabilir.

Dönüşüm değerleri kullanıyorsanız her dönüşümün parasal değerinin nasıl belirlendiğini yazılı hale getirin. Değer bilinmiyorsa rastgele bir tutar girmek yerine, satış kayıtlarındaki ortalama brüt katkı yöntemini kullanın.

Açılış sayfalarını da önceden kontrol edin. Her hizmet veya ürün grubunun ilgili, hızlı ve form ya da iletişim adımı bulunan bir sayfaya bağlandığından emin olun.

AI Max’in hesap verilerini nasıl değerlendirebileceğini anlamak için Google Ads hesap verileri yapay zekâda nasıl kullanılır? başlıklı rehbere bakabilirsiniz. Bu kontrol, otomasyonun hangi sinyallerle çalıştığını anlamanıza yardımcı olur.

Kurulumdan önce son 30 günlük verileri kampanya, arama terimi ve dönüşüm türü bazında dışa aktarın. Böylece AI Max açıldıktan sonra değişimin yalnızca toplam tıklama değil, dönüşüm kalitesi üzerindeki etkisini de ölçebilirsiniz.

Google Ads AI Max kampanyası adım adım nasıl kurulur?

AI Max kurulumu, yeni bir Arama kampanyasının oluşturulması veya mevcut kampanyanın ayarlarından ilgili optimizasyonların açılmasıyla tamamlanır. Menü isimleri Google Ads arayüzüne göre küçük farklılıklar gösterebilir.

1. Google Ads hesabında “Kampanyalar” bölümünü açın ve yeni kampanya oluşturmayı seçin.
2. Kampanya amacı olarak satış, potansiyel müşteriler veya işletmeniz için uygun hedefi belirleyin.
3. Kampanya türünde “Arama” seçeneğini seçin. AI Max için ayrı bir kampanya türü aramayın.
4. Dönüşüm hedeflerini kontrol edin ve teklif stratejisini bu hedefle uyumlu biçimde belirleyin.
5. Bütçe, konum, dil, ağlar ve reklam zamanlaması ayarlarını kampanya amacınıza göre yapılandırın.
6. Kurulum ekranında AI Max bölümünü bulun ve sunulan optimizasyon seçeneklerini inceleyin.
7. Metin özelleştirme, arama eşleme kapsamı veya final URL genişletme seçeneklerini tek tek değerlendirin.
8. Reklam başlıklarını, açıklamaları, site bağlantılarını ve diğer varlıkları ekleyin.
9. Önizlemeyi, hedef URL’leri ve dönüşüm ayarlarını kontrol ettikten sonra kampanyayı yayınlayın.

AI Max bölümünü görmüyorsanız hesabınızda özellik henüz kullanıma açılmamış olabilir veya kampanya türünüz uygun olmayabilir. Bu durumda farklı bir kampanya açarak seçeneği zorlamayın.

Kurulum sırasında tüm seçenekleri aynı anda etkinleştirmek, hangi özelliğin sonucu değiştirdiğini belirsizleştirir. Kontrollü test için önce temel ayarlarla yayın yapıp, değişiklikleri kayıt altına alarak ilerleyin.

Mevcut bir kampanyada AI Max kullanacaksanız önce kampanya ayarlarını ve geçmiş arama terimlerini yedekleyin. Özellikle genişletilmiş eşleme, URL ve metin değişiklikleri sonradan karşılaştırma gerektirir.

AI Max hedefleme ve kontrol ayarları nasıl yapılır?

AI Max hedeflemesinde kontrol, kampanya hedefi, konum ayarı, dil, marka kısıtları, negatif kelimeler ve URL kuralları birlikte yönetilmelidir. Tek bir ayara güvenmek yeterli değildir.

Konum hedeflemede “hedeflenen konumlarda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler” ile yalnızca hedef konumda bulunan kişiler arasındaki farkı kontrol edin. Şube hizmeti veren işletmelerde bu seçim bütçeyi doğrudan etkileyebilir.

Örneğin İzmir’de hizmet veren bir klinik, İzmir’i araştıran fakat başka şehirde yaşayan kullanıcılardan talep almak istemeyebilir. Böyle bir durumda konum seçeneğini hizmet alanınıza göre daraltın.

Negatif anahtar kelimeleri kampanya ve hesap seviyesinde düzenli güncelleyin. “Ücretsiz”, “kurs”, “iş ilanı” veya “ikinci el” gibi ifadeler işletme amacınıza uymuyorsa bunları gerekçesiyle listeye ekleyin.

Marka trafiğiyle marka dışı trafiği ayrı incelemek de önemlidir. AI Max’in geniş eşleme davranışı, bu iki sorgu grubunun aynı kampanyada karışmasına neden olabilir.

Marka koruması, rakip sorguları veya belirli ürün adları kritikse kampanyaları ayrı kurmayı değerlendirin. Böylece bütçe, teklif ve raporlama kararları tek bir karma veri setine dayanmaz.

Yanlış: “AI Max açıkken negatif kelimeye gerek yok.” Doğru: “AI Max açıkken arama terimleri daha sık incelenir ve uygun negatif kelimeler düzenli eklenir.”

AI Max’in hedef değişikliğinde bütçeyi nasıl etkileyebileceğini görmek için Google Ads hedef değişikliği bütçeyi nasıl etkiler? rehberindeki yöntemleri kullanabilirsiniz. Hedef değiştiğinde yalnızca kampanya ayarını değil, günlük harcama ve dönüşüm dağılımını da izleyin.

AI Max’te metin özelleştirme ve final URL genişletme nasıl yönetilir?

Metin özelleştirme, reklam varlıklarının kullanıcı sorgusuna ve açılış sayfası içeriğine göre uyarlanmasına izin verebilir. Final URL genişletme ise kullanıcıyı kampanyadaki tek sayfa yerine uygun görülen başka bir sayfaya gönderebilir.

Bu seçenekler doğru sayfa yapısında faydalı olabilir. Örneğin farklı hizmetleri ayrı sayfalarda anlatan bir web sitesinde, sorguyla uyumlu sayfaya yönlendirme dönüşüm oranını artırabilir.

Ancak her sayfa reklam trafiğine uygun değildir. Blog yazısı, kariyer sayfası, stokta olmayan ürün veya yalnızca bilgilendirme amacı taşıyan sayfalar yanlış hedef haline gelebilir.

Final URL genişletmeyi açmadan önce web sitesindeki indekslenebilir sayfaları listeleyin. Sayfa başlığı, ana teklif, form, telefon numarası ve güncel ürün bilgisi bulunmayan URL’leri belirleyin.

İstenmeyen sayfaları URL kuralları, sayfa beslemeleri veya kampanya ayarlarıyla dışarıda bırakın. Google Ads hesabınızdaki seçeneklerin kapsamı değişebileceği için uygulanan kuralın önizleme ve raporlama sonuçlarını kontrol edin.

Metin özelleştirme kullanıldığında reklam başlıklarının yasal ve ticari sınırlarını ayrıca inceleyin. Fiyat, garanti, kampanya süresi veya “en iyi” gibi iddialar otomatik biçimde değişmemelidir.

Ürün reklamlarıyla Arama kampanyalarını birlikte kullanıyorsanız ürün verisinin güncelliğini kontrol edin. Ürün şemasını test etmek için Google SEO’da ürün şeması nasıl test edilir? rehberindeki doğrulama adımlarından yararlanabilirsiniz.

Bu seçeneklerin ne zaman kapatılacağı da önceden belirlenmelidir. Yanlış sayfalara yönlendirme, hatalı iddialar veya yüksek fakat düşük nitelikli trafik görülürse özelliği geçici olarak durdurun ve önce veriyi inceleyin.

AI Max için bütçe ve teklif stratejisi nasıl seçilir?

AI Max bütçesi, kampanyanın dönüşüm hedefi, mevcut veri miktarı ve kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti birlikte değerlendirilerek belirlenmelidir. AI Max tek başına düşük bütçeyi yüksek hacme dönüştürmez.

Önce hedef dönüşümü seçin. Satış kampanyasında satın alma, hizmet kampanyasında nitelikli form veya doğrulanmış telefon araması daha anlamlı olabilir.

Hedef CPA kullanıyorsanız mevcut kampanyadaki gerçek dönüşüm maliyetini başlangıç referansı kabul edin. Yeni ve veri üretmemiş kampanyaya işletme hedefinden kopuk bir hedef CPA girmek, gösterim ve harcamayı sınırlayabilir.

Hedef ROAS kullanıyorsanız dönüşüm değerlerinin tutarlı aktarılması gerekir. Değer iletilmiyorsa ROAS hedefi matematiksel olarak anlamlı bir optimizasyon sinyali oluşturmaz.

AI Max açıldıktan sonra ilk günlerde yalnızca harcamaya bakarak karar vermeyin. Harcama, dönüşüm gecikmesi, arama terimi kalitesi ve dönüşüm başına maliyeti birlikte izleyin.

Karşılaştırma için AI Max öncesi ve sonrası dönemleri eşit uzunlukta seçin. Mevsimsellik veya kampanya indirimi varsa bu etkileri rapora ayrıca not edin.

Bütçe kararlarını yalnızca günlük harcama sınırına göre vermeyin. Kabul edilen müşteri edinme maliyetini, satış dönüşüm oranını ve satış sonrası değeri birlikte hesaplayın.

AI Max arama terimleri ve dönüşümler nasıl incelenir?

AI Max performansı, arama terimleri raporu ve dönüşüm kalitesi birlikte incelenerek değerlendirilir. Toplam gösterim veya tıklama artışı tek başına başarılı optimizasyon kanıtı değildir.

İlk incelemede sorguları en az dört gruba ayırın: doğrudan hizmet arayanlar, bilgi arayanlar, alakasız aramalar ve marka sorguları. Her grubun tıklama, dönüşüm ve maliyet verisini ayrı hesaplayın.

Bir sorgu çok tıklama alıp hiç dönüşüm üretmiyorsa hemen negatif kelime eklemeyin. Önce açılış sayfasını, arama niyetini, cihaz dağılımını ve dönüşüm gecikmesini kontrol edin.

Bir sorgu az tıklamayla dönüşüm üretiyorsa onu ayrıca işaretleyin. Bu tür sorgular, kampanyanın gerçekten yeni ve değerli talep bulup bulmadığını anlamanıza yardımcı olur.

Arama terimleri raporundaki görünürlük, Google’ın tüm sorguları aynı ayrıntıyla göstermesi anlamına gelmez. Raporlanan veriyi karar için kullanın; ancak raporlanmayan sorgu riskini negatif kelime stratejisiyle yönetin.

İnceleme sıklığı hesabın harcama ve risk düzeyine göre belirlenmelidir. Yeni AI Max kampanyasında ilk haftalarda daha sık, istikrarlı kampanyada belirli aralıklarla kontrol yapılabilir.

Arama terimi analizinin uygulanabilir adımlarını Google Ads AI Max’te arama terimleri nasıl incelenir? rehberinde bulabilirsiniz. Buradaki temel ölçüt, sorgunun işletme açısından gerçek bir sonuca dönüşmesidir.

• Dönüşüm eylemi doğru sayfada tetikleniyor mu?
• Arama terimi ürün veya hizmet kapsamına giriyor mu?
• Sorgu, hedeflenen konum ve dil ile uyumlu mu?
• Harcanan tutar kabul edilen müşteri edinme maliyetini aşıyor mu?
• Yanlış sorgular için negatif kelime veya URL kuralı gerekiyor mu?

Bu listeyi her raporlama döneminde kullanın. Aynı terim için tekrar tekrar manuel karar vermek yerine, karar gerekçesini bir tabloya kaydetmek optimizasyon sürecini tutarlı hale getirir.

AI Max performansı hangi metriklerle ölçülür?

AI Max performansını ölçmek için dönüşüm sayısı, dönüşüm değeri, dönüşüm başına maliyet, dönüşüm oranı ve nitelikli dönüşüm oranını birlikte takip edin. Hangi metriğin öncelikli olduğu iş modeline bağlıdır.

Bir form kampanyasında her form aynı değerde olmayabilir. Telefon numarası hatalı olan veya hizmet alanı dışında bulunan formlar, toplam dönüşüm sayısını olduğundan yüksek gösterebilir.

E-ticarette satın alma, gelir ve kâr marjı birlikte değerlendirilmelidir. Yüksek ciro getiren ancak düşük marjlı ürünler, yalnızca dönüşüm değeriyle optimize edildiğinde yanlış öncelik kazanabilir.

Raporlamada AI Max öncesi baz dönem oluşturun. Aynı tarih aralığını karşılaştırmak yeterli değildir; bütçe, teklif stratejisi, promosyon, stok ve web sitesi değişikliklerini de kaydedin.

Ölçüm pencerelerini de kontrol edin. Bir kullanıcı reklamı gördükten veya tıkladıktan günler sonra dönüşüm gerçekleştiriyorsa, erken rapor kararları kampanyanın gerçek etkisini eksik gösterebilir.

İlk değişiklikten sonra birden fazla ayarı aynı anda değiştirmeyin. Hedef CPA, bütçe, negatif kelimeler ve URL genişletmeyi aynı gün değiştirmek, nedensel karşılaştırmayı zorlaştırır.

Performans düşerse önce hangi katmanda sorun olduğunu ayırın: trafik kalitesi mi, teklif mi, sayfa mı, ölçüm mü? Her sorunun çözümü farklıdır ve hepsini “AI Max çalışmadı” diye açıklamak doğru değildir.

AI Max, dönüşüm üretmeyen bir açılış sayfasını otomatik olarak düzeltemez. Form hatası, yavaş sayfa, belirsiz fiyat veya zayıf teklif varsa reklam optimizasyonu bu sorunları telafi etmeyebilir.

AI Max kurulurken hangi hatalardan kaçınılmalıdır?

En sık hata, AI Max’i yeni bir kampanya türü sanmak ve mevcut Arama kampanyasının ayarlarını incelemeden yayınlamaktır. Bu yaklaşım, bütçe ve hedefleme çakışmalarına neden olabilir.

İkinci hata, dönüşüm takibini doğrulamadan otomatik teklif kullanmaktır. Form gönderimleri eksik kaydediliyorsa sistem, gerçek müşteri yerine ölçülen sinyale göre optimizasyon yapar.

Üçüncü hata, final URL genişletmeyi tüm siteyi denetlemeden açmaktır. Kampanyaya uygun olmayan sayfalar indekslenebilir durumdaysa reklam trafiği yanlış içeriklere gidebilir.

Dördüncü hata, arama terimlerini yalnızca tıklama maliyetine göre değerlendirmektir. Ucuz bir tıklama, işletme açısından değersiz olabilir; pahalı bir tıklama ise kârlı müşteriye dönüşebilir.

Beşinci hata, AI Max açıldıktan hemen sonra hedef CPA’yı veya bütçeyi sert biçimde değiştirmektir. Değişiklik, öğrenme ve dönüşüm gecikmesi etkileriyle birlikte değerlendirilmelidir.

ACA kampanyanız varsa geçiş kararını ayrı inceleyin. Google Ads ACA kampanyası AI Max’e nasıl hazırlanır? rehberinde kampanya yapısını ve geçiş öncesi kontrolleri karşılaştırabilirsiniz.

Shopping kampanyasıyla ilgili bir kurulum arıyorsanız bu makaledeki adımları doğrudan uygulamayın. Shopping kampanyasının AI Max’e geçirilmesi, ürün feed’i ve kampanya yapısı nedeniyle farklı kontroller gerektirir; ilgili rehber Shopping kampanyası AI Max’e nasıl geçirilir? sayfasındadır.

Son olarak, reklam metninde doğrulanamayan otomatik iddialara izin vermeyin. Marka, fiyat, teslimat, garanti ve stok bilgileri yayınlanmadan önce işletme tarafından kontrol edilmelidir.

AI Max kampanyası yayınlandıktan sonra hangi kontrol planı uygulanır?

AI Max kampanyası yayınlandıktan sonra kontrol planı; ilk teknik doğrulama, düzenli arama terimi incelemesi ve dönemsel performans karşılaştırmasından oluşur. Plan olmadan yapılan değişiklikler veriyi parçalar.

Yayın sonrası ilk kontrolde reklamların onay durumunu, hedef URL’leri, dönüşüm tetiklenmesini ve konum ayarlarını inceleyin. Bir reklamın yayınlanması, dönüşüm takibinin doğru çalıştığı anlamına gelmez.

Sonraki kontrolde harcamanın hangi sorgu, cihaz, konum ve sayfa gruplarına dağıldığını analiz edin. Beklenmeyen bir grupta hızlı artış varsa önce kaynağı belirleyin.

Arama terimi kontrolünde her değişikliği tarih ve gerekçeyle kaydedin. Örneğin “ücretsiz” kelimesi 12 Mayıs’ta negatif eklendi şeklindeki kayıtlar, sonraki dönem karşılaştırmalarını kolaylaştırır.

Haftalık veya dönemsel raporda yalnızca kampanya toplamını göstermeyin. Marka ve marka dışı sorguları, yeni ve mevcut kullanıcıları, mobil ve masaüstü sonuçlarını mümkün olduğunca ayrı okuyun.

AI Max’in faydalı olup olmadığını anlamak için şu soruyu sorun: Aynı bütçeyle daha fazla nitelikli dönüşüm mü geldi, yoksa yalnızca trafik mi arttı?

Sonuçlar istikrarlı değilse kampanyayı hemen kapatmak yerine değişkenleri azaltın. Önce URL genişletmeyi veya metin özelleştirmeyi ayrı değerlendirin; ardından teklif ve hedef ayarlarını test edin.

Kurulum kararını başka Google Ads kampanya türleriyle karşılaştırmanız gerekiyorsa Google Ads mi, Meta Reklamları mı? rehberindeki platform seçim ölçütlerini kullanabilirsiniz. AI Max, platform seçiminin değil, Arama kampanyası içindeki optimizasyon seviyesinin parçasıdır.