Shopping kampanyası AI Max'e nasıl geçirilir?

Shopping kampanyası AI Max'e, kampanya ayarlarından yükseltme seçeneği açılarak geçirilir; ancak geçişten önce feed, dönüşüm ve URL kontrolleri tamamlanmalıdır. Google'ın Nisan 2026'da Shopping kampanyaları için sunduğu AI Max yükseltmesi, standart ürün reklamlarına üç temel otomasyon ekler: metin özelleştirme, nihai URL genişletme ve uygun reklam formatını seçme.

Bu yükseltme, yeni bir ürün feed'i oluşturmaz. Mevcut Merchant Center ürün verileri kullanılmaya devam eder. Değişen nokta, Google'ın ürün bilgilerini ve açılış sayfalarını kullanarak daha fazla reklam varyasyonu üretmesidir.

Geçiş kararı yalnızca kampanyadaki tıklama sayısına göre verilmemelidir. Ürün marjı, stok durumu, kategori yapısı, dönüşüm takibi ve açılış sayfası kalitesi birlikte incelenmelidir. Özellikle çok sayıda ürün URL'si bulunan mağazalarda, nihai URL genişletme ayarı dikkatle test edilmelidir.

Shopping kampanyalarında AI Max neyi değiştirir?

AI Max, standart Shopping kampanyasının ürün gösterimini korurken reklam metni, açılış sayfası ve format seçimini otomatikleştirir. Standart yapıda reklamın temel içeriği büyük ölçüde ürün feed'indeki başlık, açıklama, fiyat ve görsellere dayanır.

Metin özelleştirme etkin olduğunda sistem, kullanıcının arama niyetine göre farklı metin kombinasyonları oluşturabilir. Örneğin “su geçirmez şehir sırt çantası” aramasında, ürün başlığındaki genel ifadeler yerine su geçirmezlik özelliği öne çıkabilir.

Nihai URL genişletme, reklamı yalnızca kampanyada belirtilen açılış sayfasına göndermekle sınırlamaz. Sistem, sitenizdeki daha uygun bir ürün veya kategori sayfasını seçebilir. Bu seçenek, URL yapısı düzenli ve ürün sayfaları güncel mağazalarda daha anlamlıdır.

Format seçimi ise gösterimin yalnızca tek bir Shopping reklam biçimine bağlı kalmamasını sağlar. Google, uygun olduğunda farklı reklam sunumlarını değerlendirebilir. Bununla birlikte her formatın gösterileceği garanti edilmez; sonuçlar sorguya, envantere ve uygunluk koşullarına bağlıdır.

AI Max, Merchant Center sorunlarını çözmez. Eksik GTIN, yanlış fiyat, reddedilmiş ürün, stok uyuşmazlığı veya zayıf ürün görseli varsa otomasyon bu sorunları ortadan kaldırmaz. Önce ürün verisi düzeltilmeli, sonra kampanya yükseltilmelidir.

Standart Shopping'in temel mantığını öğrenmek için Google Shopping Reklamları: E-Ticaret İçin Kapsamlı Rehber sayfasındaki feed, teklif ve kampanya yapısı açıklamalarına bakabilirsiniz.

AI Max'e geçmeden önce hangi kontroller yapılmalı?

AI Max'e geçmeden önce son 30 günün harcama, dönüşüm, gelir ve ürün bazlı performansı kaydedilmelidir. Bu kayıt, yükseltme sonrasında değişimin gerçekten kampanyadan kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamayı sağlar.

Öncelikle dönüşüm eylemlerini kontrol edin. Satın alma dönüşümü “Birincil” olarak tanımlı değilse veya işlem geliri aktarılmıyorsa, AI Max'in performansını yalnızca tıklama ve maliyetle değerlendirmek yanıltıcı olur.

İkinci kontrol Merchant Center hesabında yapılmalıdır. Ürünlerin onay durumu, fiyat güncelliği, stok bilgisi, kargo ayarları ve ülke hedeflemesi incelenmelidir. Ürünlerin önemli bölümü reddedilmişse yükseltme öncelikli çözüm değildir.

Üçüncü kontrol, sitenin URL yapısıdır. Ürün, kategori, filtre ve kampanya sayfalarının birbirinden ayrıldığı anlaşılır bir yapı gerekir. Parametrelerle çoğalan, boş veya yönlendirme zinciri oluşturan URL'ler varsa nihai URL genişletme riskli olabilir.

Geçiş öncesinde şu listeyi Google Ads ve Analytics kayıtlarıyla birlikte tamamlayın:

• Son 30 günün maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değerini kaydetmek.
• Satın alma dönüşümünde işlem geliri ve para birimini doğrulamak.
• Merchant Center'da reddedilen ve stok dışı ürünleri ayırmak.
• Ürün ve kategori URL'lerinde 404, yönlendirme ve canonical sorunlarını kontrol etmek.
• Marka, ürün grubu ve kârlılık bazlı kampanya segmentlerini not etmek.
• Mevcut kampanyanın bütçe ve teklif stratejisini ekran görüntüsüyle arşivlemek.

Bu kontroller yapılmadan geçişe başlamak, iyi veya kötü sonucu açıklamayı zorlaştırır. Özellikle aynı dönemde feed, bütçe ve teklif stratejisi değiştiriliyorsa testin değişken sayısı artar.

Standart Shopping kampanyası AI Max'e nasıl geçirilir?

Standart Shopping kampanyasını AI Max'e geçirmek için kampanyayı açıp yükseltme alanındaki AI Max seçeneklerini inceleyin ve değişiklikleri kaydedin. Google Ads arayüzündeki menü adı hesap türüne veya güncel arayüze göre farklı görünebilir.

1. Google Ads hesabında ilgili standart Shopping kampanyasını açın.
2. Kampanya ayarlarında AI Max veya yükseltme bildirimini kontrol edin.
3. Metin özelleştirme, nihai URL genişletme ve format seçimi seçeneklerini ayrı ayrı inceleyin.
4. İlk testte tüm seçenekleri aynı anda değiştirmek yerine kontrollü bir başlangıç planı oluşturun.
5. Dönüşüm hedefi, bütçe, ülke, dil ve ürün grubu ayarlarını yeniden doğrulayın.
6. Değişiklikleri kaydedin ve başlangıç tarihini raporlama notuna ekleyin.
7. İlk günlerde teslimat, ürün uygunluğu, URL ve dönüşüm verisini kontrol edin.

Arayüzde tek bir “AI Max'e geçir” düğmesi bulunuyorsa, bu düğmeden sonra hangi alt seçeneklerin açıldığını tek tek kaydedin. Bazı hesaplarda özellikler ayrı onay kutuları veya kampanya ayarları şeklinde sunulabilir.

İlk geçişte kampanya bütçesini aynı gün değiştirmemek daha sağlıklı bir karşılaştırma sağlar. Bütçe artışı gerekiyorsa, geçişten birkaç gün sonra ayrı bir değişiklik olarak kaydedilmelidir.

Mevcut kampanyayı silmek veya aynı ürün gruplarıyla yeni bir kampanya açmak zorunlu değildir. Yeni kampanya oluşturmak, ürünlerin aynı sorgularda birbiriyle rekabet etmesine ve raporlamanın parçalanmasına neden olabilir.

Geçiş tamamlandıktan sonra kampanya durumunu, ürün kapsamını ve reklam önizlemelerini kontrol edin. Önizleme bütün olası kombinasyonları göstermez; bu nedenle raporlama ekranındaki gerçek gösterimler ayrıca izlenmelidir.

AI Max metin özelleştirme nasıl kontrol edilir?

Metin özelleştirme, ürün feed'indeki veriler ve açılış sayfasındaki içerik üzerinden sorguya uygun reklam metinleri üretir. Bu özellik, ürünün gerçek avantajlarını açıkça anlatan mağazalarda daha güvenli çalışır.

Ürün başlıklarını yalnızca model kodu veya kısa marka adıyla doldurmak iyi sonuç vermez. Başlıkta ürün türü, temel özellik, ölçü veya kullanım bağlamı bulunmalıdır. Ancak doğrulanamayan “en iyi” ve “garantili” gibi iddialardan kaçınılmalıdır.

Örneğin “Mont” başlığı, metin özelleştirme için sınırlı veri sağlar. “Kadın su geçirmez trekking montu, kapüşonlu” başlığı ise ürünün kullanım alanı ve özellikleri hakkında daha fazla bağlam sunar.

Metin özelleştirme özellikle aynı ürünün farklı kullanım niyetleriyle arandığı kategorilerde işe yarayabilir. Spor ayakkabıda “koşu”, “günlük kullanım” ve “salon antrenmanı” gibi ayrımlar buna örnektir.

Bu özellik, hukuki veya teknik olarak hassas ürünlerde sınırlanabilir. Sağlık, kozmetik, finansal ürün ve çocuk kategorilerinde kullanılan ifadeler ayrıca incelenmelidir. Ürün sayfasında bulunmayan bir faydanın reklamda görünmesi politika ve güven sorunu oluşturabilir.

Yanlış: Ürün sayfasında olmayan “24 saatte teslimat” ifadesini otomatik metne bırakmak. Doğru: Teslimat bilgisi ürün ve ülke bazında doğrulanıyorsa bu bilgiyi açıkça yapılandırılmış içerikte sunmak.

Metin özelleştirme etkinleştirildikten sonra arama terimleri, reklam metni varlıkları ve açılış sayfası raporları incelenmelidir. Uygunsuz ifadeler görülürse önce feed ve sayfa içeriği düzeltilmeli, ardından özellik yeniden değerlendirilmelidir.

Nihai URL genişletme ne zaman açılmalı?

Nihai URL genişletme, sitenin sayfa yapısı düzenli ve ürün-kategori ilişkisi açık olduğunda açılmalıdır. Bu özellik, reklam trafiğinin yalnızca başlangıçta seçilen URL'ye gitmesi yerine daha uygun bir sayfaya yönlenmesine izin verir.

Genişletme, çok ürünlü mağazalarda kullanıcının aradığı ürüne daha yakın bir sayfa bulabilir. “Siyah kablosuz kulaklık” aramasında genel elektronik kategorisi yerine ilgili ürün sayfasının seçilmesi buna örnektir.

Ancak her kategori sayfası satışa hazır değildir. Filtre sonucu boş kalan sayfalar, stok dışı ürünlerin yoğun olduğu listeler ve çerez zorunluluğu bulunan açılışlar performansı düşürebilir.

URL genişletmeden önce taranabilir sayfaları ayırın. Ürün sayfalarında fiyat, stok, varyant ve satın alma seçeneği görünmelidir. Kategori sayfalarında ise en azından ilgili ürünlerin listelendiği ve filtrelerin çalıştığı doğrulanmalıdır.

Marka güvenliği veya kampanya kontrolü önemliyse, genişletmeyi tüm ürün gruplarında aynı anda açmayın. Önce bir ürün kategorisinde test yapın. Marka hakkında, iade koşulları hakkında veya kampanya şartları hakkında yanlış yönlendirebilecek sayfaları hariç tutun.

URL performansını Google Ads ile GA4'te birlikte inceleyin. Reklam tıklaması artarken ürün görüntüleme veya satın alma düşüyorsa, genişletilen sayfalar sorguyla yeterince ilgili olmayabilir.

AI Max format seçimi ürün reklamlarını nasıl etkiler?

Format seçimi, Google'ın uygun sorgu ve envantere göre reklam sunum biçimini değerlendirmesine izin verir. Reklamveren, her aramada belirli bir formatın gösterileceğini garanti edemez.

Format esnekliği, aynı ürünün farklı kullanıcı bağlamlarında sunulmasına yardımcı olabilir. Ürün görseli, fiyat ve kısa metin alışveriş niyetinin yüksek olduğu sorgularda birlikte değerlendirilebilir.

Bu seçenek, görsel varlıkları zayıf mağazalarda sınırlı fayda sağlar. Düşük çözünürlüklü görseller, farklı arka planlar ve tutarsız ürün fotoğrafları format seçimini desteklemez.

Görsel hazırlarken ürünün kadrajda net görünmesine dikkat edin. Ana ürün, görselin küçük bir bölümünde kalıyorsa mobil gösterimlerde anlaşılabilirlik azalır. Aynı ürünün farklı varyantlarında fotoğraf standardı korunmalıdır.

Format seçimini açtıktan sonra yalnızca toplam gösterim ve tıklamaya bakmayın. Ürün grubu, cihaz, arama terimi ve dönüşüm değeri kırılımlarını karşılaştırın. Format bazında rapor görünmüyorsa, mevcut Google Ads rapor boyutlarıyla mümkün olan en yakın segmentasyonu kullanın.

Bu özellik her mağaza için otomatik bir avantaj oluşturmaz. Tek ürünlü, marka aramasına dayalı veya görsel varlıkları sınırlı kampanyalarda kazanım düşük kalabilir. Böyle durumlarda önce ürün başlıkları ve görseller iyileştirilmelidir.

Format seçiminin etkisini ölçmek için aynı dönemde fiyat, stok, promosyon ve bütçe değişikliklerini sınırlayın. Birden fazla değişiklik varsa sonuçları tek bir nedene bağlamayın.

AI Max geçişi nasıl ölçülmeli ve ne kadar beklenmeli?

AI Max geçişi, öncelikle dönüşüm değeri, reklam harcamalarının getirisi ve kârlılık hedefiyle ölçülmelidir. Tıklama artışı tek başına başarılı bir geçiş anlamına gelmez.

Geçiş gününden önce son 30 günlük temel veriyi kaydedin. Sonra aynı ürün gruplarında maliyet, tıklama oranı, dönüşüm oranı, dönüşüm başına maliyet ve gelir değişimini izleyin.

Yeni özelliklerin öğrenme ve trafik dağılımı süresi kampanyaya göre değişebilir. Bu nedenle birkaç saatlik veya tek günlük veriden kesin karar çıkarmayın. Karşılaştırma için yeterli dönüşüm oluşmasını bekleyin.

Bekleme süresi belirlerken dönüşüm hacmini kullanın. Kampanya her gün düzenli satın alma üretiyorsa kısa bir gözlem dönemi anlamlı olabilir. Haftada birkaç dönüşüm alan kampanyada ise daha uzun dönem gerekir.

Ölçümde şu ayrımları koruyun:

• AI Max öncesi ve sonrası tarih aralığı.
• AI Max açık ve kapalı ürün grupları.
• Marka ve marka dışı arama terimleri.
• Yeni ve geri dönen kullanıcılar.
• Mobil ve masaüstü cihazlar.

Gelir aktarımı GA4'e yapılıyorsa, Google Ads dönüşümü ile GA4 dönüşümünün aynı olayı ölçüp ölçmediğini kontrol edin. Kampanya içe aktarma sorunu yaşıyorsanız GA4 kampanya içe aktarma hatası nasıl bulunur? rehberindeki olay, kaynak ve atıf kontrolleri işe yarar.

AI Max testini daha kontrollü tasarlamak isteyenler için AI Max A/B testi nasıl kurulur? sayfasında değişkenleri ayırma ve sonuçları karşılaştırma yöntemleri açıklanıyor.

AI Max geçişinde hangi sorunlar görülür?

AI Max geçişinde en sık görülen sorunlar düşük ürün uygunluğu, yanlış açılış sayfası, dönüşüm kaybı ve beklenmeyen trafik dağılımıdır. Her sorun aynı ayardan kaynaklanmaz.

Ürün gösterimleri azalırsa Merchant Center teşhis ekranını kontrol edin. Ürün reddi, fiyat uyuşmazlığı, stok değişimi veya ülke hedeflemesi kampanya yükseltmesinden bağımsız olarak gösterimi etkileyebilir.

Tıklamalar artıyor, satın almalar düşüyorsa URL genişletmeyi ve arama terimlerini inceleyin. Reklamlar sorguyla uyumlu görünse bile kullanıcıyı kategori, filtre veya stok dışı sayfaya gönderiyor olabilir.

Harcamalar artıyor fakat dönüşüm değeri değişmiyorsa teklif stratejisini hemen değiştirmeyin. Önce marka dışı trafik, düşük marjlı ürünler ve genişleyen sorgu temalarını ayırın.

Metinlerde hatalı bilgi görülürse ürün feed'ini, yapılandırılmış veriyi ve ürün sayfasını karşılaştırın. Reklam metni sayfada bulunmayan bir iddia içeriyorsa, o iddianın kaynağı bulunmadan kampanya bütçesi artırılmamalıdır.

URL genişletme sonrasında analiz verisi bozuluyorsa GA4'te landing page, source/medium ve kampanya boyutlarını kontrol edin. UTM kullanımı değiştiyse geçmiş ve yeni dönem verileri aynı kapsamda karşılaştırılmamalıdır.

DSA kampanyalarıyla birlikte çalışan hesaplarda trafik çakışması ayrıca incelenmelidir. DSA tarafındaki yapıyı da dönüştürmek istiyorsanız Google Ads DSA kampanyası AI Max'e nasıl geçirilir? rehberindeki ayrımlara bakabilirsiniz.

Standart Shopping kampanyası AI Max'e ne zaman geçirilmemeli?

Standart Shopping kampanyası, ölçüm ve ürün verisi hazır değilse AI Max'e geçirilmemelidir. Otomasyon, eksik veriyi tamamlamaz; yalnızca mevcut sinyalleri farklı biçimde kullanır.

Mağazada ürün fiyatları sık değişiyor ve feed güncellenmiyorsa önce veri senkronizasyonunu düzeltin. Aksi halde reklamda görünen fiyat ile ödeme sayfasındaki fiyat farklı olabilir.

Ürünlerin çoğu stok dışıysa URL genişletme açmak yerine stok aktarımını iyileştirin. Kullanıcıyı stok bulunmayan sayfalara yönlendiren trafik, tıklama maliyetini artırır ve dönüşüm oranını düşürür.

Marjlar ürünler arasında çok farklıysa tüm kampanyayı tek hedefle yönetmeyin. AI Max geçişinden önce yüksek marjlı, düşük marjlı ve stratejik ürün gruplarını ayrı raporlayın.

Yeni bir web sitesi, fiyat politikası veya ödeme altyapısı değişikliğiyle aynı tarihte geçiş yapmayın. Bu tür değişiklikler dönüşüm oranını etkiler ve AI Max'in katkısını ayırmayı zorlaştırır.

Kontrollü ilerlemek için önce tek kampanya veya sınırlı ürün grubu seçin. Sonuçlar hedefle uyumluysa kapsamı genişletin. Başarısız sonuçta metin özelleştirme, URL genişletme ve format seçimini ayrı ayrı kapatarak sorunun kaynağını izole edin.

Karar verirken kampanya türünü tek başına değerlendirmeyin. Google Ads bütçesi, arama niyeti ve sosyal kanallar birlikte planlanıyorsa Google Ads mi, Meta Reklamları mı? karşılaştırmasındaki kanal rolü yaklaşımı kullanılabilir.