Google Ads teklif adları neden değişti?

Google Ads teklif adları, Haziran 2026’dan itibaren arayüzde kısaltıldığı için değişti; Hedef EBM ve Hedef ROAS ayarları kaldırılmadı.

Google, teklif stratejilerinin adlarını daha kısa ve doğrudan ifadelerle göstermeye başladı. Bu değişiklik, kampanyanın optimizasyon mantığını tek başına değiştirmez.

Eski arayüzde “Hedef EBM ile dönüşümleri artırma” olarak görülen strateji, yeni arayüzde “Dönüşümleri artırma” adıyla gösterilebilir. “Hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma” seçeneği ise “Dönüşüm değerini artırma” şeklinde kısaltılabilir.

Bu nedenle reklamverenler, daha önce kullandıkları hedef maliyet veya hedef getiri ayarını kaybolmuş sanabilir. Asıl kontrol edilmesi gereken bölüm, strateji adından çok kampanyadaki hedef EBM veya hedef ROAS değeridir.

Google Ads teklif adları neden değişti?

Google Ads teklif adları, teklif stratejisinin temel hedefini daha kısa anlatmak için değişti.

Önceki adlar iki bilgiyi aynı satırda taşıyordu. Birinci bilgi, kampanyanın neyi artırmaya çalıştığını gösteriyordu. İkinci bilgi ise hedef EBM veya hedef ROAS gibi otomatik teklif hedefini belirtiyordu.

Bu uzun adlandırma, özellikle kampanya oluşturma ve düzenleme ekranlarında seçeneklerin okunmasını zorlaştırabiliyordu. Yeni adlandırmada ana sonuç öne çıkarılıyor. Ayrıntılı hedef, ilgili kampanya veya teklif ayarı içinde gösteriliyor.

Değişiklik, “Dönüşümleri artırma” stratejisinin her zaman hedef EBM kullandığı anlamına gelmez. Aynı şekilde “Dönüşüm değerini artırma” ifadesi de her kampanyada otomatik olarak bir ROAS yüzdesi bulunduğunu göstermez.

Buradaki önemli ayrım şudur: Strateji adı, Google Ads arayüzündeki kısa etikettir. Hedef ayarı ise teklif algoritmasının ulaşmaya çalıştığı ölçülebilir sınırdır.

Örneğin bir kampanya “Dönüşümleri artırma” adını taşıyabilir. Kampanyada hedef EBM etkin değilse sistem, bütçe dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm bulmaya çalışır. Hedef EBM etkinse teklifleri belirlenen edinme maliyetine göre yönlendirir.

Bu nedenle isim değişikliğini performans düşüşü olarak yorumlamak doğru değildir. Performans karşılaştırması için dönüşüm sayısı, dönüşüm başı maliyet, dönüşüm değeri, harcama ve dönüşüm gecikmesi birlikte incelenmelidir.

Hedef EBM ile dönüşümleri artırma seçeneği nereye gitti?

Hedef EBM ile dönüşümleri artırma seçeneği, yeni arayüzde daha kısa bir teklif stratejisi adı altında gösterilebilir.

Hedef EBM, Google Ads’in belirlediğiniz ortalama edinme maliyetine yaklaşmaya çalışmasını sağlar. EBM, “edinme başına maliyet” anlamına gelir ve bir dönüşüm için ortalama ne kadar ödeme yapmayı hedeflediğinizi ifade eder.

Örneğin 750 TL hedef EBM belirlerseniz, sistem her dönüşümün tam olarak 750 TL’ye gerçekleşeceğini garanti etmez. Bazı dönüşümler 500 TL, bazıları 1.000 TL maliyetle gelebilir. Sistem ortalamayı zaman içinde bu hedefe yaklaştırmaya çalışır.

Yeni arayüzde önce “Dönüşümleri artırma” seçeneğini görebilirsiniz. Hedef EBM kullanmak istiyorsanız, kampanya ayarlarında teklif hedefi veya hedef edinme maliyeti bölümünü ayrıca kontrol etmeniz gerekir.

Bu ayarı kontrol etmeden yalnızca strateji adına bakmak yanıltıcıdır. Hedef EBM alanı görünüyorsa strateji hedefli çalışıyordur. Alan boşsa veya devre dışıysa kampanya hedef maliyet olmadan dönüşüm hacmini artırmaya çalışabilir.

Hedef EBM her durumda işe yaramaz. Dönüşüm sayısı çok düşükse algoritmanın öğrenebileceği veri azalır. Sonuç olarak sistem daha az açık artırmaya katılabilir veya harcama hızını düşürebilir.

Son 30 günde birkaç dönüşüm alan bir kampanyaya katı bir hedef EBM vermek, beklenen hacmi sınırlayabilir. Böyle bir durumda önce dönüşüm ölçümünü, dönüşüm eylemlerini ve bütçe yeterliliğini incelemek gerekir.

Hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma ayarı değişti mi?

Hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma ayarı kaldırılmadı; yeni arayüzde ana strateji adı kısaltılırken ROAS hedefi ayrı ayar olarak korunuyor.

Hedef ROAS, reklam harcamasına karşı elde edilmesi beklenen dönüşüm değerini ifade eder. ROAS, dönüşüm değerinin reklam maliyetine bölünmesiyle hesaplanır ve genellikle yüzde biçiminde gösterilir.

Örneğin 400 yüzde hedef ROAS, her 1 TL reklam harcaması için ortalama 4 TL dönüşüm değeri hedeflendiği anlamına gelir. Bu değer, satış tutarı veya işletmenin tanımladığı başka bir dönüşüm değeri üzerinden hesaplanır.

Hedef ROAS kullanılan kampanyalarda yalnızca satın alma sayısı yeterli değildir. Google Ads’e doğru dönüşüm değerlerinin iletilmesi gerekir. Her satış aynı değere sahipse sabit değer kullanılabilir. Sipariş tutarları değişiyorsa dinamik değer aktarımı daha anlamlıdır.

Yeni isim nedeniyle kampanyanın ROAS hedefinin silindiğini düşünüyorsanız, kampanyayı açıp teklif stratejisi bölümünü kontrol edin. Hedef ROAS yüzdesi görünüyorsa ayar çalışmaya devam ediyordur.

Hedef ROAS, düşük değerli ancak çok sayıdaki dönüşümleri dışarıda bırakabilir. Sistem, daha yüksek dönüşüm değeri beklediği açık artırmalara öncelik verebilir. Bu davranış, dönüşüm sayısını azaltırken toplam değeri koruyabilir veya artırabilir.

Ancak değer verisi hatalıysa strateji yanlış karar verir. Örneğin tüm siparişlere 1 TL değer gönderilmesi, hedef ROAS optimizasyonunu anlamsızlaştırır. Değer aktarımı, para birimi ve işlem kimliği kontrol edilmelidir.

Değere dayalı teklif seçimini daha ayrıntılı değerlendirmek için Google Ads’te değere dayalı teklif ne zaman seçilir? rehberine bakabilirsiniz.

Yeni teklif adları eski kampanya ayarlarını değiştiriyor mu?

Yeni teklif adları, tek başına eski kampanya ayarlarını veya geçmiş performans verilerini değiştirmez.

Bir kampanyanın adı değiştiğinde şu unsurlar otomatik olarak değişmiş sayılmaz: bütçe, hedef konumlar, reklam metinleri, dönüşüm eylemleri, hedef EBM, hedef ROAS ve geçmiş harcama verileri.

Yine de arayüz değişikliği sırasında kampanya ayarlarını yeniden kontrol etmek gerekir. Çünkü kullanıcılar yeni seçeneği yanlış yorumlayarak stratejiyi manuel olarak değiştirebilir. Özellikle “hedef olmadan dönüşümleri artırma” ile “hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırma” aynı değildir.

Bir kampanyanın gerçekten hangi mantıkla teklif verdiğini görmek için aşağıdaki kontrolü uygulayın:

• Teklif stratejisi bölümünde seçili ana stratejiyi kontrol edin.
• Hedef EBM veya hedef ROAS alanının etkin olup olmadığını inceleyin.
• Hedef değerinin güncel işletme hedefiyle uyumunu karşılaştırın.
• Birincil dönüşüm eylemlerinin doğru seçildiğini kontrol edin.
• Son 30 ve 90 günlük sonuçları ayrı dönemlerde değerlendirin.
• Değişiklik geçmişinde manuel düzenleme olup olmadığını inceleyin.

Kontrol sırasında yalnızca kampanya ekranına bakmayın. Değişiklik geçmişi, hangi kullanıcının ne zaman ayar değiştirdiğini gösterir. Bu kayıt, isim değişikliğiyle gerçek ayar değişikliğini ayırmanıza yardımcı olur.

Google Ads teklif hedefiyle ilgili farklı değişiklik nedenlerini ayrıca Google Ads’te teklif hedefi neden değişiyor? sayfasında inceleyebilirsiniz.

Hedef EBM ve Hedef ROAS arasındaki fark nedir?

Hedef EBM dönüşüm başı maliyeti, Hedef ROAS ise reklam harcamasına karşı oluşan dönüşüm değerini optimize eder.

Hedef EBM’de ana soru şudur: Bir dönüşüm için kabul edilebilir ortalama maliyet nedir? Bu strateji, dönüşümlerin parasal değerleri birbirine yakın olduğunda daha anlaşılır sonuç verir.

Hedef ROAS’ta ise ana soru değişir: Harcanan her 1 TL karşılığında ne kadar dönüşüm değeri bekleniyor? Ürün fiyatları, kâr marjları ve sipariş değerleri farklıysa bu yaklaşım daha anlamlı olabilir.

Yanlış: Hedef ROAS yüzdesini yükseltmek her zaman daha fazla kâr getirir. Doğru: Hedef yükseldikçe sistem daha seçici olabilir; hacim, harcama ve toplam değer birlikte izlenmelidir.

Bir e-ticaret hesabında yüksek ROAS, düşük toplam ciroyla birlikte görülebilir. Bu nedenle yalnızca oranı değil, toplam dönüşüm değerini ve reklam harcamasını da raporlamak gerekir.

Teklif stratejisinin hedefini Google Ads’te nasıl kontrol edebilirim?

Teklif hedefini kontrol etmek için kampanya ayarlarında teklif stratejisi ve hedef alanını birlikte incelemelisiniz.

Arayüzde menü isimleri hesap türüne, kampanya türüne ve Google Ads’in güncel tasarımına göre farklı görünebilir. Bu nedenle tek bir buton adını ezberlemek yerine kontrol mantığını takip etmek daha güvenlidir.

1. Google Ads hesabında ilgili kampanyalar ekranını açın.
2. İncelemek istediğiniz kampanyayı seçin.
3. Ayarlar veya kampanya ayarları bölümüne geçin.
4. Teklif verme ya da teklif stratejisi alanını açın.
5. Seçili ana stratejiyi not edin.
6. Hedef EBM veya hedef ROAS alanının etkinliğini kontrol edin.
7. Hedef değerini son dönem performansıyla karşılaştırın.
8. Değişiklik gerekiyorsa kaydetmeden önce mevcut değeri belgeleyin.

Bu işlemden önce ekran görüntüsü almak, sonraki performans karşılaştırmasını kolaylaştırır. Özellikle birden fazla kişi hesabı yönetiyorsa mevcut ayarın tarihini kaydetmek yararlıdır.

Kontrol sırasında hedef değerini hemen değiştirmeyin. Önce son 30 günün dönüşüm sayısını, ortalama EBM’sini veya gerçek ROAS’ını hesaplayın. Daha uzun satış döngülerinde dönüşüm gecikmesini de hesaba katın.

Örneğin bir form kampanyasında reklam tıklaması bugün gerçekleşip satış doğrulaması yedi gün sonra oluşabilir. Son birkaç günün verisi eksik görünüyorsa hedefi buna göre değiştirmek yanlış yönlendirebilir.

Kampanya bütçesi sınırlıysa hedefin etkisini ayrıca değerlendirmek gerekir. Bu konu için Google Ads bütçesi sınırlıysa teklif hedefi ne olur? rehberindeki kontrol yöntemlerini kullanabilirsiniz.

Teklif adı değişince performans raporunu nasıl okumalıyım?

Performans raporunu teklif adından değil, aynı dönem içindeki hedef, hacim, maliyet ve değer metriklerinden okuyun.

İsim değişikliği ile performans değişikliğini ayırmak için önce değişiklik tarihini belirleyin. Ardından isim değişikliğinden önceki ve sonraki dönemleri aynı gün sayısıyla karşılaştırın.

Örneğin değişiklikten sonraki 14 günü, önceki 14 günle karşılaştırabilirsiniz. Ancak satış döngüsü uzunsa 14 günlük dönem yeterli olmayabilir. Dönüşüm gecikmesi raporlamayı etkiliyorsa daha uzun bir dönem seçin.

Hedef EBM kullanan kampanyalarda şu metrikleri birlikte izleyin: dönüşüm sayısı, maliyet, ortalama EBM, gösterim payı ve harcama. Tek başına ortalama EBM, hacmin düştüğünü göstermez.

Hedef ROAS kullanan kampanyalarda dönüşüm değeri, maliyet, ROAS, sipariş sayısı ve ortalama sipariş tutarı birlikte incelenmelidir. ROAS yükselirken sipariş sayısı ve toplam değer düşüyorsa sonuç işletme açısından olumlu olmayabilir.

Raporlama döneminde bütçe, reklam metni, hedef kitle, açılış sayfası veya dönüşüm izleme sistemi değiştiyse sonucu yalnızca teklif adına bağlamayın. Birden fazla değişken aynı anda hareket etmiş olabilir.

Özellikle dönüşüm izleme hataları, teklif stratejisinin performansını olduğundan kötü veya iyi gösterebilir. GA4 ve Google Ads arasındaki bağlantıyı kullanıyorsanız dönüşümlerin hangi sistemden içe aktarıldığını kontrol edin. Gerekirse GA4’ü Google İşletme Profiline bağlama sürecindeki ölçüm ayrımlarını da inceleyin.

Raporlamada şu karşılaştırmayı yazılı hale getirin: “Önceki dönem hedef EBM, dönüşüm ve harcama; sonraki dönem hedef EBM, dönüşüm ve harcama.” Böylece arayüz metni yerine ölçülebilir sonuçları değerlendirirsiniz.

Teklif hedefi ne zaman değiştirilmemeli?

Teklif hedefi, yalnızca arayüz adı değişti diye değiştirilmemelidir.

Hedef EBM veya hedef ROAS alanı hâlâ doğru değeri gösteriyorsa işlem yapmanız gerekmez. Gereksiz değişiklikler, kampanyanın mevcut optimizasyon sinyallerini etkileyebilir.

Hedefi değiştirmeden önce dönüşüm sayısını ve gerçek performansı kontrol edin. Sonuçlar kısa vadede oynuyorsa tek bir güne göre karar vermeyin. Kampanya öğrenme sürecindeyse sık değişiklik yapmak değerlendirmeyi zorlaştırabilir.

Hedef EBM’yi azaltmak, sistemi daha ucuz dönüşümlere yönlendirebilir. Ancak hedef çok düşük belirlenirse uygun açık artırmaların bir bölümü kaçırılabilir. Sonuç, daha düşük maliyet fakat daha az dönüşüm olabilir.

Hedef ROAS’ı artırmak da benzer şekilde daha seçici teklif davranışına yol açabilir. Özellikle veri hacmi düşük hesaplarda hedef yükseltildiğinde harcama azalabilir. Bu durum, ayarın bozulduğu anlamına gelmez.

Değişiklik gerekiyorsa hedefi bir anda büyük oranda değiştirmek yerine kademeli test planı oluşturun. Her değişiklikten sonra yeterli veri toplanmadan yeni bir ayar uygulamayın.

Bütçenin tamamı harcanmıyorsa önce hedefin fazla kısıtlayıcı olup olmadığını inceleyin. Harcama zaten bütçe sınırına ulaşıyorsa hedefi değiştirmek yerine bütçe, dönüşüm kalitesi ve kârlılık ilişkisini değerlendirin.

Teklif stratejisi hakkında temel kavramları öğrenmek için Google Ads nedir? rehberindeki teklif verme ve dönüşüm izleme bölümlerinden yararlanabilirsiniz.

Google Ads teklif adı değişikliğinde hangi hatalar yapılır?

En yaygın hata, kısaltılmış strateji adını hedef ayarının tamamen kaldırılması olarak yorumlamaktır.

İkinci hata, yeni adın otomatik olarak farklı bir teklif modeline geçildiğini sanmaktır. Oysa kampanyada hedef EBM veya hedef ROAS etkin olabilir. Bunu doğrulamanın yolu, ilgili hedef alanını açıp değeri kontrol etmektir.

Üçüncü hata, hedef değerini geçmiş performans yerine rakiplerin veya sektör ortalamalarının tahminine göre belirlemektir. Google Ads hesabına ait gerçek veriler daha kullanılabilir bir başlangıç noktası sağlar.

Dördüncü hata, dönüşüm sayısını ve dönüşüm değerini aynı amaç gibi değerlendirmektir. Hedef EBM daha fazla dönüşüm hacmini maliyet hedefiyle yönetir. Hedef ROAS ise değeri ve getiriyi öne çıkarır.

Beşinci hata, dönüşüm eylemlerini kontrol etmeden teklif stratejisini suçlamaktır. Telefon aramaları, formlar, satın almalar ve sayfa görüntülemeleri aynı anda birincil dönüşüm olarak işaretlenirse algoritma yanlış sinyallere göre optimize olabilir.

Altıncı hata, isim değişikliğiyle aynı gün yapılan diğer düzenlemeleri kaydetmemektir. Bütçe, hedefleme veya reklam değiştiyse performans sonuçlarını ayrı ayrı izlemek gerekir.

Bu hataları önlemek için kampanya ayarlarını düzenli aralıklarla belgeleyin. Tarih, strateji, hedef, bütçe, dönüşüm sayısı ve maliyet alanlarından oluşan basit bir tablo yeterlidir.

Özetle, Haziran 2026’daki değişiklik bir adlandırma ve arayüz düzenlemesidir. Kampanyanızın gerçek çalışma biçimini anlamak için kısa strateji adına değil, etkin hedefe ve gerçekleşen metriklere bakın.