Google Ads’te metin kuralları nasıl eklenir?

Google Ads’te metin kuralları, kampanya ayarlarında AI Max metin özelleştirme bölümündeki ilgili alanlara kısıtlamalar ve hariç tutulacak terimler girilerek eklenir. Bu ayarlar, Google’ın otomatik oluşturduğu veya uyarladığı reklam metinlerinde belirli kelimelerin kullanılmasını sınırlar. Özellikle sağlık, finans, hukuk, eğitim ve e-ticaret hesaplarında marka diliyle yasal uyumun birlikte kontrol edilmesini sağlar.

AI Max, mevcut reklam varlıklarıyla birlikte web sitesi içeriği ve kullanıcı sorgusu gibi sinyallerden yararlanarak metin varyasyonları oluşturabilir. Bu nedenle yalnızca başlıkları ve açıklamaları manuel incelemek yeterli olmayabilir. Kampanya düzeyindeki metin kuralları, otomasyonun hangi ifadelerden kaçınacağını önceden tanımlamak için kullanılır.

Aşağıdaki adımlar, arayüzdeki adlandırmalar hesabın özelliklerine göre değişse de aynı çalışma mantığıyla uygulanır. Özellik hesabınızda görünmüyorsa kampanya türünü, AI Max uygunluğunu ve Google Ads hesabındaki güncel yardım yönlendirmelerini kontrol edin.

Google Ads’te metin kuralları nasıl eklenir?

Google Ads’te metin kuralları eklemek için önce ilgili kampanyayı açın, ardından AI Max veya metin özelleştirme ayarlarında kısıtlamalar bölümünü bulun. Burada kampanya için kullanılmaması gereken ifadeleri, marka yazım kurallarını ve hariç tutulacak terimleri tanımlayabilirsiniz.

İlk adımda Google Ads hesabınızda Kampanyalar bölümüne girin. Metin kurallarını uygulamak istediğiniz kampanyayı seçin. Kampanya ayarlarında AI Max, metin özelleştirme veya benzer adla gösterilen bölümü açın. Google, arayüz isimlerini ve yerleşimini zaman içinde değiştirebilir.

İkinci adım, kural türünü ayırmaktır. Bazı hesaplarda marka veya metin kısıtlamaları doğrudan yazılabilir. Bazı hesaplarda ise hariç tutulacak terimler için ayrı bir alan bulunur. Aynı ifadeyi iki alana rastgele eklemek yerine amacını belirleyin.

1. Hedef kampanyayı açın ve kampanya ayarlarına gidin.
2. AI Max veya metin özelleştirme bölümünü bulun.
3. Metin kısıtlamaları ve hariç tutulacak terimler alanlarını inceleyin.
4. Yasaklı ifadeleri, marka kurallarını ve yasal riskleri ayrı listeler halinde hazırlayın.
5. Kuralları kaydedin ve oluşturulan reklam metinlerini önizlemede kontrol edin.
6. Yayın sonrasında arama terimlerini, reklam varlıklarını ve politika bildirimlerini izleyin.

Bu ayarlar, reklamverenin gönderdiği mevcut metinleri otomatik olarak hukuken onaylamaz. Google Ads politika incelemesi ayrı bir süreçtir. Bu nedenle kural eklemek, reklam metninin kesinlikle yayınlanacağı anlamına gelmez.

AI Max metin kuralları hangi ifadeleri kontrol eder?

AI Max metin kuralları, otomatik oluşturulan reklam varyasyonlarında kullanılmasını istemediğiniz terimleri ve ifadeleri sınırlamak için kullanılır. Bu kapsam; marka yazımı, kampanya dili, ürün adları, rakip isimleri ve riskli iddialar olabilir.

Örneğin marka adınızın her zaman büyük harfle yazılmasını istiyorsanız, bu kuralı yalnızca hariç tutulacak terimler alanına yazmak yeterli olmayabilir. Hariç tutma alanı, çoğunlukla belirli kelimelerin kullanılmasını engelleme amacı taşır. Yazım biçimi için reklam varlıklarını, marka yönergelerini ve oluşturulan metinleri birlikte kontrol etmeniz gerekir.

Kontrol edilmesi gereken ilk grup, markaya ait olmayan veya kullanılmaması gereken isimlerdir. Rakip marka adları, eski ürün adları, artık satılmayan hizmetler ve şirket içinde yasaklanmış kampanya ifadeleri bu gruba girebilir. Her terimin neden engellendiğini ayrıca belgeleyin.

İkinci grup, ölçülmemiş üstünlük iddialarıdır. “En iyi”, “garantili sonuç”, “kesin çözüm” veya “sıfır risk” gibi ifadeler sektör ve teklif türüne göre hukuki sorun oluşturabilir. Reklam metnine eklenmeden önce bu iddiaların kanıtlanabilir olup olmadığını değerlendirin.

Üçüncü grup, müşteri hassasiyetine yol açabilecek kelimelerdir. Sağlık, kilo, finansal durum veya kişisel özellik belirten ifadeler kullanıcıya doğrudan atıf yapabilir. Google Ads politikaları, ülkeye ve reklam kategorisine göre farklı sınırlamalar uygulayabilir.

Bu nedenle kuralları tek seferlik kelime listesi olarak değil, anlam grupları olarak hazırlayın. Bir kelimeyi engellemek, aynı iddianın farklı yazılışla üretilmesini her zaman önlemez.

Hariç tutulacak terimler nasıl hazırlanır?

Hariç tutulacak terimler, kampanyanın otomatik metinlerinde görünmesini istemediğiniz kelime ve kelime gruplarının gerekçeleriyle hazırlanmasıyla oluşturulur. Listeyi doğrudan akla gelen ifadelerle değil, mevcut reklam verileriyle başlatın.

Önce son dönemde kullanılan reklam başlıklarını ve açıklamaları dışa aktarın. Ardından web sitesindeki ürün adlarını, kategori isimlerini ve yasal uyarıları karşılaştırın. Bu karşılaştırma, reklam metninde kullanılmaması gereken eski veya hatalı ifadeleri ortaya çıkarır.

Arama terimleri raporu da önemli bir kaynaktır. Kullanıcıların yaptığı sorgular arasında marka dışı, yanlış ürün veya hassas kategori ifadeleri varsa bunları ayrı değerlendirin. Her sorguyu otomatik olarak hariç tutmayın; dönüşüm, uygunluk ve yasal risk birlikte incelenmelidir.

Listeyi en az dört gruba ayırmanız daha sağlıklı olur: eski ürünler, rakip isimleri, kanıtlanmamış iddialar ve kurum içi marka kuralları. Her grupta ifadenin kendisini, olası yazım biçimlerini ve engelleme gerekçesini kaydedin.

• Terimin kampanyada neden engellendiği yazıldı mı?
• Büyük-küçük harf ve Türkçe karakter varyasyonları kontrol edildi mi?
• Aynı anlamı taşıyan eş anlamlı ifadeler incelendi mi?
• Engellenen kelime, ürün veya hizmetin gerçek adını yanlışlıkla kapsamıyor mu?
• Liste, hukuk veya uyum sorumlusunun onayından geçti mi?
• Değişiklik tarihi ve sorumlu kişi kaydedildi mi?

Örneğin bir klinik “garantili sonuç” ifadesini engellemek isteyebilir. Ancak yalnızca bu iki kelimeyi listelemek, “kesin sonuç” veya “sonuç garantisi” gibi varyasyonları otomatik olarak kapsamayabilir.

Yanlış: Yalnızca “garanti” kelimesini ekleyip tüm hukuki risklerin çözüldüğünü varsaymak. Doğru: İddia kategorisini tanımlayıp farklı yazımları, eş anlamlıları ve onay sürecini birlikte kontrol etmek.

Listeyi aşırı genişletmek de sorun yaratabilir. Ürün adında zorunlu olarak geçen bir kelimeyi engellerseniz, otomatik metinler anlamsızlaşabilir veya kampanya mesajı daralabilir. Her terimi eklemeden önce gerçek bir risk veya marka gerekçesi arayın.

Marka dili ve yasal iddialar nasıl sınırlandırılır?

Marka dili ve yasal iddialar, yalnızca yasaklı kelimelerle değil, kabul edilen ifade biçimleri ve kanıt standardıyla birlikte sınırlandırılmalıdır. AI Max’in otomatik metin üretimi, markanın ses tonunu her zaman kusursuz şekilde yorumlamayabilir.

Önce markanın kullanabileceği kelimeleri belirleyin. Ürün adı, hizmet adı, hedef kitle tanımı ve eylem çağrısı ayrı listeler halinde hazırlanabilir. Ardından kaçınılacak üslubu yazın: abartılı üstünlük, baskıcı satış, kişisel özellik atfı veya kesin sonuç vaadi gibi.

Yasal iddia kontrolünde üç soru kullanın. İddia ölçülebilir mi? İddianın güncel bir kanıtı var mı? Kanıt, reklamın gösterildiği ülke ve sektörde kullanılabilir mi? Bu sorulardan birine yanıt verilemiyorsa ifade yeniden yazılmalıdır.

Örneğin “30 günde kesin sonuç” ifadesi süre ve sonuç bakımından iki ayrı iddia taşır. Süreye ilişkin ölçüm yöntemi, örneklem, koşullar ve istisnalar belirtilmiyorsa ifade risklidir. Daha sınırlı bir açıklama, kanıtlanabilen özelliğe odaklanabilir.

Sağlık ve estetik reklamlarında ayrıca hizmetin niteliği, görsel kullanımı, kişisel özelliklere atıf ve sonuç beklentisi incelenmelidir. Bu alandaki kurallar yalnızca Google Ads ayarlarından ibaret değildir. İzmir’de sağlık ve estetik klinikleri için sosyal medya kuralları hakkında hazırlanan rehber, kanal bağımsız uyum kontrolü için de yararlı bir çerçeve sunar.

Google Ads’te bir terimi hariç tutmak, web sitesindeki aynı iddianın uygun olduğu anlamına gelmez. Reklam, açılış sayfası ve yapılandırılmış veri arasındaki mesaj farklılıklarını da kontrol edin. Özellikle ürün faydaları ve fiyat iddialarında bu kontrol gereklidir.

E-ticaret kampanyalarında hangi metin kuralları kullanılmalı?

E-ticaret kampanyalarında metin kuralları; ürün adı, stok durumu, fiyat, indirim, teslimat ve garanti ifadelerinin doğruluğunu korumaya odaklanmalıdır. AI Max, katalog ve site içeriğinden yararlanabildiği için kaynak verinin güncelliği önem kazanır.

İlk kontrol ürün adıdır. Satıştan kaldırılan ürünleri, eski seri isimlerini ve yanlış varyant tanımlarını hariç tutulacak terimler listesine ekleyebilirsiniz. Ancak ürün feed’i güncellenmeden yalnızca reklam ayarında kural oluşturmak kalıcı çözüm değildir.

İkinci kontrol fiyat ve indirim ifadeleridir. “En ucuz”, “yarı fiyatına” veya “bugün son gün” gibi mesajlar gerçek ve doğrulanabilir olmalıdır. Fiyat, stok veya kampanya koşulu değişiyorsa reklam metniyle açılış sayfası arasında tutarsızlık oluşabilir.

Üçüncü kontrol teslimat ve garanti mesajıdır. “Aynı gün kargo” ifadesi tüm ürünler, bölgeler ve sipariş saatleri için geçerli değilse kapsamı daraltılmalıdır. Kampanya kuralı, gerçeğe aykırı vaadi tek başına düzeltmez.

Ürün varyantlarının Google’a doğru aktarılması da metin kalitesini etkiler. Renk, beden, kapasite veya paket miktarı gibi özelliklerin ürün verisinde ayrıştırılması gerekir. Bu konuda ürün varyant şemasının Google’da nasıl kurulacağına ilişkin teknik adımlar incelenebilir.

Görsel ve metin kaynaklarının tutarlı olması da önemlidir. Reklamda geçen model adı, açılış sayfasındaki ürün ve görsel URL’si aynı ürünü göstermelidir. Görsel adreslerinin neden sabit olması gerektiğini açıklayan Google’da görsel URL’si neden sabit olmalı rehberi bu kontrolün teknik tarafını tamamlar.

Kurallar ne zaman işe yaramaz? Feed’de hatalı ürün adı varsa, açılış sayfasında farklı kampanya koşulu bulunuyorsa veya marka kuralı yalnızca tek bir yazım biçimine göre hazırlanmışsa. Bu durumda veri kaynağı da düzeltilmelidir.

Hizmet işletmeleri için hangi ifadeler engellenmelidir?

Hizmet işletmeleri, metin kurallarında kesin sonuç, kişisel özellik, aciliyet baskısı ve kanıtlanmamış uzmanlık ifadelerini öncelikle incelemelidir. Risk, hizmet kategorisine göre değişir ve aynı ifade farklı sektörlerde farklı sonuçlar doğurabilir.

Sağlık hizmetlerinde “hastalığınızı tedavi eder”, “kesin çözüm” ve “garantili sonuç” gibi ifadeler dikkatle değerlendirilmelidir. Kullanılan her iddia, ilgili mevzuat, meslek kuralları ve Google reklam politikalarıyla birlikte kontrol edilmelidir.

Finansal hizmetlerde “risksiz kazanç”, “kesin onay” veya “garantili getiri” ifadeleri ciddi uyum riski taşıyabilir. Kredi, yatırım ve sigorta mesajlarında koşulların, uygunluk kriterlerinin ve gerekli açıklamaların görünür olması gerekir.

Eğitim hizmetlerinde “sınavı kesin kazandırır” veya “iş garantili” gibi ifadeler kanıt gerektirir. Mezun istihdamı, başarı oranı veya sıralama iddiası kullanılıyorsa ölçüm dönemi ve veri kaynağı kurum içinde belgelenmelidir.

Hukuk hizmetlerinde de sonuç garantisi, belirli dava sonucu veya kişiye özel kesin değerlendirme ifadeleri sorun yaratabilir. Reklam kuralı hazırlarken sektör uzmanından veya ilgili hukuk danışmanından görüş alınması gerekir.

Hizmet işletmelerinde alternatif yaklaşım, sonucu değil süreci açıklamaktır. Randevu süresi, hizmet kapsamı, başvuru adımları veya gerekli belgeler gibi doğrulanabilir bilgiler daha güvenli bir metin zemini sunar.

Bu kurallar, hizmeti olduğundan daha dar tanımlamamalıdır. Örneğin “ücretsiz danışma” ifadesini engellemek yerine, gerçekten ücretsiz olup olmadığını ve hangi kapsamda sunulduğunu kontrol edin. Doğru kural, pazarlama mesajını değil yanlış beklentiyi sınırlar.

Google Ads metin kuralları nasıl test edilir?

Google Ads metin kuralları, kaydedildikten sonra otomatik reklam varyasyonları, önizlemeler, politika bildirimleri ve performans raporları birlikte incelenerek test edilir. Tek bir reklam önizlemesi yeterli kanıt değildir.

İlk testte kuralın doğrudan engellemesi beklenen ifadeleri yazın. Sonra aynı anlama gelen farklı yazımları, ekleri, çoğulları ve Türkçe karakter değişimlerini kontrol edin. Örneğin yasaklanan bir üstünlük iddiasının eş anlamlı biçimde yeniden üretilip üretilmediğine bakın.

İkinci testte yanlış pozitifleri inceleyin. Engellenen kelime, ürün adı veya teknik özellik içinde zorunlu olarak geçiyorsa reklam metni gereksiz biçimde sınırlanabilir. Bu durum özellikle kategori isimlerinde ve marka tescillerinde görülür.

Üçüncü test, reklam ile açılış sayfası arasındaki tutarlılıktır. Reklamda kullanılan ürün adı, indirim, teslimat süresi ve hizmet kapsamı açılış sayfasında aynı şekilde bulunmalıdır. Bu kontrol için site değişiklikleriyle reklam değişikliklerini aynı tarihçede izleyin.

AI Max metin özelleştirme özellikleri tüm hesaplarda aynı zamanda veya aynı kapsamda görünmeyebilir. Özelliğin hesabınızda açılıp açılmadığını kontrol ederken Google Ads yardım sayfasındaki güncel açıklamaları esas alın. Google Ads AI Max metin özelleştirmenin ne zaman açılacağı konusunda ayrıca rollout ve uygunluk koşullarını takip edebilirsiniz.

Test sonuçlarını bir tabloyla kaydedin: tarih, kampanya, kullanılan kural, üretilen ifade, sorun türü ve alınan aksiyon. Böylece aynı ifade farklı kampanyalarda tekrar ortaya çıktığında karar vermek kolaylaşır.

Performans testi yaparken yalnızca tıklama oranına bakmayın. Dönüşüm kalitesi, reddedilen reklam sayısı, uygunsuz sorgu oranı ve marka ekibinden gelen düzeltme sayısı da izlenebilir göstergelerdir.

Metin kuralları ne sıklıkla güncellenmelidir?

Metin kuralları, kampanya değişiklikleri, ürün kataloğu güncellemeleri, mevzuat değişiklikleri ve yeni reklam varyasyonları ortaya çıktığında güncellenmelidir. Her hesap için tek bir sabit süre belirlemek yerine tetikleyici olayları izlemek daha doğrudur.

Yeni ürün veya hizmet eklendiğinde eski yasaklı terim listesini yeniden kontrol edin. Yeni ürün adının mevcut bir hariç tutma kuralıyla çakışmadığından emin olun. Kampanya amacı değiştiğinde de eski marka ve iddia kuralları gözden geçirilmelidir.

Web sitesinde başlık, fiyat, kampanya veya hizmet kapsamı değişirse reklam metni de incelenmelidir. AI Max otomatik metin üretebildiği için içerik yönetim sistemi, ürün feed’i ve reklam hesabı aynı bilgi setine dayanmalıdır.

Politika bildirimi alındığında yalnızca reddedilen reklamı düzeltmeyin. Aynı metin kuralının bulunduğu kampanyaları ve benzer ifadeleri tarayın. Reddedilme nedeni bir kelimeden çok iddia biçimiyle ilgili olabilir.

Değişiklik yönetimi için bir sahip atayın. Pazarlama ekibi kelimeyi, hukuk veya uyum ekibi iddiayı, ürün ekibi ise teknik doğruluğu kontrol edebilir. Küçük işletmelerde bu görevler tek kişide toplanabilir; önemli olan sorumluluğun yazılı olmasıdır.

Google Ads’te metin kuralları, web sitesinin SEO içeriğini otomatik olarak yönetmez. Reklamda kullanılmayan bir ifade sayfada bulunabilir veya sayfada kullanılan ifade reklamda üretilebilir. Bu ayrımı anlamak için Google’da CSS ile eklenen metnin indekslenip indekslenmediği konusundaki teknik açıklamalar da yararlı olabilir.

Bakım sürecinde değişiklik tarihini, önceki listeyi ve yeni listeyi saklayın. Böylece performans veya politika sonucu değiştiğinde hangi kuralın etkili olduğunu geriye dönük inceleyebilirsiniz.

Metin kuralı eklerken hangi hatalardan kaçınılmalı?

Metin kuralı eklerken en yaygın hata, kural alanını reklam politikası onayı gibi görmektir. Kural, otomatik metin üretimini yönlendirir; reklamın tüm politika, mevzuat ve doğruluk sorumluluğunu ortadan kaldırmaz.

İkinci hata, yalnızca tekil kelimeleri engellemektir. “Garanti” kelimesini listelemek, aynı vaadin “kesin sonuç” veya “risksiz çözüm” biçiminde kurulmasını önlemeyebilir. İddia türünü ve olası ifade ailesini birlikte inceleyin.

Üçüncü hata, listeyi çok geniş tutmaktır. Çok sayıda genel kelimeyi engellemek, reklam başlıklarının okunabilirliğini ve ürün açıklamasını azaltabilir. Her kural için örnek, gerekçe ve istisna yazmak bu riski düşürür.

Dördüncü hata, sadece kampanya oluşturulurken kontrol yapmaktır. AI Max özellikleri, site içeriği veya ürün verisi değiştikçe yeni metin varyasyonları ortaya çıkabilir. Düzenli izleme yapılmazsa eski kurallar güncel riskleri karşılamayabilir.

Beşinci hata, ülke ve sektör farklarını göz ardı etmektir. Bir ülkede kabul edilen bir iddia, başka bir ülkede farklı reklam veya tüketici mevzuatına tabi olabilir. Çok ülkeli hesaplarda kuralları pazar bazında ayırın.

Altıncı hata, reklam metnini açılış sayfasından bağımsız incelemektir. Google’ın reklam değerlendirmesi, kullanıcı deneyimi ve sayfadaki vaatlerle birlikte ele alınabilir. Bu nedenle başlık, açıklama, sayfa içeriği ve teklif koşulları aynı kontrol listesine alınmalıdır.

Son olarak, kuralları ekledikten sonra hiçbir varyasyon çıkmayacağını varsaymayın. Google’ın sistemleri farklı kaynaklardan metin üretebilir. Şüpheli ifadeleri kaydedin, kuralı güncelleyin ve gerekiyorsa otomatik metin özelleştirme ayarlarını yeniden değerlendirin.

Google Ads hesabınızda farklı kampanya türleri kullanıyorsanız kuralların kapsamını ayrıca kontrol edin. Google Ads Akıllı Kampanya rehberi, Smart Campaign ile daha gelişmiş kampanya yapıları arasındaki sınırları anlamaya yardımcı olur.