Google Ads’te hesap düzeyi izleme URL’si nasıl eklenir?

Google Ads’te hesap düzeyi izleme URL’si, Google Ads arayüzünde hesap ayarları veya Google Ads Editor üzerinden izleme şablonu ve nihai URL son eki tanımlanarak eklenir. Bu ayar, yeni kampanyalara aynı UTM yapısını uygulamak için kullanılır. Hesap düzeyi yapı, kampanya ve reklam grubu seviyelerinde tekrar tekrar aynı parametreleri girmeyi azaltır.

Bu yöntem özellikle çok sayıda kampanya yöneten hesaplarda ölçüm standardı oluşturur. Ancak hesap düzeyindeki şablon, mevcut kampanyalardaki daha alt düzey ayarları her zaman geçersiz kılmaz. Bu nedenle uygulama öncesinde kampanya, reklam grubu ve reklam seviyelerindeki mevcut izleme alanları kontrol edilmelidir.

Google Ads hesap düzeyi izleme URL’si ne işe yarar?

Hesap düzeyi izleme URL’si, Google Ads hesabındaki reklam tıklamalarına ortak ölçüm parametreleri ekler. Örneğin UTM kaynak, mecra, kampanya ve reklam içeriği bilgileri tek bir hesap ayarından yönetilebilir.

İzleme şablonu, kullanıcının tıklayacağı nihai sayfaya ulaşmadan önce kullanılan takip URL’sini tanımlar. Şablon içinde genellikle {lpurl} ValueTrack parametresi yer alır. Bu parametre, reklamın nihai URL’sini şablonun ilgili noktasına taşır.

Nihai URL son eki ise landing page adresinin sonuna eklenen parametreleri içerir. Örnek bir son ek şu şekilde olabilir: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}. Soru işareti genellikle son eke eklenmez; Google Ads bunu URL’ye ekleme sürecinde yönetir.

İki alanın görevi aynı değildir. Tracking template, yönlendirme ve ölçüm yapısını tanımlar. Final URL suffix ise nihai URL’ye parametre ekler. Sadece UTM kullanacak hesaplarda son ek daha sade bir seçenek olabilir.

Bu yapı her hesapta aynı şekilde kullanılmamalıdır. Örneğin farklı ülke siteleri, ayrı analiz mülkleri veya birbirinden farklı üçüncü taraf ölçüm sağlayıcıları kullanan hesaplarda tek şablon hatalı veri üretebilir.

Tracking template ile nihai URL son eki arasındaki fark nedir?

Tracking template ve nihai URL son eki, Google Ads’te farklı alanlara yazılan iki ayrı izleme yöntemidir. Hangi alanın kullanılacağı, ölçüm aracının yönlendirme isteyip istemediğine bağlıdır.

Tracking template, tıklamayı üçüncü taraf bir izleme adresinden geçirebilir. Böyle bir yapı gerekiyorsa şablon içinde sağlayıcının URL’si ve {lpurl} parametresi bulunur. Örneğin yapı sağlayıcının dokümantasyonuna göre oluşturulmalıdır.

Final URL suffix, reklamın nihai adresini değiştirmeden parametre ekler. Google Analytics 4 veya benzeri analiz sistemlerinde UTM aktarımı için çoğu durumda daha basit bir uygulama sunar. Ancak kullanılan parametrelerin raporlama aracında karşılığı bulunmalıdır.

Yanlış: https://site.com/urun?utm_source=google adresini tracking template alanına yazmak. Doğru: {lpurl} yapısını ve gerekli parametreleri alanın kullanım amacına göre yerleştirmektir.

Bir hesapta hem tracking template hem final URL suffix kullanılabilir. Fakat iki alanda aynı parametreleri tekrarlamak, URL’de yinelenen UTM değerleri oluşturabilir. Yayına almadan önce bir test tıklaması yapılmalıdır.

Google Ads arayüzünde hesap düzeyi izleme şablonu nasıl eklenir?

Google Ads arayüzünde hesap düzeyi izleme şablonu, hesap ayarları içindeki izleme bölümünden eklenir. Menü adları Google Ads arayüz sürümüne göre değişebileceği için ayar aramasını kullanmak daha güvenlidir.

1. Google Ads hesabına yönetici veya düzenleme yetkisiyle giriş yapın.
2. Yönetici, Araçlar ya da Ayarlar bölümünde hesap düzeyi izleme alanını açın.
3. Tracking template veya İzleme şablonu alanını bulun.
4. Üçüncü taraf sağlayıcının verdiği şablonu, gerekli ValueTrack parametreleriyle girin.
5. Varsa final URL suffix alanına UTM ve dinamik parametreleri ekleyin.
6. Değişiklikleri kaydedin ve bir reklamın tıklama URL’sini test edin.

İzleme şablonunda kullanılan parametrelerin Google Ads tarafından desteklendiği doğrulanmalıdır. Kampanya kimliği için {campaignid}, reklam grubu kimliği için {adgroupid}, reklam kimliği için {creative} gibi parametreler kullanılabilir.

Bu ValueTrack parametrelerinin her raporda dolu geleceği varsayılmamalıdır. Parametre, belirli bir bağlamda desteklenmiyorsa boş kalabilir veya beklenmeyen değer üretebilir. Sağlayıcı dokümanı ve Google Ads parametre listesi birlikte incelenmelidir.

Hesap düzeyi ayar kaydedildikten sonra alt seviyelerdeki şablonlar kontrol edilmelidir. Kampanya seviyesinde ayrı bir tracking template varsa, sistemde hangi seviyenin öncelikli olduğu doğrulanmadan toplu değişiklik yapılmamalıdır.

Arayüzde alan görünmüyorsa hesabın yetkisi, hesap türü ve kullanılan Google Ads ekranı kontrol edilmelidir. Bu durumda ayar adını menüde aramak, sabit bir menü yolunu izlemekten daha hızlı sonuç verebilir.

Google Ads Editor 2.12 ile hesap düzeyi izleme URL’si nasıl eklenir?

Google Ads Editor 2.12, hesap düzeyinde tracking template ve final URL suffix desteği sunar. Bu destek, çok kampanyalı hesaplarda değişiklikleri çevrimdışı hazırlamayı ve yayın öncesi incelemeyi kolaylaştırır.

Editor üzerinden çalışırken önce ilgili Google Ads hesabı indirilmelidir. Ardından hesap seviyesindeki ayarlara geçilerek izleme şablonu veya nihai URL son eki alanı düzenlenir. Kullanılan Editor sürümünün bu alanları desteklediği doğrulanmalıdır.

Uygulama sırası genellikle şöyledir:

1. Google Ads Editor 2.12 veya destekleyen daha yeni sürümü açın.
2. İlgili hesabı indirin ve sol panelden hesap seviyesini seçin.
3. URL seçenekleri, izleme veya benzer ad taşıyan ayar alanını açın.
4. Tracking template ve final URL suffix değerlerini girin.
5. Değişiklikleri kontrol edin ve hesapla senkronizasyon öncesi inceleme yapın.
6. Önce küçük kapsamlı bir değişiklik gönderin, ardından URL testini tamamlayın.

Editor’ın avantajı, değişiklikleri yayınlamadan önce yapılan ve yapılacak düzenlemeleri göstermesidir. Bu özellik, aynı anda yüzlerce kampanyaya etki edecek ölçüm değişikliklerinde manuel kontrol süresini azaltır.

Ancak Editor, hatalı bir şablonu otomatik olarak doğru hale getirmez. Parametre kodlaması, ampersand kullanımı, özel karakterler ve sağlayıcıya ait zorunlu alanlar yine editör tarafından denetlenmelidir.

Editor ile yapılan değişiklikler Google Ads hesabına gönderilmeden önce taslak olarak kalabilir. Bu nedenle ekip içinde ikinci bir kontrol yapılacaksa değişiklikler gönderilmeden önce dışa aktarılabilir veya Editor’ın değişiklik inceleme ekranı kullanılabilir.

Hesap düzeyi izleme şablonunda hangi parametreler kullanılmalı?

İzleme parametreleri, raporlama ihtiyacına göre seçilmelidir. Her ValueTrack parametresini aynı URL’ye eklemek, raporları zenginleştirmek yerine gereksiz ve okunması zor veri üretebilir.

Temel bir UTM yapısında kaynak için utm_source=google, mecra için utm_medium=cpc ve kampanya adı için utm_campaign={campaignid} kullanılabilir. Kampanya adı yerine kampanya kimliği kullanmak, ad değişikliklerinde veri bütünlüğünü koruyabilir.

Reklam ve anahtar kelime seviyesinde raporlama isteniyorsa {creative} veya desteklenen anahtar kelime parametreleri değerlendirilebilir. Ancak kullanılan parametrenin arama, görüntülü veya video kampanyalarında aynı sonucu vermeyebileceği unutulmamalıdır.

UTM kampanya değerinde kampanya adını kullanmak okunabilirlik sağlar. Fakat kampanya adlarında boşluk, Türkçe karakter veya özel işaret varsa analiz araçlarında normalleştirme sorunları oluşabilir. Bu nedenle isimlendirme standardı baştan belirlenmelidir.

Örnek bir yapı şu şekilde olabilir: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}. Bu örnek, her hesap için zorunlu şablon değildir. Analiz sisteminin kabul ettiği alanlar ve işletmenin raporlama ihtiyacı kontrol edilmelidir.

Üçüncü taraf ölçüm sağlayıcısı kullanılıyorsa UTM’lerin yanı sıra sağlayıcının istediği makro değerler eklenebilir. Sağlayıcının dokümanında bulunan parametreler, Google Ads’in desteklediği parametrelerle aynı olmayabilir.

Ölçüm planı yoksa önce hangi soruların cevaplanacağı yazılmalıdır. Örneğin “Hangi kampanya tıklama getirdi?” sorusu kampanya kimliğiyle, “Hangi reklam varyasyonu daha fazla dönüşüm üretti?” sorusu reklam kimliğiyle izlenebilir.

Hesap düzeyi URL ayarı hangi kampanyalarda sorun çıkarabilir?

Hesap düzeyi URL ayarı, alt seviyelerde özel yönlendirme kullanan kampanyalarda sorun çıkarabilir. Özellikle farklı landing page yapıları ve üçüncü taraf ölçüm sistemleri aynı hesapta birlikte çalışıyorsa ön kontrol gerekir.

Bir kampanyanın tracking template alanı zaten doluysa hesap düzeyindeki şablon beklenen şekilde uygulanmayabilir. Aynı durum reklam grubu ve reklam seviyesindeki ayarlar için de geçerlidir. Öncelik sırası test edilmeden sonuç varsayılmamalıdır.

Mobil uygulama kampanyaları, dinamik arama reklamları ve farklı reklam türleri, standart arama kampanyalarıyla aynı URL davranışını göstermeyebilir. Bu nedenle test planı yalnızca tek bir reklam formatına göre hazırlanmamalıdır.

Otomatik etiketleme kullanan hesaplarda Google tıklama kimliği de URL’ye eklenebilir. UTM parametreleriyle birlikte kullanılan bu yapı, analiz aracında veri birleştirmesine neden olabilir. Google Analytics 4 mülkündeki ilişkilendirme ve reklam ayarları kontrol edilmelidir.

Yönlendirme zinciri de önemli bir risk alanıdır. Google Ads tıklama URL’si önce bir ölçüm sağlayıcısına, sonra bir kısa bağlantıya, ardından siteye gidiyorsa gecikme ve parametre kaybı görülebilir.

İzleme şablonu, reklamın nihai URL’sine erişemiyorsa reklam politikası veya URL doğrulama hatası oluşabilir. Özellikle protokol, alan adı, kodlanmamış karakter ve gereksiz yönlendirme sayısı kontrol edilmelidir.

Hesap düzeyi yapı şu durumlarda kullanılmamalıdır: Her kampanyanın farklı ölçüm sağlayıcısı varsa, landing page parametreleri birbirinden tamamen farklıysa veya ekip URL standardını henüz netleştirmediyse.

Hesap düzeyi izleme URL’si nasıl test edilir?

Hesap düzeyi izleme URL’si, yayın öncesi ve yayın sonrası ayrı testlerle doğrulanmalıdır. Sadece Google Ads ekranında alanın dolu görünmesi, ölçümün doğru çalıştığını kanıtlamaz.

İlk testte URL’nin söz dizimi incelenir. Soru işareti, ampersand, süslü parantez, alan adı ve kodlanmamış boşluklar kontrol edilir. Bir parametrenin iki kez eklenip eklenmediği ayrıca aranmalıdır.

İkinci testte reklamın gerçek tıklama adresi gözlemlenir. Tarayıcı geliştirici araçları, yönlendirme izleme araçları veya sunucu logları kullanılabilir. Amaç, nihai sayfaya hangi parametrelerin ulaştığını görmektir.

Üçüncü testte analiz aracına veri düşüp düşmediği kontrol edilir. Google Analytics 4 kullanılıyorsa gerçek zamanlı raporlar ve trafik edinme boyutları incelenebilir. Verinin rapora yansıması, aracın işleme süresine bağlı olabilir.

• Tracking template içinde gerekli {lpurl} veya sağlayıcı makrosu bulunuyor mu?
• Final URL suffix başında gereksiz soru işareti var mı?
• UTM parametreleri iki farklı seviyede tekrar ediyor mu?
• Reklam tıklaması doğru landing page’e ulaşıyor mu?
• Yönlendirme sırasında parametrelerden biri siliniyor mu?
• Google Analytics 4 veya üçüncü taraf araçta beklenen kaynak görülüyor mu?
• Arama, görüntülü ve video gibi farklı kampanya türleri ayrı test edildi mi?

Test sırasında gerçek reklamı tekrar tekrar tıklamak yerine kontrollü bir yöntem kullanılmalıdır. Bazı reklam tıklamaları maliyet oluşturabilir. Bunun yerine URL önizlemesi, tarayıcı geliştirici araçları ve düşük riskli doğrulama akışı tercih edilmelidir.

İzleme URL’si eklerken hangi hatalardan kaçınılmalı?

En sık hata, tracking template ile final URL suffix alanlarını aynı amaçla doldurmaktır. Bu yaklaşım, URL’de yinelenen parametrelere ve üçüncü taraf sağlayıcıda hatalı yönlendirmeye yol açabilir.

Bir başka hata, kampanya adını doğrudan UTM değerine aktarmaktır. Kampanya adındaki boşluk ve özel karakterler URL kodlaması gerektirebilir. Daha güvenli yöntem, standartlaştırılmış kampanya kodları veya desteklenen ValueTrack parametreleri kullanmaktır.

İzleme değişikliğini yoğun reklam döneminin ortasında test etmeden yayınlamak da risklidir. Yeni şablon önce düşük kapsamlı bir kampanyada kontrol edilmeli, sorun görülmezse kalan kampanyalara uygulanmalıdır.

Mevcut kampanya seviyelerini incelemeden hesap düzeyi ayar eklemek, farklı ekiplerin kurduğu ölçüm yapılarını bozabilir. Önce dışa aktarma alınmalı ve hangi seviyelerde URL ayarı bulunduğu listelenmelidir.

Üçüncü taraf sağlayıcının URL’sini Google Ads kurallarını kontrol etmeden kopyalamak da doğru değildir. Sağlayıcının dokümanı güncel olsa bile Google Ads’in desteklediği parametreler ve reklam türü sınırlamaları ayrıca incelenmelidir.

Son olarak raporlamada yalnızca kaynak ve mecra bilgisine güvenmek hatalı yorumlara neden olabilir. Kampanya, reklam, cihaz ve hedef sayfa ayrımları ölçüm planında açıkça tanımlanmalıdır.

Google Ads’te bütçe ve teklif değişikliklerinin ölçümle birlikte değerlendirilmesi gerekir. Bu nedenle Google Ads’te bütçeyle sınırlı teklif ne değişti? başlıklı içerikteki raporlama bağlamı da incelenebilir.

Çok kampanyalı hesaplarda URL standardı nasıl oluşturulur?

Çok kampanyalı hesaplarda URL standardı, önce zorunlu parametreleri belirleyerek oluşturulur. Her kampanyaya farklı ve açıklanmamış etiketler eklemek yerine, ortak bir isimlendirme tablosu hazırlanmalıdır.

Örneğin kaynak ve mecra sabit tutulabilir. Kampanya kimliği, reklam kimliği ve cihaz bilgisi gibi değişken alanlar ValueTrack parametreleriyle dinamik hale getirilebilir. Böylece manuel yazım kaynaklı hata azalır.

Ajans veya şirket içinde şu alanlar yazılı olarak tanımlanmalıdır: kaynak değeri, mecra değeri, kampanya kodu, reklam kodu, içerik formatı ve özel durumlarda kullanılacak istisna kuralı.

İstisnalar ayrıca listelenmelidir. Örneğin marka kampanyaları, yeniden pazarlama kampanyaları ve ürün feed’i kullanan kampanyalar aynı UTM yapısına sahip olmayabilir. Bu farklılık, raporlama aracında açıklanabilir olmalıdır.

Hesap düzeyi şablon, ortak yapıyı taşımak için kullanılabilir. Kampanyaya özel ihtiyaçlar ise alt seviyede kontrollü biçimde tanımlanmalıdır. Her istisnanın nedeni ve sahibi kayıt altına alınmalıdır.

URL standardını reklam metinlerinden bağımsız düşünmek gerekir. Reklam metinlerinde yapılan değişiklikler, izleme parametrelerini otomatik olarak değiştirmeyebilir. Metin ve ölçüm düzenlemeleri ayrı kontrol listeleriyle incelenmelidir.

Bu ayrım, reklam varlıklarında yapılan toplu değişikliklerde önem kazanır. Google Ads’te metin kuralları oluştururken kullanılan yapı hakkında bilgi için Google Ads’te metin kuralları nasıl eklenir? içeriğine bakılabilir.

Hesap düzeyi izleme ayarı, standartları merkezileştirir; ancak raporlama kararını tek başına vermez. Hangi dönüşümün esas alınacağı, hangi kanalın karşılaştırılacağı ve verinin hangi araçta okunacağı ayrıca belirlenmelidir.