Google Ads marka hariç tutma AI Max'te nasıl ayarlanır?

Google Ads marka hariç tutma, ilgili Arama kampanyasının Ayarlar > AI Max bölümündeki marka ayarlarından, önceden oluşturulmuş bir marka listesi seçilerek uygulanır. Menü adları hesap arayüzüne göre değişebilir.

Kurulumdan önce hariç tutulacak markaları listeleyin. Ardından marka kampanyasının bu sorguları karşılayabildiğini doğrulayın. Son adımda genel kampanyanın arama terimleri, maliyet ve dönüşüm verilerini kontrol edin.

Marka hariç tutma neden AI Max panelinde görünür?

Marka hariç tutma AI Max panelinde görünür çünkü Google, Arama kampanyalarındaki marka kontrollerini AI Max ayarları altında toplamaktadır. Bu değişiklik, ayarın işlevinden çok yönetildiği ekranı etkiler.

Marka hariç tutma, seçilen marka listesiyle ilişkili sorgularda kampanyanın gösterimini sınırlar. Amaç, örneğin şirket adını genel anahtar kelimeler kullanan kampanyadan uzak tutmaktır.

Bu kontrol yalnızca yazdığınız tek bir kelimeye dayanmaz. Google'ın marka olarak tanımladığı varlık ve ilişkili sorgular kullanılır. Bu nedenle negatif anahtar kelime listesinden farklı çalışır.

Örneğin genel kampanyada geniş eşlemeli koşu ayakkabısı anahtar kelimesi bulunabilir. Kullanıcı şirketinizin markasıyla birlikte koşu ayakkabısı aradığında sorgu, marka hariç tutması yoksa genel kampanyaya gidebilir.

Marka sorgularının genel kampanyaya karışması iki raporlama sorunu yaratır. Genel kampanyanın dönüşüm oranı olduğundan güçlü görünebilir. Marka kampanyasının gösterim ve dönüşüm kapsamı ise eksik ölçülebilir.

Ayarın AI Max bölümünde bulunması, bütün AI Max özelliklerinin aynı anda açıldığı anlamına gelmemelidir. Kaydetmeden önce metin özelleştirme, URL genişletme ve marka kontrollerinin durumlarını ayrı ayrı inceleyin.

Özellikle reklam metinlerinin otomatik değiştirilmesini istemiyorsanız Google Ads AI Max metin özelleştirme nasıl kapatılır? rehberindeki bağımsız ayarı kontrol edin. Marka hariç tutma kararı, metin üretimi kararından ayrıdır.

Bu yöntem, marka ve genel arama trafiğini ayrı bütçelerle yöneten hesaplarda kullanışlıdır. Tek kampanyalı yapılarda ise hariç tutma, marka sorgularını karşılayacak başka kampanya yoksa toplam görünürlüğü azaltabilir.

Kurulumdan önce hangi kontroller yapılmalı?

Kurulumdan önce marka kapsamı, kampanya yapısı, bütçe ve ölçüm ayarları kontrol edilmelidir. Hariç tutma eklemek, tek başına doğru trafik yönlendirmesi sağlamaz.

İlk olarak hangi ifadelerin marka kabul edildiğini yazılı hale getirin. Ana marka, alt markalar, eski ticari adlar, ürün aileleri ve sık kullanılan yazım biçimleri ayrı satırlarda incelenmelidir.

Her ürün adı marka listesine eklenmemelidir. Ürün adı aynı zamanda genel bir kategori ifadesiyse hariç tutma, marka dışı talebi de sınırlayabilir. Önce arama terimleri raporundaki gerçek sorguları inceleyin.

İkinci olarak ayrı marka kampanyasının aktif olduğunu doğrulayın. Kampanya bütçe nedeniyle duruyorsa genel kampanyadan marka trafiğini çıkarmak, sorguların hiçbir uygun kampanya tarafından karşılanmamasına yol açabilir.

Üçüncü kontrol dönüşüm ölçümüdür. Marka ve genel kampanyalar aynı birincil dönüşüm hedeflerini kullanmıyorsa performans karşılaştırması yanıltıcı olur. Satın alma, form ve telefon hedeflerinin kapsamını not edin.

Dördüncü kontrol açılış sayfalarıdır. AI Max içindeki URL seçenekleri marka kontrolünden bağımsız olabilir. Hangi sayfaların reklam hedefi olabileceğini AI Max URL hariç tutma kuralı nasıl eklenir? içeriğindeki yöntemle sınırlandırabilirsiniz.

• Marka ve alt marka adları belirlendi.
• Son 30 gündeki marka içeren sorgular örnek olarak çıkarıldı.
• Marka kampanyasının durumu ve bütçesi kontrol edildi.
• Genel kampanyanın mevcut negatif kelimeleri incelendi.
• Birincil dönüşüm hedefleri iki kampanya için karşılaştırıldı.
• AI Max metin ve URL seçeneklerinin mevcut durumu kaydedildi.

Bu hazırlık, özellikle çok markalı e-ticaret hesaplarında önemlidir. Satılan üretici markası ile reklamverenin kendi markası aynı amaçla hariç tutulmamalıdır. İki grup için ayrı listeler oluşturmak daha güvenlidir.

Google Ads marka listesi nasıl oluşturulur?

Google Ads marka listesi, paylaşılan kitaplıktaki marka listeleri alanından oluşturulur. Kampanya ekranında seçim yapabilmek için önce kullanılabilir bir listenin bulunması gerekir.

Arayüz dili ve güncelleme durumuna göre menü adı değişebilir. Genellikle Araçlar veya Paylaşılan kitaplık altında Marka listeleri seçeneği bulunur. Menü görünmüyorsa hesap erişim düzeyini kontrol edin.

1. Google Ads hesabında Araçlar menüsünü açın.
2. Paylaşılan kitaplık bölümünden Marka listeleri ekranına girin.
3. Yeni marka listesi oluşturma seçeneğini kullanın.
4. Listeye amacını açıklayan bir ad verin.
5. Google'ın marka kataloğunda bulunan ilgili markaları seçin.
6. Marka bulunmuyorsa arayüzdeki marka ekleme veya inceleme seçeneğini kullanın.
7. Liste içeriğini kontrol ederek kaydedin.

Liste adı operasyonel olmalıdır. Markalar yerine TR genel arama kendi marka hariç gibi kapsam belirten bir ad kullanın. Böylece aynı liste yanlış ülke veya kampanyaya daha zor uygulanır.

Ana marka ve alt markalar farklı trafik stratejilerine sahipse tek listede birleştirmeyin. Örneğin kurumsal marka hariç tutulurken yeni ürün markasının genel kampanyada test edilmesi istenebilir.

Google'ın kataloğunda görünmeyen bir ifadeyi marka olarak eklemek, normal negatif kelime eklemekle aynı işlem değildir. İnceleme seçeneği sunuluyorsa istenen ticari adı ve ilgili alan adını doğru girin.

Marka adının günlük dilde kullanılan genel bir kelime olması özel kontrol gerektirir. Listeyi kampanyaya bağlamadan önce bu kelimeyi içeren sorguları sınıflandırın. Marka niyetli ve genel niyetli örnekleri ayrı değerlendirin.

Listeyi kaydettikten sonra hemen bütün kampanyalara eklemeyin. Önce tek bir genel Arama kampanyasında uygulayın. Değişiklik geçmişini ve arama terimlerini izledikten sonra diğer kampanyalara geçin.

Akıllı kampanyalarda aynı ayrıntılı kontrol ekranları bulunmayabilir. Kampanya türünüzden emin değilseniz Google Ads Akıllı Kampanya rehberindeki yapı farklarını kontrol edin.

Marka listesi AI Max kampanyasına nasıl uygulanır?

Marka listesi, seçilen Arama kampanyasının AI Max marka ayarlarında hariç tutma olarak uygulanır. İşlem kampanya düzeyinde yapılır ve kaydetmeden önce diğer AI Max seçenekleri kontrol edilir.

1. Kampanyalar bölümünden ilgili Arama kampanyasını seçin.
2. Kampanyanın Ayarlar ekranını açın.
3. AI Max veya Arama kampanyaları için AI Max bölümünü bulun.
4. Marka ayarları ya da marka kontrolleri alanını genişletin.
5. Marka hariç tutmaları seçeneğini açın.
6. Önceden oluşturduğunuz marka listesini seçin.
7. Metin ve URL seçeneklerinde istenmeyen değişiklik olmadığını doğrulayın.
8. Ayarları kaydedin ve değişiklik geçmişini kontrol edin.

Hesabınızda menü sırası farklı olabilir. Google Ads arayüz değişikliklerini kademeli sunabilir. Bu nedenle yalnız menü adına değil, kampanya ayarlarındaki AI Max ve marka kontrolü ifadelerine bakın.

Seçim alanında marka listesi görünmüyorsa üç noktayı inceleyin. Liste farklı yönetici hesabında oluşturulmuş olabilir. Kullanıcı erişimi sınırlı olabilir veya seçilen kampanya türü kontrolü desteklemeyebilir.

Marka hariç tutmayı eklerken otomatik metin özelleştirmesini istemeden açmayın. Aynı panelde bulunan kontrollerin mevcut durumunu ekran görüntüsüyle kaydetmek, değişiklik öncesi ve sonrası karşılaştırmayı kolaylaştırır.

URL genişletme de ayrıca incelenmelidir. Marka sorgusunu engellemek, reklamın seçebileceği açılış sayfalarını sınırlandırmaz. Marka dışı sorgular hâlâ uygun görülen farklı site sayfalarına yönlenebilir.

Kurulumu önce düşük riskli tek kampanyada uygulamak daha kontrollüdür. Büyük hesaplarda bütün genel kampanyaları aynı anda değiştirmek, performans farkının hangi değişiklikten kaynaklandığını belirlemeyi zorlaştırır.

Kaydetme sonrasında değişiklik geçmişinde kampanya adı, işlem zamanı ve kullanıcı bilgisi görünmelidir. Kayıt yoksa ayar uygulanmamış olabilir. Sayfayı yenileyerek seçilen listenin bağlı kaldığını tekrar doğrulayın.

Yanlış: Marka listesini seçtikten sonra tüm AI Max seçeneklerini kontrol etmeden kaydetmek. Doğru: Marka hariç tutma, metin özelleştirme ve URL kontrollerini ayrı ayrı doğrulamak.

Marka hariç tutma ile negatif anahtar kelime arasındaki fark nedir?

Marka hariç tutma marka varlıklarına, negatif anahtar kelime ise tanımlanan metin ve eşleme yapısına dayanır. İki kontrol benzer görünse de birbirinin tam karşılığı değildir.

Örneğin markanızın adı Örnek Marka olsun. Negatif listeye yalnız bu iki kelimeyi eklemek, farklı yazım veya ürünle birleşen bütün marka niyetlerini beklediğiniz şekilde kapsamayabilir.

Marka hariç tutması daha geniş bir marka ilişkisi kullanabilir. Ancak bu genişlik her hesapta kusursuz sonuç anlamına gelmez. Arama terimleri raporuyla sonucun düzenli olarak doğrulanması gerekir.

Negatif kelimeler yine gereklidir. İş ilanı, ücretsiz, ikinci el veya destek gibi ticari hedefle uyuşmayan sorgular marka kontrolünün konusu değildir. Bunlar ayrı negatif kelime yönetimi gerektirir.

İki yöntemi üst üste kullanmak bazı hesaplarda güvenlik katmanı sağlayabilir. Buna karşılık aşırı negatif liste, marka dışı değerli sorguları da kapatabilir. Her negatif terim, gerçek sorgu örneğiyle gerekçelendirilmelidir.

Marka adı yaygın bir kategori kelimesiyse doğrudan hariç tutma uygun olmayabilir. Önce sorguları marka niyeti, ürün niyeti ve bilgi niyeti olarak sınıflandırın. Ardından kampanya düzeyinde etkisini değerlendirin.

Sonuç olarak marka kontrolü kampanya yönlendirmesini, negatif kelime ise sorgu temizliğini yönetir. URL hariç tutması üçüncü bir katmandır ve ziyaretçinin gönderileceği sayfayı sınırlar.

Marka ve genel arama kampanyaları nasıl ayrılmalı?

Marka ve genel Arama kampanyaları ayrı bütçe, sorgu kapsamı ve raporlama amacıyla yapılandırılmalıdır. Marka hariç tutma, genel kampanyadaki kendi marka talebini marka kampanyasına yönlendirmek için kullanılır.

Marka kampanyası şirket adı, alan adı, ürün markaları ve belirlenmiş yazım biçimlerini kapsayabilir. Genel kampanya ise ürün kategorisi, ihtiyaç, özellik ve kullanım amacı taşıyan marka dışı sorgulara odaklanır.

Örneğin bir mobilya mağazası için şirket adı marka kampanyasında kalır. Ahşap yemek masası gibi kategori sorguları genel kampanyada yönetilir. Şirket adıyla birleşen sorguların yönü ayrıca test edilir.

İki kampanyaya farklı bütçeler tanımlamak kontrolü kolaylaştırır. Ortak bütçe kullanımı bilinçli bir tercih değilse marka ve genel talebin günlük harcama etkisini ayırmayı zorlaştırabilir.

Teklif stratejileri de aynı olmak zorunda değildir. Ancak karşılaştırma yapılırken dönüşüm hedefleri, ilişkilendirme verileri ve dönüşüm gecikmesi dikkate alınmalıdır. Yalnız tıklama başı maliyete bakmak yeterli değildir.

Genel kampanyaya kendi marka listesi hariç tutma olarak bağlanır. Marka kampanyasında ise uygun anahtar kelimeler ve gerekiyorsa marka dahil etme kontrolü kullanılır. Kullanılabilir kontroller hesap arayüzünde doğrulanmalıdır.

Perakendeciler için üretici markaları farklı değerlendirilir. Satılan bir ayakkabı markasını hariç tutmak, yüksek satın alma niyetli kategori trafiğini kaybettirebilir. Kendi marka listeniz ile tedarikçi marka listeniz ayrı tutulmalıdır.

Kurumsal reklamverenlerde işveren markası, yatırımcı sorguları ve müşteri hizmetleri sorguları da ayrıştırılabilir. Bunların tamamını ticari marka kampanyasına göndermek yerine, arama amacı ve uygun açılış sayfası incelenmelidir.

Kurulumdan önce bir yönlendirme tablosu hazırlayın. Her sorgu grubu için hedef kampanyayı, bütçeyi, açılış sayfasını ve dönüşüm hedefini yazın. Böylece hariç tutmanın amacı ekip içinde ölçülebilir hale gelir.

Bu yapı her hesapta gerekli değildir. Düşük hacimli ve tek kampanyalı hesaplarda aşırı bölünme veri birikimini yavaşlatabilir. Ayrım kararı, mevcut sorgu hacmi ve yönetim ihtiyacına dayanmalıdır.

Kurulumun çalıştığı nasıl test edilir?

Kurulumun çalışması, değişiklik geçmişi ve arama terimleri raporu birlikte incelenerek test edilir. Kişisel aramalar yapmak, konum ve açık artırma farklılıkları nedeniyle güvenilir bir doğrulama yöntemi değildir.

Önce değişiklik geçmişinde doğru marka listesinin doğru kampanyaya bağlandığını kontrol edin. İşlem tarihi, kullanıcı ve kampanya bilgilerini kaydedin. Böylece performans karşılaştırmasının başlangıç noktası belirlenir.

Ardından genel kampanyanın arama terimleri raporunda marka adını ve bilinen yazım biçimlerini filtreleyin. Görünen terimlerin gösterim, tıklama, maliyet ve dönüşüm verilerini ayrı olarak dışa aktarın.

Karşılaştırmada eşit uzunlukta iki dönem kullanın. Örneğin değişiklik sonrası 30 günü, benzer koşullardaki önceki 30 günle kıyaslayın. Kampanya bütçesi veya teklif stratejisi değiştiyse bunu ayrıca not edin.

• Doğru marka listesi doğru genel kampanyaya bağlandı.
• Değişiklik tarihi ve uygulayan kullanıcı kaydedildi.
• Genel kampanyadaki marka içeren terimler filtrelendi.
• Marka kampanyasının gösterim ve bütçe durumu kontrol edildi.
• İki dönemde aynı dönüşüm hedefleri karşılaştırıldı.
• Dönüşüm gecikmesi tamamlanmadan kesin karar verilmedi.
• Metin özelleştirme ve URL ayarlarında beklenmeyen değişiklik aranmadı.

Başarı ölçütü yalnız marka terimlerinin azalması değildir. Marka kampanyasının aynı talebi karşılayıp karşılamadığı incelenmelidir. Toplam hesap dönüşümleri düşüyorsa bütçe, uygunluk veya reklam sıralaması sorunu bulunabilir.

Arama terimleri raporu her sorguyu göstermeyebilir. Bu nedenle görünür satırlarda sıfır marka sorgusu bulunması, bütün marka trafiğinin tamamen kesildiğini tek başına kanıtlamaz.

Marka kampanyasının arama gösterim payı, kaybedilen gösterim payı ve bütçe durumu yardımcı sinyallerdir. Ancak tek bir metrikle karar vermeyin. Maliyet ve dönüşüm değerlerini birlikte değerlendirin.

Test sırasında başka büyük değişiklikler yapmayın. Yeni teklif stratejisi, yeni dönüşüm hedefi ve marka hariç tutmayı aynı gün uygulamak, performans etkisini hangi işlemin oluşturduğunu belirsizleştirir.

Hangi hatalar bütçe ve ölçümü bozar?

En yaygın hatalar yanlış marka listesini seçmek, marka kampanyasını hazırlamadan hariç tutmak ve diğer AI Max kontrollerini denetlememektir. Bu hatalar trafik kaybına veya hatalı performans yorumuna yol açar.

İlk hata, kendi marka adıyla satılan üretici markalarını aynı listede toplamaktır. E-ticaret hesabı, gelir üreten üretici sorgularını genel kampanyadan çıkarabilir. Liste amacı marka sahipliğine göre ayrılmalıdır.

İkinci hata, marka kampanyasının bütçesini kontrol etmemektir. Genel kampanyadan çıkarılan sorgular, marka kampanyası bütçe nedeniyle sınırlıysa yeterli gösterim alamaz. Değişiklik öncesinde kampanya uygunluğu incelenmelidir.

Üçüncü hata, marka hariç tutmayı negatif kelimelerin yerine kullanmaktır. İş ilanı, servis, kullanım kılavuzu veya ücretsiz gibi alakasız niyetler marka ayarıyla otomatik olarak temizlenmez.

Dördüncü hata, aynı gün çok sayıda ayarı değiştirmektir. AI Max, teklif, reklam metni ve dönüşüm hedefi birlikte değiştirilirse sonuç karşılaştırması güvenilir olmaz. Değişiklikleri aşamalı uygulayın.

Beşinci hata, marka adının genel anlamını göz ardı etmektir. Marka aynı zamanda ürün kategorisi veya günlük kelimeyse liste, beklenenden geniş bir sorgu alanını etkileyebilir. Önce sınırlı kampanyada test yapın.

Altıncı hata, yalnız kampanya dönüşüm oranındaki artışı başarı kabul etmektir. Marka trafiği ayrılınca genel kampanyanın oranı düşebilir. Bu durum her zaman performans kaybı değil, daha temiz ölçüm sonucu olabilir.

Marka hariç tutma, ayrı marka kampanyası olmayan düşük hacimli hesaplarda işe yaramayabilir. Ayrıca perakendecinin üretici markalı talebi hedeflediği yapılarda doğrudan uygulanması satış fırsatlarını sınırlayabilir.

Son kontrolde değişiklik geçmişini, bağlı listeyi, marka kampanyası bütçesini ve arama terimlerini birlikte inceleyin. Kurulum geri alınacaksa önce veriyi dışa aktarın ve geri alma nedenini kaydedin.