AI Max'te kaynak sütunu nasıl okunur?

AI Max'te kaynak sütunu, sorgunun klasik anahtar kelime eşleşmesiyle mi yoksa AI Max özellikleriyle mi reklama dönüştüğünü gösterir.

Bu alan, özellikle arama terimi kontrolü ve performans karşılaştırması için kullanılır. Ancak kaynak sütunu, tek başına sorgunun kaliteli veya kalitesiz olduğunu kanıtlamaz. Sorgunun niyeti, açılış sayfası, dönüşüm verisi ve maliyeti birlikte incelenmelidir.

Google Ads arayüzünde alan adları, kampanya türüne ve rapor görünümüne göre değişebilir. Bu nedenle aşağıdaki mantığı, hesabınızdaki kaynak değerleriyle eşleştirerek uygulayın.

AI Max'te kaynak sütunu tam olarak neyi gösterir?

Kaynak sütunu, bir arama sorgusunun kampanyaya hangi eşleşme mekanizması üzerinden geldiğini gösterir.

Klasik eşleşmede sorgu, kampanyadaki bir anahtar kelimeyle ilişkilidir. AI Max kaynaklı eşleşmede ise sorgu, AI Max'in arama terimi eşleştirme veya ilgili otomasyon özellikleri üzerinden yakalanmış olabilir.

Bu ayrım, arama terimi raporundaki sorgunun neden göründüğünü anlamanızı sağlar. Örneğin "izmir konut kredisi" sorgusu bir anahtar kelimeyle doğrudan eşleşebilir. Daha uzun veya beklenmeyen bir sorgu ise AI Max tarafından yakalanabilir.

Kaynak sütunu bir kalite puanı değildir. "AI Max" değeri, sorgunun kötü olduğunu göstermez. Aynı şekilde "Keyword" değeri de sorgunun otomatik olarak değerli olduğu anlamına gelmez.

Bu alanı, sorgu niyeti ve sonuç verisiyle birlikte okuyun. Bir sorgunun kaynağı AI Max olabilir, fakat dönüşüm oranı yüksek çıkabilir. Tersine, anahtar kelime kaynaklı sorgu da bütçeyi verimsiz kullanabilir.

Keyword ve AI Max kaynakları arasındaki fark nedir?

Keyword kaynağı, sorgunun kampanyadaki mevcut anahtar kelimelerle ilişkilendirildiğini gösterir.

AI Max kaynağı, sorgunun AI Max kapsamındaki otomatik eşleştirme yaklaşımıyla yakalandığını gösterir. Bu yaklaşım, yalnızca birebir yazdığınız anahtar kelimelere bağlı kalmadan daha geniş sorgu varyasyonlarını değerlendirebilir.

İki kaynak arasındaki temel fark kontrol biçimidir. Keyword tarafında sorgu ilişkisini anahtar kelime, eşleme türü ve reklam grubu üzerinden takip edersiniz. AI Max tarafında ise sorgu, hedefleme sinyalleri ve kampanyadaki otomatik genişleme davranışıyla birlikte değerlendirilir.

Örnek olarak, "istanbul diş kliniği" anahtar kelimesi doğrudan eşleşen sorguları açıklayabilir. "istanbulda implant fiyatı ve randevu" gibi daha doğal bir sorgu, AI Max kaynaklı görünebilir.

Bu karşılaştırmayı yaparken yalnızca gösterim ve tıklamaya bakmayın. Her kaynak için maliyet, dönüşüm sayısı, dönüşüm değeri ve arama terimi uygunluğunu ayrı izleyin.

Kaynak sütunu Google Ads'te nerede bulunur?

Kaynak sütununu, AI Max etkinleştirilmiş Arama kampanyasının arama terimleri veya ilgili raporlama görünümünde arayın.

Önce Google Ads hesabınızda ilgili kampanyayı açın. Ardından arama terimleri raporuna gidin ve sütunları düzenleme seçeneğini kontrol edin. Kaynak alanı görünmüyorsa, raporun kullanılabilir sütunları içinde "source", "kaynak" veya benzer bir ifadeyi arayın.

Google Ads arayüzü Türkçe ve İngilizce hesaplarda farklı alan adları gösterebilir. Ayrıca bazı raporlar, kaynak bilgisini yalnızca AI Max desteklenen kampanya ve rapor görünümlerinde sunabilir.

Veriyi dışa aktarırken kaynak sütununu mutlaka dosyaya ekleyin. Sadece sorgu, tıklama ve maliyet sütunlarını dışa aktarmak, AI Max ile klasik eşleşmeyi ayırmanızı engeller.

1. AI Max etkin kampanyayı seçin.
2. Arama terimleri raporunu açın.
3. Sütunları düzenleme ekranına girin.
4. Kaynak veya eşleşme kaynağı alanını ekleyin.
5. Tarih aralığını belirleyip raporu dışa aktarın.

Raporu analiz etmeden önce tarih aralığını not edin. Son yedi gün, karar vermek için kısa kalabilir. Özellikle düşük dönüşüm hacimli hesaplarda 28 günlük dönem daha anlamlı bir karşılaştırma sağlayabilir.

AI Max kaynaklı arama terimleri nasıl analiz edilir?

AI Max kaynaklı terimleri analiz etmek için önce sorguları niyetlerine göre sınıflandırın.

İlk gruba doğrudan satın alma veya başvuru niyeti taşıyan sorguları alın. "ticari araç kiralama fiyatı" veya "online muhasebe programı satın al" gibi terimler bu gruba girebilir.

İkinci gruba araştırma niyetindeki sorguları ekleyin. "muhasebe programı nedir" ve "ticari araç kiralama şartları" gibi terimler bilgi arayışını gösterir. Bu sorgular, doğrudan satış hedefleyen kampanyalarda farklı değerlendirilebilir.

Üçüncü gruba alakasız sorguları yerleştirin. Ücretsiz, ikinci el, iş ilanı veya eğitim amacı belirten terimler, işletmenin teklifinden uzak olabilir.

Her sorgu için kaynak, gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değerini aynı satırda tutun. Böylece AI Max kaynaklı terimlerin yalnızca hacmini değil, ticari sonucunu da ölçersiniz.

İyi bir analiz için önce 7 günlük değil, yeterli veri içeren bir dönem seçin. Ardından kaynak bazında toplam maliyeti ve dönüşüm değerini karşılaştırın. Sonuçları kampanya toplamıyla da kontrol edin.

AI Max kaynaklı sorguların açılış sayfasını da inceleyin. Sorgu ile sayfa arasında konu uyumsuzluğu varsa, sorun yalnızca hedefleme değildir. Final URL genişletme veya sayfa seçimi de sonucu etkileyebilir.

AI Max kaynaklı sorgularda hangi metrikler karşılaştırılmalı?

Kaynak karşılaştırmasında en az maliyet, tıklama, dönüşüm, dönüşüm oranı ve dönüşüm değerini kullanın.

Tıklama oranı, reklamın sorguyla ne kadar dikkat çektiğini gösterir. Ancak tek başına karar metriği değildir. Yüksek tıklama oranı, düşük kaliteli veya düşük ticari niyetli trafiği de temsil edebilir.

Dönüşüm oranını şu yöntemle hesaplayabilirsiniz: dönüşüm sayısını tıklama sayısına bölün ve 100 ile çarpın. Örneğin 200 tıklamada 10 dönüşüm varsa dönüşüm oranı yüzde 5 olur.

Maliyet başına dönüşüm, kaynakların bütçe verimliliğini karşılaştırmak için kullanılır. 1.000 TL harcayıp 10 dönüşüm alan kaynakta dönüşüm başı maliyet 100 TL'dir.

E-ticaret hesabında dönüşüm değerini ve reklam harcaması getirisini ayrıca izleyin. Hizmet hesabında ise form kalitesi, telefon görüşmesi veya nitelikli başvuru gibi dönüşümlerin tanımını kontrol edin.

Yanlış: AI Max kaynaklı sorguların tıklama oranı yüksek, bu yüzden bütçeyi artırın. Doğru: AI Max kaynaklı sorguların dönüşüm maliyetini, değerini ve arama niyetini aynı dönem içinde karşılaştırın.

Düşük hacimli kaynaklarda oranlar hızlı değişebilir. Bu nedenle tek bir sorguya bakarak kampanya ayarı yapmayın. Önce sorguları konu kümelerine ayırın, sonra yeterli hacim oluştuğunda karar verin.

Kaynak sütununu arama terimi kontrolü için nasıl kullanabilirsiniz?

Kaynak sütunu, negatif anahtar kelime ve hedefleme kararlarını önceliklendirmek için kullanılabilir.

Önce alakasız sorguları kaynak bazında ayırın. AI Max kaynaklı alakasız sorgular, otomatik eşleşme davranışının hangi konuya genişlediğini gösterebilir. Keyword kaynaklı alakasız sorgular ise mevcut eşleme yapınızı sorgulamanızı gerektirebilir.

Bir sorguyu dışlamadan önce hesabın iş modelini kontrol edin. "fiyat", "ücretsiz", "yakınımda" veya "ikinci el" gibi ifadeler her işletmede aynı anlama gelmez. Karar, şirketin teklifine göre verilmelidir.

Negatif anahtar kelime eklemeden önce sorgunun kaç kez tekrarlandığını ve ne kadar harcama oluşturduğunu inceleyin. Tek gösterimli bir sorgu, acil bir optimizasyon gerektirmeyebilir. Aynı tema 20 farklı sorguda tekrarlanıyorsa öncelik yükselir.

AI Max kaynaklı terimleri tamamen kapatmak, kampanyanın geniş erişim potansiyelini azaltabilir. Bunun yerine önce açıkça alakasız temaları dışlayın. Sonra dönüşüm üretmeyen fakat ticari olarak ilgili terimleri ayrı izleyin.

• Kaynak değeri kaydedildi mi?
• Sorgunun ticari niyeti belirlendi mi?
• Açılış sayfası sorguyla uyumlu mu?
• Son 7, 14 veya 28 günlük maliyet karşılaştırıldı mı?
• Negatif anahtar kelime kararı tekrar eden bir temaya dayanıyor mu?
• Dönüşüm tanımı işletme hedefiyle uyumlu mu?

Kontrol listesindeki her madde tamamlanmadan toplu dışlama yapmayın. Özellikle telefon ve form dönüşümlerinde ölçüm hataları, kaynak performansını olduğundan kötü gösterebilir.

AI Max kaynak sütunundaki veriler ne zaman yanıltıcı olabilir?

Kaynak sütunu, dönüşüm ölçümü bozuksa veya tarih aralığı yetersizse yanıltıcı sonuç verebilir.

Örneğin telefon dönüşümleri Google Ads'e aktarılmıyorsa, yüksek niyetli sorgular dönüşümsüz görünebilir. Bu durumda kaynak karşılaştırması yapmadan önce dönüşüm aksiyonlarının etkinliğini ve sayım ayarlarını denetleyin.

Son tıklama modeli de değerlendirmeyi etkileyebilir. Kullanıcı AI Max kaynaklı bir sorguyla siteye gelip daha sonra doğrudan dönüşüm yapabilir. Raporlama modeliniz, bu dönüşümü ilk temas yerine farklı bir kaynağa yazabilir.

Marka ve marka dışı sorguları da ayırın. Marka sorguları, hem Keyword hem AI Max tarafında daha yüksek dönüşüm oranı gösterebilir. Bu sonuç, genel AI Max performansını tek başına temsil etmez.

Mevsimsellik, stok durumu ve teklif değişiklikleri de sonuçları etkiler. Örneğin ürün stokta yokken gelen sorguların dönüşüm oranı düşebilir. Bu düşüşü yalnızca kaynak mekanizmasına bağlamak hatalı olur.

Raporlanan değerleri kampanya toplamıyla karşılaştırın. Kaynak satırlarının toplamı kampanya sonuçlarıyla uyuşmuyorsa segment, tarih, dönüşüm veya rapor kapsamı farkını araştırın.

Veri azsa kesin hüküm vermek yerine izleme kararı alın. Küçük hacimli hesaplarda sorgu gruplarını haftalık yerine iki veya dört haftalık dönemlerle değerlendirmek daha sağlıklı olabilir.

AI Max kaynak raporuna göre hangi optimizasyonlar yapılmalı?

Optimizasyon kararı, kaynak değerinden değil, kaynakla birlikte görülen ticari sonuçtan çıkarılmalıdır.

AI Max kaynaklı sorgular yüksek dönüşüm değeri üretiyorsa, önce açılış sayfası ve bütçe kapasitesini kontrol edin. Sorgular ilgiliyse kampanyayı hemen daraltmak yerine performansı izleyin.

AI Max kaynaklı sorgular harcama yapıyor fakat dönüşüm üretmiyorsa, sorgu temalarını sınıflandırın. Alakasız temaları negatif anahtar kelimelerle dışlayın. İlgili fakat düşük sonuçlu temalarda teklif, reklam metni ve sayfa uyumunu inceleyin.

Keyword kaynaklı sorguların performansı düşükse, anahtar kelime listesini otomatik olarak genişletmeyin. Önce eşleme türünü, reklam grubu temasını ve sorgunun açılış sayfasını kontrol edin.

Reklam metninde sorgunun niyeti karşılanmıyorsa, kaynak değişse bile sorun devam eder. Örneğin kullanıcı fiyat ararken reklam yalnızca marka avantajını anlatıyorsa tıklama sonrası dönüşüm düşebilir.

Kararları üç seviyede uygulayın. Sorgu seviyesinde negatif kelime ekleyin. Tema seviyesinde reklam grubu ve sayfa uyumunu düzeltin. Kampanya seviyesinde bütçe ve hedefleme stratejisini değerlendirin.

Her değişikliğin tarihini kaydedin. Değişiklikten önceki ve sonraki dönemi aynı metriklerle karşılaştırın. Aynı anda çok sayıda ayar değiştirmek, hangi kararın sonucu etkilediğini belirsizleştirir.

AI Max kaynak sütununu raporlama sürecine nasıl eklemelisiniz?

Kaynak sütununu düzenli raporlamaya eklemek için sorgu, kaynak ve sonuç verilerini tek tabloda birleştirin.

Haftalık kontrolde alakasız sorguları ve ani maliyet artışlarını arayın. Aylık kontrolde ise Keyword ve AI Max kaynaklarının toplam dönüşüm, maliyet ve değer katkısını karşılaştırın.

Raporunuzda en az şu alanlar bulunmalıdır: tarih, kampanya, arama terimi, kaynak, gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm, dönüşüm değeri ve açılış sayfası.

GA4 verileriyle karşılaştırma yapıyorsanız, iki platformun oturum ve dönüşüm tanımlarının aynı olmayabileceğini dikkate alın. Bu konuda GA4 kaynak grubu raporu nasıl okunur? rehberindeki kaynak sınıflandırmasını ayrıca inceleyebilirsiniz.

AI Max kurulumu öncesi kampanya yapısını kontrol etmek için Google Ads ACA kampanyası AI Max'e nasıl hazırlanır? içeriğindeki hazırlık adımlarından yararlanabilirsiniz.

Google Ads bütçesi ve maliyet hesabını yaparken, kaynak bazlı veriyi toplam planın içine ekleyin. Google Ads fiyatları ve bütçe hesaplama rehberindeki maliyet yaklaşımı, kampanya kaynaklarını tek başına değil toplam hedefle birlikte değerlendirmenize yardımcı olur.

Kaynak sütunu için sabit bir karar kuralı oluşturun. Örneğin, yüksek maliyetli ve tekrarlanan alakasız temalar önce incelenir. İlgili sorgular ise dönüşüm verisi oluşmadan dışlanmaz.

Sonuç olarak kaynak sütunu, AI Max'in sorgu kapsamını görünür kılan bir teşhis alanıdır. Doğru kullanım, Keyword ve AI Max kaynaklarını karşılaştırmayı; sorgu niyetini ve dönüşüm sonucunu birlikte okumayı gerektirir.