Google Ads teklif adları neden yine değişti?

Google Ads teklif adları, stratejinin çalışma mantığı değiştiği için değil, hedef ayarlarının aynı strateji altında gösterilmesi amacıyla yeniden düzenleniyor. Google’ın Haziran 2026’dan itibaren uygulamaya koyacağı güncelleme, özellikle hedef EBM ve hedef ROAS kullanan kampanyalarda adlandırmayı etkiliyor. Bu nedenle hesabınızda farklı bir teklif adı görmeniz, kampanyanın otomatik olarak başka bir stratejiye geçtiği anlamına gelmez.

Değişiklik, kampanya ayarları, teklif stratejisi raporları ve bazı özet ekranlarda görülebilir. Kontrol edilmesi gereken nokta yalnızca etiket değildir. Hedef değer, dönüşüm ayarı, bütçe, teklif sinyalleri ve son dönem performansı birlikte incelenmelidir.

Google Ads teklif adları neden Haziran 2026’da değişiyor?

Google Ads teklif adları, benzer otomatik teklif mantıklarını daha açık göstermek için Haziran 2026’da sadeleştiriliyor. Önceki adlandırmada “Hedef EBM” ve “Hedef ROAS” ifadeleri, ayrı bir teklif stratejisi seçilmiş gibi algılanabiliyordu. Yeni yapı, bunları temel stratejinin isteğe bağlı hedef ayarı olarak göstermeye odaklanıyor.

Örneğin bir kampanyada dönüşüm sayısını artırma stratejisi kullanılırken hedef EBM girilebilir. Bu durumda sistemin ana amacı dönüşüm üretmektir. Hedef EBM ise algoritmanın ortalama edinme maliyetini yönlendiren ek bir kısıttır. Yeni etiketleme, iki ayarı birbirinden daha net ayırır.

Aynı mantık, dönüşüm değerini artırma ve hedef ROAS için de geçerlidir. Kampanya, değer toplamını yükseltmeyi amaçlar. Hedef ROAS, harcama başına beklenen dönüşüm değerini yönlendiren ayardır. Etiket değişikliği, bu teknik ayrımı arayüzde daha görünür hale getirmeyi amaçlar.

Bu nedenle eski yazılı raporlarda “Hedef EBM” görülebilirken, yeni kampanya ekranında “Dönüşümleri artırma” ve ayrıca hedef EBM alanı görülebilir. Raporlama karşılaştırırken tarih, kampanya kimliği ve hedef alanı birlikte kaydedilmelidir.

Değişiklik, Google Ads’in teklif stratejilerini sürekli yeniden sınıflandırdığı anlamına gelmez. Daha önceki ad değişikliklerini incelemek için Google Ads teklif adları neden değişti? başlıklı içerikteki temel ayrımı da dikkate alabilirsiniz.

Haziran 2026 güncellemesinde hangi teklif adları değişiyor?

Haziran 2026 güncellemesinde temel değişiklik, hedefli teklif stratejilerinin ana strateji ve hedef ayarı olarak ayrıştırılmasıdır. Google’ın açıklamasına göre hedef EBM ve hedef ROAS, ilgili otomatik teklif stratejisinin altında isteğe bağlı hedefler şeklinde gösterilecektir.

Pratikte hedef EBM kullanan kampanyalarda “Hedef EBM” ifadesi, tek başına teklif stratejisi adı olarak görünmeyebilir. Bunun yerine kampanya, dönüşümleri artırma stratejisiyle listelenebilir. Ayarlar bölümünde hedef EBM değeri ayrıca görüntülenir. Bu iki bilgiyi birlikte okumak gerekir.

Hedef ROAS kullanan kampanyalarda da benzer bir görünüm oluşabilir. Kampanyanın temel yaklaşımı dönüşüm değerini artırmaktır. Hedef ROAS ise yüzde olarak tanımlanmış yardımcı hedeftir. Örneğin yüzde 400 hedef ROAS, kampanyanın 1 liralık reklam harcamasından ortalama 4 liralık dönüşüm değeri üretmesini hedefler. Bu, garanti edilen sonuç değildir.

Maksimum tıklama, manuel TBM veya diğer stratejilerin adları için aynı değişikliğin uygulanıp uygulanmadığı, hesabın arayüzündeki güncelleme durumuna göre kontrol edilmelidir. Google değişiklikleri kademeli yayımlayabildiği için iki hesapta aynı tarihte farklı etiketler görülebilir.

Yanlış: “Teklif adı değişti, kampanya stratejisi kesin olarak değişti.” Doğru: “Teklif adı, ana strateji ve hedef ayarının yeni arayüzde nasıl gösterildiğini anlatıyor; ayarları ayrıca doğrulamak gerekiyor.”

Yeni teklif adları Google Ads arayüzünde nerede görülüyor?

Yeni teklif adları en önce kampanya ayarlarının Teklif verme bölümünde görülür. Google Ads hesabında Kampanyalar ekranını açın, ilgili kampanyayı seçin ve Ayarlar menüsündeki Teklif verme alanına gidin. Burada strateji adı ve hedef değeri birlikte kontrol edilir.

Kampanya listesinde görünen teklif stratejisi sütunu, her zaman bütün ayrıntıyı göstermeyebilir. Sütun yalnızca ana stratejiyi yazabilir. Hedef EBM veya hedef ROAS, aynı satırda değil, kampanya ayarları ya da teklif stratejisi ayrıntılarında bulunabilir.

İkinci kontrol noktası teklif stratejisi raporudur. Kampanya ekranında ilgili stratejinin ayrıntılarını açarak kullanılan hedefi, stratejinin uygulandığı kampanyaları ve performans metriklerini inceleyebilirsiniz. Portföy teklif stratejisi kullanılıyorsa, paylaşılan kütüphane bölümünü de kontrol etmek gerekir.

Üçüncü nokta değişiklik geçmişidir. Teklif stratejisi, hedef EBM veya hedef ROAS değeri gerçekten değiştirilmişse değişiklik geçmişinde kayıt oluşur. Sadece ekranda görünen adın değişmesiyle bir ayarın değiştirilmiş olması aynı şey değildir.

Bir raporda eski ad, arayüzde yeni ad görüyorsanız önce kampanya kimliğini ve tarih aralığını karşılaştırın. Ardından hedef değerini, bütçeyi ve dönüşüm hedeflerini kaydedin. Etiket tek başına yeterli kanıt değildir.

Teklif adının değişmesi reklam performansını etkiler mi?

Teklif adının değişmesi tek başına reklam performansını etkilemez. Performans etkisi ancak teklif stratejisi, hedef değeri, dönüşüm sinyali, bütçe veya kampanya ayarı gerçekten değiştiğinde ortaya çıkabilir.

Bir kampanyada yalnızca “Hedef EBM” yerine “Dönüşümleri artırma” ifadesi görünüyorsa, bu durum yeni bir öğrenme dönemini başlatmaz. Sistem aynı hedefle çalışmaya devam edebilir. Bunu doğrulamak için değişiklik geçmişinde teklif ayarı değişikliği olup olmadığına bakılır.

Performans düşüşünü değerlendirmek için isim değişikliğinden önceki ve sonraki dönemleri karşılaştırın. Dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet, harcama, dönüşüm oranı ve dönüşüm gecikmesi aynı tarih aralıklarında incelenmelidir. Tek bir gün üzerinden karar vermeyin.

Örneğin hedef EBM 500 lira olarak kalmış, fakat kampanya bütçesi 10.000 liradan 6.000 liraya düşmüş olabilir. Bu durumda dönüşüm sayısındaki azalma, teklif adından değil bütçe değişikliğinden kaynaklanabilir.

Başka bir örnekte hedef ROAS etiketi değişmemiş olsa bile ürün fiyatları, marjlar veya dönüşüm değerleri güncellenmiş olabilir. Değer bazlı teklif sistemleri, dönüşüm değerindeki değişimleri doğrudan kullanır. Bu yüzden yalnızca reklam maliyetine bakmak doğru değildir.

Performans kontrolünde en az yedi günlük trend kullanılabilir; ancak satış döngüsü uzun hesaplarda dönüşüm gecikmesi daha uzun olabilir. Uygun dönem, hesabın geçmiş dönüşüm gecikmesi ve satış süresi incelenerek belirlenmelidir.

Teklif stratejisi ile teklif hedefi arasındaki fark nedir?

Teklif stratejisi, Google’ın hangi sonucu artırmaya çalıştığını; teklif hedefi ise bu sonucu hangi sınır veya verimlilik ölçüsüyle yönlendirdiğini belirtir.

Dönüşümleri artırma stratejisinde sistem, uygun gördüğü açık artırmalarda dönüşüm olasılığını artırmaya çalışır. Hedef EBM eklenirse sistem, dönüşüm hacmini korurken ortalama maliyeti hedefe yaklaştırmaya çalışır. Ancak hedef, her açık artırmada sabit maliyet anlamına gelmez.

Dönüşüm değerini artırma stratejisinde amaç toplam dönüşüm değerini yükseltmektir. Hedef ROAS eklenirse sistem, harcama karşılığında belirlenen değer oranına yaklaşmaya çalışır. Yüksek hedef ROAS, bazı açık artırmalara daha sınırlı katılım anlamına gelebilir.

Bu ayrım, rapor okurken önemlidir. Bir yönetici “kampanya Hedef EBM’den Dönüşümleri artırmaya geçti” diyebilir. Fakat hedef EBM alanı hâlâ doluysa, temel yaklaşım ile hedef ayarı birlikte çalışıyor olabilir. Kesin yorum için ayar ekranı incelenmelidir.

Teklif stratejisinin ne yaptığını daha ayrıntılı anlamak için Google Ads'te değere dayalı teklif ne zaman seçilir? içeriğindeki gelir ve dönüşüm değeri ayrımından yararlanabilirsiniz.

Hedef değişikliği ile ad değişikliğini de ayırın. Hedef EBM 400 liradan 600 liraya çıkarıldıysa sistemin kabul ettiği maliyet aralığı değişmiştir. Etiket yalnızca değiştiyse böyle bir optimizasyon sinyali oluşmaz.

Yeni adları kontrol ederken hangi Google Ads verilerine bakılmalı?

Yeni adları kontrol ederken önce teklif ayarını, sonra dönüşüm verisini, en son maliyet ve hacim metriklerini inceleyin. Bu sıra, isim değişikliğini gerçek performans değişiminden ayırır.

1. İlgili kampanyanın kimliğini, mevcut durumunu ve tarihini kaydedin.
2. Teklif verme bölümündeki ana stratejiyi yazın.
3. Hedef EBM veya hedef ROAS alanının dolu olup olmadığını kontrol edin.
4. Değişiklik geçmişinde hedef, bütçe veya dönüşüm ayarı değişikliği arayın.
5. Sonuçları önceki dönemle aynı dönüşüm tanımıyla karşılaştırın.
6. Dönüşüm gecikmesini ve raporlamaya sonradan eklenen dönüşümleri değerlendirin.

Bu kontrol, özellikle birden fazla kampanyanın toplu raporlandığı hesaplarda gereklidir. Kampanya adı, teklif stratejisi adı ve hedef ayarı aynı raporda ayrı sütunlar olarak tutulmalıdır.

Raporlama aracında yalnızca teklif stratejisi adını boyut olarak kullanırsanız, Haziran 2026 sonrasında eski ve yeni adlar farklı gruplara ayrılabilir. Bu durum toplam performansı yanlış yorumlamanıza neden olabilir.

Bu nedenle geçmiş raporları yeniden sınıflandırırken kampanya kimliğini ana anahtar olarak kullanın. Ardından tarih aralığı, strateji ve hedef ayarıyla eşleştirme yapın. İsim alanını tek başına sabit sınıflandırma alanı olarak kullanmayın.

Google Ads’te hedef değerinin neden değişebileceğini anlamak için Google Ads'te teklif hedefi neden değişiyor? içeriğindeki bütçe, dönüşüm hacmi ve hedef güncellemesi açıklamalarına bakabilirsiniz.

Hedef EBM ve hedef ROAS değişikliğinde hangi hatalar yapılır?

En yaygın hata, yeni etiketi yeni bir strateji sanarak kampanyayı yeniden kurmaktır. Bu işlem, gerekli olmadığı halde ayarları, öğrenme sinyallerini ve geçmiş karşılaştırmasını bozabilir.

İkinci hata, hedef değerini ad değişikliğiyle birlikte değiştirmektir. Hedef EBM veya hedef ROAS üzerinde değişiklik yapılacaksa bunun nedeni, tarihi ve beklenen etkisi ayrıca kaydedilmelidir. İsim değişikliği bu değişiklik için gerekçe değildir.

Üçüncü hata, raporlarda “strateji değişti” notu düşüp değişiklik geçmişini kontrol etmemektir. Arayüz etiketi ile hesap ayarı arasında fark varsa resmi ayar ekranı ve değişiklik kaydı öncelikli kanıttır.

Dördüncü hata, performansı yalnızca tıklama maliyetine göre değerlendirmektir. Otomatik teklif stratejisinin amacı tıklama ucuzluğu olmayabilir. Dönüşüm, dönüşüm değeri, kâr marjı ve hedef gerçekleşmesi birlikte incelenmelidir.

Örneğin e-ticaret kampanyasında ROAS sabit kalırken ortalama sipariş değeri düşebilir. Bu durumda reklam verimliliği yüzdesi aynı görünse bile toplam kâr azalabilir. Teklif etiketinin değişmesi bu ekonomik sonucu açıklamaz.

Bütçeyle sınırlı kampanyalarda ayrıca bütçenin teklif sistemine etkisi incelenmelidir. Bu konu için Google Ads’te bütçeyle sınırlı teklif ne değişti? başlıklı rehberdeki bütçe ve erişim ayrımını kullanabilirsiniz.

Haziran 2026 sonrası Google Ads hesabı nasıl denetlenir?

Haziran 2026 sonrası denetim, önce arayüz etiketini değil, gerçek teklif ayarlarını doğrulayarak yapılmalıdır. Aşağıdaki liste, tek kampanyada veya yüzlerce kampanyalı hesapta uygulanabilir.

• Kampanya ayarlarında ana teklif stratejisi kontrol edildi.
• Hedef EBM veya hedef ROAS değerinin mevcut olup olmadığı kaydedildi.
• Değişiklik geçmişinde teklif ayarı ve bütçe hareketi incelendi.
• Dönüşüm hedefleri, birincil dönüşümler ve değer kuralları doğrulandı.
• Sonuçlar, dönüşüm gecikmesine uygun tarih aralığında karşılaştırıldı.
• Raporlarda kampanya kimliği, strateji ve hedef ayrı alanlarda tutuldu.
• Yeni etiket nedeniyle kampanya yeniden kurulmadı.

Bu denetim sonucunda yalnızca etiket değişmişse işlem yapmanız gerekmez. Hedef değeri, dönüşüm kaynağı veya strateji gerçekten değişmişse, değişikliğin nedenini ve beklenen etkisini ayrıca belgeleyin.

ACA kampanyaları veya yeni otomasyon özellikleri bulunan hesaplarda teklif adını diğer kampanya türleriyle doğrudan karşılaştırmayın. Kampanya hedefi ve kullanılan otomasyon seviyesi farklı olabilir. Bu nedenle önce kampanya türünü rapora ekleyin.

Google Ads’in otomasyon özelliklerini değerlendiren hesaplar için Google Ads ACA kampanyası AI Max'e nasıl hazırlanır? rehberindeki kampanya yapısı ve veri hazırlığı ayrımını da inceleyebilirsiniz.

Google Ads teklif adları değiştiğinde ne yapılmalı?

Teklif adı değiştiğinde ilk yapılacak işlem, yeni adı not almak değil, kampanyanın gerçek ayarlarını eski kayıtla karşılaştırmaktır. Bu karşılaştırma, gereksiz strateji değişikliklerini önler.

Kampanya aktifse reklamları durdurup yeniden oluşturmayın. Önce teklif verme bölümünü, hedef değerini ve değişiklik geçmişini kontrol edin. Değerler aynıysa performans takibi normal biçimde sürdürülmelidir.

Rapor kullanan ekipler, Haziran 2026 öncesi ve sonrası etiketleri tek bir sınıflandırmada birleştirmelidir. Bunun için kampanya kimliği, ana strateji ve hedef alanı kullanılabilir. Sadece metin eşleştirmesi yapan raporlar güncellenmelidir.

Hedef EBM veya hedef ROAS gerçekten değişmişse, değişikliğin sonuçlarını tek metrikle değerlendirmeyin. En azından harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet veya ROAS, dönüşüm oranı ve dönüşüm gecikmesini birlikte izleyin.

Yeni etiketin performansı etkileyip etkilemediği sorusuna verilecek doğru cevap, “etiket tek başına etkilemez; ayar değişikliği etkileyebilir” şeklindedir. Bu ayrım, hem reklam hesabı yönetiminde hem de müşteriye sunulan raporlarda korunmalıdır.

Google Ads’in genel çalışma mantığını yeni baştan değerlendirmek istiyorsanız Google Ads Nedir? İşletmeler için Uçtan Uca Başlangıç Rehberi içeriği, teklif stratejisini kampanya hedefiyle birlikte ele alır.