Görüntülü kampanya Demand Gen'e nasıl taşınır?

Görüntülü kampanya Demand Gen'e, Google Ads hesabında kullanılabilir olduğunda geçiş aracı üzerinden taşınır; işlem Haziran 2026'dan itibaren kademeli olarak açılmaktadır. Taşıma, mevcut kampanyanın bütün ayarlarını değişmeden kopyalayan basit bir çoğaltma işlemi değildir. Kampanya hedefi, teklif stratejisi, hedefleme, reklam öğeleri, bütçe ve dönüşüm ölçümü ayrı ayrı kontrol edilmelidir.

Görüntülü kampanya Demand Gen'e otomatik olarak mı taşınır?

Görüntülü kampanyalar, Google'ın geçiş aracını hesabınızda etkinleştirmesiyle Demand Gen'e aktarılabilir. Bu araç her hesapta aynı anda görünmeyebilir ve geçiş tarihi hesap bazında farklılaşabilir.

Haziran 2026'dan itibaren açılması planlanan süreç, tüm Görüntülü kampanyaların aynı gün otomatik silineceği anlamına gelmez. Google Ads arayüzündeki bildirim, öneri veya geçiş seçeneği hesabınızda görünmeden işlem yapamazsınız.

Geçişten önce mevcut kampanyanın adını, günlük bütçesini, teklif stratejisini, hedefleme sinyallerini ve son otuz günlük sonuçlarını kaydedin. Böylece taşıma sonrasında değişen metrikleri karşılaştırabilirsiniz.

Buradaki temel fark, kampanya türünün ve envanterinin değişmesidir. Görüntülü Reklam Ağı odaklı yapı, Demand Gen'in YouTube, Discover ve Gmail gibi yüzeylerdeki talep oluşturma mantığına uyarlanır.

Geçiş seçeneği görünmüyorsa kampanyayı elle yeniden kurmak, resmi aktarım aracının yerine geçen zorunlu bir yöntem değildir. Önce hesabın uygunluğunu, kampanya durumunu ve Google Ads bildirimlerini kontrol edin.

Google'ın süreçle ilgili açıklamalarını takip etmek için Görüntülü reklamlar Talep Yaratma'ya mı taşınıyor? başlıklı güncel değerlendirmeye de bakabilirsiniz.

Görüntülü kampanya ile Demand Gen arasındaki temel farklar nelerdir?

Görüntülü kampanya, ağırlıklı olarak Görüntülü Reklam Ağı envanterinde gösterim ve dönüşüm üretir. Demand Gen ise görsel keşfin yoğun olduğu Google yüzeylerinde talep oluşturmayı hedefler.

Bu fark, yalnızca kampanya menüsündeki isim değişikliği değildir. Kullanıcı niyeti, reklam yerleşimi, kreatif formatı, sinyal kullanımı ve raporlama ekranındaki yorum biçimi değişebilir.

Bu nedenle eski kampanyadaki düşük maliyetli tıklama, yeni kampanyada aynı kullanıcı davranışını temsil etmeyebilir. Geçiş sonrası ilk değerlendirmeyi yalnızca tıklama başı maliyetle yapmak yanıltıcıdır.

Örneğin Demand Gen, video ve keşif yüzeylerinde daha fazla görsel etkileşim üretebilir. Ancak satış hunisinin erken aşamasındaki kullanıcılar, doğrudan satın alma yerine daha uzun bir değerlendirme sürecine girebilir.

Talep yaratma kampanyalarının çalışma mantığını ayrıca Google Ads'te Demand Gen kampanyası ne işe yarar? rehberinde inceleyebilirsiniz. Bu açıklama, geçiş kararının yalnızca teknik değil, stratejik olduğunu gösterir.

Geçişten önce Görüntülü kampanyada hangi kontroller yapılmalı?

Geçişten önce ilk kontrol, kampanyanın gerçekten çalışır durumda olup olmadığıdır. Duraklatılmış, sınırlı veya politika sorunu bulunan kampanyalar doğrudan taşınmaya uygun olmayabilir.

İkinci kontrol, dönüşüm hedefleridir. Kampanya hesabın birincil dönüşüm hedeflerini kullanıyorsa, satın alma, form gönderme veya telefon araması gibi aksiyonların doğru kaydedildiğini doğrulayın.

Google Ads ve GA4 verileri arasında belirgin fark varsa geçişi aceleye getirmeyin. Önce dönüşüm tanımını, veri sürümünü, ilişkilendirme modelini ve sayım yöntemini kontrol edin.

• Kampanya adı, kimliği ve mevcut durumu kaydedildi mi?
• Son otuz günlük harcama, dönüşüm ve dönüşüm değeri raporlandı mı?
• Günlük bütçe ile teklif stratejisi not edildi mi?
• Hariç tutulan konular, yerleşimler ve kitleler listelendi mi?
• Başlık, açıklama, görsel ve video dosyaları indirilebilir durumda mı?
• Google Ads dönüşümleri ile GA4 dönüşümleri karşılaştırıldı mı?
• Marka güvenliği ve içerik uygunluğu tercihleri gözden geçirildi mi?

Üçüncü kontrol, bütçenin kampanya hedefiyle uyumudur. Eski kampanya düşük hacimli çalışıyorsa aynı bütçeyi yeni kampanyaya aktarmak yeterli öğrenme verisi sağlamayabilir.

Burada kesin bir bütçe eşiği uydurmak yerine geçmiş veriyi kullanın. Kampanyanın son haftalarda kaç dönüşüm ürettiğini, maliyetin ne kadar değiştiğini ve bütçenin ne sıklıkla tükendiğini inceleyin.

Son kontrol, mevcut kampanyanın işletme açısından vazgeçilmez olup olmadığıdır. Marka görünürlüğü, belirli yerleşim kontrolü veya dar içerik hedefleme gerekiyorsa geçişten önce alternatif plan oluşturulmalıdır.

Mevcut Görüntülü kampanya Demand Gen'e nasıl taşınır?

Taşıma işlemi, Google Ads hesabındaki uygunluk bildirimi veya kampanya içindeki geçiş seçeneği üzerinden başlatılır. Menü adları, Google'ın arayüz güncellemelerine ve hesabın diline göre farklı görünebilir.

1. Google Ads'e yönetici veya kampanya düzenleme yetkisi bulunan hesapla giriş yapın.
2. Görüntülü kampanyalar listesini açın ve Google'ın geçiş bildirimi bulunan kampanyayı seçin.
3. Geçiş seçeneğini açarak taşınacak ayarları ve yeni kampanya taslağını inceleyin.
4. Bütçe, teklif, hedefleme, dönüşüm ve reklam öğelerindeki uyarıları tek tek kontrol edin.
5. Eksik veya uyumsuz reklam öğelerini tamamlayın; politika uyarılarını çözmeden yayımlamayın.
6. Yeni Demand Gen kampanyasını oluşturun ve başlangıç durumunu kontrollü biçimde belirleyin.
7. Yayımlama sonrasında reklam onaylarını, harcamayı ve dönüşüm kayıtlarını günlük izleyin.

Geçiş ekranında bir ayarın taşınmadığı veya yeni kampanya türünde farklı uygulanacağı belirtilirse bu uyarıyı yok saymayın. En güvenilir bilgi, hesabınızda gösterilen aktarım özeti ve Google'ın ilgili yardım dokümanıdır.

Yanlış: Eski kampanyayı hemen durdurup yeni kampanyayı aynı gün bütçeyle açmak. Doğru: Ayarları kaydetmek, yeni yapıyı kontrol etmek ve veri akışını izleyerek kademeli karar vermektir.

Yeni kampanya oluşturulduktan sonra eski kampanyanın durumunu ayrıca yönetin. İki kampanya uzun süre aynı hedef kitleye ve aynı bütçe havuzuna çalışırsa sonuçların hangi kampanyadan geldiğini yorumlamak zorlaşabilir.

Google Ads'in sunduğu geçiş aracı hesabınızda bulunmuyorsa manuel kurulumla aynı sonucu alacağınızı varsaymayın. Önce uygunluk ekranını ve hesap bildirimlerini kontrol edin; seçenek açıldığında resmi akışı kullanın.

Hangi reklam öğeleri Demand Gen geçişinde yeniden hazırlanmalı?

Demand Gen geçişinde reklam öğeleri, yalnızca eski banner dosyalarının kopyalanması olarak değerlendirilmemelidir. Kullanıcıların video ve keşif yüzeylerinde gördüğü içerik, farklı oranlarda ve farklı bağlamlarda gösterilebilir.

Mevcut başlıklar, açıklamalar, logolar, görseller ve videoların yeni reklam formatında kullanılabilir olup olmadığını geçiş ekranında kontrol edin. Bir öğe kabul edilse bile her yerleşimde aynı görünmesi beklenmez.

Özellikle tek bir yatay görsele bağlı kampanyalar sınırlanabilir. Kare, yatay ve dikey oranlarda görsel varyasyonları; ayrıca kısa ve uzun metin seçenekleri hazırlamak, yerleşim uyumunu artırır.

Video kullanacaksanız yalnızca yatay dosyaya güvenmeyin. Dikey video gerektiren mobil yüzeyler için ayrı kurgu hazırlayın; ilk saniyelerde ürün, teklif veya problem açıkça anlaşılmalıdır.

Reklam metninde Görüntülü kampanyadaki geniş iddiaları aynen korumak da risklidir. Başlık ve açıklamaları, kullanıcının reklamı hangi yüzeyde göreceğini düşünerek kısaltın.

Örneğin bir ürün reklamında ana fayda ilk başlıkta, doğrulanabilir teklif ikinci metinde, yönlendirme ise açıklamada yer alabilir. İndirim, stok veya teslimat ifadesi kullanıyorsanız bunların güncel olduğundan emin olun.

Demand Gen reklam formatları hakkında çalışırken Demand Gen'de dikey video nasıl oluşturulur? rehberindeki teknik hazırlık adımlarını kullanabilirsiniz.

Kreatif çeşitliliği her zaman daha iyi performans anlamına gelmez. Aynı mesajın yalnızca renklerini değiştiren dosyalar yerine, farklı faydayı ve farklı kullanıcı itirazını anlatan varyasyonlar hazırlayın.

Demand Gen geçişinde bütçe ve teklif stratejisi nasıl yönetilir?

Bütçe ve teklif stratejisi, geçişin en hassas iki alanıdır. Eski Görüntülü kampanyanın harcama düzeyi, yeni kampanyanın aynı hızda sonuç üreteceğini garanti etmez.

Önce mevcut günlük bütçeyi ve son dönem gerçekleşen harcamayı karşılaştırın. Kampanya bütçesinin tamamını kullanmıyorsa yalnızca bütçeyi artırmak, talep veya dönüşüm eksikliğini çözmez.

Yeni kampanyada seçilebilen teklif stratejisi, hesabın dönüşüm verisine ve kampanya amacına uygun olmalıdır. Satış odaklı hedefte dönüşüm sinyali zayıfsa yüksek hedef kısıtlaması öğrenmeyi daraltabilir.

Bu noktada tek bir ideal hedef edinme maliyeti vermek doğru değildir. Hedefi, son dönem gerçek dönüşüm maliyeti, kâr marjı ve kabul edilebilir müşteri edinme maliyetiyle ilişkilendirin.

Geçiş sonrasında ilk günlerde yalnızca harcama gerçekleşti diye başarı kararı vermeyin. Harcama var, dönüşüm yok; harcama yok, dönüşüm verisi gecikmeli; maliyet artıyor gibi durumları ayrı değerlendirin.

Demand Gen kampanyasının hiç harcama yapmaması, teklifin tek açıklaması değildir. Hedef kitle daraltmaları, reklam onayları, düşük teklif, düşük bütçe veya dönüşüm ayarları da incelenmelidir.

Bu teşhis için Demand Gen kampanyası neden harcama yapmaz? içeriğindeki kontrol sırasını kullanabilirsiniz. Önce teslimat sorununu, sonra performans sorununu analiz edin.

Karşılaştırmayı günlük dalgalanmayla değil, önceden belirlenmiş değerlendirme dönemiyle yapın. Yeterli veri oluşmadan hedef maliyeti sürekli değiştirmek, algoritmanın hangi sinyale göre optimize olduğunu belirsizleştirir.

Geçişten sonra dönüşümler ve raporlama nasıl kontrol edilir?

Geçişten sonra ilk rapor kontrolü, reklamların gerçekten yayınlanıp yayınlanmadığını ve dönüşümlerin doğru hesaba yazıldığını doğrulamaktır. Bu iki kontrol yapılmadan maliyet karşılaştırması anlamlı değildir.

Google Ads'te kampanya durumu, reklam onayı, harcama, gösterim, tıklama ve dönüşüm sütunlarını izleyin. GA4'te aynı dönem için oturum, etkinlik, gelir ve kaynak bilgilerini ayrıca kontrol edin.

Google Ads dönüşümü ile GA4 dönüşümü birebir eşleşmeyebilir. Sayım yöntemi, ilişkilendirme, zaman dilimi, dönüşüm penceresi ve rapor güncellemeleri fark yaratabilir.

Bu nedenle geçiş raporunda en az üç katman bulunmalıdır: medya teslimatı, reklam etkileşimi ve işletme sonucu. Sadece tıklama oranına bakmak, talep oluşturma kampanyasının satış etkisini eksik gösterir.

Yeni kampanyayı eski kampanyayla karşılaştırırken dönemleri eşitleyin. Aynı tarih aralığı, benzer promosyon koşulları ve aynı dönüşüm tanımı kullanılmadığında rapor farkı kampanya türünden kaynaklanmayabilir.

Örneğin eski kampanya sonbahar indiriminde, yeni kampanya normal fiyat döneminde çalışıyorsa maliyet farkını yalnızca geçişe bağlayamazsınız. Sezon, stok, fiyat, site hızı ve teklif değişikliklerini rapora not edin.

GA4 içe aktarmasında sorun yaşıyorsanız GA4 kampanya içe aktarma hatası nasıl bulunur? rehberindeki kaynak, etkinlik ve izin kontrollerini uygulayın.

Raporlama için bir başlangıç tablosu oluşturun: tarih, kampanya adı, harcama, gösterim, tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri ve maliyet. Geçişten sonraki verileri aynı sütunlarla kaydetmek yorumu kolaylaştırır.

Görüntülü kampanyayı Demand Gen'e taşımak ne zaman mantıklı değildir?

Geçiş, her Görüntülü kampanya için otomatik olarak doğru tercih değildir. Kampanyanın amacı, hedefleme ihtiyacı ve ölçüm altyapısı Demand Gen'in çalışma biçimiyle uyuşmuyorsa önce test planı oluşturulmalıdır.

Belirli web sitelerini veya içerik yerleşimlerini kesin biçimde kontrol etmek istiyorsanız yeni kampanya türünün sunduğu seçenekleri doğrulayın. Aynı yerleşim kontrolünün korunacağını varsaymak yanlış karar yaratabilir.

Dar bir yeniden pazarlama listesi, düşük kullanıcı hacmi veya eksik dönüşüm verisi bulunan hesaplarda talep oluşturma kampanyası yeterli sinyal bulamayabilir. Bu durumda hedefleme genişletme ve veri toplama planı gerekir.

Marka güvenliği kuralları işletme için kritikse, içerik uygunluğu ayarlarını geçiş öncesi ve sonrası ayrı ayrı inceleyin. Eski kampanyadaki hariç tutmaların yeni yapıda aynı biçimde çalıştığı varsayılmamalıdır.

Ayrıca eski kampanya yalnızca düşük maliyetli yeniden pazarlama amacı taşıyorsa, Demand Gen'in keşif odaklı erişim mantığı gereksiz trafik üretebilir. Önce yeni kampanyanın hunide hangi görevi üstleneceğini tanımlayın.

Taşıma kararı için şu üç soruya cevap verin: Kampanya amacı değişiyor mu, dönüşüm verisi güvenilir mi, yeni yüzeylerde kullanılacak kreatif hazır mı? Üç sorudan biri olumsuzsa hazırlığı tamamlayın.

Eski kampanyayı korumak istiyorsanız hesabınızdaki resmi seçenekleri ve Google'ın geçiş takvimini izleyin. Kullanılabilirlik, kampanya türü ve hesap durumuna göre değişebileceği için genel bir zorunluluk varsaymayın.

Kararı yalnızca platform değişikliği nedeniyle değil, ölçülebilir iş sonucu nedeniyle verin. Yeni yapı daha fazla gösterim sağlayabilir; fakat önemli olan, hedeflenen dönüşümün kabul edilebilir maliyetle gerçekleşmesidir.

Demand Gen geçişi için uygulanabilir kontrol planı nedir?

Uygulanabilir plan, geçişten önce kayıt, geçiş sırasında doğrulama ve geçişten sonra izleme olmak üzere üç aşamadan oluşur. Her aşama farklı bir hata türünü önler.

İlk aşamada mevcut kampanyanın ayarlarını ve sonuçlarını dışa aktarın. Kampanya adı, tarih aralığı, bütçe, teklif, hedefleme, kreatif, dönüşüm ve hariç tutmaları tek dosyada saklayın.

İkinci aşamada Google Ads'in gösterdiği taşınabilir ayarları satır satır inceleyin. Özellikle uyumsuz reklam öğeleri, hedefleme uyarıları, teklif stratejisi ve dönüşüm hedefi değişikliklerini not edin.

Üçüncü aşamada kampanyayı yayımladıktan sonra reklam onayını ve teslimatı kontrol edin. Ardından dönüşüm kayıtlarını, harcama hızını ve yüzey bazlı sonuçları belirlediğiniz rapor döneminde izleyin.

İlk değerlendirmede tek bir metrik kullanmayın. Harcama, dönüşüm hacmi, dönüşüm maliyeti, dönüşüm değeri, gelir ve reklam yüzeyi birlikte okunmalıdır.

Bir sorun çıkarsa değişiklikleri sırayla uygulayın. Aynı gün hedef kitleyi, bütçeyi, teklifi, reklam metnini ve dönüşüm ayarını değiştirmek, hangi müdahalenin sonucu etkilediğini gizler.

Taşıma sırasında teknik bir hata alırsanız ekran görüntüsünü, kampanya kimliğini, hata metnini ve işlem zamanını kaydedin. Destek talebinde bu bilgiler, sorunun yeniden oluşturulmasını kolaylaştırır.

Sonuç olarak geçiş, tek tıklamayla tamamlanan bir isim değişikliği değildir. Mevcut veriyi kaydetmek, yeni envanteri anlamak, kreatifleri uyarlamak ve ölçümü yeniden doğrulamak gerekir.