Demand Gen'de dikey video nasıl oluşturulur?

Demand Gen'de dikey video, 9:16 oranında hazırlanıp Asset Studio üzerinden kampanya akışına eklenerek oluşturulur. 27 Ağustos 2026 itibarıyla Asset Studio içindeki çok modlu video oluşturma aracı genel kullanıma açıldı. Aynı akışta yatay ve dikey reklam varyasyonları üretilebiliyor.

Bu özellik, video bütçesi sınırlı markalar için üretim süresini kısaltır. Ancak araç, strateji yerine geçmez. Dikey videonun ilk saniyeleri, ürün mesajı, altyazı, hedef kitle ve dönüşüm ölçümü ayrıca planlanmalıdır.

Demand Gen'de dikey video hangi ölçüyle hazırlanır?

Demand Gen'de dikey video için temel üretim oranı 9:16'dır. Pratik üretim dosyası olarak 1080x1920 piksel kullanılabilir. Bu ölçü, tam ekran mobil tüketim alışkanlığına uygun bir çalışma alanı sağlar.

9:16 dosya üretmek, videonun her yerleşimde aynı biçimde gösterileceği anlamına gelmez. Google Ads, kampanya ve envanter yapısına göre farklı reklam alanları kullanabilir. Bu nedenle kırpma güvenli alanı bırakmak gerekir.

Marka logosu, fiyat, kampanya koşulu ve ürün adı kenarlara çok yakın yerleştirilmemelidir. Üst ve alt bölgelerde arayüz öğeleri görünebilir. Metinleri merkezde tutmak, farklı gösterim alanlarında okunabilirliği artırır.

Videoyu dışarıda hazırlıyorsanız üç teknik kontrol yapın: oran, çözünürlük ve ses. Sonra dosyayı Google Ads içindeki Asset Studio akışında veya mevcut video varlıkları bölümünde değerlendirin.

Buradaki yaklaşım, zorunlu tek format iddiası değildir. Güncel yükleme koşulları kampanya ekranında kontrol edilmelidir. Özellikle süre, dosya türü ve ses koşulları Google'ın güncel arayüzünde değişebilir.

Asset Studio ile dikey video nasıl üretilir?

Asset Studio ile dikey video üretmek için önce kaynak varlıkları, ardından mesajı ve hedef oranı seçmek gerekir. Çok modlu araç; metin, görsel ve video girdilerini aynı üretim akışında kullanabilir.

1. Google Ads hesabında ilgili Demand Gen kampanyasını açın veya yeni kampanya akışını başlatın.
2. Asset Studio içindeki video oluşturma aracına girin ve dikey formatı seçin.
3. Ürün görsellerini, mevcut video parçalarını, logo dosyasını ve kampanya metnini ekleyin.
4. Videonun amacını açıkça yazın: ürün tanıtımı, yeniden pazarlama veya satış odaklı teklif.
5. Oluşturulan taslakları ilk üç saniye, metin okunabilirliği ve ürün görünürlüğü açısından inceleyin.
6. Uygun dikey ve yatay varyasyonları kaydedip ilgili reklam grubuna ekleyin.

İstem metni ne kadar somut olursa ilk taslak o kadar düzenlenebilir olur. “Modern bir video hazırla” yerine ürünün ne olduğunu, kime hitap ettiğini ve hangi eylemin istendiğini yazın.

Örneğin şu yapı kullanılabilir: “Kablosuz kulaklığı şehir içinde kullanan 25-44 yaş grubuna göster. İlk iki saniyede ürün yakın planı kullan. Son karede ücretsiz kargo mesajını ve siteye geçiş çağrısını göster.”

Asset Studio taslağı yayın öncesi son ürün değildir. Üretilen görüntülerde ürün rengi, ambalajı, marka işareti ve fiyat bilgisi kontrol edilmelidir. Yanlış bilgi varsa video kullanılmamalıdır.

Dikey Demand Gen videosunun senaryosu nasıl yazılır?

Dikey Demand Gen videosu, tek bir mesajı kısa sürede aktaran üç parçalı senaryoyla hazırlanmalıdır: dikkat çekme, kanıt veya fayda ve eylem çağrısı.

İlk bölümde ürünün kullanım anı veya belirgin problemi gösterilir. Bu bölümde marka hikâyesi anlatmak yerine izleyicinin karşılaştığı durum görünür hâle getirilir. İlk kare, ses kapalıyken de anlaşılmalıdır.

İkinci bölümde ürünün farkı somutlaştırılır. “Yüksek kalite” yerine “iki farklı kullanım modu”, “aynı gün kargo” veya “uyumlu cihaz listesi” gibi doğrulanabilir bilgi kullanın.

Son bölümde tek bir eylem seçin. “Ürünü incele”, “koleksiyonu gör” veya “teklifi kullan” ifadelerinden biri yeterlidir. Aynı karede üç farklı çağrı kullanmak mesajı zayıflatır.

Altyazı, dikey video için yardımcı değil temel unsurdur. Kullanıcıların videoyu sessiz izleyebileceği varsayımıyla konuşma metnini ekrana taşıyın. Yazı boyutunu mobil önizlemede test edin.

Ne zaman işe yaramaz? Dikey format, masaüstü odaklı uzun ürün demosunda tek başına yeterli olmayabilir. Çok sayıda teknik ayrıntı gerekiyorsa kısa video, ürün sayfası ve yeniden pazarlama mesajları birlikte planlanmalıdır.

Yatay ve dikey videolar aynı kampanyada nasıl kullanılabilir?

Yatay ve dikey videolar aynı Demand Gen kampanyasında, aynı mesajın farklı yerleşimlere uyarlanmış varyasyonları olarak kullanılabilir. Asset Studio'nun güncel akışı bu iki formatın birlikte üretilmesini kolaylaştırır.

Ancak yatay videoyu yalnızca otomatik kırpmak, dikey reklam için yeterli sonuç vermeyebilir. Yatay kadrajda görünen ürün, dikey kırpmada kadraj dışına çıkabilir. Metinler de ekran kenarlarına yaklaşabilir.

İki formatı karşılaştırırken yalnızca gösterim sayısına bakmayın. Aynı hedef kitle, teklif ve dönüşüm tanımıyla izlenme oranı, tıklama oranı ve dönüşüm maliyetini birlikte inceleyin.

Örneğin dikey video daha fazla etkileşim alabilir, fakat daha az satın alma getirebilir. Bu durumda video izlenme sinyali güçlü, teklif veya açılış sayfası uyumu zayıf olabilir.

Yatay varyasyon ne zaman daha iyi çalışır? Ürünün çevresindeki ortam satın alma kararını etkiliyorsa geniş kadraj avantaj sağlar. Mobilya, otomobil veya seyahat gibi kategorilerde sahne bağlamı önem kazanabilir.

Dikey video için görseller ve ürün bilgileri nasıl seçilir?

Dikey video için ürünün en kolay tanınan görselini seçin. Görsel, küçük mobil ekranda da ürünün biçimini ve kullanımını anlaşılır göstermelidir.

Asset Studio'ya yalnızca logo ve ürün fotoğrafı yüklemek çoğu zaman yeterli değildir. Kullanım anı, detay çekimi, ambalaj, müşteri deneyimi veya sonuç görüntüsü gibi tamamlayıcı varlıklar eklenebilir.

Kaynak görseller farklı ışık, renk ve perspektiflere sahipse üretim sonucu tutarsız görünebilir. Aynı ürün için benzer arka plan, doğru renk bilgisi ve güncel ambalaj kullanın.

Ürün videosu bir e-ticaret akışından geliyorsa Merchant Center verisini de kontrol edin. Özellikle ürün adı, fiyat, stok ve açılış sayfası arasında fark bulunmamalıdır. İkas kullanıyorsanız İkas'ta Merchant Center ürün videosu nasıl gönderilir? rehberindeki veri akışını inceleyebilirsiniz.

Video bağlantısı veya ürün varlığı web sitesinden çekiliyorsa kaynak adresin erişilebilirliğini kontrol edin. Web sitesine Merchant Center video_link nasıl eklenir? başlığında bu bağlantının nasıl yapılandırılacağı açıklanır.

Ne zaman işe yaramaz? Düşük çözünürlüklü, eski fiyatlı veya artık satılmayan ürün görselleri kullanıldığında video üretimi sorunu çözmez. Önce ürün veri kaynağı güncellenmelidir.

Dikey Demand Gen videosu yayına girmeden önce nasıl kontrol edilir?

Dikey video yayına girmeden önce teknik, içerik ve ölçüm kontrolleri ayrı ayrı yapılmalıdır. Tek bir önizleme ekranı, kampanyanın doğru çalıştığını kanıtlamaz.

• Video oranı 9:16 ve çalışma çözünürlüğü 1080x1920 piksel olarak kontrol edildi.
• İlk iki veya üç saniyede ürün, problem veya teklif açıkça görünüyor.
• Ses kapalıyken ana mesaj altyazı veya görsel metinle anlaşılabiliyor.
• Logo, fiyat ve çağrı metni güvenli merkez alanında kalıyor.
• Ürün adı, fiyatı, stok durumu ve açılış sayfası birbiriyle eşleşiyor.
• Son karede tek bir eylem çağrısı bulunuyor.
• Mobil önizlemede metin kesilmiyor ve ürün kadraj dışına çıkmıyor.
• Dönüşüm etiketi veya GA4 içe aktarılan dönüşüm doğru çalışıyor.

Özellikle son madde önemlidir. Video etkileşimi ölçülse bile satış veya form hedefi doğru tanımlı değilse bütçe değerlendirmesi eksik kalır.

Google Ads dönüşüm kurulumu için Google Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur? rehberindeki GA4, Google Ads ve GTM ayrımını kullanabilirsiniz.

Önizlemeyi en az üç farklı ekranda kontrol etmek faydalıdır: telefon, tablet ve masaüstü. Bu kontrol resmi performans testi değildir; kırpma ve okunabilirlik hatalarını erken gösterir.

Dikey video performansı hangi metriklerle ölçülür?

Dikey video performansı, kampanyanın amacına göre izlenme, etkileşim ve dönüşüm metrikleriyle ölçülmelidir. Tek başına görüntülenme sayısı bütçe kararına yeterli değildir.

Üst huni hedefinde video oynatma, izlenme oranı ve etkileşim incelenebilir. Satış hedefinde ise tıklama sonrası davranış, sepete ekleme, satın alma ve dönüşüm maliyeti daha önemlidir.

Varyasyonları karşılaştırırken değişkenleri sınırlayın. Aynı anda oran, teklif, hedef kitle ve açılış sayfasını değiştirirseniz hangi unsurun sonucu etkilediğini anlayamazsınız.

Pratik test düzeninde önce aynı senaryonun yatay ve dikey versiyonlarını karşılaştırın. Sonra ilk üç saniye, çağrı metni veya ürün görseli gibi tek bir unsuru değiştirin.

Kesin bir örnek eşik vermek yerine hesabın geçmiş verisini temel alın. Yeni hesapta başlangıç karşılaştırması için aynı dönem, aynı bütçe yaklaşımı ve aynı dönüşüm tanımı kullanılmalıdır.

Dikey video ne zaman işe yaramaz? İzlenme oranı yüksek olduğu hâlde ürün sayfasında işlem yoksa sorun video dışında olabilir. Teklif, fiyat, ödeme akışı, sayfa hızı veya güven unsurları incelenmelidir.

Demand Gen kampanyalarının rolünü anlamak için Google Ads'te Demand Gen kampanyası ne işe yarar? rehberine bakabilirsiniz. Video metriğini kampanya amacından bağımsız yorumlamayın.

Sınırlı video bütçesiyle kaç varyasyon hazırlanmalı?

Sınırlı video bütçesinde çok sayıda ayrı çekim yerine, bir ana senaryodan kontrollü format ve mesaj varyasyonları üretmek daha verimlidir.

Başlangıç için bir ana dikey video, bir yatay uyarlama ve iki farklı açılış kurgusu planlanabilir. Bu sayı zorunlu standart değildir; üretim kapasitesine göre azaltılabilir.

Örneğin ilk versiyon ürünü kullanım anında gösterirken ikinci versiyon doğrudan fiyat veya teklif bilgisiyle başlayabilir. Kapanış, hedef kitle ve açılış sayfası aynı kalırsa karşılaştırma daha anlamlı olur.

Asset Studio, yeni çekim gerektirmeden mevcut görsel ve metinleri farklı biçimlerde birleştirebilir. Ancak her otomatik varyasyonun marka tonu, ürün doğruluğu ve görsel sürekliliği insan kontrolünden geçmelidir.

Üretim süresini planlarken yalnızca video oluşturma aşamasını hesaplamayın. Senaryo, varlık seçimi, revizyon, reklam yükleme, ölçüm kontrolü ve ilk performans incelemesi de takvime eklenmelidir.

Yanlış: Aynı videoyu her yerleşime kırparak yayınlamak. Doğru: Aynı ana mesajı, dikey ve yatay kadraja ayrı ayrı uyarlayıp karşılaştırmak.

Bütçe planı için tıklama ve dönüşüm maliyetlerini geçmiş hesap verisiyle ilişkilendirin. Google Ads Fiyatları 2026 rehberindeki bütçe ve maliyet yaklaşımı, video kararının yerine geçmez; planlama çerçevesi sağlar.

Dikey video oluştururken en sık hangi hatalar yapılır?

Dikey video üretiminde en sık hata, formatı yalnızca dosya oranı olarak görmektir. 9:16 dosya doğru olsa bile mesaj, kadraj veya ölçüm yanlışsa reklam zayıf kalır.

İlk hata, logoyla başlamaktır. Kullanıcı markayı henüz tanımıyorsa ilk karede marka işareti yerine ürünün kullanımını veya çözdüğü problemi göstermek daha açıklayıcı olabilir.

İkinci hata, ekrana uzun metin blokları yerleştirmektir. Dikey ekranda tek karede bir ana fikir, kısa destek metni ve belirgin eylem çağrısı daha rahat okunur.

Üçüncü hata, otomatik üretimi kontrol etmeden yayınlamaktır. Yapay zekâ destekli taslakta ürünün biçimi, el hareketi, yazı karakteri veya kampanya koşulu değişebilir.

Dördüncü hata, video ile açılış sayfasını kopuk hazırlamaktır. Videoda “ücretsiz kargo” deniyorsa bu koşul sayfada görünmelidir. Aksi durumda tıklama artarken dönüşüm düşebilir.

Beşinci hata, sonuçları çok erken yorumlamaktır. Yeni varyasyonun performansını değerlendirirken gösterim hacmi, dönüşüm gecikmesi ve kampanya öğrenme süreci birlikte incelenmelidir.

Talep yaratma ve görsel içerik ilişkisini genişletmek için Google AI aramalarında görsel ve video nasıl kullanılır? rehberine de bakılabilir. Bu konu, Demand Gen reklamındaki yaratıcı kararların arama deneyiminden farklı olduğunu gösterir.

Sonuç olarak dikey video; doğru oran, kısa senaryo, güvenli kadraj, güncel ürün verisi ve dönüşüm ölçümü birlikte kurulduğunda anlamlıdır. Asset Studio üretimi hızlandırır, fakat yayın kararını kontrol listesi belirlemelidir.