AI Max URL hariç tutma kuralı, ilgili Arama Ağı kampanyasının ayarlarından kampanya düzeyinde eklenir. Hariç tutulacak sayfa veya URL grubu belirlendikten sonra ayar kaydedilir ve açılış sayfası raporundan doğrulanır.
Bu işlem, AI Max'in sorguya göre farklı açılış sayfası seçmesini sınırlar. Reklam trafiği; gizlilik, kariyer, giriş veya dönüşüm amacı taşımayan blog sayfalarına gönderilmez.
AI Max URL hariç tutma kuralı nedir?
AI Max URL hariç tutma kuralı, belirli web sayfalarının otomatik açılış sayfası seçiminde kullanılmasını engeller. Ayar, tek bir reklam yerine kampanyanın tamamına uygulanır.
AI Max, kullanıcının sorgusunu ve web sitesindeki içerikleri değerlendirir. Sistem, reklamda tanımlanan sayfadan daha alakalı gördüğü başka bir URL'yi açılış sayfası olarak seçebilir.
Bu esneklik, geniş ürün veya hizmet kataloglarında yararlı olabilir. Ancak her indekslenebilir sayfa reklam trafiği için uygun değildir. Gizlilik politikası, kullanım koşulları ve personel girişleri buna örnektir.
Örneğin “kurumsal muhasebe yazılımı” sorgusu, ürün sayfası yerine yazılım karşılaştırması içeren bir blog yazısına yönlenebilir. Blog içeriğinde teklif formu bulunmuyorsa dönüşüm yolu gereksiz biçimde uzar.
URL hariç tutma, sayfayı web sitesinden kaldırmaz veya Google indeksinden çıkarmaz. Yalnızca AI Max'in otomatik hedef URL seçimindeki uygunluğu sınırlar. Organik görünürlük bu ayardan etkilenmez.
Ayar ayrıca diğer kampanyaları otomatik olarak değiştirmez. Aynı URL farklı bir kampanyada kullanılıyorsa o kampanya ayrıca incelenmelidir. Manuel olarak reklama yazılan nihai URL'ler ve bağlantı öğeleri de ayrı kontrol edilmelidir.
Google, URL exclusions özelliğinin kampanya düzeyinde kullanılabildiğini AI Max destek dokümanında açıklar. Hesaptaki menü isimleri arayüz diline ve güncellemelere göre farklı görünebilir.
AI Max'i değerlendirmeden önce kampanya türlerinin temel farkları bilinmelidir. Başlangıç için Google Ads işletme rehberi, kampanya ve açılış sayfası ilişkisini açıklayan bir çerçeve sunar.
Hangi sayfalar AI Max dışında bırakılmalıdır?
AI Max dışında bırakılacak sayfalar, reklam vaadini karşılamayan veya ölçülebilir dönüşüm yolu sunmayan URL'lerdir. Karar yalnızca sayfa türüne bakılarak verilmemelidir.
İlk adım, son 30 veya 90 günlük açılış sayfası performansını incelemektir. Sabit dönem kullanmak yerine yeterli tıklama oluşan dönemi seçin. Düşük hacimli kampanyalarda daha uzun aralık gerekebilir.
Google Ads açılış sayfası raporundaki tıklama, maliyet ve dönüşüm verilerini dışa aktarın. GA4 kullanılıyorsa oturum, form başlangıcı ve satın alma gibi davranışları URL bazında karşılaştırın.
- Gizlilik politikası, çerez politikası ve kullanım koşulları sayfalarını belirleyin.
- Kariyer, basın, yatırımcı ilişkileri ve personel giriş sayfalarını inceleyin.
- Sepet, ödeme sonucu ve teşekkür sayfalarını hedef URL listesinden ayırın.
- Stokta olmayan ürünleri ve süresi geçmiş kampanya sayfalarını kontrol edin.
- Dönüşüm öğesi bulunmayan blog kategorilerini performans verisiyle değerlendirin.
- Test, ön izleme, filtre ve site içi arama URL'lerini listeleyin.
Blog sayfalarının tamamını otomatik olarak hariç tutmak doğru değildir. Bazı rehber içerikler, yüksek niyetli sorguları karşılayabilir. Telefon, form veya ürün geçişi bulunan yazılar doğrudan gelir üretebilir.
Yanlış: “Blog sayfaları satış yapmaz, /blog/ dizininin tamamını kapatalım.” Doğru: “URL bazında maliyet, dönüşüm ve desteklenen dönüşüm verilerini inceleyip verimsiz grupları kapatalım.”
Düşük dönüşüm oranı tek başına yeterli gerekçe değildir. Beş tıklama alan bir sayfa ile beş yüz tıklama alan sayfa aynı güven düzeyinde değerlendirilemez. Karar için örneklem büyüklüğünü dikkate alın.
Marka bilinirliği veya içerik tüketimi kampanyanın amacıysa form üretmeyen sayfalar yine değerli olabilir. URL hariç tutma, yalnızca kampanyanın ölçülen amacıyla çelişen sayfalarda kullanılmalıdır.
AI Max URL hariç tutma kuralı nasıl eklenir?
URL hariç tutma kuralı, Google Ads'te ilgili kampanya açıldıktan sonra AI Max veya URL genişletme ayarları içinden eklenir. Kural kaydedilmeden önce kapsam mutlaka kontrol edilmelidir.
Arayüz başlıkları hesap dili ve Google'ın güncellemelerine göre değişebilir. Bazı hesaplarda seçenek doğrudan “URL exclusions”, bazılarında nihai URL genişletme ayarlarının altında gösterilebilir.
- Google Ads hesabına yönetici veya standart erişimle giriş yapın.
- Sol menüden “Kampanyalar” bölümünü açın.
- URL kısıtlaması uygulanacak Arama Ağı kampanyasını seçin.
- Kampanyanın “Ayarlar” bölümüne girin.
- AI Max ile ilgili ayar grubunu genişletin.
- Nihai URL genişletme veya URL hariç tutma seçeneğini bulun.
- Hariç tutulacak tam URL'yi ya da desteklenen URL kuralını ekleyin.
- Kuralın yalnızca istenen sayfaları kapsadığını kontrol edin.
- Ayarı kaydedin ve değişiklik geçmişine kayıt düştüğünü doğrulayın.
Önce tek bir kampanyada uygulama yapmak daha güvenlidir. Aynı kuralı bütün kampanyalara topluca eklemek, farklı kampanya amaçları nedeniyle değerli açılış sayfalarını yanlışlıkla kapatabilir.
Örneğin marka kampanyasında “hakkımızda” sayfası gereksiz olabilir. İşveren markası sorgularını hedefleyen başka bir kampanyada aynı sayfa gerekli olabilir. URL kararı kampanya amacıyla birlikte verilmelidir.
Kural eklendikten sonra yalnızca “kaydedildi” mesajına güvenmeyin. Kampanyanın değişiklik geçmişini, açılış sayfası raporunu ve reklam ön izleme sonuçlarını ayrı ayrı kontrol edin.
AI Max ekranına yönelik daha kısa bir uygulama akışı gerekiyorsa Google Ads AI Max URL hariç tutma nasıl yapılır? içeriğindeki ekran sıralaması da kullanılabilir.
Seçenek hesapta görünmüyorsa kampanya türünü ve AI Max uygunluğunu doğrulayın. Akıllı kampanyalar aynı ayar yapısına sahip değildir. Bu ayrım için Google Ads Akıllı Kampanya rehberi incelenebilir.
Tam URL ile dizin tabanlı kural arasındaki fark nedir?
Tam URL kuralı yalnızca belirli bir sayfayı hedefler; dizin tabanlı yaklaşım ise ortak yolu paylaşan birden fazla sayfayı kapsar. Seçim, sitenin URL mimarisine göre yapılmalıdır.
| Yöntem | Örnek kullanım | Avantaj | Risk |
|---|---|---|---|
| Tam URL | site.com/gizlilik-politikasi | Kapsamı nettir | URL varyasyonlarını kaçırabilir |
| Dizin tabanlı kural | site.com/blog/ | Çok sayıda sayfayı yönetir | Değerli içerikleri de kapatabilir |
| Metin içeren kural | URL içinde “kariyer” geçenler | Dağınık URL'leri gruplayabilir | Benzer kelimeli ticari sayfaları etkileyebilir |
| Parametre odaklı kontrol | ?search= veya ?filter= | Dinamik sayfaları ayırır | Desteklenen eşleşme yapısı doğrulanmalıdır |
Tek bir gizlilik sayfasını kapatmak için tam URL daha güvenlidir. Buna karşılık yüzlerce personel profili aynı dizin altındaysa, her adresi tek tek eklemek sürdürülebilir olmaz.
Dizin kuralı kullanılmadan önce o klasördeki bütün sayfalar taranmalıdır. /blog/ altında ürün karşılaştırmaları, fiyat rehberleri veya teklif sayfalarına güçlü geçiş sağlayan içerikler bulunabilir.
URL varyasyonları ayrıca kontrol edilmelidir. HTTP ve HTTPS, www ve kök alan adı, sondaki eğik çizgi veya sorgu parametreleri farklı adresler oluşturabilir. Yönlendirme yapısı sonucu değiştirebilir.
Google Ads arayüzü kural eşleşmesi veya ön izleme sunuyorsa sonuç listesini inceleyin. Sunmuyorsa site tarama aracıyla aynı koşula uyan URL'leri dışa aktarın ve kapsamı manuel doğrulayın.
Kuralları gereğinden geniş yazmak işe yaramaz. “urun” ifadesini içeren tüm adresleri kapatmak, /blog/urun-secimi/ yanında doğrudan satış sağlayan /urunler/ sayfalarını da etkileyebilir.
En güvenli sıra, önce tam URL'lerle başlamaktır. Benzer sayfaların sayısı arttığında ortak dizine geçilir. Her genişletmede önceki ve sonraki kapsam ayrı bir dosyada saklanmalıdır.
URL hariç tutma reklamları ve anahtar kelimeleri etkiler mi?
URL hariç tutma, öncelikle AI Max'in otomatik açılış sayfası seçimini etkiler; anahtar kelimeleri veya reklamları doğrudan silmez. Ancak trafik dağılımı ve sorgu eşleşmeleri dolaylı olarak değişebilir.
Bir sayfa hariç tutulduğunda sistem uygun başka bir açılış sayfası arayabilir. Yeterince alakalı alternatif bulunamazsa ilgili sorgudaki gösterim veya tıklama hacmi düşebilir.
Bu nedenle en yüksek trafik alan sayfayı kapatmadan önce alternatif URL hazırlayın. Alternatif sayfa aynı hizmeti açıklamalı, reklam vaadini karşılamalı ve mobil cihazlarda temel dönüşüm adımını çalıştırmalıdır.
URL hariç tutma, negatif anahtar kelime yerine kullanılmamalıdır. İstenmeyen bir arama sorgusunu engellemek istiyorsanız sorgu kontrolü gerekir. Yalnızca kötü açılış sayfasını engellemek farklı bir işlemdir.
Örneğin “ücretsiz muhasebe programı” sorgusu işletme için uygun değilse, yalnızca blog URL'sini kapatmak sorunu çözmez. Sistem aynı sorguyu başka bir ürün sayfasına yönlendirebilir.
Benzer şekilde manuel reklamın nihai URL alanına yazılmış bir sayfa ayrıca denetlenmelidir. AI Max hariç tutması, reklam metnindeki URL seçimi ve bağlantı öğeleri için genel temizlik aracı değildir.
Kampanya dışındaki yönlendirmeler de devam eder. Organik sonuçlar, e-posta bağlantıları, Meta reklamları ve diğer Google Ads kampanyaları hariç tutulan sayfaya trafik gönderebilir.
Kitle hariç tutma ile URL hariç tutma da karıştırılmamalıdır. İlki kullanıcının uygunluğunu, ikincisi açılış sayfasını sınırlar. Kitle tarafındaki örnek için Talep Yaratma'da yeni müşteri kitlesi hariç tutma rehberi kullanılabilir.
Değişiklikten sonra hacim azalırsa kuralı hemen kaldırmayın. Önce sorgu raporunda kaybolan aramaları, kalan URL'leri ve dönüşüm değerini karşılaştırın. Daha az tıklama, daha yüksek verimle birlikte görülebilir.
URL hariç tutma sonrası performans nasıl ölçülür?
Performans, değişiklik öncesi ve sonrası aynı kampanyanın açılış sayfası, sorgu, maliyet ve dönüşüm verileri karşılaştırılarak ölçülür. Yalnızca toplam tıklama sayısına bakmak yeterli değildir.
Ölçüm dönemini sabit gün sayısıyla belirlemek her hesapta doğru olmaz. Düşük hacimli kampanyada yedi gün yetersiz kalabilir. Karşılaştırma için anlamlı tıklama ve dönüşüm hacmi beklenmelidir.
Önce değişiklik tarihini not edin. Google Ads değişiklik geçmişini dışa aktarın. Aynı dönemde bütçe, teklif stratejisi, reklam veya dönüşüm ayarı değiştiyse sonucu yalnızca URL kuralına bağlamayın.
- Hariç tutulan URL'lere giden reklam tıklamalarını kontrol edin.
- Kalan açılış sayfalarının tıklama ve maliyet dağılımını karşılaştırın.
- Dönüşüm oranı ile dönüşüm başına maliyeti birlikte değerlendirin.
- Gelir ölçülüyorsa dönüşüm değeri ve harcama getirisini inceleyin.
- Sorgu raporunda hacmi kaybolan ticari aramaları belirleyin.
- GA4 içinde etkileşim ve dönüşüm yollarını URL bazında karşılaştırın.
Dönüşüm kurulumu hatalıysa URL optimizasyonu yanlış sonuç verir. Form teşekkür sayfası iki kez sayılıyorsa, düşük kaliteli bir açılış sayfası gerçekte olduğundan başarılı görünebilir.
Ölçüm altyapısı doğrulanmadıysa önce Google dönüşüm takibi kurulumunu kontrol edin. Google Ads, GA4 ve GTM olaylarının aynı işlemi tekrarlı saymadığından emin olun.
Mümkünse hariç tutma öncesindeki aynı hafta günleriyle karşılaştırma yapın. Sezonluk kampanyalarda geçen haftayı kullanmak yanıltıcı olabilir. Benzer talep seviyesine sahip dönem seçilmelidir.
Kural işe yaramadığında üç olasılık incelenmelidir. Alternatif sayfa zayıf olabilir, sorgu kalitesi düşük olabilir veya dönüşüm ölçümü bozuk olabilir. Yalnız URL listesini değiştirmek bu sorunları çözmez.
Sonuçları kampanya bazında kaydedin. “Blog kapatıldı” notu yerine tarih, kapsam, etkilenen URL sayısı, önceki metrikler ve sonraki metrikler aynı değişiklik kaydında bulunmalıdır.
AI Max URL hariç tutmada en sık hangi hatalar yapılır?
En sık hata, performans verisi incelenmeden geniş bir URL dizininin tamamen kapatılmasıdır. Bu yaklaşım, yüksek niyetli sorguları karşılayan değerli içeriklerin trafik kaybetmesine neden olabilir.
İkinci hata, hariç tutmayı negatif anahtar kelime gibi kullanmaktır. URL kuralı kötü sorguyu engellemez. Yalnızca sistemin o sorgu için seçebileceği hedef sayfaları sınırlar.
Üçüncü hata, URL biçimlerini kontrol etmemektir. /gizlilik, /gizlilik/ ve parametreli sürümler aynı içeriği gösterebilir. Kural yalnızca tek varyasyonu kapsıyorsa trafik diğer adrese devam edebilir.
Dördüncü hata, dönüşüm sayfasını yanlış yorumlamaktır. Teşekkür sayfasını hedef URL dışında bırakmak, sayfanın açılmasını veya dönüşüm etiketinin çalışmasını engellemez. Ayar yalnızca reklamın başlangıç hedefini sınırlar.
Beşinci hata, değişiklikten hemen sonra sonuç çıkarmaktır. Birkaç tıklamalık veri, kampanya yönünü belirlemek için yeterli değildir. Yeterli hacim oluşana kadar sorgu ve URL dağılımı izlenmelidir.
Altıncı hata, bütün kampanyalara aynı listeyi uygulamaktır. Marka, genel arama ve rakip sorguları farklı açılış sayfalarına ihtiyaç duyabilir. Her kampanya için ayrı uygunluk matrisi hazırlanmalıdır.
Yedinci hata, yeni sayfaları sürece dahil etmemektir. Web sitesi ekibi yeni blog, kariyer veya yasal sayfa yayımladığında mevcut liste otomatik olarak güncellenmeyebilir.
Aylık denetimde açılış sayfası raporunu önceki listeyle karşılaştırın. İlk kez trafik alan URL'leri işaretleyin. Ticari amacı bulunmayan sayfaları onay sürecine alın.
Hariç tutma aşırı genişse gösterim hacmi ve açılış sayfası çeşitliliği birlikte azalabilir. Böyle bir durumda kuralı tamamen silmek yerine kapsamı tam URL seviyesine daraltmak daha kontrollüdür.
En önemli kontrol sorusu şudur: “Bu sayfa, reklam sorgusunun verdiği sözü karşılıyor mu?” Yanıt evetse düşük hacim tek başına hariç tutma nedeni değildir.
Yayın öncesi AI Max URL hariç tutma kontrol listesi nedir?
Yayın öncesi kontrol listesi; kapsam, ölçüm, alternatif sayfa ve doğrulama adımlarını içerir. Kural, bu dört alan tamamlanmadan canlı kampanyaya eklenmemelidir.
- Kampanyanın AI Max ve URL genişletme ayarlarını doğrulayın.
- Hariç tutulacak URL'leri gerekçeleriyle birlikte dosyalayın.
- Tam URL ile dizin kuralı arasındaki kapsam farkını kontrol edin.
- HTTP, HTTPS, www, eğik çizgi ve parametre varyasyonlarını inceleyin.
- Her ticari sorgu grubu için uygun alternatif açılış sayfası belirleyin.
- Form, arama, satın alma ve gelir dönüşümlerini test edin.
- Değişiklik tarihini ve sorumlu kullanıcıyı kaydedin.
- Açılış sayfası ile arama terimleri raporunu izleme planına ekleyin.
- Yeni yayımlanan URL'ler için periyodik denetim oluşturun.
İlk uygulamada sınırlı kapsam seçin. Önce açık biçimde uygunsuz olan gizlilik, giriş veya teşekkür sayfalarını kapatın. Blog ve içerik dizinlerine ancak performans analizi sonrasında geçin.
Alternatif sayfa yoksa hariç tutma ertelenebilir. Kullanıcıyı ilgisiz bir ana sayfaya göndermek, bilgi veren bir blog yazısına göndermekten daha kötü sonuç üretebilir.
Kuralın ardından açılış sayfası raporunda hariç tutulan adresleri arayın. Görünmeye devam eden trafik varsa kampanya, reklam, bağlantı öğesi ve URL varyasyonu düzeyinde kaynağı belirleyin.
URL listesi tek seferlik bir dosya değildir. Site mimarisi, ürün durumu ve kampanya amacı değiştikçe liste güncellenmelidir. Her değişikliğin gerekçesi ve ölçüm sonucu saklanmalıdır.
Son karar, yalnızca dönüşüm oranına dayanmamalıdır. Dönüşüm başına maliyet, gelir, sorgu kalitesi ve sayfanın müşteri yolculuğundaki rolü birlikte değerlendirilmelidir.
AI Max açılış sayfası dağılımını kampanya, sorgu ve dönüşüm verileriyle birlikte incelemek için Sen Medyografya ile iletişime geçebilirsiniz. Çalışma kapsamı, uygulanacak URL listesi ve ölçüm yöntemi üzerinden belirlenir.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
AI Max URL hariç tutma ayarı hangi düzeyde uygulanır?
Google'ın açıklamasına göre URL hariç tutma ayarı kampanya düzeyinde uygulanır. Aynı URL'yi kullanan diğer kampanyalar ayrıca kontrol edilmelidir.
Blog dizininin tamamı AI Max dışında bırakılmalı mı?
Hayır. Önce URL bazında maliyet, dönüşüm ve sorgu kalitesi incelenmelidir. Ticari sorguları karşılayan veya dönüşüme katkı sağlayan blog sayfaları korunabilir.
URL hariç tutma negatif anahtar kelime yerine geçer mi?
Hayır. URL hariç tutma açılış sayfası seçimini sınırlar. İstenmeyen arama sorgularını engellemek için sorgu ve negatif anahtar kelime kontrolleri gerekir.
Hariç tutulan sayfa organik arama sonuçlarından kaldırılır mı?
Hayır. Bu ayar yalnızca AI Max'in otomatik hedef URL seçimini etkiler. Sayfanın indekslenmesini, organik görünürlüğünü veya doğrudan ziyaretlerini engellemez.
URL hariç tutma sonrasında hangi metrikler kontrol edilmelidir?
Açılış sayfası dağılımı, arama terimleri, tıklama, maliyet, dönüşüm oranı, dönüşüm başına maliyet ve ölçülüyorsa dönüşüm değeri birlikte karşılaştırılmalıdır.