Google Ads AI Max marka hariç tutma nasıl yapılır?

Google Ads AI Max marka hariç tutma işlemi, kampanya ayarlarındaki AI Max marka kontrollerinden marka listesi seçilerek yapılır. Önce hariç tutulacak markaları belirleyin, ardından ilgili AI Max kampanyasında marka hariç tutma listesini etkinleştirin ve sonuçları ayrı raporlayın.

Google Ads AI Max marka hariç tutma nereden yapılır?

Marka hariç tutma, Search kampanyasının ayarları içindeki AI Max marka kontrollerinden yapılır. Google Ads hesabınızda kampanyayı açın ve kampanya ayarlarında AI Max bölümünü bulun.

Arayüzdeki menü adı, hesabın sürümüne ve kampanya türüne göre değişebilir. Genellikle Kampanyalar, ilgili Search kampanyası, Ayarlar ve AI Max adımları izlenir.

AI Max bölümü görünmüyorsa kampanyanın desteklenen bir Search kampanyası olup olmadığını kontrol edin. Ayrıca hesabınızda özellik kademeli olarak açılmış olabilir.

Marka hariç tutma alanında iki farklı işlem görebilirsiniz. Mevcut bir marka listesini seçebilir veya yeni bir marka listesi oluşturabilirsiniz. Liste, kampanyanın arama sorgularında hangi markaların dışarıda kalacağını tanımlar.

Buradaki ayar, reklam grubundaki negatif anahtar kelime ekleme işleminden farklıdır. Negatif anahtar kelime, belirli kelime veya ifadeleri hedefler. Marka hariç tutma ise marka sorgularını daha geniş bir sınıflandırmayla ele alabilir.

Yanlış: Marka adını yalnızca kampanyanın negatif anahtar kelimelerine ekleyip AI Max kontrolünü kapalı bırakmak. Doğru: Marka listesini AI Max kampanyasına bağlamak ve arama terimleri raporuyla sonucu doğrulamak.

AI Max marka hariç tutma listesi nasıl oluşturulur?

Marka hariç tutma listesi oluşturmak için kampanyadaki marka kontrolleri alanından yeni liste seçeneğini açın ve dışarıda bırakılacak markaları tek tek ekleyin.

Listeye yalnızca marka adını değil, kullanıcıların arayabileceği belirgin varyasyonları da yazın. Örneğin marka adı, bitişik yazım, yaygın kısaltma ve ürün ailesi ayrı ayrı kontrol edilmelidir.

Marka varyasyonlarını belirlerken tahminle uzun bir liste hazırlamayın. Önce son 30 veya 90 gündeki arama terimlerini indirin. Marka adı içeren sorguları filtreleyerek gerçek kullanımları listeleyin.

Markanın yazım hatalarını otomatik olarak eklemek her zaman gerekli olmayabilir. Google’ın marka eşleştirme mantığı, benzer sorguları değerlendirebilir. Bu nedenle listeyi aşırı genişletmeden önce küçük bir test grubu kullanın.

Rakip markaları hariç tutmakla kendi markanızı hariç tutmak aynı stratejik sonucu doğurmaz. Kendi marka aramalarınızı ayırmak istiyorsanız, önce marka kampanyanızın hedeflerini ve dönüşüm raporlamasını inceleyin.

Rakip marka sorgularını engellemek ise rakip araştırması, hukuki risk ve kampanya hedefiyle birlikte değerlendirilmelidir. Rakip adı içeren her arama, hukuken veya ticari olarak aynı anlama gelmez.

Listeyi kaydettikten sonra hangi kampanyalara uygulanacağını açıkça not edin. Aynı listeyi birden fazla kampanyaya bağlamak, daha sonra yapılan değişikliklerin tüm kampanyaları etkilemesine neden olabilir.

Marka hariç tutma ile negatif anahtar kelime arasındaki fark nedir?

Marka hariç tutma, AI Max’in marka ilişkili sorguları sınıflandırarak kampanya trafiğinden çıkarmasını amaçlar; negatif anahtar kelime ise belirlediğiniz terimlere dayalı daha doğrudan bir filtredir.

AI Max, geniş eşleme ve otomasyon sinyalleriyle sorgu kapsamını genişletebilir. Bu genişleme, marka adını tam yazmayan fakat markayla ilişkili görülen bazı aramalara da ulaşabilir.

Negatif anahtar kelimeler, özellikle marka dışı belirli ifadeleri engellemek için kullanılabilir. Örneğin ikinci el, servis, ücretsiz veya iş ilanı gibi ifadeler kampanya hedefiyle uyuşmuyorsa ayrıca negatiflenebilir.

İki yöntemi birbirinin alternatifi gibi kullanmak yerine görevlerini ayırın. Marka kontrolü marka trafiğini düzenlesin. Negatif anahtar kelimeler ise ürün, niyet, hizmet kapsamı ve uygun olmayan sorguları filtrelesin.

Marka adını geniş eşlemeyle negatiflemek bazı alakalı sorguları da engelleyebilir. Özellikle marka adınız ürün kategorisiyle benzerse, otomatik filtre beklenmedik kayıplar oluşturabilir.

Örneğin bir marka adı aynı zamanda genel bir kelimeyse, yalnızca kelime eşleşmesine güvenmeyin. Arama terimleri raporunda hangi sorguların dönüşüm getirdiğini ve hangilerinin marka kaynaklı olduğunu ayırın.

AI Max marka kontrolü desteklenmeyen kampanyalarda aynı sonucu garanti etmek mümkün değildir. Bu durumda kampanya türüne uygun negatif anahtar kelime yapısı, ayrı marka kampanyası ve sorgu raporu birlikte kullanılmalıdır.

AI Max kampanyasında marka aramalarını nasıl ayırmak gerekir?

Marka aramalarını ayırmak için marka kampanyası ile marka dışı kampanyanın amaçlarını, bütçelerini ve raporlama kurallarını birbirinden ayırın.

Marka kampanyası, marka adını arayan kullanıcıların performansını izlemek için kullanılabilir. AI Max kampanyasından marka sorgularını çıkarmak, marka dışı büyüme sinyalini daha temiz görmenize yardımcı olur.

Ancak marka hariç tutma işlemi toplam işletme performansını artırmaz. Yalnızca trafiğin hangi kampanyada raporlandığını ve bütçenin hangi sorgulara harcandığını değiştirir.

Bu nedenle değişiklikten önce son 30 günlük temel veriyi kaydedin. Marka sorgularındaki gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm, dönüşüm değeri ve reklam harcaması getirisini ayrı not edin.

Sonra AI Max marka hariç tutmayı etkinleştirin ve benzer bir karşılaştırma dönemi kullanın. Mevsimsellik, bütçe değişikliği veya ürün fiyatı güncellemesi varsa sonuçları tek başına marka ayarına bağlamayın.

Marka hariç tutma işe yaramazsa bunun nedeni ayarın yanlış kampanyaya uygulanması olabilir. Ayrıca marka listesine yalnızca tek bir yazım eklenmiş veya raporlama dönüşüm gecikmesi dikkate alınmamış olabilir.

URL sinyalleri de kampanya trafiğini etkileyebilir. AI Max kampanyasında belirli sayfaların kullanılmasını istemiyorsanız, Google Ads AI Max URL hariç tutma işlemini ayrıca kontrol edin.

Marka hariç tutma işlemi hangi durumlarda işe yaramaz?

Marka hariç tutma, marka sorgularını kampanyadan ayırmak istediğinizde işe yarar; fakat yanlış liste, yanlış kampanya veya yanlış ölçüm kullanılırsa beklenen sonucu vermez.

İlk sorun, markanın farklı yazımlarının listeye eklenmemesidir. Türkçe karakterler, boşluk kullanımı, kısaltmalar ve ürün serileri arama terimleri raporunda ayrı ayrı incelenmelidir.

İkinci sorun, marka hariç tutmanın yanlış kampanyaya eklenmesidir. Aynı hesapta birden fazla AI Max kampanyası varsa, her kampanyanın marka kontrollerini ayrı ayrı kontrol edin.

Üçüncü sorun, raporların gecikmeli okunmasıdır. Reklam tıklaması ile dönüşüm aynı gün gerçekleşmeyebilir. Değerlendirme süresini dönüşüm gecikmesine göre belirleyin ve erken karar vermeyin.

Marka listesine kategori kelimeleri eklemek de kapsamı gereksiz biçimde büyütebilir. Bir kelimenin marka çağrışımı yapması, her aramada marka sorgusu olduğu anlamına gelmez.

Marka adınız başka işletmeler tarafından da kullanılan genel bir terimse, otomatik hariç tutma satış fırsatlarını azaltabilir. Bu durumda arama terimleri, dönüşüm yolu ve açılış sayfası birlikte incelenmelidir.

AI Max değişiklikleriyle aynı anda bütçe, teklif stratejisi ve hedef kitle ayarı değiştirmeyin. Tek seferde çok fazla değişiklik yapmak, hangi ayarın sonucu etkilediğini belirsizleştirir.

Marka hariç tutma öncesinde hangi veriler kontrol edilmelidir?

Marka hariç tutma öncesinde arama terimleri raporu, kampanya maliyetleri, dönüşüm değerleri ve marka sorgularının toplam payı kontrol edilmelidir.

Raporu en az son 30 gün için indirin. Satış döngüsü uzunsa daha uzun bir dönem kullanın. Ancak farklı dönemleri karşılaştırırken sezon, kampanya ve stok durumunu ayrıca kaydedin.

Arama terimlerini marka içerenler, marka içermeyenler ve belirsiz olanlar şeklinde sınıflandırın. Belirsiz sorguları otomatik olarak hariç tutmayın; önce açılış sayfasını ve dönüşüm davranışını inceleyin.

Marka sorgularının maliyet payı düşükse, hariç tutmanın finansal etkisi sınırlı olabilir. Buna rağmen kampanya raporlamasını temizlemek için işlem anlamlı olabilir.

Marka sorguları yüksek dönüşüm oranına sahipse, hariç tutma toplam kampanya dönüşümünü düşürür gibi görünebilir. Bu düşüş, marka satışlarının kaybolduğu değil, başka kampanyada raporlandığı anlamına gelebilir.

Ölçüm etiketleri ve URL parametreleri de kontrol edilmelidir. Google Ads tıklama verisindeki değişimleri incelerken, takip parametrelerinin korunup korunmadığını doğrulayın. gad_source parametresinin neden kaybolduğunu anlamak, kanal analizindeki tutarsızlıkları ayıklamanıza yardımcı olabilir.

Değişiklik öncesi kontrol listesi şöyle olabilir:

• Marka sorguları son 30 veya 90 günlük rapordan çıkarıldı mı?
• Marka adının kısaltmaları ve yaygın yazım biçimleri incelendi mi?
• Hariç tutma uygulanacak kampanya doğru seçildi mi?
• Marka kampanyasının bütçesi ve dönüşüm hedefi kontrol edildi mi?
• Değişiklik tarihi ve önceki dönem verileri kaydedildi mi?
• URL ve dönüşüm ölçümü test edildi mi?

Google Ads AI Max marka hariç tutma adımları nelerdir?

Uygulama sırası; kampanyayı seçmek, AI Max marka kontrollerini açmak, liste oluşturmak veya seçmek, ayarı kaydetmek ve raporu izlemektir.

1. Google Ads hesabında Kampanyalar bölümünü açın ve ilgili Search kampanyasını seçin.
2. Kampanya ayarlarına girerek AI Max veya marka kontrolleri bölümünü bulun.
3. Marka hariç tutma alanında mevcut listeyi seçin veya yeni liste oluşturun.
4. Hariç tutulacak marka adlarını, gerçek arama terimi verilerine göre ekleyin.
5. Listenin yalnızca doğru kampanyaya uygulandığını kontrol edin.
6. Değişikliği kaydedin ve uygulama tarihini not edin.
7. Sonraki raporlama döneminde arama terimleri ve kampanya performansını karşılaştırın.

Google Ads arayüzünde menü isimleri değişirse aynı mantığı izleyin. Aradığınız alan, AI Max kampanyasının marka trafiğini kontrol eden kampanya düzeyi ayarıdır.

Kaydetme işleminden önce önizleme veya onay ekranı varsa liste kapsamını okuyun. Birden fazla marka seçildiğinde yanlış listeyi bağlamak, beklenmeyen sorgu kayıpları oluşturabilir.

Değişiklikten sonra yalnızca toplam dönüşüm sayısını izlemeyin. Marka ve marka dışı sorguları, maliyet başına dönüşümü, dönüşüm değerini ve gösterim payını ayrı karşılaştırın.

Sonuçları erken yorumlamak yerine belirlediğiniz değerlendirme dönemini tamamlayın. Günlük dalgalanmalar, özellikle düşük hacimli kampanyalarda yanıltıcı olabilir.

Marka hariç tutma performansı nasıl ölçülür?

Performansı ölçmek için marka sorgularının maliyetini, dönüşümlerini ve dönüşüm değerini ayar öncesi ve sonrası dönemlerde karşılaştırın.

İlk metrik, marka sorgularının AI Max kampanyasındaki payıdır. Bu payın azalması, hariç tutmanın teknik olarak çalıştığını gösterebilir; tek başına kârlılık kanıtı değildir.

İkinci metrik, marka dışı sorguların dönüşüm oranıdır. Marka sorguları çıkarıldığında kampanya dönüşüm oranı düşebilir. Bu sonuç, kampanyanın marka dışı performansını daha gerçekçi yansıtabilir.

Üçüncü metrik, marka kampanyasındaki değişimdir. Marka sorguları beklenen kampanyaya taşınmıyorsa liste, eşleşme veya kampanya yapısı yeniden incelenmelidir.

Karşılaştırmayı mümkün olduğunca aynı teklif stratejisi ve benzer bütçe koşullarıyla yapın. Aynı tarihlerde fiyat, stok, promosyon veya açılış sayfası değiştiyse bunları rapora ekleyin.

Marka dışı büyümeyi ölçmek için yeni müşteri oranı, marka dışı dönüşüm değeri ve ürün veya hizmet kategorilerine göre sorgu dağılımı kullanılabilir.

Raporlama sırasında Google Ads ile Analytics verilerini aynı tanımlarla karşılaştırın. Atıf modeli, dönüşüm penceresi ve zaman dilimi farklıysa iki sistemde farklı sonuçlar görünmesi normaldir.

Marka dışı kampanyalarda URL kapsamı da önemlidir. AI Max’in alakasız sayfalara yönelmesini istemiyorsanız, AI Max URL hariç tutma kuralı ekleme adımlarını marka kontrolüyle birlikte değerlendirin.

Marka hariç tutma ayarında hangi hatalar yapılır?

En yaygın hata, marka hariç tutmayı yalnızca marka adının tam yazımına uygulamaktır. Gerçek kullanıcı sorguları farklı yazım, ürün adı veya hizmet ifadesi içerebilir.

İkinci hata, marka listesini tüm kampanyalara kontrolsüz biçimde bağlamaktır. Marka kampanyası da hariç tutulursa, markalı trafik için kurduğunuz ayrı raporlama yapısı bozulabilir.

Üçüncü hata, marka kontrolünü negatif anahtar kelime listesiyle karıştırmaktır. İki ayarın kapsamı aynı değildir. Birinde liste tabanlı marka sınıflandırması, diğerinde anahtar kelime eşleşmesi öne çıkar.

Dördüncü hata, değişikliği ölçmeden önce başka otomasyonları değiştirmektir. Teklif stratejisi, bütçe, hedef kitle ve reklam metni aynı dönemde değişirse sonuç analizi güvenilirliğini kaybeder.

Beşinci hata, marka dışı kampanyadan gelen marka dönüşümlerini toplam işletme performansı sanmaktır. Marka hariç tutma, toplam talebi ortadan kaldırmaz; kampanyalar arasındaki dağılımı değiştirir.

Altıncı hata, marka adını rakip veya kategori terimleriyle genişletmektir. Bu yaklaşım, gerçek marka aramalarını aşarak yüksek niyetli kategori sorgularını da dışarıda bırakabilir.

Son olarak marka kontrolünü aylarca gözden geçirmemek sorun yaratabilir. Yeni ürün adları, birleşmeler, alan adı değişiklikleri ve kullanıcı davranışı listeyi güncelleme gerektirebilir.

AI Max marka kontrolleri için uygulanabilir kontrol planı nedir?

Uygulanabilir plan, önce veri toplama, sonra liste oluşturma, ardından kontrollü yayın ve düzenli karşılaştırma aşamalarından oluşur.

İlk gün arama terimleri raporunu dışa aktarın. Marka ifadelerini filtreleyin ve her sorguyu marka, marka dışı veya belirsiz olarak etiketleyin.

İkinci aşamada hariç tutulacak markaları belirleyin. Kendi markanız, grup şirketleri, ürün serileri ve yanlışlıkla dahil olan marka varyasyonları için ayrı notlar tutun.

Üçüncü aşamada yalnızca bir veya sınırlı sayıda AI Max kampanyasında değişiklik yapın. Hesabın tamamını aynı anda değiştirmek, karşılaştırma imkânını azaltır.

Dördüncü aşamada değişiklik tarihini, liste adını ve uygulanan kampanyayı kaydedin. Böylece sonraki raporda hangi ayarın ne zaman yapıldığını net biçimde izlersiniz.

Beşinci aşamada arama terimleri raporunu tekrar kontrol edin. Marka sorguları hâlâ görünüyorsa listenin kapsamını, kampanya bağlantısını ve sorgu sınıflandırmasını inceleyin.

Altıncı aşamada marka kampanyasının performansını ayrıca raporlayın. Amaç yalnızca marka trafiğini azaltmak değil, marka ve marka dışı talebi doğru sınıflandırmaktır.

Google arama sonuçlarında markanın görünürlüğünü başka yüzeylerde de izliyorsanız, Google AI Modu’nda markanın nasıl kaynak olabildiğini anlatan yaklaşımı da ayrıca değerlendirebilirsiniz. Bu konu, ücretli arama kampanyasındaki marka hariç tutmadan farklıdır.