DSA kampanyaları ne zaman AI Max'e dönüşecek?

DSA kampanyaları Şubat 2027'den itibaren otomatik olarak AI Max'e yükseltilecek. Geçiş tek günde tamamlanmayabilir; kesin zamanlama için Google Ads hesabındaki bildirimler izlenmelidir.

DSA kampanyaları hangi tarihte AI Max'e dönüşecek?

Google, mevcut Dynamic Search Ads kampanyalarını Şubat 2027'den itibaren AI Max'e otomatik yükseltmeye başlayacağını duyurdu. Bu tarih, geçiş sürecinin başlangıcını ifade ediyor.

“Şubat 2027” ifadesi, bütün hesapların 1 Şubat günü aynı anda değişeceği anlamına gelmez. Google, geniş kapsamlı ürün geçişlerini hesaplar ve pazarlar arasında aşamalı uygulayabilir.

Reklamveren açısından belirleyici kaynak, Google Ads arayüzünde gösterilen hesap bildirimidir. E-posta duyuruları, öneriler sayfası ve kampanya ayarları da düzenli kontrol edilmelidir.

Geçiş tarihini takip eden ekipler, değişiklik geçmişine haftalık bakmalıdır. Böylece otomatik yükseltmenin hangi kampanyada, hangi gün ve hangi ayarlarla gerçekleştiği kayıt altına alınabilir.

Yanlış: Tüm DSA kampanyaları 1 Şubat 2027'de aniden kapanacak. Doğru: Otomatik AI Max yükseltmeleri Şubat 2027'den itibaren başlayacak ve hesap bildirimi esas alınacak.

Takvimle ilgili duyurular değişebileceği için Google Ads DSA kampanyaları AI Max'e ne zaman geçecek? sayfasındaki güncellemeler de izlenebilir. Ancak son karar her zaman hesap içindeki resmi bildirime göre verilmelidir.

Yalnızca duyuru tarihine güvenmek, çok sayıda kampanyası bulunan hesaplarda işe yaramaz. Hazırlık yapılmazsa geçmiş DSA hedefleri, hariç tutmalar ve performans karşılaştırmaları geçiş sonrasında parçalı kalabilir.

DSA ile AI Max arasındaki temel farklar nelerdir?

DSA, site içeriğine göre sorgu ve açılış sayfası eşleştirirken AI Max daha geniş bir otomasyon seti sunar. Bu set eşleme, metin ve URL optimizasyonunu birlikte kapsayabilir.

Dynamic Search Ads kampanyalarında Google, web sitesini tarayarak ilgili sayfaları bulur. Reklam başlığı dinamik hazırlanır. Reklamveren açıklama metinlerini, dinamik hedefleri ve hariç tutmaları yönetir.

AI Max ise Arama Ağı kampanyalarının mevcut yapısı içinde çalışır. Arama terimi eşleştirmesi, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme gibi özellikleri aynı optimizasyon yaklaşımında toplar.

Bu fark, AI Max'in her hesapta otomatik olarak daha iyi sonuç vereceğini göstermez. Eksik dönüşüm verisi, zayıf site yapısı veya yanlış URL seçimi otomasyonun kararlarını bozabilir.

Özellikle mevzuata bağlı metin kullanan sektörlerde tam otomasyon işe yaramayabilir. Sağlık, finans ve hukuk reklamlarında oluşturulan metinler yayın öncesi marka ve mevzuat açısından ayrıca kontrol edilmelidir.

DSA kullanan reklamverenler geçişten önce ne yapmalı?

Reklamverenler önce mevcut DSA envanterini çıkarmalıdır. Kampanya, reklam grubu, dinamik hedef, negatif hedef, açılış sayfası ve dönüşüm sonuçları ayrı dosyalarda saklanmalıdır.

İlk adım, son 90 gün ile önceki karşılaştırılabilir 90 günü raporlamaktır. Mevsimsel işletmelerde geçen yılın aynı dönemi ayrıca kullanılmalıdır. Böylece talep değişimiyle sistem değişimi karıştırılmaz.

Dinamik hedefler raporunda yüksek harcama yapan sayfalar belirlenmelidir. Dönüşüm üretmeyen kategori, filtre, arama sonucu ve stok dışı ürün sayfaları geçişten önce hariç tutulmalıdır.

• Aktif DSA kampanyalarını ve reklam gruplarını listeleyin.
• Dinamik reklam hedeflerini ve negatif hedefleri dışa aktarın.
• Arama terimleri raporunu en az iki karşılaştırılabilir dönem için indirin.
• Açılış sayfalarını dönüşüm, maliyet ve dönüşüm değeriyle eşleştirin.
• Marka hariç tutmalarını ve hesap düzeyindeki negatifleri kaydedin.
• Dönüşüm işlemlerinin birincil veya ikincil durumunu kontrol edin.
• Değişiklik geçmişinin düzenli dışa aktarılması için sorumlu belirleyin.

Site taranabilirliği de incelenmelidir. Canonical etiketi, robots.txt kuralları, yönlendirmeler ve yinelenen sayfalar sorunluysa Google yanlış URL'leri değerlendirebilir. Reklam ayarları tek başına bu problemi çözmez.

Örneğin 2.000 ürün sayfalı bir e-ticaret sitesinde stok dışı sayfalar açık bırakılırsa trafik bu sayfalara gidebilir. Ürün beslemesi, site haritası ve URL hariç tutmaları birlikte yönetilmelidir.

Yalnızca en yüksek dönüşüm sağlayan beş sayfayı kontrol etmek yeterli değildir. Uzun kuyruklu sorgular yüzlerce farklı URL'ye dağılabilir. Hazırlık, toplam harcamanın büyük bölümünü kapsayacak şekilde yapılmalıdır.

AI Max geçişinde hangi raporlar karşılaştırılmalı?

Geçişte arama terimleri, açılış sayfaları, dönüşümler ve maliyet verileri birlikte karşılaştırılmalıdır. Tek başına tıklama oranı, AI Max'in ticari etkisini ölçmek için yeterli değildir.

Geçişten önce bir referans dönemi belirleyin. Son 28 gün çoğu hesapta hızlı kontrol sağlar. Satış döngüsü uzunsa 60 veya 90 günlük bir dönem daha anlamlı olabilir.

Geçiş sonrasında aynı gün sayısını kullanın. Pazartesi-pazar aralığını başka bir haftanın pazartesi-pazar aralığıyla karşılaştırın. Farklı hafta yapıları, özellikle hafta sonu talebi yüksek işletmelerde sonucu çarpıtabilir.

Temel göstergeler arasında maliyet, tıklama, dönüşüm, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet bulunur. Gelir ölçülebiliyorsa dönüşüm değeri ve reklam harcamasının getirisi de izlenmelidir.

Arama terimleri marka, kategori, rakip ve bilgi amaçlı sorgular olarak etiketlenebilir. AI Max sonrasında bilgi amaçlı sorguların maliyet payı yükseliyorsa negatif kelime veya marka kontrolü gerekebilir.

Açılış sayfası raporunda yeni URL'lerin payı ayrıca ölçülmelidir. Örneğin AI Max trafiğinin yüzde kaçının daha önce DSA tarafından kullanılmayan sayfalara gittiği rapor filtresiyle bulunabilir.

Sabit bir başarı eşiği uydurmak doğru değildir. Hedef, işletmenin geçmiş kârlılık sınırına göre belirlenmelidir. Brüt kâr, iptal oranı ve çevrimdışı satışlar hesaba katılmadan ROAS değerlendirmesi eksik kalır.

Az dönüşümlü kampanyalarda haftalık karşılaştırma işe yaramaz. İki veya üç dönüşüm üzerinden karar vermek yerine yeterli veri oluşana kadar süre uzatılmalı, kampanya düzeyinden hesap düzeyine çıkılmalıdır.

AI Max'te reklamverenin hangi kontrolleri kalacak?

AI Max tamamen kontrolsüz bir kampanya modeli değildir. Reklamverenler kullanılabilir ayarlara göre marka, URL, konum, metin ve arama eşleştirmesi üzerinde çeşitli sınırlar uygulayabilir.

Ancak mevcut seçenekler hesap, ülke ve yayın takvimine göre değişebilir. Bu nedenle başka bir hesapta görülen ayarın aynı gün Türkiye'deki bütün hesaplarda bulunacağı varsayılmamalıdır.

Nihai URL genişletme kullanıldığında sistem, reklamı tanımlanan URL dışındaki ilgili sayfalara yönlendirebilir. İstenmeyen dizinler URL hariç tutmalarıyla sınırlandırılmalı, ödeme ve üyelik sayfaları özellikle kontrol edilmelidir.

Metin özelleştirme, açılış sayfası ve mevcut reklam varlıklarından yararlanabilir. Özelliğin kapsamı ve yayın durumu için Google Ads AI Max metin özelleştirme ne zaman açılacak? içeriği takip edilebilir.

Markalı sorgular için marka listeleri ve negatif anahtar kelimeler birlikte değerlendirilmelidir. Yalnızca kampanya adında “marka dışı” yazması, sistemin markalı aramalarda gösterim almasını teknik olarak engellemez.

AI Max eşleştirmesi, klasik geniş eşlemeyle aynı başlık altında değerlendirilmemelidir. Güncel kapsam ve açılış takvimi için Google Ads AI Max geniş eşlemeyi ne zaman açacak? sayfasındaki bilgiler kullanılabilir.

Kontrol mekanizmaları kuralsız bir web sitesinde işe yaramaz. Ürün adları, kategori başlıkları ve sayfa açıklamaları belirsizse sistemin sorgu, metin ve URL arasında doğru ilişki kurması zorlaşır.

Geçiş öncesinde ekran görüntüsü ve ayar dışa aktarımı alınmalıdır. Böylece otomatik yükseltme sonrasında hangi seçeneğin korunduğu, hangisinin değiştiği ve hangisinin yeni geldiği somut biçimde görülebilir.

Dönüşüm takibi AI Max için neden kritik olacak?

AI Max'in teklif ve eşleme kararları doğru dönüşüm verisine bağlıdır. Yanlış veya yinelenen dönüşümler sisteme hatalı başarı sinyali gönderir ve bütçeyi değersiz işlemlere yöneltebilir.

Örneğin teşekkür sayfası her yenilendiğinde dönüşüm kaydediliyorsa tek form gönderimi birkaç kez sayılabilir. Bu hata, gerçek müşteri sayısını artırmaz fakat kampanya raporunu yapay biçimde iyileştirir.

Form gönderimi, telefon araması, satın alma ve mağaza ziyareti aynı ekonomik değere sahip değildir. Her işlem için gerçek değere yakın bir yöntem kullanılmalı veya farklı hedefler ayrı raporlanmalıdır.

Birincil dönüşümler teklif stratejilerini etkileyebilir. İkincil dönüşümler ise gözlem amacıyla tutulabilir. Sayfa görüntüleme gibi mikro işlemleri birincil yapmak, satış yerine kolay tamamlanan davranışlara optimizasyon oluşturabilir.

Teknik kurulumda Google etiketi, Google Tag Manager, GA4 içe aktarması ve gelişmiş dönüşümler kontrol edilmelidir. Ayrıntılı uygulama adımları Google dönüşüm takibi nasıl kurulur? rehberinde incelenebilir.

Geçiş öncesinde en az şu kontroller yapılmalıdır: Ads ve CRM toplamlarını karşılaştırmak, test siparişi oluşturmak, etiket tetiklenmesini incelemek ve yinelenen dönüşüm işlemlerini ayırmak.

Satış döngüsü uzun işletmelerde yalnızca form sayısını kullanmak işe yaramaz. Nitelikli müşteri adayı, teklif, satış ve iptal bilgileri mümkünse çevrimdışı dönüşüm içe aktarmasıyla sisteme geri gönderilmelidir.

Veri hacmi azsa yapay hedefler eklenmemelidir. Bunun yerine değerlendirme dönemi uzatılabilir, benzer kampanyalar ortak hedef altında incelenebilir ve teklif stratejisinin sık değiştirilmesi önlenebilir.

DSA'dan AI Max'e geçiş planı nasıl hazırlanır?

Geçiş planı envanter, veri doğrulama, sınırlı test, karşılaştırma ve yaygınlaştırma aşamalarından oluşmalıdır. Bütün kampanyaları aynı gün değiştirmek, performans farkının nedenini bulmayı zorlaştırır.

1. Envanteri çıkarın: Aktif DSA kampanyalarını, bütçeleri, hedefleri, negatifleri ve kullanılan açılış sayfalarını tek tabloda toplayın.
2. Referans veriyi kaydedin: Karşılaştırılabilir 28, 60 veya 90 günlük dönemlerden arama terimi, URL, maliyet ve dönüşüm raporlarını indirin.
3. Ölçümü doğrulayın: Birincil dönüşümleri test edin. Yinelenen işlemleri, yanlış değerleri ve çalışmayan etiketleri geçişten önce düzeltin.
4. Pilot kampanya seçin: Düzenli dönüşüm alan, mevsimselliği sınırlı ve bütçesi kontrol edilebilir bir kampanyayla başlayın.
5. Kontrolleri uygulayın: Marka sınırlarını, negatifleri, URL hariç tutmalarını, konum ayarlarını ve metin gereksinimlerini kaydedin.
6. Değişiklikleri etiketleyin: Geçiş tarihini raporlara not edin. Aynı dönemde bütçe, teklif ve açılış sayfasını gereksiz yere değiştirmeyin.
7. Sonucu karşılaştırın: Maliyet, dönüşüm kalitesi, sorgu dağılımı ve açılış sayfalarını referans dönemle aynı gün sayısında karşılaştırın.

Pilot kampanya en yüksek bütçeli kampanya olmak zorunda değildir. Düzenli veri üretmesi daha önemlidir. Günde çok az tıklama alan bir kampanya hızlı test için uygun karşılaştırma sağlamaz.

Aynı hafta AI Max, yeni teklif stratejisi, yeni site ve yeni bütçe uygulanırsa sonuç yorumlanamaz. Değişkenler mümkün olduğunca ayrılmalı ve her önemli işlem değişiklik geçmişine işlenmelidir.

Plan yalnızca medya ekibinde kalmamalıdır. Web geliştiricisi URL sorunlarını, hukuk ekibi metin sınırlarını, satış ekibi ise müşteri kalitesini kontrol edecek şekilde sorumluluk almalıdır.

AI Max'e erken geçmek mi, Şubat 2027'yi beklemek mi gerekir?

Erken geçiş veya bekleme kararı hesabın veri kalitesine, ekip kapasitesine ve risk düzeyine göre verilmelidir. Her reklamveren için geçerli tek bir doğru tarih bulunmaz.

Düzenli dönüşüm alan, doğru ölçüm kullanan ve URL kontrolleri hazır hesaplar sınırlı pilot test yapabilir. Bu yaklaşım, zorunlu geçişten önce raporlama ve operasyon deneyimi kazandırır.

Web sitesi yeniden kuruluyorsa, dönüşüm etiketi bozuksa veya ürün sayfaları sık değişiyorsa önce altyapı düzeltilmelidir. AI Max testi, temel ölçüm sorunlarını ortadan kaldırmaz.

Regülasyonlu sektörlerde metin özelleştirme ayrıca değerlendirilmelidir. Zorunlu açıklamalar, yasak ifadeler ve onay süreçleri belirlenmeden otomatik metin üretimini genişletmek uygun olmayabilir.

Beklemeyi seçen reklamverenler de Şubat 2027'ye kadar pasif kalmamalıdır. DSA raporları dışa aktarılmalı, negatif listeleri temizlenmeli ve dönüşüm işlemleri en az üç ayda bir test edilmelidir.

Karar verirken medya bütçesinin büyüklüğünden çok hata maliyetine bakılmalıdır. Yanlış açılış sayfasının hukuki, operasyonel veya finansal sonucu yüksekse daha kontrollü ve aşamalı ilerlemek gerekir.

AI Max pilotu düşük hacimli, dönüşümsüz bir kampanyada işe yaramaz. Sistem performansını ölçmek için yeterli sorgu çeşitliliği, güvenilir dönüşüm sinyali ve karşılaştırılabilir geçmiş veri gerekir.

Sonuç olarak hazırlık tarihi Şubat 2027 değildir. Envanter ve ölçüm kontrolleri şimdi başlatılmalı; pilot uygulama kararı ise hesapta görünen özellikler ve işletmenin risk sınırıyla verilmelidir.