Google Ads DSA kampanyaları AI Max'e ne zaman geçecek?

Google Ads DSA kampanyaları AI Max'e Şubat 2027’den itibaren otomatik olarak geçecek. Google’ın duyurusuna göre DSA kullanan kampanyalar, bu tarihten sonra AI Max yapısına yükseltilecek.

Geçiş, yalnızca kampanya adının değişmesi anlamına gelmeyebilir. Hedefleme, reklam metni üretimi, açılış sayfası seçimi, arama sorgusu raporlaması ve dönüşüm optimizasyonu yeniden incelenmelidir.

Bu nedenle e-ticaret ve hizmet işletmeleri, Şubat 2027’yi beklemeden mevcut DSA verilerini dışa aktarmalıdır. Özellikle son 90 günün harcama, dönüşüm, sorgu ve açılış sayfası verileri karşılaştırma için kullanılabilir.

DSA kampanyaları AI Max’e tam olarak ne zaman geçecek?

DSA kampanyalarının AI Max’e otomatik geçişi Şubat 2027’den itibaren başlayacak. Bu tarih, Google’ın DSA kullanan kampanyalar için açıkladığı geçiş döneminin başlangıcıdır.

Şubat 2027 ifadesi, bütün hesapların aynı gün ve aynı saatte dönüşeceği anlamına gelmez. Google’ın uygulama sırası, hesap türü veya kampanya durumuna göre farklılaşabilir. Bu nedenle hesabınızda görünen bildirimler ayrıca takip edilmelidir.

Geçiş tarihi yaklaşırken mevcut DSA kampanyalarını manuel olarak durdurmak doğru ilk adım değildir. Önce kampanya ayarları, dönüşüm hedefleri, hariç tutmalar ve açılış sayfaları kayıt altına alınmalıdır.

Google Ads arayüzünde değişiklik bildirimi görünürse ekran görüntüsü alın. Ayrıca kampanya ayarlarını ve reklam varlıklarını dışa aktarın. Böylece geçişten sonra performans değişikliğinin platformdan mı, ayarlardan mı kaynaklandığını ayırabilirsiniz.

Bir DSA kampanyası uzun süredir dönüşüm üretmiyorsa, otomatik geçiş bu sorunu kendiliğinden çözmeyebilir. Sorunun kaynağı yanlış hedef sayfa, eksik dönüşüm kurulumu veya düşük arama talebi olabilir.

AI Max’e geçiş DSA kampanyalarının çalışma şeklini nasıl değiştirebilir?

AI Max’e geçiş, DSA kampanyalarının yalnızca web sitesi içeriğine dayalı yapısının genişlemesine neden olabilir. Ancak hesabınızda hangi özelliklerin aktif olacağı, Google’ın geçiş uygulamasına ve kampanya ayarlarına bağlıdır.

DSA yapısında sistem, web sitesindeki sayfaları ve içerikleri kullanarak arama sorgularını hedefler. Reklam başlığı da çoğunlukla kullanıcının araması ve ilgili sayfa içeriği üzerinden oluşturulur.

AI destekli yapı daha geniş sinyaller kullanabilir. Kullanıcı niyeti, arama bağlamı, reklam varlıkları ve dönüşüm olasılığı gibi veriler optimizasyon sürecinde daha fazla önem kazanabilir.

Bu genişleme, daha fazla sorguya ulaşma fırsatı yaratabilir. Fakat marka dışı, düşük niyetli veya işletmenin hizmet alanıyla ilgisiz aramalar da artabilir. Bu nedenle arama terimi raporu daha sık incelenmelidir.

Örneğin bir mobilya sitesinde “ahşap masa” sayfası bulunuyorsa, DSA ilgili sorgulara reklam gösterebilir. AI Max yapısında masa ölçüsü, teslimat beklentisi veya dekorasyon amacı gibi farklı niyetler de eşleştirmeye dahil olabilir.

Bu durum, özellikle dar hizmet bölgelerinde çalışan işletmeler için her zaman avantajlı değildir. Sadece İzmir’de hizmet veren bir işletme, genişletilmiş erişim nedeniyle şehir dışı sorgulara bütçe harcayabilir.

DSA’dan AI Max’e geçiş e-ticaret hesaplarını nasıl etkiler?

E-ticaret hesaplarında en büyük etki ürün sayfalarının, kategori yapısının ve dönüşüm verisinin birlikte değerlendirilmesiyle ortaya çıkar. Ürün adları, stok durumu ve açılış sayfaları geçiş öncesinde kontrol edilmelidir.

Bir ürün sayfası reklam hedefi olarak kullanılacaksa sayfada ürün adı, fiyat, stok ve satın alma seçeneği açıkça görünmelidir. İçeriği eksik veya stokta olmayan sayfalar reklam verimliliğini düşürebilir.

Ürün feed’i kullanılan kampanyalar ile DSA kampanyaları aynı çalışma mantığına sahip değildir. AI Max’e geçiş, Merchant Center bağlantısının ve ürün verilerinin otomatik olarak kusursuz çalışacağı anlamına gelmez.

Ürün verilerini ayrıca kontrol etmek gerekir. Ürün başlığı, marka, GTIN, fiyat, kargo bilgisi ve stok alanları Merchant Center’da güncel olmalıdır. T-Soft kullanıyorsanız [T-Soft’ta Google Merchant Center nasıl bağlanır](/t-soft-ta-google-merchant-center-nasil-baglanir) rehberindeki bağlantı adımlarını kontrol edebilirsiniz.

Geçişten sonra gelir artarsa yalnızca reklam platformuna bakmayın. Stok, indirim, sezon, marka araması ve site dönüşüm oranı da aynı dönemde karşılaştırılmalıdır.

Hizmet işletmeleri AI Max geçişinde hangi ayarları incelemeli?

Hizmet işletmeleri geçiş öncesinde hedef bölge, hizmet sayfaları ve telefon formu dönüşümlerini incelemelidir. Bu üç alan hatalıysa daha geniş erişim doğrudan daha fazla nitelikli talep üretmez.

Bir tesisat firması yalnızca belirli ilçelerde çalışıyorsa, kampanya konum ayarları ilçe seviyesinde kontrol edilmelidir. “İlgi gösteren kişiler” seçeneği ile “fiziksel olarak bulunan kişiler” arasındaki fark ayrıca değerlendirilmelidir.

Hizmet sayfalarının reklam hedefi olarak kullanılabilmesi için hizmet adı, bölge, çalışma koşulları ve iletişim yöntemi açık yazılmalıdır. Genel bir ana sayfa, her hizmet sorgusu için uygun açılış sayfası olmayabilir.

Telefon araması dönüşüm olarak ölçülüyorsa çağrı süresi eşiği belirlenmelidir. Örneğin 10 saniyelik her aramayı dönüşüm saymak, yanlış numaraları ve kısa görüşmeleri gerçek müşteri talebi gibi gösterebilir.

Form dönüşümünde de teşekkür sayfası veya benzersiz olay kullanılması gerekir. Sadece iletişim sayfası görüntülenmesini dönüşüm saymak, başvuru sayısını olduğundan yüksek gösterebilir.

DSA’dan AI Max’e geçiş sonrasında hizmet işletmeleri arama sorgularını bölge, hizmet ve niyet başlıklarıyla sınıflandırmalıdır. “Fiyat”, “acil”, “yakınımda” ve “nasıl yapılır” sorguları aynı ticari değere sahip değildir.

Bu ayrım yapılmadığında düşük maliyetli tıklamalar iyi performans gibi görünebilir. Oysa form kalitesi, telefon görüşmesi ve gerçek satış sonuçları birlikte incelenmelidir.

AI Max geçişinden önce Google Ads dönüşüm takibi nasıl denetlenir?

AI Max geçişinden önce dönüşüm takibi denetlenmelidir; çünkü otomatik optimizasyon doğru ve tutarlı sinyallere ihtiyaç duyar. Hatalı ölçüm, kampanyanın yanlış kullanıcıları bulmasına neden olabilir.

Önce Google Ads’te birincil dönüşüm olarak işaretlenen eylemleri listeleyin. Satın alma, form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması ve sayfa görüntüleme aynı öncelikte tutulmamalıdır.

İkinci adımda GA4, Google Tag Manager ve Google Ads kayıtlarını karşılaştırın. Aynı işlem birden fazla sistemde farklı sayılabilir. Bu nedenle raporlar arasında birebir eşleşme beklemek yerine farkın kaynağı incelenmelidir.

[Google Ads dönüşüm takibi nasıl kurulur](/google-donusum-takibi-nasil-kurulur) rehberindeki GA4, Ads ve GTM ayrımlarını kullanarak olayların hangi sistemde oluşturulduğunu kontrol edebilirsiniz.

1. Google Ads’te dönüşüm eylemlerini ve birincil ikincil ayrımını listeleyin.
2. GTM önizlemesinde satın alma, form ve telefon olaylarını test edin.
3. GA4 DebugView ekranında olayların parametrelerini kontrol edin.
4. Google Ads teşhis bölümünde veri gecikmesi veya etiket uyarısı arayın.
5. Son 30 günün dönüşüm sayısını sistem bazında karşılaştırın.
6. Çift sayılan olayları ve artık kullanılmayan etiketleri düzeltin.

Yanlış: Her iletişim sayfası görüntülemesini nitelikli müşteri dönüşümü saymak. Doğru: Form gönderimini, telefon görüşmesini veya doğrulanmış başvuru olayını ayrı ölçmek.

Dönüşüm verileri tutarsızsa geçiş öncesinde bir başlangıç raporu hazırlayın. Google Ads raporlarında dönüşümlerin neden farklı görünebildiğini [Google Ads raporunda dönüşüm neden farklı çıkar?](/google-ads-raporunda-donusum-neden-farkli-cikar) yazısından inceleyebilirsiniz.

DSA kampanyalarında geçiş öncesi hangi veriler dışa aktarılmalı?

Geçiş öncesinde son 90 günün temel kampanya verileri dışa aktarılmalıdır. Daha kısa dönemler sezon etkisini saklayabilir, daha uzun dönemler ise eski site ve bütçe koşullarını karıştırabilir.

İlk olarak kampanya, reklam grubu, arama terimi ve açılış sayfası raporlarını indirin. Her raporda tarih aralığı, para birimi, maliyet, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm değeri bulunmalıdır.

Arama terimlerini üç gruba ayırın: korunacak sorgular, incelenecek sorgular ve hariç tutulacak sorgular. Bu sınıflandırma, geçişten sonra performans değişikliklerini açıklamayı kolaylaştırır.

Açılış sayfaları için URL, oturum, dönüşüm, maliyet ve dönüşüm oranını ayrı kaydedin. Bir sayfa çok tıklama alıp hiç başvuru üretmiyorsa, yalnızca reklam metnini değiştirmek yeterli olmayabilir.

E-ticaret işletmeleri ayrıca ürün veya kategori bazında gelir verisi almalıdır. Hizmet işletmeleri ise bölge, hizmet türü ve dönüşüm biçimi bazında rapor hazırlamalıdır.

Hesapta kullanılan hariç tutulan sayfaları ve dinamik reklam hedeflerini de kaydedin. Geçiş sonrasında bu listelerin korunup korunmadığını arayüzden kontrol etmek gerekir.

Raporları yalnızca Excel dosyası olarak saklamak yerine tarih ve kampanya adıyla arşivleyin. Örneğin “DSA_baslangic_2026-12-01” gibi bir dosya adı, sonraki karşılaştırmayı kolaylaştırır.

Bu kayıtlar, geçiş sonrası ilk 14 ve 30 günlük dönemlerin kıyaslanmasını sağlar. Karşılaştırmada sadece tıklama sayısına değil, maliyet başına dönüşüm ve dönüşüm değerine bakın.

AI Max’e geçiş sonrasında performans nasıl karşılaştırılmalı?

AI Max geçişinden sonra performans karşılaştırması, geçiş öncesi aynı tarih aralığı ve benzer bütçeyle yapılmalıdır. Tek günlük sonuçlar karar vermek için yeterli değildir.

İlk 14 gün, veri toplama ve dağılım değişimini izleme dönemi olarak değerlendirilebilir. Bu süre içinde kampanyayı her gün büyük ölçüde değiştirmek, hangi etkinin ne yarattığını belirsizleştirir.

Karşılaştırmada beş temel metrik kullanın: harcama, tıklama, dönüşüm, dönüşüm başı maliyet ve dönüşüm değeri. E-ticarette ayrıca reklam harcaması getirisi, ortalama sipariş değeri ve kâr marjı incelenmelidir.

Hizmet işletmelerinde form ve telefon sayısı tek başına yeterli değildir. Geçerli başvuru, randevu, satışa dönüşen talep ve bölge uygunluğu ayrıca işaretlenmelidir.

Arama sorgusu dağılımını da karşılaştırın. Yeni sorguların yüzde kaçının marka, ürün, hizmet, bilgi araması veya bölge dışı talep olduğunu sınıflandırın.

Sonuçlar kötüleşirse kampanyayı hemen kapatmak yerine değişimin kaynağını bulun. Düşüş yalnızca belirli bir açılış sayfasında görülüyorsa sorun kampanya geneli değil, sayfa veya ürün grubudur.

Artış görülürse de bütün payı AI Max’e vermeyin. Aynı dönemde fiyat değişikliği, kampanya indirimi, stok artışı veya marka araması yükselmiş olabilir.

Şubat 2027 geçişi için hangi kontrol listesi kullanılmalı?

Şubat 2027 öncesinde aşağıdaki kontrol listesi tamamlanmalıdır. Her madde için sorumlu kişi, tamamlanma tarihi ve kontrol sonucu ayrıca kaydedilmelidir.

• DSA kampanyalarının adı, bütçesi, hedef bölgesi ve stratejisi kaydedildi mi?
• Son 90 günün arama terimi, açılış sayfası ve dönüşüm raporları indirildi mi?
• Birincil dönüşüm eylemleri ve değerleri kontrol edildi mi?
• GTM, GA4 ve Google Ads etiketleri test edildi mi?
• Hariç tutulan sayfalar, sorgular ve kategoriler listelendi mi?
• E-ticaret sitesinde stok, fiyat ve ürün feed’i doğrulandı mı?
• Hizmet işletmesinde hedef bölgeler ve hizmet sayfaları kontrol edildi mi?
• Telefon ve form dönüşümlerinin kalite ölçütleri belirlendi mi?
• Geçiş sonrası karşılaştırma için başlangıç raporu arşivlendi mi?
• Google Ads hesabındaki geçiş bildirimleri ve öneriler incelendi mi?

Kontrol listesinde bir madde tamamlanamıyorsa kampanyayı otomatik olarak durdurmayın. Önce eksikliğin bütçe, ölçüm, sayfa veya hedefleme kaynaklı olduğunu sınıflandırın.

Örneğin stok bilgisi güncel değilse ürün reklamlarını genişletmek risklidir. Dönüşüm etiketi çalışmıyorsa AI Max optimizasyonu için kullanılacak veri güvenilir değildir.

Hazırlığın amacı geçişi engellemek değildir. Amaç, geçişten önce ölçüm sistemini ve kampanya kapsamını anlaşılır hale getirmektir.

DSA’dan AI Max’e geçişte hangi hatalar yapılmamalı?

En sık hata, geçiş tarihini beklemeden bütün DSA kampanyalarını kapatmaktır. Bu işlem mevcut veriyi, karşılaştırma imkânını ve bazı istikrarlı sorguları kaybettirebilir.

İkinci hata, sadece tıklama sayısındaki artışı başarı kabul etmektir. Daha fazla tıklama, dönüşüm başı maliyet ve müşteri kalitesi kötüleşiyorsa işletme açısından olumlu sonuç değildir.

Üçüncü hata, arama terimlerini tek tek ve düzensiz biçimde incelemektir. Bunun yerine sorguları marka, ürün, hizmet, bilgi, rakip ve bölge dışı olarak gruplandırın.

Dördüncü hata, dönüşüm hedeflerini geçiş sonrasında değiştirmektir. Aynı anda hem kampanya yapısını hem hedefleri değiştirirseniz performans farkının nedenini izleyemezsiniz.

Beşinci hata, açılış sayfalarını yalnızca reklam sistemi açısından değerlendirmektir. Sayfanın mobil hızı, fiyat açıklığı, form uzunluğu, stok durumu ve iletişim bilgileri de incelenmelidir.

Altıncı hata, AI Max’in her işletmede DSA’dan daha iyi sonuç vereceğini varsaymaktır. Düşük arama hacmi, dar hizmet alanı veya yetersiz dönüşüm verisi bulunan hesaplarda genişleme sınırlı fayda sağlayabilir.

Geçiş sonrasında yeni yapıyı eski DSA raporuyla karşılaştırırken kampanya adlarını değil, aynı iş hedefini temel alın. Aksi halde isim değişikliğini performans değişikliği sanabilirsiniz.

Arama ağı dışında Google Discover görünürlüğü de işletme için önemliyse, bu iki alanı aynı rapora karıştırmayın. [Google Discover’a çıkmak için ne yapılır](/google-discover-a-cikmak-icin-ne-yapilir) konusu organik içerik ve kullanıcı ilgisiyle ilişkilidir; DSA veya AI Max kampanyasıyla aynı ölçüm değildir.

Sonuç olarak DSA’dan AI Max’e geçiş, Şubat 2027’den itibaren hazırlıklı hesaplar için ölçülebilir bir değişim süreci olarak ele alınmalıdır. Kampanya verisini arşivleyin, dönüşüm takibini doğrulayın, hedeflemeyi kontrol edin ve sonuçları en az 14 günlük dönemlerle kıyaslayın.