Görüntülü reklam kampanyası, Google Ads hesabınızdaki uygunluk ve taşıma seçeneği üzerinden Talep Yaratma kampanyasına dönüştürülür; ancak önce ayarları, dönüşümleri ve kreatifleri kontrol etmelisiniz.
Google, Görüntülü Reklam kampanyalarının bir bölümünü 2026’dan itibaren Talep Yaratma yapısına taşımaya başladı. Bu süreç, bütün kampanyaların aynı anda veya aynı ayarlarla değişeceği anlamına gelmez.
Geçiş ekranı hesabınızda görünüyorsa mevcut kampanyanın bütçe, hedefleme, reklam öğeleri ve teklif stratejisini ayrı ayrı inceleyin. Böylece kampanya kaybolmadan, değişen yayın ortamını kontrollü biçimde yönetebilirsiniz.
Görüntülü reklam kampanyası Talep Yaratma’ya neden taşınıyor?
Taşıma sürecinin temel nedeni, Google’ın görsel ve video odaklı envanterleri Talep Yaratma kampanyası altında daha merkezi biçimde yönetmesidir.
Görüntülü Reklam kampanyaları ağırlıklı olarak web siteleri, uygulamalar ve belirli görüntülü envanterler üzerinden çalışıyordu. Talep Yaratma ise YouTube, Discover, Gmail ve uygun görüntülü alanlarını tek kampanya yapısında birleştirebilir.
Bu nedenle geçiş, yalnızca kampanya adının değişmesi değildir. Yayın kanalları, reklam formatları, hedefleme seçenekleri, teklif stratejileri ve raporlama ekranları farklılaşabilir.
Örneğin mevcut kampanyanızda yalnızca web sitesi yerleşimleri seçilmişse, Talep Yaratma tarafında kanal kapsamını yeniden kontrol etmeniz gerekir. Varsayılan ayarlar her hesapta aynı sonucu vermeyebilir.
Geçiş bildirimi görmüyorsanız kampanyayı elle kopyalamak zorunda değilsiniz. Önce Google Ads hesabındaki önerileri, kampanya türü seçeneklerini ve ilgili yardım açıklamalarını kontrol edin.
Bu konuda farklı hesapların aynı anda aynı uygulamaya alınması beklenmemelidir. Geçiş seçeneği görünmüyorsa mevcut Görüntülü kampanyayı hemen durdurmak yerine performans verisini koruyun.
Görüntülü reklamlar Talep Yaratma’ya mı taşınıyor? başlıklı içerikte, bu değişikliğin hangi kampanyaları ve yayın alanlarını etkileyebileceğini ayrıca inceleyebilirsiniz.
Hangi Görüntülü kampanyalar Talep Yaratma’ya taşınabilir?
Taşınabilirlik, kampanyanın hedefi, bütçe yapısı, dönüşüm ayarı, reklam öğeleri ve hesabınızdaki Google Ads uygunluk koşullarına göre belirlenir.
Google Ads arayüzünde bir taşıma bildirimi veya önerisi bulunması, kampanyanın geçiş için değerlendirildiğini gösterir. Bu bildirim yoksa aynı işlemi manuel olarak uygulayacağınız kesin değildir.
Özellikle web sitesi trafiği, satış, potansiyel müşteri veya dönüşüm odaklı kampanyalarda hedef ve dönüşüm ayarlarını dikkatle inceleyin. Talep Yaratma, kampanya hedefiyle uyumsuz bir dönüşüm sinyalinde beklenen sonucu vermeyebilir.
Mevcut kampanyada yalnızca banner reklamlar bulunuyorsa yeni kampanyada görsel, video ve kare formatlarının uygunluğunu kontrol edin. Eksik reklam öğeleri, kampanyanın bazı kanallarda yayınlanmasını sınırlayabilir.
Taşıma kararı vermeden önce son 30 günlük veriyi ayrı bir rapora aktarın. En azından harcama, gösterim, tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri, maliyet ve kullanılan teklif stratejisini kaydedin.
Bu kayıt, geçişten sonra karşılaştırma yapmanızı sağlar. Aksi halde performans değişikliğinin kampanya yapısından mı, kreatiften mi, hedeflemeden mi kaynaklandığını ayırt etmek zorlaşır.
Yanlış: Taşıma bildirimi geldiği anda eski kampanyayı durdurmak. Doğru: Önce veriyi dışa aktarmak, geçiş ayarlarını incelemek ve iki dönemi karşılaştıracak ölçüm planı hazırlamak.
Uygunluk koşullarından emin değilseniz Google Ads hesabındaki kampanya önerisini temel alın. Belgede açıkça belirtilmeyen bir kampanyanın kesin olarak taşınacağını varsaymayın.
Taşıma işleminden önce hangi kontroller yapılmalı?
Taşıma öncesi kontrolün amacı, eski kampanyadaki ölçüm ve hedefleme kararlarını yeni yapıya eksiksiz aktarmaktır.
İlk olarak dönüşüm işlemlerini kontrol edin. Form gönderimi, telefon araması, satın alma veya WhatsApp tıklaması gibi eylemlerin hangilerinin “Birincil” olarak işaretlendiğini not edin.
Birincil dönüşüm, teklif stratejisinin optimize etmeye çalıştığı ana sinyaldir. Yanlış dönüşüm seçilirse kampanya düşük değerli tıklamalara veya gereksiz etkileşimlere yönelebilir.
İkinci olarak bütçeyi ve teklif stratejisini kaydedin. Günlük bütçeyi yalnızca eski kampanyadaki harcamaya bakarak artırmayın; yeni kampanyanın öğrenme sürecini ayrıca izleyin.
Üçüncü olarak reklam öğelerini indirin. Logo, yatay görsel, kare görsel, dikey görsel, başlık, uzun başlık, açıklama ve video dosyalarını ayrı klasörlerde saklayın.
Görsel dosyalarının boyutlarını ve metinlerini de listeleyin. Talep Yaratma reklamları farklı yüzeylerde görünebildiği için tek bir yatay banner her yerleşime uygun olmayabilir.
Son olarak hedefleme kısıtlarını yazılı hale getirin. Yaş, cinsiyet, konum, yeniden pazarlama listesi, özel segment, hariç tutma ve yerleşim tercihlerinin her biri ayrı satırda bulunmalıdır.
- Son 30 günlük harcama ve dönüşüm verisi dışa aktarıldı mı?
- Birincil ve ikincil dönüşümler ayırt edildi mi?
- Teklif stratejisi ve günlük bütçe kaydedildi mi?
- Logo, görsel, video ve metin dosyaları indirildi mi?
- Konum, kitle ve hariç tutma ayarları not edildi mi?
- Eski kampanyanın durdurulma koşulu belirlendi mi?
Bu liste tamamlanmadan geçiş yapmayın. Özellikle dönüşüm tanımları kaydedilmezse, kampanya sonrası performans raporu eski dönemle sağlıklı biçimde karşılaştırılamaz.
Görüntülü kampanya Talep Yaratma’ya adım adım nasıl taşınır?
Taşıma işlemi, Google Ads arayüzünde kampanya önerisi veya kampanya türü üzerinden sunulan seçeneklerle başlatılır.
- Google Ads hesabınıza yönetici veya standart erişimle giriş yapın.
- Kampanyalar bölümünde Görüntülü kampanyayı açın ve varsa taşıma bildirimini kontrol edin.
- Talep Yaratma’ya taşıma veya uygun kampanya oluşturma seçeneğini inceleyin.
- Hedef, bütçe, teklif stratejisi ve dönüşüm ayarlarının önizlemesini karşılaştırın.
- Reklam öğelerini kontrol edin; eksik başlık, görsel veya video varsa tamamlayın.
- Hedef kitle, konum ve kanal ayarlarını yeni kampanya yapısında yeniden doğrulayın.
- Yayınlamadan önce kampanya adını, tarihini ve bütçe sınırını not edin.
- Yayın sonrası ilk günlerde değişiklikleri sınırlı tutarak veri birikmesini bekleyin.
Arayüzde “taşı” seçeneği yerine yeni kampanya oluşturma ekranı açılıyorsa, hesabınızdaki süreç doğrudan dönüşüm değil, yeniden kurulum olabilir.
Bu iki işlem aynı değildir. Doğrudan taşıma, mevcut yapıdaki bazı ayarları aktarabilir; yeniden kurulumda ise hedefleme, reklam öğeleri ve dönüşümler elle seçilir.
Yayınlamadan önce kampanya adını açıklayıcı yazın. Örneğin “TR_Form_TalepYaratma_2026-03” adı, kampanya türünü, hedefi ve başlangıç dönemini gösterir.
Eski kampanyayı hemen silmeyin. Geçiş sonrası raporlama ve faturalandırma kontrolü için eski kampanyayı en azından arşiv niteliğinde hesabınızda tutmak daha güvenlidir.
Görüntülü kampanya Demand Gen’e nasıl taşınır? sayfasında, arayüzdeki geçiş seçeneği ile manuel kampanya kurulumunun farklarını daha ayrıntılı karşılaştırabilirsiniz.
Hedefleme ve reklam öğeleri Talep Yaratma’da nasıl eşleştirilir?
Talep Yaratma’ya geçişte hedefleme ve reklam öğeleri birebir kopyalanmayabilir; bu nedenle her ayarı yeni kampanyada yeniden doğrulamak gerekir.
Görüntülü kampanyadaki yerleşim hedeflemesi, Talep Yaratma’da aynı biçimde bulunmayabilir. Web sitesi veya uygulama listesine dayalı dar yayın istiyorsanız kanal ve içerik ayarlarını ayrıca kontrol edin.
Yeniden pazarlama listeleri, müşteri listeleri ve özel segmentler farklı seçeneklerle sunulabilir. Liste üyeliği, izin durumu ve son güncelleme tarihini kontrol etmeden kitleyi aktif etmeyin.
Konum hedeflemesinde “konumdaki kişiler” ile “konuma ilgi gösteren kişiler” ayrımını inceleyin. İzmir’de hizmet veren bir işletme için bu iki seçenek, erişilen kullanıcı profilini değiştirebilir.
Reklam öğelerinde en az üç ayrı görsel oranını planlamak pratik bir kontrol sağlar. Yatay, kare ve dikey kullanımlar; YouTube, Discover ve mobil yüzeylerde farklı görünür.
Başlıkları tek bir vaade bağlayın. Bir başlık fiyat, diğeri ücretsiz keşif, üçüncüsü ürün özelliği söylüyorsa reklamın hangi mesajı test ettiği belirsizleşir.
Video kullanıyorsanız ilk birkaç saniyede ürün veya teklif anlaşılmalıdır. Marka adını yalnızca videonun sonuna bırakmak, kısa izlemelerde mesajın kaybolmasına neden olabilir.
Talep Yaratma’da Görüntülü Reklam Ağı’nı kullanmak istiyorsanız, Talep Yaratma’da Görüntülü Reklam Ağı nasıl açılır? rehberindeki kanal ayarlarını inceleyin.
Taşınan kampanyada bütçe ve teklif stratejisi nasıl yönetilir?
Taşıma sonrasında bütçe ve teklif stratejisi, eski Görüntülü kampanyadaki değerlerle otomatik olarak aynı performansı üretmeyebilir.
Yeni kampanyanın farklı envanterlere erişmesi, tıklama ve dönüşüm hacmini değiştirebilir. Bu nedenle yalnızca tıklama başı maliyeti değil, dönüşüm oranını ve dönüşüm başı maliyeti birlikte izleyin.
İlk karşılaştırmayı günlük değil, yeterli veri oluştuğunda yapın. Kullanacağınız dönem uzunluğu hesabın dönüşüm hacmine bağlıdır; düşük hacimli kampanyalarda çok kısa dönemler yanıltıcı olabilir.
Günlük bütçeyi geçiş günü artırmak yerine önce mevcut sınırla gözlem yapın. Harcama düzenli biçimde bütçeye ulaşıyor ve dönüşüm maliyeti kabul edilebilir kalıyorsa kontrollü artış değerlendirin.
Teklif stratejisinin hedefi, gerçek işletme sonucuyla uyumlu olmalıdır. Form doldurma hedefleyen bir kampanyada yalnızca tıklama sayısını artırmak, satış kalitesini göstermeyebilir.
Dönüşüm değeri kullanıyorsanız değerlerin doğru aktarıldığını kontrol edin. Sabit değer verilen her form, gerçek satış gelirini temsil etmeyebilir ve raporu olduğundan daha olumlu gösterebilir.
Telefon dönüşümü kullanıyorsanız arama süresi, arama kaynağı ve nitelikli görüşme tanımını ayrıca inceleyin. Google Ads telefon araması reklamı yerine ne kullanılabileceğini karşılaştırmak için ilgili rehbere bakabilirsiniz.
Teklif stratejisini her gün değiştirmeyin. Her değişiklik, performansın hangi ayardan etkilendiğini anlamayı zorlaştırır ve öğrenme sürecini yeniden başlatabilir.
Talep Yaratma’ya geçiş Görüntülü kampanyadan daha mı iyi?
Talep Yaratma’ya geçiş, daha geniş görsel ve video envanteri isteyen kampanyalarda avantaj sağlayabilir; ancak her hedef için otomatik olarak daha iyi değildir.
| Karar noktası | Görüntülü kampanya | Talep Yaratma kampanyası |
|---|---|---|
| Temel kullanım | Görüntülü web ve uygulama envanteri | Görsel, video ve Google yüzeylerini birlikte kullanma |
| Hedefleme yaklaşımı | Yerleşim, konu, ilgi alanı ve kitle seçenekleri | Kitle sinyalleri ve otomasyona daha fazla dayalı yapı |
| Kreatif ihtiyacı | Banner ağırlıklı olabilir | Farklı oranlarda görsel ve video gerektirebilir |
| Kontrol düzeyi | Daha dar yerleşim kontrolü sunabilir | Daha geniş erişim, daha sınırlı manuel kontrol getirebilir |
| Uygun olmadığı durum | Yalnızca video ve keşif yüzeyleri hedefleniyorsa | Yalnızca belirli sitelerde yayın zorunluysa |
Yalnızca belirli web sitelerinde görünmek isteyen bir marka için genişleyen kanal yapısı uygun olmayabilir. Bu durumda yerleşim kontrolünü ve hariç tutma seçeneklerini önce test edin.
Yeni müşteri talebi, video kullanımı ve üst huni erişimi öncelikliyse Talep Yaratma daha işlevsel olabilir. Ancak karar, kampanya hedefi ve ölçülebilir dönüşüm sinyaliyle verilmelidir.
Karşılaştırmayı aynı dönem, benzer bütçe ve aynı dönüşüm tanımıyla yapın. Farklı hedefler kullanan iki kampanyanın maliyetlerini doğrudan kıyaslamak doğru sonuç vermez.
Ürün sayfası ziyaretlerini artırmak isteyen bir işletme ile form dolduran nitelikli müşteri arayan işletmenin başarı ölçütü aynı değildir. İlkinde ziyaret kalitesi, ikincisinde müşteri adayı niteliği önem taşır.
Geçiş kararı vermeden önce hedeflediğiniz sonuca birincil metrik belirleyin. Ardından ikincil metrikleri, örneğin gösterim, tıklama ve video izleme oranını destekleyici olarak kullanın.
Taşıma sonrasında hangi metrikler izlenmeli?
Taşıma sonrasında en az dönüşüm sayısı, dönüşüm başı maliyet, harcama, dönüşüm oranı ve dönüşüm değeri izlenmelidir.
İlk kontrol, kampanyanın gerçekten yayınlanıp yayınlanmadığıdır. Durum, politika, reklam öğesi onayı, bütçe kullanımı ve gösterim verisi aynı gün incelenmelidir.
İkinci kontrol, dönüşüm izleme sürekliliğidir. Test formu gönderin, teşekkür sayfasını kontrol edin ve Google Ads dönüşüm kaydının doğru eylemde oluştuğunu doğrulayın.
Üçüncü kontrol, trafik kalitesidir. Analytics tarafında oturum süresi, etkileşimli oturum, form başlangıcı ve form tamamlama gibi davranışları Google Ads dönüşümleriyle karşılaştırın.
Raporlamada eski Görüntülü kampanya ile yeni Talep Yaratma kampanyasını ayrı satırlarda tutun. Kampanya adını değiştirerek tek raporda birleştirmek, geçiş etkisini görünmez kılabilir.
Kanal kırılımı mevcutsa YouTube, Discover, Gmail ve Görüntülü alanlarının sonuçlarını ayrı inceleyin. Toplam kampanya sonucu, düşük performanslı bir kanalı saklayabilir.
İlk günlerde yüksek veya düşük sonuç görmeniz tek başına karar gerekçesi değildir. Yeterli dönüşüm oluşmadan kampanyayı kapatmak, algoritmik optimizasyonun değerlendirilmesini engeller.
Performans düşerse bütün ayarları aynı anda değiştirmeyin. Önce reklam öğesi onayını, bütçe kullanımını ve dönüşüm izlemeyi kontrol edin; sonra hedefleme veya teklif stratejisini test edin.
Görüntülü kampanya Talep Yaratma’ya taşınırken hangi hatalar yapılır?
En yaygın hata, taşıma işleminden önce mevcut kampanyanın ölçüm ve hedefleme ayarlarını kaydetmemektir.
İkinci hata, eski kampanyayı silerek karşılaştırma verisini yok etmektir. Kampanya geçmişi, değişiklik kayıtları ve maliyet karşılaştırması sonraki kararlar için gereklidir.
Üçüncü hata, tek bir banner ile bütün yayın alanlarını karşılamaya çalışmaktır. Farklı oranlarda görsel ve video eksikliği, bazı envanterlerde yayın fırsatını azaltabilir.
Dördüncü hata, dönüşüm tanımını kontrol etmeden otomatik teklif stratejisine geçmektir. Reklam tıklaması veya sayfa görüntüleme yanlışlıkla birincil dönüşüm seçilmiş olabilir.
Beşinci hata, geçiş sonrasında günlük bütçeyi ve hedef kitleyi aynı anda değiştirmektir. Böyle bir durumda performans farkının kaynağı belirlenemez.
Altıncı hata, geniş erişimi doğrudan satış başarısı kabul etmektir. Gösterim artışı, nitelikli müşteri adayı veya gelir artışıyla aynı anlama gelmez.
Mevcut Görüntülü kampanyayı kontrollü biçimde taşımak için mevcut kampanya geçiş adımlarını ayrıca kontrol edin.
Karar verirken şu sırayı koruyun: ölçüm doğruluğu, hedef uygunluğu, kreatif yeterliliği, bütçe kontrolü ve performans karşılaştırması. Bu sıra, teknik hataları stratejik sorunlardan ayırır.
Geçiş kararını hesabınızdaki gerçek ayarlara göre vermek için
Görüntülü kampanyanızın dönüşüm tanımlarını, hedefleme yapısını, reklam öğelerini ve son dönem verilerini birlikte inceleyin. Hesap bazlı geçiş planı gerekiyorsa Medyografya ekibinden destek alabilirsiniz.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Her Görüntülü reklam kampanyası Talep Yaratma’ya taşınır mı?
Hayır. Taşınabilirlik hesabınızdaki Google Ads uygunluk koşullarına, kampanya hedefine, dönüşüm ayarlarına ve mevcut arayüz seçeneklerine bağlıdır.
Taşıma işleminden önce hangi veriler kaydedilmeli?
Son dönem harcama, gösterim, tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri, dönüşüm başı maliyet, bütçe, teklif stratejisi ve hedefleme ayarları kaydedilmelidir.
Eski Görüntülü kampanya taşıma sonrasında silinmeli mi?
Hayır. Eski kampanyayı hemen silmek yerine arşiv ve karşılaştırma amacıyla hesabınızda tutmak daha güvenlidir.
Talep Yaratma kampanyasında hangi reklam öğeleri kullanılabilir?
Kampanya yapısına bağlı olarak yatay, kare ve dikey görseller, logolar, başlıklar, açıklamalar ve video reklam öğeleri kullanılabilir.
Taşıma sonrasında hangi metrikler izlenmeli?
Dönüşüm sayısı, dönüşüm başı maliyet, dönüşüm oranı, harcama, dönüşüm değeri ve kanal kırılımı birlikte izlenmelidir.