Google Ads AI Max'te arama terimleri, ilgili kampanyanın arama terimleri raporunda sorgu, eşleme kaynağı, maliyet ve dönüşüm verileri birlikte incelenerek değerlendirilir. Önce tarih aralığı seçilir, ardından yeni sorgular kalite, ticari niyet ve dönüşüm katkısına göre sınıflandırılır. AI Max, mevcut anahtar kelime yapısının dışında daha geniş sorgu eşlemeleri ve reklam öğesi üretimi kullanabildiği için yalnızca tıklama sayısına bakmak yeterli değildir.
İncelemenin amacı, her yeni sorguyu manuel olarak onaylamak değildir. Amaç; işe yarayan yeni aramaları bulmak, alakasız trafiği durdurmak ve bütçenin hangi sorgu kümelerine gittiğini ölçmektir. DSA ve geniş eşleme kampanyalarında kullanılan yöntem de bu temele dayanır.
Google Ads AI Max arama terimleri raporu nereden açılır?
AI Max arama terimlerini açmak için ilgili arama kampanyasına girip arama terimleri raporunu seçin. Google Ads arayüzünde menü adları hesap türüne veya güncel deneysel tasarıma göre değişebilir. Bu nedenle sabit bir menü yolunu ezberlemek yerine kampanya içindeki raporlar bölümünü kontrol etmek daha güvenlidir.
Raporu açtıktan sonra tarih aralığını karşılaştırılabilir dönemlerden biriyle sınırlandırın. Örneğin son 30 gün, önceki 30 gün veya kampanyanın AI Max etkinleştirilmesinden sonraki dönem kullanılabilir. Değişiklikten hemen sonraki birkaç günü tek başına yorumlamak yanıltıcı olabilir. Çünkü sorgu hacmi, bütçe ve dönüşüm gecikmesi sonuçları etkiler.
Raporu dışa aktarmadan önce kampanya, reklam grubu, cihaz, konum ve ağ filtrelerini kontrol edin. Aynı sorgu, farklı kampanyalarda farklı niyet taşıyabilir. Marka kampanyasındaki bir arama, genel hizmet kampanyasında görülen aynı kelimeden daha düşük maliyetle dönüşebilir.
Raporu incelerken hangi sütunlar seçilmelidir?
Temel görünümde arama terimi, kampanya, reklam grubu, gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değeri sütunları bulunmalıdır. Varsa eşleme veya kaynak bilgisi de eklenmelidir. Google'ın bazı raporlarda sorgu verisini gizlilik eşikleri nedeniyle sınırlayabileceğini unutmayın.
AI Max arama terimlerinde hangi metriklere bakılmalıdır?
AI Max sorgularında ilk bakılacak metrikler maliyet, dönüşüm, dönüşüm başına maliyet ve dönüşüm değeridir. Tıklama oranı yalnızca reklamla sorgu arasındaki ilgiyi gösterir; tek başına ticari kaliteyi kanıtlamaz.
Bir sorgu 20 tıklama alıp hiç dönüşüm üretmiyorsa hemen negatif kelime eklemek her hesapta doğru değildir. Önce sorgunun satın alma niyeti, açılış sayfası ve dönüşüm ölçümünün çalışıp çalışmadığı incelenmelidir. Düşük hacimli hizmetlerde karar için yeterli veri oluşmamış olabilir.
Dönüşüm sayısı yerine dönüşüm türlerini de ayırın. Telefon araması, form gönderimi, satın alma ve sayfa görüntüleme aynı değerde değerlendirilmemelidir. Bir sorgunun yalnızca mikro dönüşüm üretmesi, gerçek gelir katkısı sağladığı anlamına gelmez.
| Kontrol | Olumlu sinyal | Dikkat edilmesi gereken durum |
|---|---|---|
| Tıklama | Sorgu ve reklam arasında konu uyumu | Yüksek tıklama, düşük ticari niyet |
| Maliyet | Hedef bütçe içinde istikrarlı harcama | Tek sorguda bütçenin yoğunlaşması |
| Dönüşüm | Doğrulanmış ana dönüşüm | Sadece mikro dönüşüm görülmesi |
| Dönüşüm başına maliyet | Hedefle uyumlu sonuç | Az veriyle kesin karar verilmesi |
| Sorgu niyeti | Ürün, hizmet veya çözüm araması | Bilgi, iş, destek veya ücretsiz arama |
Yanlış: “Tıklama oranı yüksek olan her sorguyu başarılı kabul etmek.” Doğru: “Sorguyu, doğrulanmış dönüşüm ve dönüşüm maliyetiyle birlikte değerlendirmek.”
Yeni AI Max eşlemelerinin kalitesi nasıl kontrol edilir?
Yeni eşlemelerin kalitesi, sorgunun işletmenin sunduğu ürün veya hizmetle doğrudan ilişkisi ve kullanıcının satın alma aşaması incelenerek kontrol edilir. AI Max'in genişlettiği bir sorgu, anahtar kelimeyle birebir aynı olmayabilir; önemli olan anlam ve ticari niyettir.
Sorguları üç gruba ayırmak pratik bir başlangıçtır: korunacak, izlenecek ve dışlanacak sorgular. Korunacak grupta ürün adı, hizmet adı, marka varyasyonu ve satın alma niyeti bulunur. İzlenecek grupta anlamlı ancak henüz az dönüşüm verisi olan sorgular yer alır.
Dışlanacak sorgular ise işletmenin sunmadığı ürünleri, yanlış coğrafyayı, iş aramalarını, eğitim amaçlı aramaları veya ücretsiz çözüm aramalarını içerebilir. Ancak tek bir belirsiz kelimeye bakarak karar vermeyin. Sorgunun tamamını ve açılış sayfasındaki davranışı değerlendirin.
Sorgu sınıflandırması nasıl yapılır?
Her sorgu için bir etiket sütunu oluşturun. “İlgili-yüksek niyet”, “ilgili-düşük niyet”, “alakasız” ve “ölçüm sorunu” etiketleri yeterli olabilir. Bu işlem, yüzlerce sorguyu yalnızca maliyet sırasına göre incelemekten daha düzenli sonuç verir.
Örneğin “İzmir ticari araç kiralama” hizmet sayfanızla uyumlu olabilir. “Ticari araç kiralama fiyatları” daha yüksek niyet taşıyabilir. “Ticari araç kiralama işi” ise hizmet satın almak yerine iş arayan kullanıcıyı gösterebilir.
AI Max'in ürettiği sorgu reklam metniyle uyumlu görünse bile açılış sayfası farklı bir ihtiyacı karşılıyorsa performans düşebilir. Bu nedenle sorgu, reklam ve sayfa üçlüsünü birlikte kontrol edin.
AI Max kampanyalarında negatif kelimeler ne zaman eklenmelidir?
Negatif kelime, sorgunun işletme açısından tekrarlanabilir biçimde alakasız olduğu görüldüğünde eklenmelidir. Tek bir düşük performanslı tıklama, her zaman negatif kelime için yeterli kanıt değildir.
Negatif kelime kararında üç sinyal birlikte değerlendirilebilir: sorgunun işletmeyle ilgisi, harcama düzeyi ve dönüşüm durumu. Alakasız bir sorgu az harcama yapsa bile doğrudan dışlanabilir. İlgili fakat pahalı bir sorgu içinse önce teklif, sayfa ve hedefleme kontrol edilmelidir.
Negatif kelimenin kapsamını da belirleyin. Geniş negatif, ifade negatif veya tam eşleme negatif seçeneklerinden hangisinin uygun olduğu sorgu ailesine bağlıdır. Çok geniş bir negatif, beklenen değer taşıyan benzer aramaları da engelleyebilir.
- Sorgunun tamamı işletmenin sunduğu ürün veya hizmetle karşılaştırıldı mı?
- Sorgu bilgi, iş, destek, eğitim veya ücretsiz çözüm niyeti taşıyor mu?
- Son 30 gün ve önceki dönem verisi birlikte kontrol edildi mi?
- Aynı kelime başka kampanyalarda değerli trafik üretiyor mu?
- Negatif kelimenin eşleme türü ve kapsamı kaydedildi mi?
- Değişiklikten sonra harcama ve dönüşüm etkisi izlenecek mi?
Negatif kelime listesini kampanya seviyesinde ve hesap seviyesinde ayrı yönetin. Marka, rakip veya ürün kategorisi gibi farklı listeleri karıştırmak, hangi kuralın hangi kampanyayı etkilediğini belirsizleştirir.
DSA ve geniş eşleme kampanyaları AI Max ile nasıl karşılaştırılır?
AI Max, DSA ve geniş eşleme kampanyaları sorgu keşfi açısından benzer görünse de eşleme mantıkları ve kontrol noktaları aynı değildir. Bu nedenle üç kampanyayı yalnızca toplam dönüşüm veya ortalama maliyetle karşılaştırmayın.
DSA, site içeriğindeki sayfalar ve başlıklar üzerinden sorgu eşleyebilir. Geniş eşleme, anahtar kelimenin anlamını ve kullanıcı niyetini daha geniş yorumlayabilir. AI Max ise arama kampanyasında eşleme kapsamını ve reklam öğesi üretimini genişletebilir.
Karşılaştırmada kampanya türü, bütçe, hedefleme, marka trafiği ve dönüşüm modeli mümkün olduğunca benzer tutulmalıdır. Aksi halde bir kampanyanın daha iyi görünmesi, sorgu kalitesinden değil trafik karışımından kaynaklanabilir.
| Kampanya yapısı | Öncelikli inceleme | Yaygın risk |
|---|---|---|
| DSA | Hangi açılış sayfası sorguyu tetikledi? | Zayıf veya eski site içeriğinin eşlenmesi |
| Geniş eşleme | Anahtar kelime ve sorgu niyeti uyumu | Yakın anlamlı fakat ticari olmayan aramalar |
| AI Max | Yeni eşleme, reklam öğesi ve sorgu kalitesi | Kontrol edilmemiş sorgu çeşitlenmesi |
DSA kampanyasında değerli sorgular bulunuyorsa bunları ayrı arama kampanyasında test etmek mümkün olabilir. Ancak bu geçiş otomatik olarak daha iyi sonuç üretmez. Yeni yapı, bütçe ve dönüşüm verisiyle izlenmelidir.
AI Max arama terimleri dönüşüm verisiyle nasıl yorumlanır?
AI Max sorgularını dönüşüm verisiyle yorumlamak için önce hangi dönüşümlerin gerçekten iş hedefini temsil ettiğini belirleyin. Form gönderimi, satış, teklif talebi ve telefon araması farklı iş değerlerine sahip olabilir.
Google Ads'teki dönüşüm sayısı, ölçüm kurulumundaki tanımlara bağlıdır. Aynı kullanıcının birden fazla form göndermesi veya test dönüşümü oluşturması raporu şişirebilir. Bu nedenle sorgu analizinden önce dönüşüm işlemlerinin birincil ve ikincil olarak ayrıldığını kontrol edin.
Bir sorgu için karar verirken yalnızca dönüşüm sayısına değil, dönüşüm oranına ve maliyete de bakın. Düşük hacimli bir sorguda tek dönüşüm yüksek oran oluşturabilir. Bu sonuç, daha fazla veri gelmeden genellenmemelidir.
- Önce ana dönüşüm türlerini belirleyin ve test dönüşümlerini ayırın.
- Sorguları maliyet, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyete göre sıralayın.
- Her sorgunun ticari niyetini ve açılış sayfası uyumunu kontrol edin.
- Alakasız sorguları uygun negatif kelime kapsamıyla dışlayın.
- Değerli sorguları ayrı kampanya veya reklam grubu testine aday yapın.
- Değişiklikten sonra aynı tarih aralığını kullanarak sonuçları yeniden karşılaştırın.
Hedef değişikliği yapmayı düşünüyorsanız bütçe ve teklif stratejisinin birlikte etkilenebileceğini unutmayın. Bu konuda Google Ads'te hedef değişikliğinin bütçeyi nasıl etkilediğini ayrıca inceleyebilirsiniz.
AI Max arama terimleri haftalık olarak nasıl denetlenir?
Haftalık denetim, yeni sorguları erken fark etmek için kullanılabilir; fakat her hafta aynı yoğunlukta manuel inceleme gerekmez. Harcaması yüksek veya dönüşüm hedefli kampanyalar daha sık kontrol edilmelidir.
İlk denetimde son yedi günün sorgularını yeni olarak filtreleyin. Ardından önceki dönemle maliyet ve dönüşüm farkını kontrol edin. Yeni sorgu hacmi artarken dönüşüm oranı düşüyorsa eşleme kapsamı, reklam mesajı veya açılış sayfası incelenmelidir.
İkinci denetimde son 30 günü ele alın. Haftalık veride görülmeyen dönüşüm gecikmeleri bu aralıkta ortaya çıkabilir. Özellikle yüksek fiyatlı ürünlerde kullanıcı ilk tıklamada satın almayabilir.
Pratik denetim tablosu nasıl oluşturulur?
Bir çalışma dosyasında sorgu, tarih, kampanya, eşleme kaynağı, maliyet, dönüşüm, dönüşüm değeri, karar ve gerekçe sütunları oluşturun. “Negatif eklendi”, “izlenecek” veya “korunacak” gibi sabit karar etiketleri kullanın.
Karar gerekçesini yazmak, aynı sorgunun farklı haftalarda tekrar tartışılmasını önler. Örneğin “iş araması, hizmet sunulmuyor” veya “ürün araması, iki doğrulanmış satış” gibi kısa açıklamalar yeterlidir.
Raporu otomatik olarak e-postayla almak, incelemenin yapıldığı anlamına gelmez. Otomasyon yalnızca veri getirme işini kolaylaştırır. Karar için sorgu niyeti, dönüşüm doğruluğu ve iş kapsamı yine kontrol edilmelidir.
AI Max arama terimleri analizinde hangi hatalar yapılır?
En yaygın hata, AI Max'in ürettiği her yeni sorguyu kötü veya iyi kabul etmektir. Yeni eşleme, yalnızca anahtar kelimeyle birebir aynı olmadığı için başarısız sayılmaz. Aynı şekilde yüksek tıklama da başarı kanıtı değildir.
İkinci hata, sorgu raporunu tek kampanyadan kopuk yorumlamaktır. Aynı marka sorgusu marka kampanyasında, genel sorgu ise hizmet kampanyasında farklı maliyet ve dönüşüm davranışı gösterebilir. Kampanyalar arası çakışma kontrol edilmelidir.
Üçüncü hata, negatif kelimeleri toplu ve geri dönüşü zor şekilde eklemektir. Önce sorgu örneklerini, eşleme türünü ve kapsamı kaydedin. Sonra küçük bir listeyle başlayıp sonuçları izleyin.
Bir başka hata da reklam metnini ve açılış sayfasını incelemeden yalnızca sorguya müdahale etmektir. Kullanıcı doğru sorguyu yazmış olabilir; ancak reklam farklı bir teklif sunuyor veya sayfa ihtiyacı karşılamıyor olabilir.
AI Max'in işe yaramadığı durum, sorgu kontrolü yapılamadığı için değil, temel ölçüm ve teklif yapısı doğru kurulmadığı için de ortaya çıkabilir. Dönüşüm etiketi çalışmıyorsa sorgu kalitesini performans verisiyle ölçemezsiniz.
AI Max arama terimleri raporu ne sıklıkla ve nasıl güncellenmelidir?
Rapor inceleme sıklığı kampanyanın harcama hızına, dönüşüm gecikmesine ve sorgu hacmine göre belirlenmelidir. Yüksek harcama yapan kampanyalarda haftalık kontrol, düşük hacimli kampanyalarda daha uzun karşılaştırma dönemleri kullanılabilir.
Her incelemede üç ayrı karar üretin: hemen negatiflenecek sorgular, veri birikene kadar izlenecek sorgular ve ayrı testte değerlendirilecek değerli sorgular. Bu ayrım, raporu yalnızca sorun bulma aracına dönüştürmez.
Değişiklik günlüğü tutun. Negatif kelime ekleme, AI Max ayarı, bütçe değişikliği, hedef değişikliği ve açılış sayfası güncellemesi aynı zaman çizelgesinde görünmelidir. Böylece performans değişikliğini tek nedene bağlama riski azalır.
AI Max raporunu okurken Google'ın gizlilik nedeniyle tüm aramaları göstermeyebileceğini de hesaba katın. Görünen sorgular, toplam trafiğin tamamını temsil etmeyebilir. Bu yüzden raporu Search Console, CRM, telefon kayıtları ve satış verileriyle gerektiğinde karşılaştırın.
AI Max raporunun alanları veya sunum biçimi değişirse önce veri anlamını kontrol edin. Hangi sütunun gösterim, tıklama, dönüşüm veya kaynak bilgisini temsil ettiğini doğrulamadan eski rapor şablonunu kullanmayın. Raporun ayrıntılı okunması için AI Max arama terimleri raporunun nasıl okunacağına bakabilirsiniz.
AI Max, DSA veya geniş eşleme kampanyalarındaki sorgu verisini birlikte değerlendirmek için hesap yapınıza uygun bir denetim planı oluşturabilirsiniz. Medyografya, Google Ads raporlarını işletme hedefleriyle birlikte incelemek isteyen markalarla çalışır.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Google Ads AI Max arama terimleri raporu nereden açılır?
İlgili arama kampanyasına girip arama terimleri raporunu açın. Tarih, kampanya, cihaz ve konum filtrelerini kontrol ederek sorguları inceleyin.
AI Max arama terimlerinde hangi metriklere bakılmalıdır?
Maliyet, tıklama, dönüşüm, dönüşüm başına maliyet, dönüşüm değeri ve sorgunun ticari niyeti birlikte değerlendirilmelidir.
AI Max kampanyasında negatif kelime ne zaman eklenir?
Sorgunun işletmeyle tekrarlanabilir biçimde alakasız olduğu görüldüğünde negatif kelime eklenir. Eşleme türü ve kampanya kapsamı ayrıca kontrol edilmelidir.
AI Max, DSA ve geniş eşleme kampanyaları nasıl karşılaştırılır?
Kampanya türü, bütçe, hedefleme, marka trafiği ve dönüşüm modeli birlikte değerlendirilmelidir. Sadece toplam dönüşüm veya ortalama maliyet karşılaştırılmamalıdır.
AI Max arama terimleri ne sıklıkla incelenmelidir?
Yüksek harcama veya yüksek sorgu hacmi olan kampanyalar haftalık incelenebilir. Düşük hacimli kampanyalarda daha uzun dönemler karşılaştırılmalıdır.