Bir asistana "bu firma güvenilir mi" diye sorulduğunda açılan ilk sayfa genellikle Hakkımızda olur. Çoğu sitede orada duran metin ise şudur: tutkulu bir ekip, müşteri odaklı yaklaşım, sektörde fark yaratan çözümler. Bu üç cümleden bir modelin çıkarabileceği tek bir doğrulanabilir bilgi yoktur; sayfa okunur ama hiçbir şey öğretmez.
Bu sayfa neden diğerlerinden farklı işleniyor?
Hizmet sayfaları ne yaptığınızı, blog yazıları ne bildiğinizi anlatır. Hakkımızda ise kim olduğunuzu anlatan tek sayfadır ve bir modelin markayı adı geçen bir kelime olmaktan çıkarıp tanımlı bir kuruluşa dönüştürmesi buradan başlar. Marka adınız bir kuruluşla eşleştirilemediğinde, sizden bahseden diğer tüm sayfalar da havada kalır.
Sayfada mutlaka bulunması gereken altı bilgi
Kuruluş yılı, kurucu veya yöneticilerin adı ve unvanı, açık adres, ticaret unvanı, hizmet verilen coğrafya ve uzmanlık alanının dar tanımı. Bunların hepsi başka kaynaklarla karşılaştırılabilir olduğu için doğrulama sinyali üretir. Altısı da tek bir sayfada, düz cümlelerle geçtiğinde marka artık bir slogan değil, kayıtları tutulabilen bir tüzel kişidir.
Yanlış ve doğru paragraf
Yanlış: "Genç ve dinamik kadromuzla markaların dijitalde büyümesine tutkuyla katkı sağlıyoruz." Doğru: "Medyografya 2019 yılında İzmir Konak'ta kuruldu; kurucu ortağı Batuhan Furat, ağırlıklı olarak sağlık ve konaklama sektörlerinde performans reklamcılığı üzerine çalışıyor. Ekip altı kişi, ofis Alsancak'ta." İkinci paragraf tarih, yer, isim, sektör ve büyüklük verdiği için bir tanıtım metni değil, bir kayıt niteliğindedir.
Uzmanlık alanını daraltmak neden işe yarıyor?
"Dijital pazarlamanın her alanında hizmet veriyoruz" cümlesi hiçbir soruyla eşleşmez, çünkü bir asistan bu ifadeden hangi soruda sizi önereceğini çıkaramaz. "Diş klinikleri ve estetik merkezleri için Google Ads yönetimi" cümlesi ise doğrudan bir soru kümesine bağlanır. Kapsamı daraltmak, görünürlüğü daraltmaz; tam tersine markayı belirli bir konunun cevabı hâline getirir.
İddiaların yanına kanıt koyun
Her yetkinlik cümlesinin yanında doğrulanabilir bir dayanak olmalı: sertifika adı ve veren kurum, iş ortaklığı statüsü, üye olunan dernek, tamamlanan proje sayısı, yayınlanmış vaka çalışmasına bağlantı. Bu dayanaklar aynı zamanda sitenin dışındaki kaynaklarla eşleştiği için markanın bağımsız olarak doğrulanmasını sağlar. Kanıtsız üstünlük iddiaları ise ne okuyucuda ne modelde karşılık bulur.
Sayfanın makine tarafı
Hakkımızda sayfasına Organization işaretlemesi eklenmeli ve içinde foundingDate, founder, address, areaServed ile sameAs alanları doldurulmalı. sameAs alanı markanın LinkedIn, Instagram ve varsa sektör dizini profillerini birbirine bağlar; bu bağlantı, metinde yazan bilgilerin dış kaynaklarla eşleşmesini kolaylaştırır. Sayfa adresi de site genelindeki Organization bloğunda url alanıyla gösterilmelidir.
Aynı bilgi her yerde aynı yazılmalı
Hakkımızda sayfasındaki kuruluş yılı ile LinkedIn profilindeki yıl farklıysa, ortaya doğrulanamayan bir çelişki çıkar ve model iki bilgiyi de zayıf sayar. Sayfayı yazdıktan sonra aynı altı bilgiyi sosyal medya biyografilerinde, harita kaydında ve varsa dizin profillerinde birebir aynı biçimde güncellemek, sayfanın tek başına yapabileceğinden fazlasını sağlar. Bu güncellemeyi yıllık bir kontrol maddesi hâline getirmek, ekip büyüdükçe ya da adres değiştikçe oluşacak sessiz çelişkileri önler.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Hakkımızda sayfasında neler mutlaka yazmalı?
Kuruluş yılı, kurucu veya yönetici adı, açık adres, ticaret unvanı, hizmet verilen coğrafya ve uzmanlık alanının dar tanımı. Altısı da doğrulanabilir bilgilerdir.
Kısa bir Hakkımızda sayfası yeterli mi?
Uzunluk değil, doğrulanabilirlik önemli. Üç paragraflık ama tarih, isim ve yer içeren bir sayfa, bir sayfalık ama tamamen sıfat dolu metinden çok daha güçlüdür.
Uzmanlık alanını daraltmak müşteri kaybettirir mi?
Hayır. Geniş ve belirsiz tanımlar hiçbir soruyla eşleşmez. Dar tanım markayı belirli bir soru kümesinin cevabı hâline getirir ve önerilme olasılığını artırır.
Hakkımızda sayfasına hangi schema eklenmeli?
Organization işaretlemesi eklenmeli; foundingDate, founder, address, areaServed ve sameAs alanları doldurulmalıdır. sameAs, marka profillerini birbirine bağlar.