Matbaa sitesinde en değerli sayfa portfolyo değil; termin, adet ve dosya kurallarının yazdığı sayfadır.
Bu sayfada matbaa işletmeleri için web sitesinin nasıl kurulması gerektiğini anlatıyoruz: hangi sayfalar gerçekten gerekli, ziyaretçi hangi noktada harekete geçiyor, mobilde neye dikkat edilmeli ve sitede hangi bilgilerin bulunması şart.
Matbaa İçin Site Neyi Çözer?
Matbaa sitesine gelen ziyaretçi neredeyse her zaman işletmeden işletmeye bir alıcıdır: ajans, pazarlama sorumlusu ya da işletme sahibi. Ne istediğini bilir ve üç şeyi öğrenmek ister — yapabiliyor musunuz, ne zaman teslim edersiniz, kaç adetten başlıyor. Site bu üç soruya hızlı cevap verdiğinde teklif talebi gelir; vermediğinde ziyaretçi başka matbaaya bakar.
Bu, matbaa sitelerinin çoğunda eksik olan şeyi de gösteriyor. Siteler genelde basılmış iş fotoğraflarıyla doludur ama minimum adet, standart termin ve dosya gereklilikleri hiçbir yerde yazmaz. Oysa operasyonel bilgi bu sektörde portfolyodan daha ikna edicidir ve aynı zamanda gelen teklif taleplerinin niteliğini yükseltir.
Hangi Sayfalar Gerekli?
Çok sayfalı bir site her zaman daha iyi değildir; gereksiz sayfa hem bakımı zorlaştırır hem ziyaretçiyi dağıtır. Matbaa tarafında gerçekten işe yarayan sayfalar şunlar:
| Sayfa | Ne işe yarıyor |
|---|---|
| Ana sayfa | Ne basıyorsunuz, hangi adetlerde ve ne kadar sürede. Teklif düğmesi üstte. |
| Ürün sayfaları | Katalog, kutu, etiket, ajanda gibi her ürün için ayrı sayfa; arama tarafının temeli. |
| Termin ve adet | Standart süreler ve minimum adetler; ziyaretçinin en çok aradığı bilgi. |
| Dosya hazırlama | Taşma payı, renk profili, çözünürlük. Hem müşteriye fayda hem size iş yükü azaltıyor. |
| Teklif formu | Ürün, adet, ölçü ve teslim tarihi alanlarıyla; dosya yükleme imkânıyla. |
Sitenin Dönüşüm Noktası
Matbaada dönüşüm noktası teklif formudur ve formun alanları doğru kurgulandığında hem daha çok hem daha nitelikli talep gelir. Ürün, adet, ölçü ve teslim tarihi alanları zorunlu olmalıdır; bu bilgiler olmadan gelen talebe teklif verilemez ve ileri geri yazışma başlar. Dosya yükleme imkânı da eklenmelidir. Telefon ikinci dönüşüm noktası olarak her sayfada bulunmalıdır, çünkü acil işlerde müşteri konuşmayı tercih eder.
Bu noktanın sitenin her yerinden ulaşılabilir olması gerekir. Ziyaretçi ilgilendiği anda harekete geçemiyorsa, o ilgi birkaç saniye içinde kayboluyor. Reklamdan gelen trafikte bu etki daha da belirgin; kampanyaların nasıl kurulduğunu Meta ve Google reklam yönetimi sayfamızda anlattık.
Mobil ve Hız
Matbaada ziyaretçilerin önemli bölümü masaüstünden gelir, çünkü iş yerinde ve bilgisayar başında araştırma yapılır; bu, mobil önemsiz demek değildir ama tasarım önceliği çoğu sektörden farklıdır. Teklif formunun masaüstünde rahat doldurulabilmesi ve dosya yükleme alanının sorunsuz çalışması kritiktir. Mobilde ise en azından termin, adet ve iletişim bilgilerinin hızlı bulunabilmesi yeterlidir; ayrıntılı form doldurma çoğunlukla masaüstünde tamamlanır.
Hız tarafında en sık karşılaşılan sorun, sıkıştırılmamış görsellerdir. Telefondan çekilmiş bir fotoğraf doğrudan siteye yüklendiğinde sayfa ağırlığı gereksiz yere katlanır ve mobil bağlantıda açılma süresi uzar. Görsellerin uygun boyutta üretilmesi, çekim aşamasında planlanması gereken bir konudur.
Sitede Mutlaka Olması Gerekenler
Aşağıdakiler bu sektörde ziyaretçinin aradığı ve bulamadığında siteden çıktığı bilgiler:
- Minimum adetler — ürün bazında; ziyaretçinin ilk kontrol ettiği bilgi
- Standart terminler ve acil basımda neyin değiştiği
- Dosya gereklilikleri: taşma payı, renk profili, çözünürlük ve kabul edilen formatlar
- Baskı türleri ve hangi adette hangisinin mantıklı olduğu
- Teslim ve kargo koşulları; şehir dışına gönderim yapılıyor mu
Arama Tarafının Temeli
Matbaada arama tarafının temeli ürün bazlı sayfalardır. Ziyaretçi genel olarak matbaa aramaz; katalog baskı, kutu baskı ya da etiket baskı gibi ürün adıyla arar. Her ürün için ayrı sayfa açmak, tek bir hizmetler sayfası tutmaktan belirgin biçimde daha iyi sonuç verir. Şehir adının sayfalarda geçmesi de değerlidir, çünkü müşteri çoğu zaman yakınında bir matbaa arar ve teslim kolaylığını gözetir.
Bunun yanında Google İşletme Profilinin site ile tutarlı olması gerekir; adres, telefon ve çalışma saatleri iki yerde farklıysa arama tarafında güven sinyali zayıflar. Profilin nasıl düzenlendiğini GBP rehberimizde anlattık.
Matbaa Sitelerinde Sık Yapılan Hatalar
- Minimum adet ve termin bilgisini sitede hiç yazmamak — ziyaretçinin en çok aradığı iki bilgi
- Yalnız basılmış iş fotoğrafı koymak — operasyonel bilgi bu sektörde portfolyodan daha ikna edici
- Teklif formunu adet ve ölçü alanı olmadan kurmak — teklif verilemeyen talep ileri geri yazışmaya dönüşüyor
- Dosya hazırlama rehberi koymamak — hatalı dosyalar en büyük zaman kaybı ve tartışma kaynağı
İlk 30 Gün
İlk hafta operasyonel bilgiler yazılı hale getirilir: ürün listesi, minimum adetler, standart terminler ve dosya gereklilikleri. Matbaa sitesinin omurgası bu tablodur. İkinci hafta ürün bazlı sayfa yapısı kurulur; her ürün için ayrı sayfa açılır. Üçüncü hafta teklif formu kurgulanır — ürün, adet, ölçü, teslim tarihi ve dosya yükleme alanlarıyla. Dördüncü hafta dosya hazırlama rehberi yayınlanır, form dönüşümü tanımlanır ve sayfa hızı ölçülür.
Neyi Ölçmeli?
Web sitesinde en çok bakılan ama en az işe yarayan ölçü ziyaretçi sayısıdır. Anlamlı olan zincirin nerede koptuğudur: kaç kişi girdi, kaçı dönüşüm noktasına kadar geldi, kaçı harekete geçti. Bu üç sayı arasındaki düşüş, sitenin hangi bölümünün çalışmadığını doğrudan gösterir.
İkinci bakılacak şey giriş sayfalarıdır: ziyaretçiler siteye ana sayfadan mı yoksa belirli bir hizmet sayfasından mı giriyor? Arama tarafından gelen trafiğin çoğu ana sayfaya değil iç sayfalara düşer; o sayfaların da tek başına ikna edici olması gerekir. Ölçüm altyapısının nasıl kurulduğunu dijital performans ajansı sayfamızda ayrıntılandırdık.
Bizimle Nasıl Çalışılıyor?
Süreç dört adımda yürüyor. Önce ihtiyaç netleştiriliyor: sitenin asıl işi ne, ziyaretçinin hangi adımı atması bekleniyor. Ardından sayfa yapısı ve içerik planı çıkarılıyor. Tasarım ve geliştirme aşamasında mobil öncelikli çalışılıyor; gerekiyorsa yerinde çekim yapılıyor. Son olarak ölçüm kurulumu, arama tarafı temeli ve teslim ediliyor.
Alan adı ve barındırma hesapları işletmeniz adına açılıyor, yönetim paneli erişimi sizde kalıyor. Site tesliminden sonra içerik güncellemelerini kendiniz yapabilirsiniz. Kapsam ve fiyatlandırma için profesyonel web tasarım sayfamıza, sitenin yanında yürütülecek çalışmalar için sosyal medya yönetimi ve dijital pazarlama ajansı sayfalarımıza bakabilirsiniz.
Matbaa işletmeniz için ücretsiz site incelemesi. Mevcut sitenize bakıp nerede kayıp verdiğinizi konuşalım — taahhüt yok.
Ücretsiz teklif alın · Web tasarım kapsamı · Referanslarımız
Sık Sorulan Sorular
Matbaa sitesinde en değerli sayfa hangisi?
Portfolyo değil, termin ve minimum adet bilgisinin yazdığı sayfa. Matbaa sitesine gelen ziyaretçi neredeyse her zaman işletmeden işletmeye bir alıcıdır ve üç şeyi öğrenmek ister: yapabiliyor musunuz, ne zaman teslim edersiniz, kaç adetten başlıyor. Site bu üç soruya hızlı cevap verdiğinde teklif talebi gelir; vermediğinde ziyaretçi başka matbaaya bakar. Çoğu matbaa sitesi basılmış iş fotoğraflarıyla doludur ama bu operasyonel bilgiler hiçbir yerde yazmaz. Oysa bu bilgiler portfolyodan daha ikna edicidir ve aynı zamanda gelen teklif taleplerinin niteliğini yükseltir.
Dosya hazırlama rehberi gerçekten gerekli mi?
Gerekli ve iki yönlü fayda sağlar. Matbaanın en büyük operasyonel yükü hatalı gelen tasarım dosyalarıdır; taşma payı olmayan, yanlış renk profilinde ya da düşük çözünürlüklü dosyalar hem zaman kaybettirir hem müşteriyle tartışma yaratır. Taşma payı, renk profili, çözünürlük ve kabul edilen formatların yazıldığı bir sayfa bu yükü belirgin biçimde azaltır. Aynı zamanda ajans ve tasarımcı tarafında çok yüksek oranda paylaşılır ve aramadan düzenli ziyaretçi getirir. Sektörde neredeyse hiç yapılmadığı için ayrıştırıcıdır; tek bir rehber sayfası yıllarca iş getirebilir.
Teklif formunu nasıl kurgulamalıyım?
Ürün, adet, ölçü ve teslim tarihi alanlarını zorunlu tutarak. Bu bilgiler olmadan gelen talebe teklif verilemez ve ileri geri yazışma başlar; hem sizin zamanınız gider hem müşteri beklerken başka matbaaya sorar. Form bu alanlarla kurulduğunda gelen talep doğrudan işlenebilir hale gelir. Dosya yükleme imkânı da eklenmelidir, çünkü müşteri çoğu zaman elindeki tasarımı göstermek ister. Telefon ise ikinci dönüşüm noktası olarak her sayfada bulunmalıdır; acil işlerde müşteri form doldurmak yerine konuşmayı tercih eder ve o işler genelde en kârlı olanlardır.
Ürün bazlı sayfalar neden önemli?
Çünkü ziyaretçi genel olarak matbaa aramaz. Arama katalog baskı, kutu baskı ya da etiket baskı gibi ürün adıyla yapılır; tek bir hizmetler sayfası bu sorguların hiçbirinde güçlü olamaz. Her ürün için ayrı sayfa açmak belirgin biçimde daha iyi sonuç verir, çünkü hem sayfa o kelimeye odaklanır hem içerik o ürünün adetleri, terminleri ve seçenekleriyle özelleşebilir. Şehir adının sayfalarda geçmesi de değerlidir; müşteri çoğu zaman yakınında bir matbaa arar ve teslim kolaylığını gözetir. Bu yapı aynı zamanda reklam tarafında da ürün bazlı kampanya kurmayı mümkün kılar.
Matbaa sitesinde mobil ne kadar önemli?
Önemli ama öncelik sırası çoğu sektörden farklıdır. Matbaada ziyaretçilerin önemli bölümü masaüstünden gelir, çünkü araştırma iş yerinde ve bilgisayar başında yapılır. Bu yüzden teklif formunun masaüstünde rahat doldurulabilmesi ve dosya yükleme alanının sorunsuz çalışması kritiktir. Mobilde ise en azından termin, adet ve iletişim bilgilerinin hızlı bulunabilmesi yeterlidir; ayrıntılı form doldurma çoğunlukla masaüstünde tamamlanır. Yine de mobilde bozuk görünen bir site güven kaybettirir, dolayısıyla mobil uyum ihmal edilmemeli ama tasarım kararları masaüstü deneyimine göre verilmelidir.