AI Max sabitlenmiş başlıkları, metin özelleştirme açıkken yeni reklam metinleriyle birlikte değerlendirdiği için yok sayılmış gibi görünebilir. Ayrıca sabitleme, reklamın her gösterimde yalnızca o başlığı kullanacağını garanti etmez.
Bu durum genellikle üç ayarın birlikte çalışmasından kaynaklanır: duyarlı arama reklamındaki sabitlemeler, AI Max metin özelleştirme ve son URL genişletmesi. Sorunu çözmek için önce hangi bileşenin farklı davrandığını ayırmak gerekir.
AI Max sabitlenmiş başlıkları gerçekten yok sayıyor mu?
AI Max, sabitlenmiş başlıkları tamamen yok saymaktan çok, reklam oluşturma ve eşleştirme sürecini standart duyarlı arama reklamından daha geniş yürütür.
Duyarlı arama reklamında bir başlığı belirli bir konuma sabitlediğinizde, Google bu varlığı o konumda kullanmaya çalışır. Ancak sistem yine farklı başlık kombinasyonları oluşturabilir. Sabitleme, tüm reklam gösterimlerini tek bir kombinasyona kilitlemez.
AI Max etkinse sistem, mevcut varlıkların yanında otomatik olarak oluşturulan metinleri de değerlendirebilir. Bu metinler reklam grubundaki anahtar kelimelerden, reklam hedefinden ve açılış sayfasındaki içerikten türetilebilir.
Bu nedenle önizlemede sabit başlığın görünmemesiyle gerçek yayında hiç kullanılmaması aynı şey değildir. Önizleme, olası tüm kombinasyonları göstermez. Kesin kontrol için reklam varlık raporunu, gösterim verisini ve ilgili ayarların durumunu birlikte inceleyin.
Özellikle yalnızca birkaç gösterime bakarak karar vermek yanıltıcıdır. Sabit başlık, belirli bir konumda sınırlı sayıda kombinasyonda kullanılabilir. Reklamın farklı sorgularda ve cihazlarda farklı varyasyonlarla gösterilmesi normaldir.
AI Max metin özelleştirme sabit başlıkları nasıl etkiler?
AI Max metin özelleştirme açıksa Google, reklamın başlık ve açıklama varlıklarını açılış sayfası ile sorguya göre genişletebilir.
Standart duyarlı arama reklamında reklamverenin sağladığı başlıklar temel varlık havuzunu oluşturur. AI Max ise bu havuzun dışına çıkabilen metin önerileri veya otomatik üretilen varlıklar kullanabilir.
Bu özellik, aynı reklam grubunun farklı arama niyetlerine uyarlanmasını amaçlar. Örneğin genel bir “ofis mobilyası” sorgusu ile “İzmir ergonomik çalışma sandalyesi” sorgusu aynı metinle karşılanmayabilir.
Ancak marka adı, fiyat, garanti süresi veya hukuki ifade gibi değişmemesi gereken bilgiler varsa risk oluşur. Sabitleme, bu bilgilerin her kombinasyonda aynı biçimde kullanılacağı anlamına gelmez. Metin özelleştirmeyi ayrıca kontrol etmek gerekir.
Yanlış: “Başlığı 1. konuma sabitledim, Google başka başlık gösteremez.” Doğru: “Sabitleme belirli bir konum için tercihi güçlendirir; AI Max varlık üretimini ayrıca yönetir.”
Metin özelleştirmeyi kapattığınızda sorun ortadan kalkıyorsa, temel neden sabitleme değil, otomatik metin üretimidir. Kapatma kararını yalnızca görünürlük kaygısıyla değil, reklam metninin değişmesine izin verip vermediğinizle verin.
URL genişletmesi sabitlenmiş başlıklarla neden karıştırılıyor?
URL genişletmesi, reklam metnindeki sabitlemeden bağımsız olarak kullanıcının gönderileceği açılış sayfasını değiştirebilir.
Bu özellik açık olduğunda sistem, reklamın son URL’si yerine web sitesindeki daha ilgili bir sayfayı seçebilir. Seçim; arama sorgusu, reklam içeriği ve sayfa alaka düzeyi gibi sinyallere dayanır.
Örneğin sabit başlığınız “İzmir kombi bakım servisi” olabilir. Kullanıcı “kombi yıllık bakım fiyatı” aradığında sistem, ana hizmet sayfası yerine fiyat veya bakım hizmetini anlatan farklı bir sayfaya yönlendirebilir.
Burada iki ayrı davranış aynı anda gözlenir: başlık beklediğiniz gibi görünmez ve kullanıcı beklemediğiniz bir URL’ye gider. Bu, URL genişletmesinin başlığı değiştirdiği anlamına gelmez. Ancak seçilen sayfadaki içerik, AI Max’in üreteceği metni etkileyebilir.
| Kontrol edilen unsur | Ne değişebilir? | Nereden kontrol edilir? |
|---|---|---|
| Sabitlenmiş başlık | Başlık konumu ve kombinasyonu | Duyarlı arama reklamı varlıkları |
| Metin özelleştirme | Yeni başlık ve açıklama metinleri | AI Max kampanya ayarları |
| Son URL genişletmesi | Kullanıcının gönderildiği sayfa | AI Max URL ayarları ve raporlar |
| Otomatik oluşturulan varlıklar | Reklamda görünen ek metinler | Varlık raporu ve reklam incelemesi |
Bu yüzden yalnızca reklam metnini incelemek yeterli değildir. Tıklama sonrası URL’yi, sayfa başlığını ve içerik ile sorgu arasındaki uyumu da kontrol edin.
Sabitlemenin hangi sınırları bulunuyor?
Sabitleme, duyarlı arama reklamında bir varlığın belirli başlık veya açıklama konumunda kullanılmasını tercih ettirir; tüm gösterim akışını sabitlemez.
Bir reklamda aynı konuma birden fazla başlık sabitlenirse Google bu varlıklar arasından seçim yapabilir. Bir konuma tek başlık sabitlemek kontrolü artırır, fakat diğer konumları ve otomatik varlıkları otomatik olarak devre dışı bırakmaz.
Ayrıca başlıkların tümü aynı anda gösterilmez. Reklam düzeni; cihaz genişliği, arama sorgusu, reklam formatı ve kullanılabilir varlık sayısına göre değişebilir.
Başlık 1, Başlık 2 ve Başlık 3 konumlarının tamamını sabitlemek de her zaman beklenen sonucu vermez. Çok fazla sabitleme, kombinasyon sayısını düşürür ve reklamın farklı sorgulara uyarlanmasını zorlaştırır.
Sabitlenecek içerik için önce değişmemesi gereken ifadeleri belirleyin. Marka adı, lisans bilgisi, resmi kampanya koşulu veya zorunlu yasal ifade buna örnektir. Geri kalan başlıkları test edilebilir bırakmak daha ölçülebilir sonuç verir.
Kontrol hedefiniz “şu ifade kesinlikle görünsün” ise, yalnızca sabitlemeye güvenmeyin. Gerekirse metin özelleştirmeyi kapatın, otomatik varlık ayarlarını inceleyin ve reklam metnindeki kritik ifadeyi farklı varlıklarda tutarlı biçimde kullanın.
AI Max sabit başlık sorununu nasıl teşhis edebilirim?
Teşhis için önce kampanya ayarlarını, sonra reklam varlıklarını, en son da gerçek gösterim verilerini kontrol etmelisiniz.
- AI Max kampanyasında metin özelleştirmenin açık veya kapalı olduğunu kaydedin.
- Son URL genişletmesinin durumunu kontrol edin ve kullanılan hedef sayfaları not alın.
- Duyarlı arama reklamındaki her başlığın hangi konuma sabitlendiğini inceleyin.
- Otomatik oluşturulan varlıkların reklamda kullanılıp kullanılmadığını varlık raporunda kontrol edin.
- Farklı sorgularda gösterilen reklam metnini ve tıklama sonrası URL’yi karşılaştırın.
- Bir ayarı değiştirin ve değişiklikten sonra veriyi ayrı bir dönem olarak izleyin.
Ayarları aynı anda değiştirmeyin. Metin özelleştirme, URL genişletmesi ve sabitlemeyi birlikte kapatırsanız hangi unsurun etkili olduğunu anlayamazsınız.
İlk testte yalnızca metin özelleştirmeyi kapatabilirsiniz. Sabit başlıkların görünümü değişiyorsa neden büyük olasılıkla AI Max’in ek metin üretimidir. Değişmiyorsa URL veya sabitleme konumlarını inceleyin.
İkinci testte yalnızca URL genişletmesini kapatabilirsiniz. Kullanıcının gittiği sayfa değişiyor, fakat reklam metni aynı kalıyorsa iki özellik birbirinden bağımsız çalışıyordur.
Hangi durumlarda metin özelleştirmeyi kapatmak gerekir?
Metin özelleştirmeyi, reklam metninin hukuki, ticari veya marka açısından değişmemesi gereken kampanyalarda kapatmayı değerlendirin.
Finans, sağlık, sigorta ve düzenlemeye tabi hizmetlerde bazı ifadelerin bağlam dışına çıkması sorun yaratabilir. “Faiz oranı”, “garanti”, “ücretsiz”, “aynı gün” veya “resmi” gibi kelimeler doğrulanmadan genişletilmemelidir.
Fiyat kampanyalarında da dikkat gerekir. Sayfadaki fiyat değiştiğinde AI Max yeni metin oluşturabilir; fakat kampanyanın koşulları reklam metninde açıkça yer almayabilir. Bu durumda kullanıcı beklentisi ile açılış sayfası arasında fark oluşur.
Metin özelleştirmeyi kapatmak, otomatik uyarlamayı azaltır. Ancak bu kararın karşılığında daha fazla reklam metni üretme ve test etme sorumluluğu reklamverene geçer.
Bu özellik, çok sayıda ürün veya hizmetin benzer sayfalarda sunulduğu yapılarda işe yarayabilir. Sayfalar güncelse ve farklı arama niyetleri doğru içerikle karşılanıyorsa otomatik metinler daha anlamlı hale gelebilir.
İşe yaramadığı durum ise açılış sayfasının dağınık, eski veya birbirine karışmış bilgiler içermesidir. Sistem, sayfadaki hatalı ifadeleri de reklam metnine taşıyabilir. Bu yüzden önce sayfa içeriklerini ve başlıklarını kontrol edin.
Son URL genişletmesi açıkken hangi kontroller yapılmalı?
Son URL genişletmesi açıkken her reklam grubunun hangi sayfalara trafik gönderebileceğini önceden sınırlandırmanız gerekir.
İlk kontrol, kampanyanın kapsamıdır. Ana sayfa, blog, kariyer, iletişim ve ürün sayfaları aynı alan adında bulunuyorsa sistemin uygun olmayan sayfaları seçme ihtimali artabilir.
URL kurallarıyla hariç tutulması gereken sayfaları belirleyin. Örneğin yalnızca hizmet sayfalarına trafik göndermek istiyorsanız blog, iş başvurusu ve müşteri giriş sayfalarını kapsam dışında bırakın.
İkinci kontrol, açılış sayfası ile reklam niyetinin eşleşmesidir. “Google Ads fiyatları” sorgusundan genel ana sayfaya giden kullanıcı ile fiyatlandırma sayfasına giden kullanıcının davranışı aynı olmayabilir.
Bu noktada dönüşüm ölçümü de önemlidir. URL değişikliği sonrası form gönderimi, telefon tıklaması veya satın alma olayları doğru sayfada çalışıyor mu kontrol edin. Google Ads dönüşüm takibinin nasıl kurulacağını incelemek, bu kontrolün teknik tarafını netleştirir.
URL genişletmesi açıkken raporlamayı yalnızca tıklama maliyetiyle değerlendirmeyin. Sayfa bazında dönüşüm oranı, etkileşim süresi ve hedef tamamlanma oranını karşılaştırın. Düşük maliyetli trafik, yanlış sayfaya gidiyorsa ticari sonuç üretmeyebilir.
Sabit başlıkların yayınlanması için hangi ayarlar kontrol edilmeli?
Sabit başlıkların beklenen biçimde yayınlanması için reklam, kampanya ve açılış sayfası ayarlarını aynı kontrol listesinde değerlendirin.
- Başlığın doğru reklamda ve doğru kampanyada sabitlendiğini kontrol edin.
- Başlık konumunun birinci, ikinci veya üçüncü alan olarak doğru seçildiğini doğrulayın.
- Aynı konuma birden fazla başlık sabitlenip sabitlenmediğini inceleyin.
- AI Max metin özelleştirme ayarının açık veya kapalı durumunu kaydedin.
- Son URL genişletmesinin kampanya hedefiyle uyumlu olduğunu kontrol edin.
- Otomatik oluşturulan varlıkların reklam metnine eklenip eklenmediğini inceleyin.
- Hariç tutulacak URL yollarını ve uygunsuz sayfaları belirleyin.
- Gerçek arama sorguları ile gösterilen başlıkları karşılaştırın.
- Değişikliklerden sonra reklam inceleme durumunu kontrol edin.
- Sonuçları yeterli gösterim ve dönüşüm verisi oluşmadan kesinleştirmeyin.
Başlık görünmüyorsa önce reklamın onay durumunu ve gösterim alıp almadığını kontrol edin. Onaylı olmayan veya düşük gösterimli bir reklamda yapılan içerik yorumu güvenilir değildir.
Ardından reklam düzeyindeki sabitlemeyi kampanya düzeyindeki AI Max ayarından ayırın. Bu iki alan farklı menülerde bulunabilir ve birindeki değişiklik diğerinin açık kalmasına neden olabilir.
Kurulum yapısını anlamak için temel kavramları yeniden kontrol etmek isterseniz Google Ads nedir rehberine bakabilirsiniz. Özellikle kampanya, reklam grubu, reklam ve varlık ayrımı teşhisi kolaylaştırır.
AI Max kampanyasında sabitleme stratejisi nasıl kurulmalı?
En uygulanabilir strateji, yalnızca kritik ifadeleri sabitleyip diğer başlıkları AI Max testlerine açık bırakmaktır.
Örneğin bir hizmet kampanyasında birinci konuma marka adını, ikinci konuma temel hizmeti, üçüncü konuma ise teklif veya farklılaştırıcı mesajı yerleştirebilirsiniz. Fakat her konuma tek bir ifade kilitlemek yerine, kritik olmayan konumlarda alternatifler bırakın.
Ürün veya hizmet sayfalarında başlık ile URL’nin aynı niyeti taşıması gerekir. Reklam “B sınıfı enerji etiketi olan klima” diyorsa seçilen sayfada bu özellik açıkça bulunmalıdır.
AI Max otomatik metin üretimini kullanacaksanız sayfadaki başlıkları ve açıklamaları düzenleyin. Sayfa başlığı, ana H2 başlıkları, fiyat bilgisi, hizmet kapsamı ve iletişim çağrısı birbiriyle çelişmemelidir.
Performans karşılaştırmasında iki ayrı test yapın. İlk kampanyada metin özelleştirmeyi açık bırakın ve kritik olmayan başlıkları sabitleyin. İkinci kampanyada metin özelleştirmeyi kapatıp aynı sorgu temasını daha kontrollü varlıklarla yönetin.
Test süresini sabit bir takvimle değil, yeterli gösterim ve dönüşüm oluşumuyla değerlendirin. Hesap hacmi düşükse kesin sonuç için daha uzun gözlem gerekebilir. Bilinmeyen bir süreyi kesin başarı eşiği gibi kullanmayın.
Kampanya maliyetlerini ve tıklama davranışını ayrıca izlemek için Google Ads bütçe ve tıklama maliyeti rehberindeki ölçüm çerçevesinden yararlanabilirsiniz. Bu, sabit başlık testini yalnızca görünürlük üzerinden yorumlamanızı engeller.
AI Max ayarları, reklam varlıkları ve açılış sayfaları birlikte incelenmeden sabit başlık sorununa kesin neden vermek mümkün değildir. Medyografya, Google Ads hesaplarında bu kontrolleri veri ve ayar bazında yürütür.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
AI Max sabitlenmiş başlıkları tamamen devre dışı mı bırakır?
Hayır. AI Max, sabitlenmiş başlıkları tamamen devre dışı bırakmak yerine metin özelleştirme ve diğer reklam varlıklarıyla birlikte değerlendirir.
URL genişletmesi sabitlenmiş başlığı değiştirir mi?
URL genişletmesi doğrudan sabitlenmiş başlığı değiştirmez. Ancak kullanıcının gittiği sayfa, AI Max’in oluşturduğu veya seçtiği metinleri etkileyebilir.
Sabit başlıkların daha kontrollü yayınlanması nasıl sağlanır?
Kritik ifadeleri doğru konumlara sabitleyin, metin özelleştirme ayarını kontrol edin ve otomatik oluşturulan varlıkları ayrıca inceleyin.
AI Max metin özelleştirme ne zaman kapatılmalı?
Marka, fiyat, garanti, hukuki veya düzenlemeye tabi ifadelerin değişmemesi gerekiyorsa metin özelleştirmeyi kapatmayı değerlendirin.
AI Max sorunu nasıl test edilir?
Metin özelleştirme ve URL genişletmesini ayrı ayrı değiştirin. Her değişiklikten sonra gösterilen başlıkları, hedef URL’yi ve dönüşümleri karşılaştırın.