Evet; yapay zekâ ile üretilen reklam bazı durumlarda etiketlenir, ancak her AI işlemi otomatik olarak etiket zorunluluğu doğurmaz. Platform politikası, reklamın içeriği ve tüketiciyi yanıltma riski birlikte değerlendirilmelidir.
Google’ın duyurduğu takvime göre Temmuz 2026’dan itibaren AI ile oluşturulan veya değiştirilen görsel ve video reklam öğeleri için şeffaflık seçenekleri kullanılacak. Meta ise üçüncü taraf araçlarla hazırlanan reklamlar hakkındaki bilgileri genişletiyor.
Platform etiketi ile hukuki uygunluk aynı değildir. Bir reklam Google veya Meta tarafından etiketlenmese bile ürünün gerçek özelliklerini yanlış gösteriyorsa tüketici hukuku bakımından sorun oluşturabilir.
Yapay zekâ ile üretilen her reklam etiketlenmek zorunda mı?
Hayır, yapay zekâ kullanılan her reklam için tek ve evrensel bir etiket zorunluluğu bulunmaz. Sonuç; kullanılan platforma, değişikliğin kapsamına ve reklamın tüketici algısına etkisine göre değişir.
Üç ayrı kontrol yapılmalıdır. Birincisi Google veya Meta politikasıdır. İkincisi Türkiye’deki reklam mevzuatıdır. Üçüncüsü markanın tüketiciye verdiği ürün bilgisinin doğruluğudur.
Örneğin bir ürün fotoğrafındaki tozu temizlemek ile ürüne bulunmayan bir özellik eklemek aynı değildir. İlk işlem teknik düzeltme sayılabilir. İkinci işlem satın alma kararını değiştirebilir.
Reklamın zaten “Sponsorlu” olarak gösterilmesi de AI açıklamasının yerine geçmez. Sponsorlu ibaresi, içeriğin ücretli reklam olduğunu anlatır. AI bilgisi ise üretim veya değiştirme yöntemini açıklar.
| Kontrol katmanı | Sorulan soru | Olası sonuç |
|---|---|---|
| Platform politikası | Google veya Meta bu içeriğe açıklama istiyor mu? | Etiket, reklam bilgisi veya beyan gerekebilir. |
| Reklam mevzuatı | Görsel ya da video tüketiciyi yanıltıyor mu? | Etiket bulunsa bile reklam hukuka aykırı olabilir. |
| Ürün doğruluğu | Gösterilen özellik teslim edilen üründe var mı? | Görselin değiştirilmesi sınırlandırılmalı veya açıklanmalıdır. |
Yanlış: “AI etiketi ekledik, ürünü istediğimiz gibi gösterebiliriz.” Doğru: Etiket yalnızca üretim yöntemini açıklar; yanıltıcı ürün vaadini geçerli hâle getirmez.
Bu nedenle tek soruluk bir kontrol yeterli değildir. Reklam veren, her kreatifi platform, mevzuat ve ürün doğruluğu bakımından ayrı ayrı kayda geçirmelidir.
Google Ads yapay zekâ reklam etiketi Temmuz 2026’da nasıl uygulanacak?
Google’ın duyurduğu sistem, AI ile oluşturulan veya değiştirilen görsel ve video öğeleri için reklam veren beyanına dayalı şeffaflık seçenekleri getiriyor. Uygulama takvimi Temmuz 2026’dan itibaren başlayacak.
Bu duyuru, her küçük düzenlemenin görünür bir etikete dönüşeceği anlamına gelmez. Google’ın arayüzü, reklam biçimi ve açıklamanın gösterildiği alan uygulama sırasında belirleyici olacaktır.
Reklam ekibi önce öğenin nasıl üretildiğini kaydetmelidir. Görsel tamamen üretildi mi, mevcut fotoğraf genişletildi mi, yoksa yalnızca ışık düzeltmesi mi yapıldı? Beyan bu kayda dayanmalıdır.
Google Ads hesabında kullanılacak alanlar ve iş akışı için Google Ads’te yapay zekâ reklam etiketi nasıl eklenir? rehberindeki ekran adımları izlenebilir. Arayüz değişirse güncel yardım metni esas alınmalıdır.
- Her görsel ve videonun kaynak dosyasını saklayın.
- Kullanılan AI aracını ve yapılan işlemi yazın.
- Değişikliğin ürün özelliğini etkileyip etkilemediğini kontrol edin.
- Google Ads içindeki ilgili beyan alanını inceleyin.
- Ön izleme ekranında açıklamanın görünümünü doğrulayın.
- Yayın tarihini ve onay durumunu kayıt altına alın.
Örneğin sıfırdan üretilen bir model üzerinde gerçek bir mont gösteriliyorsa iki ayrı unsur vardır. Mont gerçek olabilir, ancak model ve ortam sentetiktir. Kayıt buna göre tutulmalıdır.
Etiket seçeneği, politika ihlalini otomatik olarak önlemez. Sahte sonuç, doğrulanamayan fiyat avantajı veya üründe bulunmayan performans görselleştirmesi ayrıca reklam reddine yol açabilir.
Google açıklama alanı görünmüyorsa varsayım yapılmamalıdır. Hesap türü, kampanya biçimi ve uygulama tarihi kontrol edilmeli; yayın öncesinde Google’ın güncel politika sayfası yeniden okunmalıdır.
Meta üçüncü taraf AI araçlarıyla hazırlanan reklamları nasıl işaretliyor?
Meta, kendi araçları dışındaki yapay zekâ sistemleriyle hazırlanan reklamlar için de şeffaflık bilgisini genişletiyor. Ancak tespit ve gösterim biçimi her reklamda aynı olmayabilir.
Meta kendi üretken AI özellikleri kullanıldığında işlem hakkında doğrudan teknik bilgiye sahip olabilir. Üçüncü taraf araçlarda ise reklam veren beyanı, dosya sinyalleri ve platformun tespit yöntemleri önem kazanır.
Photoshop’un üretken doldurma aracıyla genişletilen bir sahne, tamamen yapay bir avatar videosundan farklı değerlendirilmelidir. Her iki dosyada AI bulunur. Fakat değişikliğin kapsamı ve tüketiciye etkisi aynı değildir.
Meta reklamını yükleyen kişi, kreatifin üretim geçmişini bilmiyorsa doğru beyan veremez. Bu nedenle tasarımcı, video ajansı ve medya satın alma ekibi aynı kayıt formunu kullanmalıdır.
Meta’daki beyan alanları, ön izleme ve dosya kontrolü için Meta reklamında yapay zekâ içeriği nasıl kontrol edilir? içeriğindeki işlem sırası uygulanabilir.
Bir AI etiketi görünmese bile reklamın diğer kuralları devam eder. Sahte uzman görüşü, gerçek olmayan kullanıcı deneyimi veya taklit edilmiş bir kişinin sesi ayrıca inceleme ve izin konusu olabilir.
Özellikle tanınabilir bir kişinin yüzü ya da sesi kullanılıyorsa yalnız platform etiketiyle yetinilmemelidir. Kişilik hakkı, kullanım izni ve ticari lisans belgeleri dosyada bulunmalıdır.
Meta’nın otomatik tespitiyle reklam verenin beyanı çelişirse kreatif yeniden incelenebilir. Tekrarlanan yanlış beyanlar hesap güvenini etkileyebilir. Bu nedenle ekip, “platform anlamaz” varsayımıyla hareket etmemelidir.
Reklamın ücretli niteliğini belirten “Sponsorlu” bilgisi ayrı bir konudur. Bu fark, Instagram reklamında reklam ibaresi zorunlu mu? rehberinde ayrıntılı biçimde açıklanır.
Türkiye’de AI reklam etiketi için açık bir yasal zorunluluk var mı?
Türkiye’de bütün yapay zekâ reklamlarına uygulanacak tek tip ve genel bir AI etiketi kuralı bulunduğu söylenemez. Buna karşılık yanıltıcı reklam ve haksız ticari uygulama kuralları geçerlidir.
6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ile Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği temel çerçeveyi oluşturur. Reklamın doğrulanabilir olması ve tüketiciyi yanıltmaması gerekir.
Bu değerlendirmede yalnız metne bakılmaz. Ürün görüntüsü, ölçek, renk, kullanım sonucu, önce-sonra sahnesi ve seslendirme birlikte incelenebilir. AI kullanımı bu unsurları değiştirebilir.
Örneğin küçük bir masa lambasını daha büyük gösterecek yapay oda sahnesi hazırlamak ölçü algısını bozabilir. Ürün sayfasında santimetre bilgisi bulunması, görseldeki yanıltıcı etkiyi her zaman ortadan kaldırmaz.
Benzer şekilde kozmetik reklamında yapay olarak kusursuzlaştırılan cilt, ürünün sağlayamayacağı bir sonuç izlenimi verebilir. “Görsel AI ile oluşturulmuştur” açıklaması, sonuç iddiasını otomatik olarak hukuka uygun yapmaz.
Hukuki risk özellikle satın alma kararını etkileyen değişikliklerde yükselir. Renk, hacim, kapasite, malzeme, performans, kullanım sonucu ve gerçek kullanıcı görüşü bu gruba girer.
Reklam veren iddiasını ispatlayabilmelidir. “Daha dayanıklı” veya “iki kat etkili” gibi karşılaştırmalar için AI etiketi değil, ölçüm yöntemi ve doğrulanabilir test sonucu gerekir.
Mevzuat değerlendirmesi ürün grubuna göre de değişebilir. Sağlık, takviye edici gıda, kozmetik ve finans gibi alanlarda sektörel kurallar bulunabilir. Genel bir etiket bu kuralların yerine geçmez.
Son karar için reklam metni, görsel, hedef sayfa ve ürün belgeleri birlikte incelenmelidir. Yüksek riskli kampanyalarda yayın öncesi hukuk danışmanı görüşü alınması daha güvenli bir yöntemdir.
Hangi yapay zekâ değişikliklerinde açıklama yapılmalıdır?
Gerçeklik algısını veya ürün hakkındaki kararı değiştiren AI işlemlerinde açıklama yapılması güçlü bir risk azaltma yöntemidir. Basit teknik düzeltmeler ise çoğu durumda daha düşük risk taşır.
Kırpma, dosya sıkıştırma veya genel parlaklık düzeltmesi yeni bir ticari iddia oluşturmaz. Buna karşılık ürüne parça eklemek, kullanım sonucunu üretmek veya gerçek olmayan müşteri yaratmak anlamı değiştirir.
| AI işlemi | Risk düzeyi | Uygun yaklaşım |
|---|---|---|
| Parlaklık ve beyaz dengesi düzeltmesi | Düşük | Ürün rengi değişmiyorsa işlem kaydı tutulur. |
| Arka planın yapay olarak değiştirilmesi | Orta | Ölçek ve kullanım koşulları bozulmamalıdır. |
| Ürüne bulunmayan aksesuar eklenmesi | Yüksek | Kullanılmamalı veya aksesuar açıkça ayrıştırılmalıdır. |
| Yapay model ya da avatar kullanılması | Orta-yüksek | Platform beyanı ve görünür açıklama değerlendirilir. |
| Gerçek kişinin sesinin klonlanması | Yüksek | Açık izin, lisans ve platform kuralları kontrol edilir. |
| Yapay önce-sonra sonucu üretilmesi | Çok yüksek | Kanıtlanamıyorsa reklamda kullanılmamalıdır. |
Bir mobilyanın gerçek fotoğrafını yapay salona yerleştirmek her zaman yasak değildir. Ancak oda ölçüsü ürünü olduğundan büyük gösteriyorsa tüketici algısı etkilenebilir. Görsel ölçeği ayrıca kontrol edilmelidir.
Moda reklamında yapay model kullanılması da tek başına yeterli inceleme değildir. Kıyafetin kalıbı, kumaş düşüşü ve bedendeki görünümü gerçeğe aykırı biçimde değiştirilmemelidir.
AI ile üretilen dekoratif unsurlar satın alınan pakete dâhil değilse ayrım net olmalıdır. Küçük ve okunmayan bir dipnot, baskın görselin oluşturduğu yanlış izlenimi düzeltmeyebilir.
Etiketin işe yaramadığı karşı durum budur: Reklamın ana vaadi yanlışsa açıklama koruma sağlamaz. Önce kreatif düzeltilmeli, sonra gerekiyorsa AI üretim bilgisi eklenmelidir.
E-ticaret ürün görsellerinde AI kullanımı nasıl açıklanmalıdır?
E-ticaret ürün görsellerinde açıklama, AI kullanımını değil tüketicinin kararını etkileyen sentetik unsurları görünür kılmalıdır. Açıklamanın yeri ve dili, değişikliğin kapsamına göre seçilmelidir.
Ürün gerçek, yalnız arka plan yapaysa “Ürün görseli temsili dijital ortamda hazırlanmıştır” ifadesi değerlendirilebilir. Ancak ürünün kendisi de üretildiyse bu ifade yetersiz kalabilir.
Renk seçeneği dijital olarak oluşturulduğunda gerçek ürün rengiyle ekran görünümü karşılaştırılmalıdır. Markanın üretmediği bir varyasyon, yalnız katalog bütünlüğü sağlamak amacıyla gösterilmemelidir.
AI model üzerindeki kıyafet görselinde ürün kesimi değişmişse açıklama sorunu çözmez. Gerçek ürün fotoğrafı, ölçü tablosu ve mümkünse farklı beden görüntüleri ayrıca sunulmalıdır.
Ürün görselinin kullanılabilirliğini değerlendirirken E-ticarette yapay zekâ görseli kullanmak serbest mi? rehberindeki telif, lisans ve yanıltıcılık kontrolleri birlikte uygulanmalıdır.
Açıklama yalnız reklam platformunda kalmamalıdır. Tüketici reklamdan ürün sayfasına geçtiğinde aynı bağlamı görebilmelidir. Uygun yerleşim örnekleri için E-ticaret sitesinde AI reklamı nasıl açıklanır? sayfası kullanılabilir.
Pratik yöntem, ürün medya galerisinde gerçek ve temsili görselleri ayırmaktır. Görsel altına kısa açıklama eklenebilir. Uzun hukuki metin yerine hangi unsurun sentetik olduğu söylenmelidir.
“Bu görsel yapay zekâ içerir” cümlesi çoğu zaman fazla belirsizdir. “Arka plan yapay zekâ ile oluşturulmuştur; ürün fotoğrafı gerçektir” ifadesi tüketiciye daha somut bilgi verir.
Açıklama, mobil ekranda da okunmalıdır. Yalnız masaüstünde görünen dipnot yeterli değildir. Ürün sayfası yayınlanmadan önce farklı ekran genişliklerinde manuel kontrol yapılmalıdır.
AI reklamı yayınlamadan önce hangi kontroller yapılmalıdır?
AI reklamı yayınlanmadan önce kaynak, izin, doğruluk, platform beyanı ve hedef sayfa aynı kontrol formunda incelenmelidir. Kontrol yalnız tasarım ekibine bırakılmamalıdır.
İlk kayıt üretim aşamasında açılmalıdır. Dosyanın kim tarafından, hangi araçla ve hangi girdilerle hazırlandığı yazılmalıdır. Araç lisansı ile ticari kullanım koşulları ayrıca saklanmalıdır.
İkinci kontrol ürün ekibinden gelmelidir. Görseldeki renk, ölçü, aksesuar, ambalaj ve kullanım sonucu gerçek ürünle karşılaştırılmalıdır. Fark varsa kreatif revize edilmelidir.
- Kaynak görsel ve son dosya birlikte saklandı mı?
- Kullanılan AI aracı ve işlem türü kaydedildi mi?
- Ticari kullanım lisansı kontrol edildi mi?
- Tanınabilir kişi için izin belgesi var mı?
- Üründe bulunmayan özellik gösteriliyor mu?
- Fiyat, indirim ve performans iddiaları doğrulanabiliyor mu?
- Google veya Meta beyan alanı dolduruldu mu?
- Açıklama mobil ön izlemede okunuyor mu?
- Reklam ile ürün sayfasındaki bilgiler tutarlı mı?
- Onay veren kişi ve yayın tarihi kaydedildi mi?
Kontrol formu sürüm numarası taşımalıdır. Kreatif değiştirildiğinde eski onay yeni dosya için kullanılmamalıdır. Özellikle video sahneleri son düzenlemede yeniden üretilebildiği için tekrar incelenmelidir.
Karşı durum, yalnız dosya adına güvenmektir. “final_v3_onayli” adı hangi değişikliklerin yapıldığını göstermez. Kaynak ve son sürüm arasında görsel karşılaştırma yapılmalıdır.
Platform reklamı reddederse önce reddetme gerekçesi kaydedilmelidir. Rastgele metin veya görsel değiştirerek yeniden göndermek, sorunun kaynağını gizler ve tekrar sayısını artırır.
Ajans, marka ve prodüksiyon şirketi farklı taraflarsa sorumluluk matrisi hazırlanmalıdır. İçeriği üreten, hukuki belgeyi sağlayan, platform beyanını veren ve son onayı yapan kişiler ayrı ayrı yazılmalıdır.
Yapay zekâ etiketi reklam performansını düşürür mü?
AI etiketinin reklam performansını her kampanyada düşürdüğünü gösteren tek ve güvenilir bir oran yoktur. Etki; ürün kategorisi, kreatif türü ve açıklamanın görünürlüğüne göre ölçülmelidir.
Etiketsiz reklam ile etiketli reklamı farklı tarihlerde karşılaştırmak doğru sonuç vermez. Bütçe, hedefleme, teklif stratejisi, yerleşim ve ürün fiyatı mümkün olduğunca aynı tutulmalıdır.
En uygulanabilir yöntem kontrollü kreatif testidir. Aynı görselin iki açıklama biçimi hazırlanır. Kampanyalar eş zamanlı çalıştırılır ve platformun deney aracı varsa trafik rastgele bölüştürülür.
Yalnız tıklama oranına bakılmamalıdır. Etiket merakı tıklamayı artırabilir, ancak satın alma düşebilir. Bu nedenle dönüşüm oranı, sepete ekleme ve iade davranışı birlikte değerlendirilmelidir.
Test süresi için sabit bir gün sayısı vermek doğru değildir. Her varyant yeterli gösterim ve dönüşüm üretmelidir. Düşük hacimli hesaplarda erken karar, rastlantısal farkı gerçek etki gibi gösterebilir.
Etiket performansı düşürüyorsa önce açıklamanın dili incelenmelidir. “Bu ürün gerçek değildir” izlenimi veren belirsiz bir metin yerine, hangi unsurun yapay olduğu açıkça belirtilmelidir.
Karşı durumda şeffaflık güveni artırabilir. Özellikle yapay model veya temsili kullanım sahnesi bulunan reklamlarda açıklama, tüketicinin gördüğü içerikle teslim edilen ürünü ayırmasına yardımcı olur.
Performans testi hukuki kontrolün yerine geçmez. Etiketsiz varyant daha fazla satış getirse bile yanıltıcıysa kullanılmamalıdır. Önce uygunluk sınırı belirlenmeli, yalnız uygun seçenekler test edilmelidir.
Sonuç raporunda en az harcama, gösterim, tıklama, satın alma, dönüşüm oranı ve iade verisi bulunmalıdır. Etiket kararı tek metriğe değil, kampanyanın tüm satış zincirine dayanmalıdır.
Reklam envanterinizde AI ile üretilmiş dosyalar bulunuyorsa, Medyografya’dan kreatif envanter, platform beyan matrisi ve yayın öncesi kontrol akışının hazırlanması için destek isteyebilirsiniz.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Yapay zekâ ile hazırlanan her reklam etiketlenmek zorunda mı?
Hayır. Etiket gerekliliği platform politikasına, yapılan değişikliğe ve reklamın tüketiciyi yanıltma ihtimaline göre değerlendirilir.
Google Ads AI reklam etiketi ne zaman uygulanacak?
Google’ın duyurduğu takvime göre AI ile oluşturulan veya değiştirilen görsel ve video reklam öğelerine ilişkin seçenekler Temmuz 2026’dan itibaren uygulanacak.
AI etiketi yanıltıcı ürün görselini hukuka uygun yapar mı?
Hayır. Etiket üretim yöntemini açıklar. Üründe bulunmayan özellikleri veya kanıtlanamayan sonuçları gösteren reklamı geçerli hâle getirmez.
E-ticaret ürün görselinde hangi AI değişiklikleri açıklanmalıdır?
Yapay arka plan, sentetik model, değiştirilmiş ürün rengi, temsili kullanım sonucu ve gerçek olmayan aksesuar gibi satın alma kararını etkileyen değişiklikler açıklanmalıdır.
Yapay zekâ reklam etiketi dönüşüm oranını düşürür mü?
Bunu gösteren evrensel bir oran yoktur. Etki, eş zamanlı kreatif testiyle; tıklama, satın alma, dönüşüm oranı ve iade verileri birlikte incelenerek ölçülmelidir.