Demand Gen'de ürün videosu, Merchant Center'daki ürün verileriyle eşleştirilir ve kullanıcı ilgisine göre uygun gösterimlerde dinamik olarak dağıtılır. Reklamveren, her kullanıcıya belirli bir videoyu manuel olarak atamaz. Bunun yerine ürün, video, kampanya hedefi, hedef kitle sinyalleri ve envanter uygunluğu birlikte değerlendirilir.
Demand Gen'de ürün videosu hangi mantıkla dağıtılır?
Demand Gen'de ürün videosu dağıtımı, kullanıcının ilgi sinyalleriyle ürün verisinin eşleşmesine göre gerçekleşir. Sistem, Merchant Center'daki ürünleri ve bağlı video varlıklarını kampanya koşulları içinde değerlendirir.
Bir kullanıcı belirli bir ürün kategorisiyle etkileşime girdiyse, o kategoriye ait ürün videosunun gösterilme ihtimali artabilir. Bu, videonun kesin olarak gösterileceği anlamına gelmez. Reklam açık artırması, bütçe, teklif stratejisi ve uygun envanter de sonucu etkiler.
Dağıtım genellikle tek bir video dosyasının tüm kullanıcılara aynı şekilde sunulması mantığıyla çalışmaz. Ürün başlığı, görseli, fiyatı, stok durumu ve video bağlantısı birlikte anlamlandırılır.
Örneğin spor ayakkabı ürününe ilgi gösteren kullanıcı için spor ayakkabı videosu öne çıkabilir. Aynı kampanyada çanta videosunun seçilmesi ise kullanıcının çanta ilgisi veya ürün sayfası etkileşimiyle ilişkili olabilir.
Bu yapı, reklamverenin her ürün için ayrı kampanya kurma ihtiyacını azaltabilir. Ancak ürün feed'i düzensizse sistem doğru ürünü doğru videoyla eşleştiremeyebilir.
Yanlış: Kampanyaya tek bir video ekleyince tüm ürün videoları otomatik kullanılır. Doğru: Merchant Center ürün verisi, video eşleşmesi ve kampanya uygunluğu birlikte kontrol edilir.
Dağıtımın gerçekleşmesi için ürünün onaylı olması, videonun doğru ürünle ilişkilendirilmesi ve kampanyanın ilgili reklam formatını kullanması gerekir. Bu nedenle yalnızca video yüklemek yeterli değildir.
Merchant Center'a ürün videosu nasıl hazırlanır ve gönderilir?
Merchant Center'a ürün videosu göndermeden önce her videonun hangi ürünle ilişkilendirileceğini belirlemek gerekir. Bu ilişki, ürün kimliği veya kullanılan entegrasyonun eşleştirme alanları üzerinden kurulabilir.
Videonun dosya adı tek başına güvenilir bir eşleştirme yöntemi değildir. Ürün kimliği, stok kodu, bağlantı veya entegrasyon alanı hangi yöntem destekleniyorsa o kullanılmalıdır. Platforma göre alan adları değişebilir.
ikas kullanıyorsanız, ürün videolarının Merchant Center'a nasıl gönderildiğini anlatan İkas'ta Merchant Center ürün videosu nasıl gönderilir? rehberindeki alan eşleştirmelerini kontrol edin. Ürün kimliği ile video ilişkisinin bozulmaması önemlidir.
Her ürün için şu verileri ayrı ayrı kontrol edin: ürün kimliği, ürün başlığı, ürün bağlantısı, görsel, fiyat, stok durumu, ülke hedefi ve video bağlantısı. Bir alandaki hata, ürünün reklamda kullanılamamasına neden olabilir.
Video bağlantısı erişilebilir olmalıdır. Oturum açma isteyen, bölgesel olarak engellenen veya sürekli değişen geçici bağlantılar kullanılmamalıdır. Bağlantı çalışıyor görünse bile Googlebot erişimini ayrıca kontrol etmek gerekir.
Ürün feed'i güncellendiğinde video eşleşmesinin hemen görünmemesi mümkündür. Bu durumda yeniden işleme süresini bekleyip Merchant Center teşhis ekranını kontrol edin. Aynı ürünü farklı feed'lerde tekrar göndermek ise çakışma yaratabilir.
Video başka kanallarda kullanılıyor olsa bile Merchant Center için gerekli ürün bağlantısı ayrı kurulabilir. Bu nedenle Meta kataloğundaki video eşleşmesi, Merchant Center eşleşmesinin kanıtı sayılmaz.
ikas dışındaki sistemlerde de kontrol mantığı aynıdır: ürün kimliği sabit kalmalı, video doğru ürüne bağlanmalı ve gönderim sonrası ürün durumu incelenmelidir.
Demand Gen kampanyasında ürün video feed'i nasıl kurulur?
Demand Gen kampanyasında ürün video feed'i kurmak için önce Merchant Center hesabını Google Ads hesabına bağlayın, ardından kampanya oluşturma akışında ilgili ürün kaynağını seçin.
İlk adımda Google Ads hesabının doğru Merchant Center hesabına bağlı olduğunu doğrulayın. Birden fazla mağaza veya ülke kullanılıyorsa yanlış veri kaynağı seçilmesi, ürünlerin kampanyada görünmemesine neden olabilir.
İkinci adımda kampanya hedefini ve dönüşüm ayarlarını belirleyin. Satış hedefliyorsanız satın alma dönüşümünün doğru çalıştığını kontrol edin. Trafik hedefinde ise ürün videosunun tıklama davranışını ayrı değerlendirmek gerekir.
Üçüncü adımda ürün kaynağı, ülke ve ürün grubu seçilir. Ürün grubu oluştururken tüm kataloğu doğrudan kullanmak yerine kategori, marka, stok veya kârlılık gibi ölçülebilir bir filtre seçmek daha kontrollüdür.
Dördüncü adımda video varlıklarını ve gerekiyorsa metin varlıklarını ekleyin. Merchant Center ürün videosu kullanılırken, manuel yüklenen marka videosuyla ürün videosunun aynı işlevi görmediğini varsaymayın.
Kampanyayı yayınlamadan önce önizlemede ürün adı, fiyat, görsel ve video ilişkisinin tutarlı göründüğünü kontrol edin. Önizleme her gerçek gösterim türünü temsil etmeyebilir, fakat bariz eşleşme hatalarını yakalar.
Kurulum sırasında arayüzde “ürün feed'i”, “ürün kaynağı” veya benzer bir ifade görebilirsiniz. Google Ads arayüzündeki adlandırmalar değişebildiği için işlem mantığını, yalnızca menü adını takip ederek değil, seçilen Merchant Center kaynağını doğrulayarak ilerletin.
Demand Gen'e yeni geçiyorsanız önceki Görüntülü kampanyanın ayarlarını birebir kopyalamayın. Görüntülü kampanya Demand Gen'e nasıl taşınır? rehberindeki farkları inceleyerek hedefleme, varlık ve teklif ayarlarını yeniden kontrol edin.
Demand Gen'de kaç ürün gerekir ve ürün videosu şartı nedir?
Demand Gen'de ürün videosu kullanımıyla ürün sayısı şartını birbirinden ayırmak gerekir; belirli ürün odaklı reklam formatları, kampanya türüne göre ek katalog koşulları isteyebilir.
“Dört ürün şartı” ifadesi, ürün odaklı bazı Demand Gen kurulumlarında birden fazla ürünün reklam deneyiminde gösterilmesiyle ilgilidir. Bu şart, Merchant Center'a dört ayrı video yüklenmesini gerektirmez.
Katalogda dört ürün bulunması, bu ürünlerin tamamının reklamda kullanılacağı anlamına da gelmez. Ürünlerin onay durumu, seçilen ürün grubu, ülke, stok ve kampanya hedefi ayrıca değerlendirilir.
Bu ayrımı kontrol etmek için kampanya kurulum ekranında ürün formatının gerektirdiği koşulları okuyun. Demand Gen'de 4 ürün şartı nedir? sayfasında, ürün sayısı ile ürün videosu arasındaki farkı daha ayrıntılı inceleyebilirsiniz.
Örneğin katalogda on ürün bulunuyor, fakat yalnızca üçü seçilen ülkeye gönderiliyorsa kampanya dört uygun ürüne ulaşamayabilir. Aynı şekilde dört ürünün ikisi stok dışıysa gösterilebilir ürün sayısı azalır.
Ürün videosu bulunan tek ürününüz varsa, bu video bazı video reklam senaryolarında kullanılabilir. Ancak ürün odaklı çoklu ürün görünümü için gereken koşullar farklı olabilir. Bu nedenle “tek video var, neden kampanya çalışmıyor?” sorusunun cevabı her zaman video dosyasında değildir.
Kontrolü şu sırayla yapın: ürün sayısı, ürün onayı, ülke uygunluğu, stok durumu, ürün grubu ve seçilen reklam formatı. Bu altı alan birlikte incelenmeden eksik ürün sonucuna varmayın.
Ürün videosu stratejisini katalog büyüklüğüne göre değil, veri kalitesine göre planlayın. Az sayıda fakat doğru eşleşmiş ürün, çok sayıda hatalı kayıttan daha açıklanabilir sonuç üretir.
| Kontrol alanı | Doğru durum | Olası sorun |
|---|---|---|
| Ürün kimliği | Feed ve video kaynağında aynı | Video yanlış ürüne bağlanır |
| Stok | Ürün hedef ülkede satışta | Ürün gösterime giremez |
| Video bağlantısı | Google tarafından erişilebilir | Video işlenemez |
| Ürün grubu | Kampanyada seçili | Ürün feed'de olsa bile kullanılmaz |
Ürün videosu Demand Gen'de ne zaman çalışmaz?
Ürün videosu Demand Gen'de; ürün reddedildiğinde, video eşleşmediğinde, seçilen ürün grubuna girmediğinde veya kampanya uygun gösterim bulamadığında çalışmayabilir.
İlk kontrol Merchant Center teşhis ekranıdır. Ürünün “onaylandı”, “beklemede” veya “reddedildi” durumunu inceleyin. Reddedilme nedeni çözülmeden Google Ads tarafında video ayarlarını değiştirmek genellikle sonucu değiştirmez.
İkinci kontrol video eşleşmesidir. Ürün kimliği feed içinde değiştiyse eski video kaydı geçersiz kalabilir. E-ticaret altyapısında varyantlar ayrı kimlik kullanıyorsa video ana ürün yerine varyanta bağlanmış olabilir.
Üçüncü kontrol kampanya bütçesi ve teklif stratejisidir. Bütçe miktarı tek başına teslimat garantisi vermez. Dönüşüm sinyali zayıf, hedefleme çok dar veya teklif hedefi gerçekçi değilse kampanya düşük gösterim alabilir.
Dördüncü kontrol içerik uygunluğudur. Video teknik olarak yüklenmiş olsa bile, ürünle ilgisiz sahneler, yanlış fiyat bilgisi veya güncel olmayan stok mesajı kullanıcı deneyimini bozabilir.
Beşinci kontrol ürün grubudur. Kampanyada yalnızca belirli marka veya kategori seçiliyse videolu ürününüz bu filtre dışında kalabilir. Filtreyi geçici olarak genişletip teslimat değişimini karşılaştırabilirsiniz.
Demand Gen kampanyası neden harcama yapmaz? rehberindeki genel teslimat kontrolleri, ürün videosu özelindeki teşhise yardımcı olur. Fakat oradaki her neden sizin kampanyanızda geçerli olmayabilir.
Bir sorunu çözmek için aynı anda beş ayarı değiştirmeyin. Önce Merchant Center durumunu, sonra eşleşmeyi, ardından kampanya teslimatını kontrol edin. Böylece hangi değişikliğin etkili olduğunu ölçebilirsiniz.
Ürün videosu için hangi içerik ve format kontrolleri yapılmalıdır?
Ürün videosu için temel kontrol, videonun doğru ürünü açıkça göstermesi, güncel bilgi taşıması ve kullanılacağı reklam yüzeyinde anlaşılır kalmasıdır.
Videonun ilk saniyelerinde ürünün ne olduğu anlaşılmalıdır. Kullanıcı sesi kapalı izleyebileceği için ürün adı, kullanım amacı veya temel fayda gibi bilgiler görsel bağlamla desteklenmelidir.
Ürün videosunda fiyat, kampanya, renk veya stok bilgisi yer alıyorsa bu bilgiler Merchant Center kaydıyla uyumlu olmalıdır. Değişen fiyatı eski videoda bırakmak, reklam ile ürün sayfası arasında güven sorunu yaratır.
Dikey, yatay ve kare kullanım ihtiyacı reklam yüzeyine göre değişebilir. Tek bir kırpılmış versiyona güvenmek yerine, önemli ürün detaylarının farklı oranlarda görünür kalıp kalmadığını önizlemelerde kontrol edin.
Sesli anlatım kullanıyorsanız altyazı veya ekrandaki metin alternatifini düşünün. Bu, her gösterimde performansı artıracağı anlamına gelmez; fakat sessiz izleme koşulunda ürün bilgisinin kaybolmasını önleyebilir.
Video uzunluğu için herkese uyan tek bir sayı vermek doğru değildir. Ürünün kullanımını göstermek için gereken süre, kategoriye ve mesajın karmaşıklığına göre değişir. Gereksiz giriş ve logo animasyonu süreyi tüketmemelidir.
- Video, doğru ürün kimliğiyle eşleşiyor mu?
- Videodaki ürün, Merchant Center görseliyle aynı mı?
- Fiyat, renk ve stok bilgisi güncel mi?
- Önemli mesaj sessiz izleyicide anlaşılabiliyor mu?
- Farklı ekran oranlarında ürün görünür kalıyor mu?
- Video bağlantısı dış erişime açık mı?
Google SEO'daki ürün videosu görünürlüğüyle Demand Gen dağıtımını da karıştırmayın. Google SEO'da yeni ürün videosu alanı nasıl kullanılır? rehberi organik ürün görünümünü, bu konu ise ücretli reklam dağıtımını açıklar.
Demand Gen ürün videosu performansı nasıl ölçülür?
Demand Gen ürün videosu performansı, video gösterimini tek başına izlemek yerine ürün, gösterim, tıklama ve dönüşüm verilerini birlikte inceleyerek ölçülür.
Önce kampanyanın gerçekten ürün videosu gösterip göstermediğini kontrol edin. Raporlarda video varlığı, ürün grubu veya reklam formatı bazında ayrım bulunmuyorsa sonuçları yalnızca kampanya toplamından yorumlamayın.
İkinci aşamada ürün düzeyinde karşılaştırma yapın. Ürün kimliği, kategori, marka, stok durumu ve fiyat aralığına göre gösterim, tıklama, maliyet ve dönüşüm değerlerini ayırın.
Ürün videosunun katkısını ölçerken son tıklama dönüşümüne tek başına bağlanmayın. Demand Gen farklı keşif anlarında çalışabileceği için görüntüleme, etkileşim ve dönüşüm yolu birlikte incelenmelidir.
Test tasarımında tek seferde tek ana değişkeni değiştirin. Örneğin önce video içeriğini sabit tutup ürün grubunu değiştirin. Sonraki testte aynı ürün grubunda farklı video versiyonlarını karşılaştırın.
Test süresini önceden belirlemek yerine yeterli veri birikmesini bekleyin. Düşük hacimli ürünlerde kısa dönem sonuçlar tesadüfi dalgalanma gösterebilir. Bu durumda rakam uydurmak yerine veri eşiği tanımlayın.
Raporlamayı Google Ads arayüzündeki hazır sütunlarla sınırlamayın. Ürün kimliği, video adı, kampanya, maliyet, gelir ve stok durumunu birleştiren bir tablo oluşturabilirsiniz.
Google Ads'te prompt ile dashboard nasıl yapılır? içeriğindeki yaklaşım, ürün videosu raporlarını düzenli izlemek için kullanılabilir. Dashboard kurarken olmayan bir metriği varmış gibi üretmeyin.
Bir video çok izleniyor fakat ürün sayfası tıklaması düşükse ilk kare, ürün bağlantısı ve mesaj uyumunu inceleyin. Tıklama var, satış yoksa ürün sayfası, fiyat ve stok deneyimini ayrıca test edin.
Ürün videosu dağıtımını iyileştirmek için hangi testler yapılır?
Ürün videosu dağıtımını iyileştirmek için önce veri eşleşmesini sabitleyin, sonra ürün grubu, kreatif ve teklif değişkenlerini kontrollü biçimde test edin.
İlk test ürün grubu testidir. Aynı video setini tüm katalog, yalnızca yüksek stoklu ürünler ve belirli bir kategoriyle ayrı ayrı karşılaştırabilirsiniz. Böylece teslimat farkının içerikten mi katalogdan mı kaynaklandığını anlarsınız.
İkinci test video açılışıdır. Ürünün kullanımını gösteren giriş ile ürünün yakın planını gösteren girişi aynı ürün grubunda deneyin. Ses, renk ve logo gibi ikincil değişkenleri mümkün olduğunca sabit tutun.
Üçüncü test metin ve bağlantı uyumudur. Videoda öne çıkan ürünün reklam metninde ve açılış sayfasında aynı adla geçmesini sağlayın. Kullanıcı farklı bir varyanta yönleniyorsa dönüşüm oranı yanıltıcı olabilir.
Dördüncü test hedefleme sinyalleridir. İlgi alanı, yeniden pazarlama kitlesi ve geniş sinyal seçeneklerini aynı kampanyada karıştırmak yerine, karşılaştırılabilir kampanya yapıları kurun.
Beşinci test teklif stratejisidir. Teklif hedefini değiştirirken bütçeyi, ürün grubunu ve kreatifi aynı bırakın. Aksi halde sonuçta hangi değişkenin etkili olduğunu belirleyemezsiniz.
Yeni kampanyayı hemen kapatıp başka kampanya açmak yerine değişiklik günlüğü tutun. Tarih, değişen ayar, etkilenen ürün grubu ve ölçülen sonuç aynı tabloda yer alsın.
Kampanya düşük hacimli ürünlerle çalışıyorsa sonuçları kategori ortalamasıyla kıyaslamak yerine kendi geçmiş verisiyle karşılaştırın. Dış benchmark, ürün fiyatı ve marj farklarını açıklamayabilir.
Demand Gen içindeki ürün videosu dağıtımı otomatik olduğu için optimizasyonun amacı manuel video atamak değildir. Amaç, sisteme doğru ürün verisi, yeterli seçenek ve ölçülebilir test koşulu sağlamaktır.
Merchant Center ve Demand Gen kurulumu nasıl kontrol edilir?
Kurulumu kontrol etmek için Merchant Center, Google Ads ve açılış sayfasını sırayla inceleyin; her katmanda ürün kimliği ve video ilişkisinin korunup korunmadığını doğrulayın.
- Merchant Center'da ilgili ürünün hedef ülke, stok ve onay durumunu kontrol edin.
- Ürün kimliğinin video kaynağındaki kimlikle aynı olduğunu doğrulayın.
- Video bağlantısını oturum açmadan tarayıcıda açın ve erişim sorununu kontrol edin.
- Google Ads hesabında doğru Merchant Center kaynağının bağlı olduğunu inceleyin.
- Kampanyada ilgili ürün grubunun ve ülkenin seçildiğini doğrulayın.
- Önizlemede ürün adı, görsel, fiyat ve video ilişkisinin tutarlı olduğunu kontrol edin.
- Yayın sonrası gösterim, tıklama ve dönüşüm verilerini ürün düzeyinde izleyin.
Bu sıranın avantajı, sorunu doğru katmanda aramanızdır. Merchant Center'da reddedilen ürünü Google Ads teklif ayarıyla düzeltmeye çalışmak zaman kaybettirir.
Kontrol sırasında bir ürünün reklamda görünmemesi, videonun teknik olarak bozuk olduğunu kanıtlamaz. Ürün grubu, ülke, stok veya kampanya hedefi nedeniyle ürün dışarıda kalabilir.
Ürün sayfası da ayrıca test edilmelidir. Sayfa mobilde açılmıyor, varyant seçimi zorunlu kalıyor veya reklamda gösterilen ürün stokta bulunmuyorsa video performansı düşer.
Feed güncellendikten sonra Google Ads raporlarını hemen kesin sonuç olarak yorumlamayın. Önce ürün durumunun güncellendiğini, ardından kampanya teslimatının yeni veriyi kullandığını kontrol edin.
Kurulumda düzenli veri değişiyorsa, ürün kimliği ve video alanlarının otomasyon tarafından değiştirilmediğini inceleyin. Özellikle varyant birleştirme, URL parametreleri ve stok senkronizasyonu sorun çıkarabilir.
Google SEO'daki zengin sonuç görünümü ile reklamdaki ürün video gösterimini ayrı raporlayın. Google'da ürün videosu nasıl zengin sonuç alır? rehberindeki koşullar, organik görünürlük içindir.
Demand Gen ürün videosu dağıtımında en doğru çalışma sırası nedir?
En doğru çalışma sırası, önce ürün verisini doğrulamak, sonra video eşleşmesini kurmak, ardından kampanyayı yayınlayıp ürün bazlı raporlamayla test etmektir.
İlk gün kampanya kurmak yerine küçük bir örnek ürün grubu seçin. Bu grupta farklı kategorilerden çok sayıda ürün bulundurmak yerine, aynı ürün ailesinde tutarlı veri kullanın.
İkinci aşamada her ürün için video eşleşmesini kontrol edin. Ürün kimliği değişen, stok bilgisi olmayan veya bağlantısı erişilemeyen ürünleri kampanya dışında bırakın.
Üçüncü aşamada reklam önizlemesini inceleyin. Ürün adı, fiyat ve görselin videoda görünen ürünle uyumlu olması gerekir. Uyum yoksa kampanya yayınlanmadan feed'i düzeltin.
Dördüncü aşamada kampanyayı yayınlayın ve değişiklik günlüğünü başlatın. Başlangıç tarihi, ürün grubu, hedefleme sinyali, teklif stratejisi ve video seti kaydedilmelidir.
Beşinci aşamada teslimat verisini izleyin. Harcama yoksa önce ürün uygunluğunu ve kampanya ayarlarını kontrol edin. Harcama var fakat dönüşüm yoksa ürün sayfası ve teklif uyumunu inceleyin.
Altıncı aşamada başarılı ürünleri hemen tüm kataloğa genişletmeyin. Önce performansın ürün fiyatı, stok seviyesi veya kategori gibi bir değişkene bağlı olup olmadığını test edin.
Sonuç olarak Merchant Center ürün videoları Demand Gen'de manuel oynatma listesi gibi çalışmaz. Sistem, erişilebilir ürün verisi ve video eşleşmesi üzerinden kullanıcı ilgisine uygun kombinasyonlar arar.
Bu nedenle en önemli iş, video sayısını artırmak değil, ürün kimliği, stok, bağlantı ve içerik uyumunu düzenli kontrol etmektir.
Medyografya notu: Demand Gen, Merchant Center ve ürün video feed'i kurulumunu kendi ekibinizle yürütüyorsanız, hesap yapınızı ve veri akışınızı bağımsız olarak denetleyebilirsiniz. Teknik reklam süreçlerinde destek arıyorsanız Medyografya ekibine başvurabilirsiniz.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Demand Gen'de ürün videosu nasıl dağıtılır?
Ürün videosu, Merchant Center ürün verileriyle eşleştirilir ve kullanıcı ilgisi, ürün uygunluğu, kampanya ayarları ve reklam envanterine göre dinamik olarak dağıtılır.
Merchant Center'a yüklenen her ürün videosu Demand Gen'de kullanılır mı?
Hayır. Ürün onayı, video-ürün eşleşmesi, ürün grubu, stok durumu, ülke ve kampanya formatı birlikte uygun olmalıdır.
Demand Gen'deki 4 ürün şartı dört video yüklemek anlamına mı gelir?
Hayır. Dört ürün şartı, bazı ürün odaklı reklam formatlarındaki katalog koşuluyla ilgilidir; dört ayrı ürün videosu yükleme zorunluluğu değildir.
Ürün videosu Demand Gen kampanyasında neden gösterilmeyebilir?
Ürün reddedilmiş, video yanlış ürünle eşleşmiş, ürün seçilen gruba girmemiş, stok dışı kalmış veya kampanya yeterli uygun gösterim bulamamış olabilir.
Demand Gen ürün videosu performansı nasıl ölçülür?
Gösterim, tıklama, maliyet ve dönüşüm verileri ürün kimliği, kategori, stok ve video bazında birlikte incelenerek ölçülür.