Google Ads dönüşüm değeri teklifi adı neden değişti?

Google Ads dönüşüm değeri teklifi adı, Haziran 2026’da teklif hedeflerinin strateji adından ayrıştırılması nedeniyle değişti. Bu değişiklik, kampanyanın otomatik olarak farklı teklif verdiği anlamına gelmez. Önce ekranda görünen strateji adını, ardından hedef ROAS, hedef EBM, bütçe ve dönüşüm ayarlarını kontrol etmek gerekir.

Google Ads, bazı kampanya türlerinde hedef ROAS seçeneğini bağımsız bir teklif stratejisi gibi değil, dönüşüm değerini artırma stratejisine eklenen bir hedef gibi gösterebilir. Benzer yapı, hedef EBM için dönüşümleri artırma stratejisinde kullanılabilir.

Bu nedenle eski kampanyalarda Hedef ROAS adı görünürken, yeni veya güncellenmiş arayüzde Dönüşüm değerini artır ifadesi öne çıkabilir. Hedef alanı ayrıca açıldığında aynı ROAS hedefi korunuyor olabilir.

Haziran 2026’daki adlandırma değişikliğini değerlendirirken yalnızca kampanya listesindeki strateji adına bakmak yeterli değildir. Kampanya ayarlarında hedef değer, dönüşüm hedefleri, bütçe ve değişiklik geçmişi birlikte incelenmelidir.

Örneğin kampanyada daha önce yüzde 500 hedef ROAS bulunuyorsa, yeni görünümde strateji Dönüşüm değerini artır şeklinde listelenebilir. Hedef alanında yüzde 500 hâlâ yazıyorsa, isim değişmiş; teklif hedefi değişmemiş olabilir.

Yanlış: Ad değişti, algoritma kesinlikle farklı çalışıyor. Doğru: Ad değiştiyse hedef alanını, dönüşüm sinyalini ve değişiklik geçmişini karşılaştır. Performans etkisi ancak bu kontrollerden sonra yorumlanmalıdır.

Hedef ROAS ve hedef EBM hangi adlara dönüştü?

Hedef ROAS ve hedef EBM, bazı Google Ads ekranlarında ana strateji adı yerine stratejiye eklenen hedef seçenekleri olarak görünebilir. Arayüzdeki ifade, kampanya türüne, hesap diline ve geçiş durumuna göre farklılaşabilir.

Dönüşüm değerine göre teklif veren kampanyalarda ana ifade genellikle Dönüşüm değerini artır biçimindedir. Hedef ROAS etkinse, bu stratejinin altında hedef ROAS yüzdesi ayrıca gösterilebilir. Hedef boş bırakılmışsa sistem değeri artırır, fakat belirli bir ROAS oranına zorlanmaz.

Dönüşüm sayısına göre teklif veren kampanyalarda benzer yapı Dönüşümleri artır ve isteğe bağlı hedef EBM şeklinde görülebilir. Hedef EBM, bir dönüşüm için kabul edilen ortalama maliyeti yönlendiren değerdir.

Tablodaki yeni görünüm, her hesapta kelimesi kelimesine aynı olmak zorunda değildir. Google Ads, kampanya türüne ve arayüz sürümüne göre hedefi açılır panelde, teklif ayarlarında veya kampanya özetinde gösterebilir.

Buradaki temel ayrım şudur: ana strateji sisteme neyi artıracağını, hedef ise bunu hangi verimlilik sınırıyla yapmaya çalışacağını anlatır. Bu iki alan aynı şey değildir ve raporda ayrı izlenmelidir.

Ad değişikliği kampanya ayarının değiştiğini nasıl gösterir?

Ad değişikliğinin gerçek ayar değişikliği olup olmadığını, kampanya ayarları ve değişiklik geçmişi karşılaştırılarak anlarsınız. Tek başına kampanya listesindeki yeni ifade kanıt sayılmaz.

İlk kontrolde kampanyayı açın ve Teklif verme bölümündeki ana stratejiyi inceleyin. Ardından hedef ROAS veya hedef EBM alanının etkin olup olmadığını, mevcut değerle birlikte not edin.

İkinci kontrolde Dönüşümler bölümünü inceleyin. Birincil olarak işaretlenen dönüşüm işlemleri değişmişse, teklif sistemi farklı sinyaller kullanabilir. Bu durum, yalnızca isim değişikliğinden daha önemli bir performans etkisi yaratır.

• Ana teklif stratejisi önceki kampanyayla aynı mı?
• Hedef ROAS yüzdesi veya hedef EBM tutarı korunuyor mu?
• Birincil dönüşüm işlemleri değişmiş mi?
• Dönüşüm değerleri gönderilmeye devam ediyor mu?
• Kampanya bütçesi veya bütçe stratejisi değişmiş mi?
• Değişiklik geçmişinde kullanıcı kaynaklı bir işlem görünüyor mu?
• Karşılaştırılan dönemlerde dönüşüm gecikmesi tamamlandı mı?

Değişiklik geçmişinde hedef değer, bütçe, dönüşüm işlemi ve teklif stratejisi satırlarını ayrı ayrı arayın. Aynı gün birden fazla ayar değiştiyse, performans etkisini tek nedene bağlamayın.

Kontrol sırasında kampanya ekranındaki değerleri dışa aktarılmış raporla karşılaştırmak daha güvenlidir. Google Ads’te prompt ile dashboard hazırlamak için prompt ile dashboard oluşturma rehberindeki alan eşleştirme yöntemini kullanabilirsiniz.

Sonuçları bir değişiklik günlüğüne yazın. Tarih, kampanya, eski değer, yeni değer ve ölçülen metrik aynı satırda bulunmalıdır. Böylece arayüz adını gerçek ayar değişiminden ayırabilirsiniz.

Teklif adı değişince Google Ads performansı etkilenir mi?

Teklif adının tek başına değişmesi, kampanyanın teklif davranışını değiştirmez. Performans etkisi, hedef değer veya kullanılan dönüşüm sinyali değiştiğinde ortaya çıkar.

Hedef ROAS yüzde 500’den yüzde 400’e düşürülürse sistem daha fazla dönüşüm değeri toplamak için verimlilikten ödün verebilir. Bu, harcama ve dönüşüm değerinde artış yaratabilir; ancak kârlılık aynı oranda artmayabilir.

Tersine, hedef ROAS yüzde 500’den yüzde 600’e çıkarılırsa sistem daha seçici davranabilir. Harcama azalabilir, gösterim fırsatları kaçabilir ve dönüşüm hacmi düşebilir. Bu sonuçlar hedefin değişmesiyle ilgilidir.

Performansı karşılaştırırken ROAS hesabını dönüşüm değeri bölü reklam maliyeti çarpı 100 şeklinde yapın. Örneğin 50.000 TL maliyet ve 250.000 TL dönüşüm değeri, yüzde 500 ROAS verir.

Hedef EBM kullanılan kampanyalarda maliyet bölü dönüşüm sayısı temel kontroldür. Örneğin 20.000 TL maliyet ve 100 dönüşüm, 200 TL ortalama EBM anlamına gelir. Hedef değerin değişip değişmediğini ayrıca inceleyin.

Ad değişikliğinden sonra performansın değiştiğini düşünüyorsanız, aynı tarih aralığındaki harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm değeri, ROAS ve EBM değerlerini karşılaştırın. Dönüşüm gecikmesini tamamlamayan günleri kesin sonuç gibi yorumlamayın.

Karşılaştırma işe yaramazsa nedenini de kaydedin. Bütçe sınırlaması, sezon etkisi, stok değişimi, fiyat güncellemesi veya izleme hatası aynı dönemde sonuçları bozabilir.

Hedef ROAS ayarının gerçekten korunup korunmadığı nasıl kontrol edilir?

Hedef ROAS’ın korunduğunu doğrulamak için kampanya ayarındaki yüzdeyi, dönüşüm değeri kaynağını ve değişiklik geçmişini birlikte kontrol edin.

Önce kampanya türünü ve kampanya hedefini kaydedin. Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında kullanılabilen teklif alanları aynı görünmeyebilir.

1. Google Ads hesabında ilgili kampanyayı açın.
2. Teklif verme veya teklif ayarları bölümüne gidin.
3. Ana stratejinin Dönüşüm değerini artır olup olmadığını kontrol edin.
4. Hedef ROAS seçeneğinin etkin olup olmadığını ve yüzde değerini not edin.
5. Dönüşümler bölümünde değer gönderen birincil işlemleri inceleyin.
6. Değişiklik geçmişinden hedef, bütçe ve dönüşüm ayarlarını karşılaştırın.
7. Sonuçları aynı uzunluktaki önceki dönemle raporda karşılaştırın.

Hedef ROAS alanı görünmüyorsa bu durum hedefin sıfırlandığını göstermez. Kampanya türü, stratejinin yeni arayüzdeki sunumu veya hesap geçişi görünürlüğü etkileyebilir.

Bu noktada kampanya özetindeki strateji açıklamasını ve düzenleme ekranındaki seçili seçenekleri birlikte kontrol edin. Yalnızca rapor sütunundaki teklif stratejisi adına güvenmeyin.

Hedef ROAS’ın yanında dönüşüm değerinin para birimini de kontrol edin. Farklı para birimlerinde raporlanan değerler, hedef yüzdesi aynı kalsa bile sonuçların yanlış yorumlanmasına yol açabilir.

Birden fazla kampanyayı denetliyorsanız her kampanya için üç sütunlu bir kayıt tutun: görünen strateji adı, etkin hedef, birincil dönüşüm işlemleri. Bu yöntem isim değişikliğini görünür kılar.

Yeni arayüzde hedef alanının kapalı olması, kampanyanın hedef ROAS kullanmadığı anlamına gelebilir. Bu durumda sistem dönüşüm değerini artırır, ancak belirli bir ROAS oranını doğrudan hedeflemez.

Hedef ROAS ne zaman kullanılmamalıdır?

Hedef ROAS, dönüşüm değerleri eksik veya ticari kârlılığı temsil etmiyorsa kullanılmamalıdır. Sistem yanlış değerleri optimize ederse yüksek görünen ROAS, gerçek kârı göstermeyebilir.

Her siparişe aynı değer gönderiliyorsa kampanya, yüksek ve düşük marjlı ürünleri ayıramaz. Bu durumda hedef ROAS yüzdesi doğru görünse bile ürün kârlılığına göre karar veremez.

İade, iptal ve ödeme tamamlanmayan işlemler dönüşüm değerine dahil ediliyorsa raporlanan değer şişebilir. Özellikle e-ticaret hesaplarında sipariş değeri ile net gelir ayrımını belgeleyin.

Dönüşüm hacmi düşükse algoritmanın hedefi öğrenmesi daha uzun sürebilir. Burada sabit bir minimum sayı varsaymak yerine, kampanyanın düzenli ve güvenilir dönüşüm sinyali üretip üretmediğini inceleyin.

Yeni kurulan kampanyada değerler düzensiz gönderiliyorsa önce izlemeyi düzeltin. Google Ads’te GCLID yoksa dönüşüm ölçümünü nasıl kuracağınızı GCLID olmadan dönüşüm ölçümü rehberinde kontrol edebilirsiniz.

Offline dönüşümler kullanılıyorsa içe aktarma gecikmesi, eşleşme oranı ve işlem tekrarları incelenmelidir. Offline dönüşüm içe aktarma hatalarını çözme rehberi bu kontrolün teknik adımlarını açıklar.

Hedef ROAS’ın işe yaramadığı karşı durum, hedefin işletme marjından kopmasıdır. Reklam maliyeti, ürün maliyeti, iade ve operasyon giderleri hesaba katılmıyorsa ROAS tek başına karar metriği olamaz.

Hedef EBM ile hedef ROAS arasındaki fark nedir?

Hedef EBM dönüşüm başına maliyeti, hedef ROAS ise dönüşüm değerinin reklam maliyetine oranını yönlendirir. Biri adet bazlı, diğeri değer bazlı optimizasyon yapar.

Hedef EBM’de tüm dönüşümler eşit kabul edilebilir. Bir form doldurma ve yüksek tutarlı satış aynı dönüşüm olarak sayılıyorsa, sistem değer farkını doğrudan kullanamaz.

Hedef ROAS’ta dönüşüm değerleri farklı olabilir. 500 TL’lik sipariş ile 5.000 TL’lik sipariş ayrı değerler gönderiyorsa sistem bütçeyi değer üretme ihtimaline göre dağıtabilir.

Örneğin hedef EBM 250 TL olan kampanya, dönüşüm başına maliyeti kontrol eder. Hedef ROAS yüzde 400 olan kampanya, her 100 TL reklam maliyetine karşılık yaklaşık 400 TL dönüşüm değeri arar.

Bu iki hedef aynı kampanyada birlikte seçilecekmiş gibi yorumlanmamalıdır. Google Ads arayüzü, kampanya türüne göre bir ana strateji ve ona bağlı isteğe bağlı hedef sunabilir.

İşletme için dönüşümlerin ekonomik değeri farklıysa hedef ROAS daha açıklayıcı olabilir. Tüm dönüşümler aynı ticari sonucu doğuruyorsa hedef EBM daha anlaşılır bir kontrol ölçütü olabilir.

Ancak ölçüm kalitesi iki stratejiden de önce gelir. Eksik değer, hatalı para birimi veya yanlış birincil dönüşüm seçimi varsa hedef türünü değiştirmek sorunu çözmez.

Dönüşüm takibi teklif adındaki değişikliği nasıl etkiler?

Dönüşüm takibi, teklif adındaki değişikliği değil, teklif sisteminin aldığı sinyalin doğruluğunu etkiler. Bu nedenle ad değişikliğiyle izleme sorununu ayrı incelemek gerekir.

Bir dönüşüm işlemi birincil olarak seçildiyse, kampanya teklif optimizasyonunda kullanılabilir. İkincil işlemler raporda görünebilir, ancak her kampanyanın teklif sinyaline aynı şekilde dahil olmayabilir.

Dönüşüm değerinin sabit atanması, dinamik sipariş değerinin gönderilmemesi veya vergi ve kargonun yanlış eklenmesi ROAS yorumunu değiştirir. Etiket ve veri katmanı değerlerini kontrol edin.

ikas kullanan mağazalarda dönüşüm raporunu dışa aktarırken sipariş numarası, net tutar, tarih ve reklam kaynağını karşılaştırın. ikas dönüşüm raporunu Excel’e aktarma rehberi bu eşleştirmeyi kolaylaştırır.

Offline satışlar reklam tıklamasından sonra sisteme geç gönderiliyorsa son günlerin ROAS değeri eksik görünebilir. Raporlama tarihini dönüşüm tarihi veya etkileşim tarihi olarak seçtiğinizi kontrol edin.

Dönüşüm değerinin değişmesiyle hedef ROAS yüzdesinin değişmesi aynı olay değildir. Birincisinde hedef aynı kalabilir, fakat ölçülen değer değiştiği için raporlanan performans farklılaşır.

Bu yüzden değişiklik incelemesinde teknik ve ticari iki soru sorun: Google Ads doğru işlemi kaydediyor mu, kaydettiği değer işletmenin gerçek gelirini temsil ediyor mu?

Google Ads adlandırma değişikliğinden sonra hangi işlemler yapılmalı?

Adlandırma değişikliğinden sonra ilk işlem, kampanyayı düzenlemeden mevcut ayarları kaydetmektir. Önce kanıt oluşturun, sonra hedef veya strateji değişikliği yapın.

Hedef değer aynıysa yalnızca arayüz adını değiştirmek için kampanyayı yeniden kurmayın. Yeniden kurulum, öğrenme sürecini, geçmiş veriyi ve kampanya karşılaştırmasını gereksiz yere bölebilir.

Kampanya bütçesi ayrıca kontrol edilmelidir. Performans düşüşünün sebebi teklif adı değil, bütçenin sınırlı kalması olabilir. Bütçeyle sınırlı kampanyayı düzeltme adımlarını ilgili kısıtla birlikte değerlendirin.

Toplam kampanya bütçesi kullanılan yapılarda günlük harcama, dönem toplamı ve kampanyalar arası dağılımı ayrı inceleyin. Toplam kampanya bütçesi ayarlama rehberi bu ayrımı açıklar.

Kontrol sırasını aşağıdaki gibi sabitleyin: önce ad, sonra hedef, ardından dönüşüm sinyali, bütçe ve nihayet performans. Böylece ilk görülen ekran değişikliğine aşırı anlam yüklemezsiniz.

Raporu yorumlarken en az şu metrikleri aynı tarih aralığında saklayın: maliyet, dönüşüm sayısı, dönüşüm değeri, ROAS, EBM ve bütçe sınırlaması. Metriklerden biri yoksa karşılaştırmayı not düşerek yapın.

Bir kampanyada gerçek ayar değişikliği tespit edilirse değişiklik tarihini performans grafiğinde işaretleyin. Ardından aynı dönem içindeki stok, fiyat, promosyon ve izleme değişikliklerini de kaydedin.

Sonuç olarak yalnızca ad değiştiyse kampanyayı olduğu gibi izlemek yeterlidir. Hedef veya dönüşüm ayarı değiştiyse yeni durumu belgeleyip performans karşılaştırmasını bu tarihten başlatın.