AI Max URL dahil etme kuralı, URL genişletmenin reklam için değerlendireceği sayfaları belirlediğiniz URL koşullarıyla sınırlandırır. Böylece kampanya, sitenizin tamamı yerine seçtiğiniz ürün, kategori veya hizmet sayfalarını kullanır.
Bu kontrol, özellikle aynı alan adında blog, kariyer, destek ve satış sayfaları birlikte bulunan sitelerde önemlidir. Kural oluşturulmadığında AI Max, dönüşüm sinyali gördüğü farklı bir açılış sayfasını seçebilir.
AI Max URL dahil etme kuralı nedir?
AI Max URL dahil etme kuralı, kampanyanın kullanabileceği açılış sayfalarını belirli URL ifadeleriyle tanımlar. Kural, URL genişletmenin değerlendireceği sayfa havuzunu ürün, kategori, şehir veya hizmet bölümüyle sınırlandırmak için kullanılır.
Örneğin bir e-ticaret sitesinde yalnızca /telefonlar/ klasöründeki sayfaları kullanmak isteyebilirsiniz. Bunun için URL koşulunda bu klasörü tanımlarsınız. Sistem, eşleşen sayfaları reklam trafiği için değerlendirmeye alır.
Hizmet sitelerinde benzer kontrol /ankara/, /web-tasarim/ veya /dis-hekimligi/ gibi URL bölümleriyle yapılabilir. Böylece kampanya, hizmetle ilgisi olmayan blog yazılarına yönlenmez.
Bu kural, reklam metnini veya anahtar kelime listesini tek başına değiştirmez. Kontrolün temel etkisi, reklam tıklamasından sonra kullanılması muhtemel açılış sayfası havuzundadır.
URL dahil etme kuralı, her ziyaretçinin mutlaka aynı sayfaya gideceği anlamına gelmez. Kuralın yanında sayfanın erişilebilir olması, ilgili içeriği taşıması ve kampanya hedefiyle uyumlu bulunması gerekir.
AI Max URL dahil etme kuralı nereden açılır?
AI Max URL dahil etme kuralı, uygun bir Search kampanyasının kampanya ayarları içindeki AI Max bölümünden açılır. Google Ads arayüzündeki menü adları hesap ve güncel arayüz sürümüne göre farklı görünebilir.
- Google Ads hesabında ilgili Search kampanyasını açın.
- Kampanya ayarlarına girerek AI Max bölümünü bulun.
- URL genişletme veya açılış sayfası kontrollerini açın.
- URL dahil etme kuralı ekleme seçeneğini seçin.
- Alan adı, klasör veya URL ifadesini kural alanına yazın.
- Önizleme ya da eşleşen sayfa kontrolü sunuluyorsa sonucu inceleyin.
- Kuralı kaydedin ve kampanya değişikliklerini yayınlayın.
AI Max bölümü görünmüyorsa önce kampanyanın Search kampanyası olduğunu kontrol edin. Özellik hesabınız, kampanyanız veya seçtiğiniz pazar için henüz etkinleştirilmemiş olabilir.
URL genişletme kapalıysa dahil etme kuralının etkisi sınırlı kalabilir. Bu nedenle önce URL genişletme ayarının aktif olup olmadığını, ardından dahil etme kuralının aynı kampanyada tanımlandığını kontrol edin.
Kaydetme işleminden sonra değişikliği hemen performans sonucu olarak yorumlamayın. Önce hangi URL'lerin reklam trafiği aldığını, hangi arama terimlerinin bu sayfalara yöneldiğini ve dönüşüm verisini aynı raporlama aralığında izleyin.
URL dahil etme kuralı nasıl yazılır?
URL dahil etme kuralı, reklamda kullanılmasını istediğiniz sayfaları ortak ve anlaşılır bir URL bölümüyle tanımlanır. En güvenli yöntem, ürün veya hizmet grubunu temsil eden klasör yapısını kullanmaktır.
Örneğin site.com/kadin-ayakkabi/ klasörü yalnızca kadın ayakkabısı sayfalarını içeriyorsa, kuralda /kadin-ayakkabi/ ifadesini kullanabilirsiniz. Bu ifade, aynı klasör yapısındaki alt ürün sayfalarının da değerlendirilmesini sağlayabilir.
Birden fazla ürün grubunu kapsamak istiyorsanız kuralların arayüzde nasıl birleştirildiğini kontrol edin. Bazı ekranlarda her kural ayrı bir koşul gibi çalışabilir. Bazı ekranlarda ise koşulların aynı anda karşılanması gerekebilir.
Kural yazarken tam URL ile klasör ifadesini birbirine karıştırmayın. https://site.com/kategori/ tam adresi belirli bir başlangıç noktasını hedeflerken, /kategori/ ifadesi daha geniş bir alt sayfa grubunu kapsayabilir.
URL parametreleri de ayrıca incelenmelidir. ?utm_source= gibi ölçüm parametreleri çoğu zaman sayfanın asıl içeriğini değiştirmez. Kuralı bu parametreye göre yazmak, aynı sayfa için gereksiz ve kırılgan eşleşmeler oluşturabilir.
En iyi kural, URL yapısı ile açılış sayfası amacının örtüştüğü kuraldır. Klasör adı anlaşılmıyorsa sayfa başlıklarını, ürün veri akışını ve site menüsündeki kategori ayrımını birlikte kontrol edin.
E-ticaret sitesinde AI Max URL dahil etme nasıl uygulanır?
E-ticaret sitesinde URL dahil etme, kampanyanın satışa hazır ürün ve kategori sayfalarıyla sınırlandırılması için uygulanır. Blog, kampanya duyurusu, kargo bilgisi ve stok dışı sayfalar ayrı değerlendirilmelidir.
Örneğin teknoloji mağazasında üç ayrı kampanya grubu kurabilirsiniz. Telefon kampanyası /telefon/, dizüstü bilgisayar kampanyası /laptop/, aksesuar kampanyası ise /aksesuar/ klasörüne bağlanabilir.
| URL yapısı | Uygun kullanım | Kontrol edilmesi gereken risk |
|---|---|---|
| /telefon/ | Telefon kategori ve ürün sayfaları | Stok dışı ürünlerin eşleşmesi |
| /kampanya/ | İndirimli ürün grubu | Süresi biten kampanya sayfaları |
| /blog/ | Bilgilendirici içerik | Satın alma niyetinin düşük olması |
| /sepet/ | Genellikle dahil edilmemeli | Eksik veya oturum gerektiren sayfa |
Ürün sayfasının reklam trafiği için uygun olması, yalnızca URL eşleşmesine bağlı değildir. Sayfada güncel fiyat, stok durumu, satın alma seçeneği ve mobil uyum bulunmalıdır.
Filtre URL'leri de dikkat ister. Renk, beden veya sıralama parametreleri yüzlerce benzer URL üretebilir. Bu sayfalar farklı başlıklar, kanonik etiketler veya stok bilgileri taşımıyorsa genişletme kalitesini düşürebilir.
Stok dışı ürünleri yalnızca URL dahil etme ile yönetmeyin. Ürün akışını, sayfa durumunu ve gerektiğinde URL hariç tutma kurallarını birlikte kullanın. Böylece reklam tıklaması kullanılabilirliği olmayan sayfalara yönelmez.
Hizmet sitesinde URL dahil etme kuralı nasıl kullanılır?
Hizmet sitesinde URL dahil etme kuralı, kampanyayı belirli bir hizmet, şehir veya müşteri ihtiyacını anlatan sayfalarla sınırlandırır. Hizmet veren işletmelerde doğru sayfa seçimi, form veya telefon dönüşümünün ölçülmesini kolaylaştırır.
Örneğin bir danışmanlık sitesinde /seo-danismanligi/ ve /google-ads-yonetimi/ sayfalarını ayrı kampanyalarda kullanabilirsiniz. Her kampanya, kendi hizmetinin fiyatlandırma, kapsam ve iletişim adımlarını anlatan sayfaya yönlenir.
Yerel hizmetlerde URL yapısı daha da belirleyici olabilir. /izmir/klima-servisi/ ve /manisa/klima-servisi/ gibi sayfalar varsa şehir bazlı kampanyalar için ayrı dahil etme koşulları tanımlanabilir.
Ancak yalnızca şehir adını kullanmak her zaman yeterli değildir. Aynı şehir klasöründe blog, iletişim ve kariyer sayfaları bulunuyorsa kural fazla genişler. Hizmet ve şehir ifadelerinin birlikte eşleştiği yapı daha kontrollüdür.
Hizmet sayfasında formun çalıştığını, telefon numarasının doğru olduğunu ve başlığın reklam vaadiyle uyumlu kaldığını kontrol edin. URL doğru olsa bile form hatası veya belirsiz teklif, dönüşüm ölçümünü etkileyebilir.
Birden fazla hizmeti tek kuralda toplamak, raporlamayı zorlaştırabilir. Farklı hizmetlerin dönüşüm değeri, satış süresi veya müşteri profili değişiyorsa kampanyaları ve URL kurallarını ayrı tutmak daha açıklayıcı sonuç verir.
URL dahil etme ve URL hariç tutma arasındaki fark nedir?
URL dahil etme belirli sayfaları uygun havuza alır; URL hariç tutma ise uygun görülebilecek sayfaları reklam kullanımından çıkarır. İki kontrol, aynı kampanyada farklı amaçlarla birlikte kullanılabilir.
Dahil etme kuralı kampanyanın kapsamını baştan tanımlar. Hariç tutma kuralı ise bu kapsam içinde istemediğiniz sayfaları temizler. Örneğin /urunler/ klasörünü dahil edip /urunler/stok-yok/ bölümünü hariç tutabilirsiniz.
İki kuralın birlikte çalışıp çalışmadığını arayüzdeki önizleme ve eşleşen URL listesi üzerinden inceleyin. Kuralların önceliği konusunda varsayım yapmayın. Aynı URL hem dahil hem hariç koşuluna uyuyorsa sistemin gösterdiği sonucu esas alın.
| Kontrol | Temel soru | Örnek |
|---|---|---|
| URL dahil etme | Hangi sayfalar değerlendirilsin? | /hizmetler/ |
| URL hariç tutma | Hangi sayfalar çıkarılsın? | /hizmetler/blog/ |
| URL genişletme | Sistem alternatif sayfa seçsin mi? | İlgili hizmet sayfası |
Dahil etme ve hariç tutma ayrıntılarını birlikte incelemek için AI Max URL hariç tutma kuralı nasıl eklenir? rehberine bakabilirsiniz. Bu iki ayar, özellikle geniş içerik arşivine sahip sitelerde birlikte planlanmalıdır.
Yanlış: Kampanyanın tüm alan adını dahil edip alakasız sayfaları sonradan rapordan ayıklamak. Doğru: Önce satış veya hizmet klasörünü dahil etmek, ardından bilinen istisnaları hariç tutmak.
AI Max URL dahil etme kuralı çalışmıyorsa ne kontrol edilir?
URL dahil etme kuralı beklenen sonucu vermiyorsa önce kuralın gerçekten kaydedildiğini, URL ifadesinin sayfa yapısıyla eşleştiğini ve AI Max URL genişletmenin aktif olduğunu kontrol edin.
- Kuralda alan adı veya klasör yazımı doğru mu?
- URL'de büyük-küçük harf ve Türkçe karakter farkı var mı?
- Eşleşen sayfalar giriş gerektirmeden açılıyor mu?
- Sayfalarda robots.txt veya noindex kısıtlaması bulunuyor mu?
- Sayfalar mobil cihazda düzgün yükleniyor mu?
- Hariç tutma kuralı aynı URL'leri etkiliyor mu?
- Arama terimi raporunda farklı bir kampanya devreye giriyor mu?
- Sonuç, yeterli gözlem süresi olmadan mı değerlendiriliyor?
URL'nin taranabilir olması, reklamda kullanılacağı anlamına gelmez. Sayfa yavaş açılıyor, ürün stokta değil veya dönüşüm etiketi çalışmıyorsa sistem başka bir sayfayı daha uygun bulabilir.
Arama terimleri raporunda reklamın hangi sorguyla gösterildiğini, açılış sayfası raporunda hangi URL'nin kullanıldığını ve dönüşüm yolunu birlikte inceleyin. Tek bir rapora bakarak neden-sonuç kararı vermeyin.
Bütçe sınırlı uyarısı görüyorsanız URL kuralını değiştirmek tek başına sorunu çözmez. Harcama, teklif ve hedeflenen dönüşüm hacmini birlikte değerlendirin. Bunun için AI Max bütçe sınırlı uyarısı nasıl çözülür? rehberindeki kontrol adımlarını kullanabilirsiniz.
Birden fazla ayarı aynı gün değiştirmek, hangi değişikliğin sonucu etkilediğini belirsizleştirir. Önce URL kuralını düzeltin, ardından açılış sayfalarını ve dönüşümleri aynı raporlama aralığında karşılaştırın.
AI Max URL dahil etme kuralı ne zaman kullanılmalı?
AI Max URL dahil etme kuralı, reklam trafiğinin belirli bir ürün, hizmet veya bölge sayfalarında kalması gerektiğinde kullanılmalıdır. Sitenizde yalnızca birkaç satış sayfası varsa kuralın katkısı sınırlı olabilir.
Kural özellikle geniş sitelerde işe yarar. E-ticaret siteleri, çok şehirli hizmet ağları, içerik ve satış bölümlerini aynı alan adında barındıran işletmeler bu kontrolden daha fazla yararlanır.
Tek bir kampanyada farklı niyetleri toplamak istiyorsanız dahil etme kuralını fazla daraltmayın. Örneğin hem kategori hem ürün sayfalarını kullanmak satış hacmini artırabilir. Ancak kategori sayfası stok veya filtre sorunları taşıyorsa bu tercih dönüşüm kalitesini düşürebilir.
Kontrol için önce kampanyanın hedefini yazılı hale getirin. Hedef ürün satışıysa ürün ve kategori URL'lerini, form toplamaksa hizmet ve iletişim akışını, yerel müşteri kazanmaksa şehir-hizmet sayfalarını değerlendirin.
Marka aramalarını ayrıca yönetiyorsanız URL kuralını marka ayarlarıyla karıştırmayın. Marka kapsamını anlamak için Google Ads'te marka dahil etme nasıl çalışır? içeriğine bakabilirsiniz.
AI Max'in mevcut Search kampanyalarına etkisini anlamak için temel kampanya ayarlarını da bilmek gerekir. Kampanya yapısını yeni kuruyorsanız Google Ads Nedir? İşletmeler için Uçtan Uca Başlangıç Rehberi yardımcı bir başlangıç kaynağıdır.
Sonuçları değerlendirirken yalnızca tıklama sayısına bakmayın. Kullanılan URL, dönüşüm oranı, dönüşüm başına maliyet, form kalitesi ve satışa dönüşen sorguları birlikte izleyin.
URL dahil etme kuralı, yanlış sayfaya giden trafiği azaltan bir yönlendirme kontrolüdür. Sayfa içeriği, stok, form ve ölçüm altyapısı düzeltilmeden yalnızca kural değiştirerek performans beklemek doğru değildir.
Kampanya hedeflerini, site mimarisini ve dönüşüm akışını birlikte inceleyerek uygun dahil etme ve hariç tutma yapısını oluşturabilirsiniz. Medyografya, Google Ads kampanya kontrolleri ve açılış sayfası kurgusu için destek sağlar.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
AI Max URL dahil etme kuralı ne işe yarar?
URL genişletmenin reklam için değerlendireceği sayfaları belirli ürün, kategori, hizmet veya şehir URL'leriyle sınırlandırır.
AI Max URL dahil etme kuralı nereden açılır?
İlgili Search kampanyasının ayarlarında AI Max bölümüne girerek URL genişletme veya açılış sayfası kontrollerinden açılır.
E-ticaret sitesinde hangi URL'ler dahil edilmelidir?
Stokta bulunan, fiyatı güncel, satın alma seçeneği çalışan ürün ve kategori sayfaları dahil edilmelidir.
URL dahil etme ile URL hariç tutma arasındaki fark nedir?
Dahil etme kullanılabilecek sayfaları seçer; hariç tutma ise bu havuzdan reklamda kullanılmaması gereken sayfaları çıkarır.
URL dahil etme kuralı çalışmıyorsa ne kontrol edilmelidir?
Kural yazımını, URL genişletme ayarını, eşleşen sayfaları, taranabilirlik durumunu, hariç tutma kurallarını ve açılış sayfası raporunu kontrol edin.