Yerel envanter reklamı Merchant Center'da nasıl açılır?

Yerel envanter reklamı Merchant Center'da mağazaları tanımlayıp ürün ve stok bilgilerini göndererek açılır. Bunun için fiziksel mağaza, Google İşletme Profili, mağaza kodları, çevrimiçi ürün verisi ve yerel envanter akışı gerekir. Google, bu verileri uygun aramalarda mağazanın ürün bilgisiyle birlikte gösterebilir.

Yerel envanter reklamı, çevrimiçi satış reklamından farklı çalışır. Reklamda ürünün mağazada bulunabildiği, mağaza konumu ve güncel fiyatı gösterilebilir. Bu nedenle yalnızca ürün kataloğu göndermek yeterli değildir. Mağaza bazında stok ve bulunabilirlik bilgilerinin de düzenli iletilmesi gerekir.

Yerel envanter reklamı nedir ve kimler kullanabilir?

Yerel envanter reklamı, mağazaya yakın arama yapan kullanıcılara fiziksel mağazadaki ürünleri gösteren Google reklam formatıdır. Kullanıcı, ürünün çevrimiçi satıldığını değil, yakındaki mağazada bulunabildiğini görür.

Bu format, fiziksel mağazası bulunan perakendeciler için uygundur. İzmir'de mağazası olan bir giyim, elektronik, mobilya veya yapı market işletmesi, mağaza bazlı ürün verisi sağlayabilir. Yalnızca internetten satış yapan işletmeler bu formattan yararlanamaz.

Yerel envanter reklamlarında ürünün mağazada bulunması, reklamın yayınlanacağı anlamına gelmez. Google, ürün verisinin doğruluğunu, mağaza bilgilerinin uygunluğunu ve hesap politikalarına uyumu ayrıca değerlendirir. Bu nedenle kampanya açılmadan önce veri kaynağı hazırlanmalıdır.

Ürün sayfasındaki fiyat ile mağazadaki fiyat farklıysa reklam verisi yanıltıcı olur. Aynı durum stok için de geçerlidir. İnternette “stokta” görünen bir ürün mağazada yoksa yerel reklam performansı düşebilir ve kullanıcı deneyimi bozulabilir.

Yerel envanter reklamı, “mağazaya git” davranışını doğrudan ölçmek için tek başına yeterli değildir. Mağaza ziyaretleri, telefon aramaları ve mağaza satışları ayrıca izlenmelidir. Google Ads raporları ve satış noktası verileri birlikte değerlendirilmelidir.

Merchant Center'da yerel envanter reklamı için hangi şartlar gerekir?

Yerel envanter reklamı için önce doğrulanabilir bir fiziksel mağaza ve bu mağazaya bağlı ürün-stok verisi gerekir. Merchant Center hesabı, Google İşletme Profili ve Google Ads hesabı da aynı işletme yapısıyla eşleştirilmelidir.

Temel şartlar şunlardır: doğrulanmış mağaza adresleri, mağazalara ait benzersiz mağaza kodları, çevrimiçi ürün akışı, yerel envanter akışı ve uygun ürün sayfaları. Ürün kimliği, mağaza kodu, fiyat ve bulunabilirlik alanları birbiriyle tutarlı olmalıdır.

• Merchant Center hesabının işletmeye ait olması
• Google İşletme Profili'nde mağaza adreslerinin doğrulanması
• Her mağaza için benzersiz ve değişmeyen mağaza kodu kullanılması
• Çevrimiçi ürün akışında ürün kimliklerinin bulunması
• Yerel envanter akışında aynı ürün kimliklerinin kullanılması
• Mağaza bazında fiyat ve stok durumunun gönderilmesi
• Google Ads hesabının Merchant Center'a bağlanması

Mağaza adresleri Google İşletme Profili'nde eksikse Merchant Center eşleştirmesi sorun çıkarabilir. İşletmenin yerel arama görünürlüğü için ayrıca Google'da yerel işletme şeması nasıl eklenir? rehberindeki yapılandırılmış veri kontrolleri yapılabilir.

Mağaza kodu, mağazanın kullanıcıya görünen adıyla aynı olmak zorunda değildir. Ancak bu kod, işletmenin tüm veri kaynaklarında aynı kullanılmalıdır. Sonradan mağaza kodunu değiştirmek, eski stok kayıtlarının eşleşmemesine yol açabilir.

Merchant Center'da mağaza bilgileri nasıl tanımlanır?

Mağaza bilgileri Merchant Center'da işletme konumlarıyla eşleştirilerek tanımlanır. Bunun için mağazaların Google İşletme Profili'nde doğru adres, telefon, çalışma saatleri ve isim bilgileri bulunmalıdır.

Merchant Center arayüzünde mağaza verileri veya işletme konumları bölümüne gidilir. Menü adları hesap türüne ve Google'ın güncel arayüzüne göre değişebilir. Burada Google İşletme Profili bağlantısı seçilir ve ilgili işletme grubu eşleştirilir.

Her mağazaya tek bir mağaza kodu atayın. Örneğin “IZMIR-KARS-01” gibi bir kod kullanılabilir. Aynı kodu farklı mağazalarda kullanmayın. Kodun Türkçe karakter, boşluk veya sonradan değişecek şube adı içermemesi veri yönetimini kolaylaştırır.

Adres bilgilerinde cadde, kapı numarası, ilçe ve il alanları eksiksiz olmalıdır. İzmir'deki iki farklı mağazanın aynı telefon veya aynı isimle kaydedilmesi, eşleştirme sırasında karışıklık oluşturabilir. Bu durumda önce Google İşletme Profili kayıtları düzeltilmelidir.

Mağazanın geçici olarak kapalı olması, stok akışının durdurulmasını gerektirmeyebilir. Ancak mağaza kalıcı olarak kapandıysa ilgili konum ve mağaza kodu veri akışından çıkarılmalıdır. Aksi halde kullanıcılar artık hizmet vermeyen bir mağazaya yönlendirilebilir.

Mağaza adresleri için işletmenin web sitesinde de tutarlı bilgiler bulunması yararlıdır. Adres, telefon ve çalışma saatleri farklı sayfalarda farklı yazılıyorsa doğrulama gecikebilir. Bu konu, Google AI aramalarında yerel işletme nasıl görünür? içeriğindeki yerel işletme sinyalleriyle de ilişkilidir.

Yerel ürün ve stok akışı nasıl hazırlanır?

Yerel stok akışı, hangi ürünün hangi mağazada hangi durumda bulunduğunu Merchant Center'a bildirir. Bu akış, çevrimiçi ürün akışındaki ürün kimlikleriyle aynı kimlikleri kullanmalıdır.

Bir yerel envanter kaydında genellikle ürün kimliği, mağaza kodu, bulunabilirlik ve fiyat gibi alanlar gerekir. İşletmenin ürün yapısına göre miktar, satış fiyatı veya mağazadan teslim alma bilgileri de kullanılabilir. Zorunlu alanlar, hedef ülke ve seçilen özelliklere göre değişebilir.

Örnek mantık şöyledir: “URUN-123” kimlikli ayakkabı, “IZMIR-KARS-01” mağazasında stokta ve 1.999 TL fiyatla gönderilir. Aynı ürün “IZMIR-BORN-02” mağazasında yoksa bu mağaza için stok durumu ayrı gönderilir.

Ürün kimliği çevrimiçi akışta “SKU-451” olarak geçiyorsa yerel akışta “451” kullanmayın. Bu iki değer Google açısından farklı ürünlerdir. Eşleşmeyen ürünler yerel reklamda görünmez veya hata raporlarında eşleşme sorunu oluşturur.

Stok verisini elle hazırlamak, ürün sayısı azsa mümkün olabilir. Ancak mağaza ve ürün sayısı arttığında otomatik akış gerekir. ERP, e-ticaret altyapısı veya stok takip sistemi, mağaza bazlı stokları dışa aktarabiliyorsa bu kaynak kullanılabilir.

Akışın güncelleme sıklığı, stok değişim hızına göre belirlenmelidir. Saat içinde sık satış yapılan ürünlerde gün sonunda tek güncelleme yetersiz kalabilir. Küçük ve yavaş hareket eden kataloglarda daha seyrek güncelleme uygulanabilir; ancak bu karar gerçek stok hareketleriyle test edilmelidir.

Yanlış: Her mağazaya aynı toplam stok miktarını göndermek. Doğru: Her ürün için mağaza koduna bağlı gerçek bulunabilirlik ve fiyat göndermek.

Merchant Center'da yerel envanter veri kaynağı nasıl eklenir?

Yerel envanter veri kaynağı, Merchant Center'daki veri kaynakları bölümünden eklenir. Kaynak türü olarak yerel ürün envanteri seçilir ve akışın güncelleme yöntemi belirlenir.

1. Merchant Center hesabına yönetici yetkisiyle giriş yapın.
2. Veri kaynakları bölümünü açın.
3. Yerel ürün envanteri için yeni kaynak oluşturun.
4. Hedef ülke ve içerik dilini işletmenin verilerine göre seçin.
5. Dosya yükleme, zamanlanmış getirme veya bağlantı yöntemlerinden birini belirleyin.
6. Yerel envanter dosyasındaki mağaza kodlarını doğrulayın.
7. İşleme raporunu açıp hata ve uyarıları kontrol edin.

Dosya yükleme yöntemi küçük kataloglar için kullanılabilir. Zamanlanmış getirme, belirli bir URL'deki dosyanın düzenli alınmasını sağlar. API veya bağlantılı sistemler ise değişken stokların daha sık güncellenmesine yardımcı olabilir.

Kaynak oluşturulduktan sonra yalnızca “yükleme başarılı” mesajına bakmayın. İşlenen ürün sayısını, reddedilen kayıtları ve mağaza eşleşme hatalarını kontrol edin. Dosya teknik olarak okunabilir olsa bile ürünlerin tamamı reklam için uygun olmayabilir.

Merchant Center hata raporunda ürün kimliği bulunamıyorsa önce çevrimiçi ürün akışını kontrol edin. Mağaza kodu tanınmıyorsa Google İşletme Profili bağlantısını ve kod yazımını inceleyin. Fiyat uyuşmazlığı varsa web sitesi, çevrimiçi akış ve mağaza fiyatı karşılaştırılmalıdır.

E-ticaret altyapısı akış üretemiyorsa dosya alanlarının elle hazırlanması geçici çözüm olabilir. Ancak stok değişimlerinin yoğun olduğu işletmelerde bu yöntem sürdürülebilir değildir. Platform seçimi yapılırken ürün akışı ve mağaza bazlı stok aktarımı ayrıca sorgulanmalıdır.

Yerel envanter reklamları Google Ads'de nasıl etkinleştirilir?

Yerel envanter reklamları Google Ads'de Merchant Center bağlantısı ve yerel ürün hedefleme özelliği üzerinden etkinleştirilir. Önce iki hesabın birbirine bağlı olması gerekir.

Merchant Center'da Google Ads bağlantıları bölümünü açın ve kullanılacak müşteri hesabını seçin. Google Ads tarafında bağlantıyı kabul edin. Farklı işletmelere ait hesapların bağlanması, ürünlerin yanlış reklam hesabında kullanılmasına neden olabilir.

Kampanya oluştururken hedeflenen mağaza bölgelerini, ürün gruplarını ve bütçeyi ayrı tanımlayın. Yerel stok reklamı ile yalnızca çevrimiçi satış hedefleyen kampanyayı aynı raporda değerlendirmeyin. İki kampanyanın amacı, dönüşüm noktası ve ölçüm yöntemi farklıdır.

Google Ads arayüzünde yerel envanter reklamlarını destekleyen kampanya türü veya mağaza hedefleme seçeneği görünmüyorsa hesap uygunluğu tamamlanmamış olabilir. Merchant Center onayları, ülke ayarları, mağaza bağlantısı ve ürün veri kaynakları sırayla kontrol edilmelidir.

Başlangıçta tüm ürünleri ve tüm mağazaları aynı anda açmak yerine sınırlı bir test grubu seçmek daha güvenlidir. Örneğin yüksek stok doğruluğuna sahip bir ürün kategorisi ve birkaç mağaza seçilebilir. Test sonucu veri hataları düzeltilmeden kapsam genişletilmemelidir.

Reklam metninde mağazada bulunmayan ürünü kesin ifadeyle sunmayın. “Mağazada mevcut” ifadesi, gönderilen stok verisine dayanmalıdır. Stok belirsizse ürün sayfasında güncel kontrol veya mağazadan teslim alma koşulları açıkça belirtilmelidir.

Yerel işletmenin organik arama görünürlüğü de reklam performansını etkileyebilir. Mağaza sayfaları ve yerel içerikler için Google AI aramalarında yerel içerik nasıl hazırlanır? rehberindeki içerik ve konum bilgisi kontrolleri uygulanabilir.

Yerel envanter reklamlarında fiyat ve stok hataları nasıl çözülür?

Fiyat ve stok hataları, yerel envanter reklamlarının en sık durmasına neden olan veri sorunlarıdır. Çözüm, reklam ayarından önce ürün kaynağı ile mağaza sisteminin karşılaştırılmasıdır.

“Ürün bulunamadı” hatasında üç değer karşılaştırılmalıdır: çevrimiçi ürün kimliği, yerel envanter ürün kimliği ve mağaza sistemindeki SKU. Bu değerlerden biri farklıysa ürün eşleşmez. Büyük-küçük harf, tire ve baştaki sıfırlar bile fark yaratabilir.

“Mağaza kodu geçersiz” hatası, akışta gönderilen kodun Merchant Center'daki mağaza listesinde bulunmadığını gösterir. Mağaza kodunu kopyalayıp iki sistemde karakter karakter karşılaştırın. Kod değiştirildiyse eski kayıtlar güncellenmelidir.

“Fiyat uyuşmazlığı” durumunda ürün sayfasındaki fiyat ile yerel akıştaki fiyat aynı tarih ve para birimiyle incelenmelidir. Kampanya fiyatı yalnızca belirli mağazalarda geçerliyse, bu kural veri kaynağında mağaza bazında desteklenmelidir.

“Stokta” görünen ürün mağazada yoksa ürün sayımı ile akış güncelleme zamanını karşılaştırın. Satıştan sonra sistemin akışı ne zaman yenilediğini ölçün. Sorun, stok sisteminde değil yalnızca Merchant Center'a geç aktarımda olabilir.

Ürün sayfasında mağazadan teslim alma seçeneği bulunmuyorsa kullanıcı reklamdan beklediği bilgiyi alamayabilir. Teslimat ve mağazadan teslim alma metinleri için E-ticarette teslimat süresi nasıl yazılmalı? içeriğindeki açık süre ve koşul yaklaşımı kullanılabilir.

Hataları düzeltirken aynı dosyada çok sayıda değişiklik yapmayın. Önce birkaç ürün ve bir mağaza üzerinde test edin. Başarılı sonuç aldıktan sonra diğer ürün ve mağazalara uygulayın.

Yerel envanter reklamı nasıl ölçülür ve ne zaman işe yaramaz?

Yerel envanter reklamı; gösterim, tıklama, mağaza yönlendirmesi, telefon araması ve mağaza satışı birlikte değerlendirilerek ölçülür. Tek başına tıklama sayısı mağaza gelirini göstermez.

Raporlama için önce ölçüm hedefini seçin. Amaç mağaza ziyaretiyse konum etkileşimleri ve yol tarifi davranışı izlenebilir. Amaç satışsa satış noktası verisi, promosyon kodu, müşteri kartı veya çevrimdışı dönüşüm aktarımı kullanılabilir.

Mağaza satışlarında reklam etkisini ölçmek için karşılaştırma yöntemi gerekir. Reklam gösterilen mağazalar ile benzer özellikteki kontrol mağazaları karşılaştırılabilir. Kampanya öncesi ve sonrası dönemler de aynı gün aralığı ve kategori bazında incelenmelidir.

Bu reklam formatı, stok verisi düzensiz işletmelerde verimli çalışmayabilir. Mağaza bazlı stok tutulmuyorsa Google'a güvenilir envanter gönderilemez. Ürünler yalnızca depoda tutuluyor, mağazaya dağıtılmıyorsa yerel reklam hedefi yanlış olur.

Mağazaların Google İşletme Profili bilgileri eksikse kullanıcı mağazayı bulamayabilir. Çok geniş hedefleme, fiziksel mağazadan uzak kullanıcıları da reklama dahil edebilir. Bu durumda tıklama oluşur, fakat mağaza ziyareti veya satış gerçekleşmez.

Mağaza satışlarını ölçmek isteyen işletmeler, Google verilerini başka reklam kanallarıyla karıştırmadan analiz etmelidir. Meta tarafındaki ölçüm yaklaşımı için Meta reklamında mağaza satışları nasıl ölçülür? rehberindeki çevrimdışı satış ve karşılaştırma mantığı incelenebilir.

Sonuçları değerlendirirken en az ürün kategorisi, mağaza, cihaz ve arama bölgesi kırılımlarını ayırın. Bir mağazada yüksek tıklama, başka bir mağazada yüksek satış olabilir. Toplam ortalama, bu farkları gizleyebilir.

Yerel envanter reklamı açmadan önce hangi kontrol listesi kullanılmalı?

Yerel envanter reklamı açılmadan önce mağaza, ürün, stok, hesap bağlantısı ve ölçüm adımları ayrı ayrı kontrol edilmelidir. Aşağıdaki liste, yayına çıkış öncesi teknik kontrol için kullanılabilir.

• Her fiziksel mağazanın Google İşletme Profili doğrulanmış mı?
• Mağaza kodları tüm sistemlerde birebir aynı mı?
• Çevrimiçi ürün akışı aktif ve ürün kimlikleri eksiksiz mi?
• Yerel stok akışındaki ürün kimlikleri çevrimiçi akışla eşleşiyor mu?
• Fiyatlar aynı para biriminde ve aynı satış koşulunda mı?
• Stok durumu mağaza bazında gönderiliyor mu?
• Dosya düzenli güncelleniyor ve son güncelleme zamanı izleniyor mu?
• Merchant Center hata raporunda kritik ret bulunuyor mu?
• Merchant Center ve Google Ads hesapları doğru müşteri hesabına bağlı mı?
• Mağaza ziyareti, arama veya satış ölçümü için hedef tanımlandı mı?

Test sırasında bir ürünün tüm yolculuğunu manuel izleyin. Ürünü Google'da arayın, mağaza bilgisini açın, fiyatı kontrol edin ve mağaza sayfasındaki bilgiyi inceleyin. Sonra aynı ürünün gerçek mağaza stok kaydıyla karşılaştırmasını yapın.

Bu kontrolde “uygun” görünen ürünlerin gerçekten reklamda görünmesi gerektiğini varsaymayın. Google'ın arama bağlamı, teklif rekabeti, bütçe, kullanıcı konumu ve politika değerlendirmesi sonucu etkiler. Veri doğruluğu gerekli şarttır; tek başına yayın garantisi değildir.

İşletmenin internet sitesinde mağaza sayfaları yoksa kullanıcı reklamdan sonra yeterli bilgi alamayabilir. Her mağaza için adres, telefon, çalışma saati, yol tarifi ve stok kontrol açıklaması hazırlanmalıdır. Bu sayfalar birbirinin kopyası olmak yerine gerçek mağaza bilgilerini taşımalıdır.

Yerel envanter reklamı için doğru kurulum sırası nedir?

Doğru kurulum sırası mağaza doğrulaması, ürün eşleştirmesi, stok aktarımı, Merchant Center kontrolü ve Google Ads yayını şeklindedir. Reklam kampanyasını en başta açmak, veri sorunlarının teşhisini zorlaştırır.

İlk olarak mağaza listesini temizleyin. Kapanan, taşınan veya geçici olarak hizmet vermeyen mağazaları ayırın. Ardından her konuma kalıcı bir mağaza kodu verin. Bu aşamada kullanılan kodları bir tabloyla kayıt altında tutun.

İkinci olarak çevrimiçi ürün akışını kontrol edin. Reklamda kullanılacak ürünlerin kimlik, başlık, fiyat, marka ve stok bilgilerinin tutarlı olduğundan emin olun. Ürün sayfası erişilemiyorsa yerel stok verisi doğru olsa bile reklam kullanıcısı sorun yaşayabilir.

Üçüncü olarak yerel envanter akışını oluşturun. Önce tek mağaza ve sınırlı ürün grubu gönderin. İşleme raporunda eşleşme, fiyat ve bulunabilirlik hatası kalmadığında ürün ve mağaza kapsamını artırın.

Dördüncü olarak Merchant Center ile Google Ads bağlantısını yapın. Kampanya hedefini mağaza trafiği, çevrimiçi satış veya iki hedefin birlikte değerlendirilmesi olarak belirleyin. Bütçeyi, test edilecek mağaza ve ürün sayısına göre sınırlayın.

Son olarak yayın sonrası kontrol planı hazırlayın. İlk gün veri işleme durumunu, sonraki günlerde fiyat ve stok tutarlılığını inceleyin. Stok hareketi yüksek mağazalarda günlük manuel kontrol yerine otomatik hata bildirimi kurulmalıdır.

Bu süreçte veri kaynağı, mağaza kaydı ve reklam hesabı üç ayrı katman olarak düşünülmelidir. Bir katmanda yapılan değişiklik diğer katmana otomatik yansımayabilir. Bu yüzden her değişiklikten sonra bağlantı ve işleme raporu yeniden kontrol edilmelidir.