Google Ads yeni hizmet şartları ne getiriyor?

Google Ads yeni hizmet şartları, 1 Temmuz 2026 sonrasında URL, işletme verisi ve yapay zekâ girdilerinin kullanımını daha dikkatli yönetmenizi gerektiriyor. Özellikle reklam oluşturma, hedefleme, içerik üretme ve öneri sunma özelliklerine veri sağlayan reklamverenler, hangi bilgileri paylaştığını incelemelidir.

Bu değişiklik, yalnızca sözleşme metnini onaylama konusu değildir. Web sitenizdeki ürün açıklamaları, işletme kayıtları, müşteri sinyalleri ve yapay zekâya yazdığınız komutlar farklı riskler oluşturabilir. Her veri türünün kaynağı, kullanım amacı ve yetkilendirmesi ayrı kontrol edilmelidir.

Şartların uygulanması, kullandığınız Google Ads özelliğine göre farklı sonuç verebilir. Bu nedenle tek bir genel izin varsayımıyla hareket etmek yerine, hesapta etkin olan özellikleri ve paylaşılan veri akışlarını tek tek belgelemek gerekir.

Google Ads yeni hizmet şartları 1 Temmuz 2026 sonrası neyi değiştiriyor?

1 Temmuz 2026 sonrası temel değişiklik, yapay zekâ destekli reklam özelliklerinde paylaşılan girdilerin kullanım çerçevesinin önem kazanmasıdır. Google Ads, reklam oluşturma veya optimizasyon sırasında sağlanan bilgileri işlemek zorundadır. Yeni şartlar, bu işleme faaliyetinin hangi izinler ve sorumluluklarla yürütüldüğünü daha görünür hale getiriyor.

Burada URL, işletme verisi ve kullanıcı tarafından yazılan yapay zekâ girdisi aynı anlama gelmez. URL, Google'ın sayfadaki başlık, açıklama, ürün, hizmet ve iletişim bilgilerini analiz etmesine yol açabilir. İşletme verisi ise konum, kategori, çalışma saatleri, ürün kataloğu veya hedef kitle sinyalleri içerebilir.

Yapay zekâ girdileri, reklam metni talebi, marka tonu açıklaması, ürün avantajları veya kampanya hedefi gibi komutları kapsayabilir. Bu alanlara müşteri adı, telefon numarası, sağlık bilgisi, finansal bilgi veya gizli ticari plan yazmak uygun değildir.

Şartların pratik sonucu, reklamverenin veri sahibi gibi davranmasını gerektirmesidir. Bir ajans, çalışan veya yazılım hesabınıza veri girse bile sorumluluk hesabın sahibinden tamamen ayrılmaz. Hangi bilginin nereden geldiğini ve neden paylaşıldığını kayıt altına alın.

Google Ads hesabını kullanan işletmeler, 1 Temmuz 2026 tarihini bir kontrol tarihi olarak ele almalıdır. Bu tarihten önce kullanılan otomatik önerileri, içerik üretim özelliklerini ve veri bağlantılarını listelemek, sonradan yapılan incelemeyi kolaylaştırır.

Hangi veriler Google Ads yapay zekâ özelliklerine aktarılabilir?

Google Ads yapay zekâ özelliklerine aktarılabilecek veriler, kullandığınız aracın veri kaynağına göre değişir. En yaygın kaynaklar web sitesi URL'leri, Merchant Center ürünleri, işletme profili bilgileri, dönüşüm verileri ve kullanıcı tarafından yazılan komutlardır.

Bir URL paylaştığınızda yalnızca adresi vermiş olmazsınız. Araç, sayfanın erişilebilir içeriğini reklam önerileri veya varlık üretimi için değerlendirebilir. Sayfada kişiye özel fiyat, üyelik bilgisi, giriş gerektiren içerik veya üçüncü taraf verisi bulunuyorsa önce erişim kapsamını inceleyin.

İşletme verileri de benzer şekilde geniş bir kapsama sahip olabilir. İşletme adı ve adresi düşük riskli görünür. Ancak satış raporları, stok seviyesi, kâr marjı, müşteri listesi veya henüz açıklanmamış şube planı aynı değerlendirmeye girmez.

Yapay zekâ komutlarında en sık hata, iç yazışma dilinin doğrudan kullanılmasıdır. Örneğin “Bu müşterilerin tekrar satın alma ihtimali düşük, onlara özel teklif ver” ifadesi kişisel veri ve profil oluşturma sorunları doğurabilir. Komutlar anonim, genel ve amaca sınırlı hazırlanmalıdır.

Yanlış: Kampanya hedefini anlatırken müşteri isimlerini, telefonlarını ve sipariş tutarlarını yapay zekâ alanına yapıştırmak. Doğru: Veriyi toplulaştırmak, kimlik bilgilerini çıkarmak ve yalnızca gerekli ticari amacı açıklamak.

Google Ads otomatik dil eşleme özelliğini kullanıyorsanız, dil ve hedefleme kararlarının hangi sayfa içeriğine dayandığını ayrıca izleyin. Konuyla ilgili teknik ayrıntılar için Google Ads otomatik dil eşleme nasıl çalışır? rehberine bakabilirsiniz.

URL paylaşmak Google Ads açısından hangi sorumlulukları doğurur?

URL paylaşmak, Google Ads'e o sayfadaki içeriği reklam amacıyla değerlendirme izni vermek anlamına gelebilir; ancak kesin kapsam kullanılan özelliğin arayüzündeki açıklamalardan kontrol edilmelidir. Her URL aynı veri niteliğine sahip değildir.

Ürün sayfası, hizmet sayfası ve ana sayfa genellikle reklam metni için kaynak oluşturur. Buna karşılık müşteri paneli, teklif formu sonucu, çalışan portalı veya kişiselleştirilmiş ödeme sayfası paylaşılmamalıdır. URL, oturum anahtarı veya kişiye özel sorgu parametresi içeriyorsa risk daha da artar.

Bir URL'yi paylaşmadan önce sayfadaki bilgileri dört başlıkta sınıflandırın: herkese açık içerik, ticari sır, kişisel veri ve düzenlemeye tabi bilgi. Herkese açık içerik dahi yanlış veya güncel değilse reklamda hatalı iddialara dönüşebilir.

Örneğin bir sağlık hizmeti sayfasında sonuç garantisi, kişisel durum veya hassas sağlık açıklaması bulunabilir. Reklam üretim aracının bu ifadeleri yeniden kullanması, marka ve mevzuat riski oluşturabilir. Sayfadaki iddiaların güncel ve doğrulanabilir olması gerekir.

URL kontrolünde yalnızca ana sayfaya bakmak yeterli değildir. Google Ads'in tarayabileceği alt sayfaları, yönlendirmeleri, yapılandırılmış verileri ve ürün feed'lerini de inceleyin. Sayfa başlığında eski fiyat kalmışsa, oluşturulan reklamda da eski bilgi görülebilir.

Site içeriğiniz çok dilli ise, Google Ads otomatik üretimin hangi dili kaynak aldığını kontrol edin. Ayrıca reklam metninin son yayın öncesi insan tarafından incelenmesi gerekir. Otomasyon, URL'deki bilgilerin doğruluğunu sizin yerinize garanti etmez.

Yapay zekâya verilen reklam girdileri nasıl yönetilmelidir?

Yapay zekâ girdileri, yalnızca reklam fikri değil, iş hedefi ve veri talimatı da içerebilir. Bu nedenle her komut, paylaşılabilecek bilgi sınırları belirlenmiş bir şablonla hazırlanmalıdır.

İyi bir komut; ürün veya hizmet kategorisini, hedef ülkeyi, reklam biçimini, karakter sınırını ve yasaklı iddiaları açıklar. Kötü bir komut ise müşteri listesini, rakiplerin gizli tekliflerini veya şirket içi satış raporlarını içerir.

Örnek bir güvenli komut şöyledir: “İzmir'de klima bakım hizmeti için, 30 karakteri geçmeyen beş başlık yaz. Garanti ve tasarruf iddiası kullanma.” Bu komut, kişisel veri paylaşmadan üretim amacını tanımlar.

Komutlara “müşteri davranışına göre ikna edici metin yaz” gibi belirsiz ifadeler eklemek yerine, kullanılacak veri kaynağını sınırlayın. “Genel sektör bilgisi ve bu ürün sayfasındaki herkese açık bilgilerle yaz” ifadesi daha kontrollüdür.

Her işletme, yapay zekâ girdileri için en az üç katmanlı bir kontrol uygulayabilir. Birinci katmanda kişisel veri ve gizli bilgi temizlenir. İkinci katmanda marka, mevzuat ve reklam politikası kısıtları eklenir. Üçüncü katmanda çıktı yayınlanmadan önce doğrulanır.

Chatbot ve yapay zekâ kullanımınız müşteri görüşmelerini de kapsıyorsa, Chatbot ve Yapay Zekâ Müşteri Hizmetleri rehberindeki veri minimizasyonu yaklaşımı faydalı olur. Reklam hesabı ile müşteri hizmetleri sistemini aynı veri havuzu gibi değerlendirmeyin.

Yeni şartlarda reklamverenin sorumlulukları nelerdir?

Reklamverenin temel sorumluluğu, Google Ads'e sağlanan veriler üzerinde gerekli kullanım hakkına sahip olmaktır. Bu hak, verinin işletmeye ait olmasıyla sınırlı değildir; müşteri, tedarikçi veya çalışan verilerinde ayrıca izin gerekebilir.

İkinci sorumluluk, sağlanan bilgilerin doğru, güncel ve yanıltıcı olmamasıdır. Ürün fiyatı, stok, teslimat süresi, kampanya tarihi ve hizmet kapsamı belirli aralıklarla kontrol edilmelidir. Google Ads yapay zekâsı eski bilgiyi kendiliğinden ticari olarak doğrulamaz.

Üçüncü sorumluluk, reklam politikalarına uymaktır. Yapay zekâ tarafından oluşturulan başlık veya açıklama otomatik olarak uygun kabul edilmez. Sağlık, finans, konut, iş ilanı ve kişiselleştirilmiş reklam kategorilerinde ek kısıtlar bulunabilir.

Ajans, çalışan veya teknoloji sağlayıcısı hesabı kullanıyorsa görev paylaşımını yazılı hale getirin. Kim veri yükleyecek, kim çıktıyı kontrol edecek, kim yayına alacak ve kim değişiklikleri kaydedecek soruları açıkça yanıtlanmalıdır.

Aşağıdaki kontrol listesi, 1 Temmuz 2026 öncesinde hesap incelemesi için kullanılabilir:

• Yapay zekâ özelliklerinde kullanılan URL'ler listelendi mi?
• URL'lerde kişiselleştirilmiş parametre veya oturum bilgisi bulunuyor mu?
• İşletme verileri içinde müşteri veya çalışan bilgisi var mı?
• Yapay zekâ komutlarında ticari sır ve hassas veri temizlendi mi?
• Oluşturulan reklamlar yayın öncesi insan kontrolünden geçiyor mu?
• Veri sağlayan ajans ve çalışanların yetkileri güncel mi?

Bu liste hukuki incelemenin yerine geçmez. Özellikle kişisel veri, sağlık veya finans bilgisi kullanılıyorsa kurumunuzun hukuk ve uyum süreçlerini ayrıca işletin.

Google Ads hesabında veri kullanımını nasıl denetleyebilirsiniz?

Veri denetimi için önce hesapta kullanılan özellikleri ve bağlantıları çıkarın. Kampanyalar, reklam varlıkları, dönüşüm kaynakları, Merchant Center, işletme profili ve üçüncü taraf araçlar ayrı satırlarda yazılmalıdır.

Ardından her veri kaynağı için dört alan belirleyin: veri türü, kaynak sistem, kullanım amacı ve sorumlu kişi. Bu kayıt, bir verinin hangi reklam özelliğine aktarıldığını anlamayı sağlar.

1. Google Ads hesabında etkin yapay zekâ ve otomasyon özelliklerini listeleyin.
2. Her özellikte kullanılan URL, feed, işletme verisi ve komutları belirleyin.
3. Verileri herkese açık, kişisel, gizli veya düzenlemeye tabi olarak sınıflandırın.
4. Gerekli olmayan alanları kaldırın ve veri erişim izinlerini daraltın.
5. Oluşturulan reklamları iddia, fiyat, marka ve politika açısından kontrol edin.
6. İnceleme tarihini, sorumlu kişiyi ve yapılan değişiklikleri kaydedin.

Dönüşüm verileri için de kaynak ve izin kontrolü yapın. Google Ads dönüşüm takibinin nasıl kurulacağını öğrenmek için Google Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur? rehberindeki GA4, Ads ve GTM ayrımını inceleyebilirsiniz.

Otomatik öneriler ve bütçe simülasyonları da veri kararlarını etkileyebilir. Bir önerinin hangi varsayıma dayandığını göremiyorsanız, değişikliği hemen uygulamak yerine önce mevcut ve önerilen ayarları kaydedin.

Özellikle bütçe tahminlerinde sonuç ile tahmin arasındaki farkı ayırın. Google Ads bütçe simülasyonu neden yanlış görünüyor? içeriğinde anlatıldığı gibi, simülasyonlar sabit sonuç taahhüdü değildir.

Yeni şartlar e-ticaret ve yerel işletmeleri nasıl etkiler?

E-ticaret işletmelerinde en önemli konu, ürün feed'i ile web sitesindeki bilgilerin tutarlılığıdır. Ürün adı, fiyat, stok, görsel ve teslimat bilgileri farklı kaynaklarda değişiyorsa yapay zekâ destekli reklamlar çelişkili içerik üretebilir.

Ürün feed'inde kâr marjı, tedarikçi maliyeti veya müşteri segmenti gibi iç verileri gereksiz yere paylaşmayın. Reklam üretimi için çoğu durumda ürün adı, kategori, herkese açık özellik ve geçerli fiyat yeterlidir.

Görsel seçiminde de kaynak kontrolü gerekir. Ürünün tercih edilen resminin nasıl belirleneceği konusunda Google'da ürün görseli için tercih edilen resim rehberindeki teknik ölçütleri kullanın.

Yerel işletmelerde adres, telefon, çalışma saati ve hizmet bölgesi öne çıkar. Ancak işletme profiline yüklenen müşteri notları, özel randevu bilgileri veya personel iletişim bilgileri reklam girdisi olarak kullanılmamalıdır.

Hizmet bölgesi tanımlarını da güncel tutun. Google Haritalar'da bölge ayarlarının nasıl yapılacağını Google Haritalar'da hizmet bölgesi nasıl tanımlanır? başlığındaki adımlarla kontrol edebilirsiniz.

Bu değişiklikler küçük işletmeler için daha az önemli değildir. Tek bir kişi çoğu zaman hesabı, web sitesini ve işletme profilini yönetir. Bu durumda veri kaynağı listesi ve aylık kontrol takvimi, hatalı paylaşımı azaltır.

Google Ads şartlarını kabul etmeden önce hangi noktalar kontrol edilmeli?

Şartları kabul etmeden önce metnin yürürlük tarihini, kapsamını ve hangi ürünlere uygulandığını okuyun. Google Ads, Merchant Center ve diğer Google ürünleri için ayrı koşullar bulunabilir. Bir üründeki onay diğer ürünlerdeki tüm izinleri otomatik olarak açıklamaz.

İlk kontrol, hesabınızın hangi özellikleri kullandığıdır. Kampanya türü, otomatik varlık üretimi, URL tarama, ürün feed'i ve hedefleme özelliği kayıt altına alınmalıdır. Kullanmadığınız bir özellik için veri paylaşımı yapılmamalıdır.

İkinci kontrol, veri sahipliğidir. Web sitesi size ait olsa bile içerikte tedarikçi görselleri, lisanslı metinler veya üçüncü taraf marka unsurları olabilir. Reklam üretimi için kullanım hakkınızın kapsamını inceleyin.

Üçüncü kontrol, insan denetimidir. Reklam metni oluşturulduktan sonra ürün vaadi, fiyat, koşul, hedef ülke ve marka tonu kontrol edilmelidir. Yayına alınan her reklam için onaylayan kişinin adı ve tarihini kaydetmek yararlıdır.

Dördüncü kontrol, silme ve erişim süreçleridir. Hangi verinin nerede tutulduğunu bilmiyorsanız, gerektiğinde düzeltme veya kaldırma talebini yönetmek zorlaşır. Bu nedenle veri envanterini yalnızca şartların kabul edildiği gün değil, düzenli aralıklarla güncelleyin.

Şart metnindeki hukuki ifadeler işletmenizin faaliyet alanına göre farklı yorumlanabilir. Emin olmadığınız bir izin veya veri paylaşımı varsa, reklam hesabındaki uygulamayı durdurup yetkili hukuk ve uyum danışmanından görüş alın.

1 Temmuz 2026 sonrası Google Ads kullanımı için uygulanabilir plan nedir?

Uygulanabilir plan, önce veri envanteri çıkarmak, sonra gereksiz girdileri azaltmak ve son olarak otomatik çıktıları denetlemektir. Bu üç aşama, sözleşme metnini operasyonel bir sürece dönüştürür.

İlk hafta hesap yöneticisi, web sorumlusu ve veri sorumlusu birlikte çalışmalıdır. Her ekip, Google Ads'e hangi bilgiyi verdiğini yazmalıdır. Liste tamamlanmadan yapay zekâ özelliklerine yeni veri eklemekten kaçının.

İkinci aşamada veri sınıflandırması yapılır. Her veri satırı için “gerekli”, “gerekli değil” veya “hukuki inceleme gerekli” kararı verin. Gerekli olmayan alanı silmek, yalnızca erişim iznini azaltmaktan daha etkili olabilir.

Üçüncü aşamada komut ve reklam şablonları oluşturulur. Şablonlarda kişisel veri yasağı, karakter sınırı, kullanılmayacak iddialar ve zorunlu marka ifadeleri bulunabilir. Böylece her çalışan aynı güvenlik standardıyla ilerler.

Dördüncü aşamada aylık örnekleme yapılır. Örneğin her ay aktif kampanyaların bir bölümünden beş reklam seçip kaynak URL, kullanılan veri, iddia ve onay kaydını karşılaştırın. Bu yöntem, tüm hesabı her gün manuel inceleme gerektirmez.

Son olarak değişiklik günlüğünü koruyun. Şart kabul tarihi, özellik etkinleştirme tarihi, veri kaynağı değişikliği ve reklam onayı aynı kayıtta tutulabilir. Böylece sorun çıktığında hangi kararın ne zaman alındığı görülebilir.

Google Ads hesabınızda 2026 geçişini planlarken bütçe ve kampanya türünü de ayrı değerlendirin. Google Ads Akıllı Kampanya rehberi, otomasyonun sınırlarını ve geçiş kararlarını inceler. Reklam hesabı planlaması hakkında temel çerçeve için Google Ads nedir? rehberine de bakabilirsiniz.