Google Ads'te AI Max, uygun bir Arama Ağı kampanyasının ayarlarından açılır; kampanya oluştururken veya mevcut kampanyayı düzenlerken AI Max seçeneğini etkinleştirmeniz gerekir.
AI Max, tek bir otomatik teklif stratejisi değildir. Arama terimi eşleşmesini genişleten ve reklam metinlerini kullanıcı sorgusuna göre uyarlayabilen yapay zekâ özelliklerini aynı kampanya yapısında birleştirir.
Bu özellik açıldığında Google, mevcut anahtar kelimelerinizin dışındaki ilgili arama sorgularında da reklam gösterebilir. Reklam başlıkları ve açıklamaları, açılış sayfanızdaki içerikten yararlanılarak farklılaştırılabilir.
Google Ads AI Max nedir?
Google Ads AI Max, Arama Ağı kampanyalarında erişimi ve reklam metni üretimini yapay zekâyla genişleten bir kampanya özelliğidir.
AI Max içinde iki ana işlev bulunur. İlki, arama terimi eşleşmesini genişletir. İkincisi, reklam metinlerini kullanıcının arama bağlamına göre özelleştirebilir.
Bu nedenle AI Max, yalnızca yeni reklam başlıkları yazan bir araç değildir. Arama sorgusu, anahtar kelime, reklam metni ve açılış sayfası arasındaki eşleşmeyi birlikte değerlendirir.
AI Max ile Google AI Mode veya AI Overviews aynı ürün değildir. AI Mode ve AI Overviews hakkında ayrıntılı karşılaştırmayı Google AI Mode ile AI Overviews arasındaki fark başlıklı rehberde inceleyebilirsiniz.
AI Max hangi Google Ads kampanyalarında kullanılabilir?
AI Max, Arama Ağı kampanyaları için sunulan bir özelliktir; Görüntülü Reklam Ağı veya yalnızca Alışveriş kampanyası ayarından açılmaz.
Kampanyanızın türünü Google Ads arayüzünde Kampanyalar bölümünden kontrol edin. Kampanya türü Arama olarak görünmüyorsa AI Max seçeneğini aynı yerde bulamayabilirsiniz.
Google Ads hesabındaki dil, ülke, kampanya türü ve arayüz sürümüne göre seçenek isimleri değişebilir. Bu yüzden hesabınızda görünen menü adı, yardım dokümanındaki ifadeyle birebir aynı olmayabilir.
AI Max'i Smart Campaign ile de karıştırmayın. Smart Campaign, daha sınırlı manuel kontrol sunan ayrı bir kampanya türüdür. Bu farkları Google Ads Akıllı Kampanya rehberinde görebilirsiniz.
Yeni bir kampanyada AI Max nasıl açılır?
Yeni kampanyada AI Max'i açmak için Arama Ağı kampanyası oluşturma akışında ilgili kampanya ayarını etkinleştirmeniz gerekir.
- Google Ads hesabınıza giriş yapın ve sol menüden Kampanyalar bölümünü açın.
- Yeni kampanya seçeneğine tıklayın ve hedefinizi belirleyin.
- Kampanya türü olarak Arama seçeneğini seçin.
- Dönüşüm hedeflerini, bütçeyi, teklif stratejisini ve hedef konumları tanımlayın.
- Reklam gruplarını ve başlangıç anahtar kelimelerini oluşturun.
- Kampanya ayarları içinde AI Max veya benzer adla gösterilen bölümü bulun.
- AI Max'i etkinleştirin ve varsa metin özelleştirme ile ilgili seçenekleri inceleyin.
- Reklam önizlemelerini, açılış sayfasını ve dönüşüm ayarlarını kontrol ederek kampanyayı yayınlayın.
Kurulum sırasında AI Max seçeneği görünmüyorsa önce kampanya türünü kontrol edin. Ardından hesabınızın yönetici erişimini ve Google Ads arayüzündeki güncel kampanya ayarlarını inceleyin.
AI Max'i açmak, kampanyanın bütün reklamlarının otomatik olarak değişeceği anlamına gelmez. Sistem, uygun gördüğü sorgularda ve reklam kombinasyonlarında bu özelliklerden yararlanır.
Mevcut kampanyada AI Max nereden etkinleştirilir?
Mevcut kampanyada AI Max'i açmak için kampanyayı düzenleyip kampanya ayarları içindeki AI Max bölümüne gitmeniz gerekir.
Önce Google Ads hesabında ilgili Arama Ağı kampanyasını açın. Kampanya ekranında Ayarlar sekmesine, ardından genişletilmiş ayar seçeneklerine geçin.
Arayüzde AI Max bölümü bulunuyorsa özelliği etkinleştirin. Bazı hesaplarda bu seçenek, kampanya ayarlarında ayrı bir başlık yerine optimizasyon veya otomasyon seçenekleri altında gösterilebilir.
Değişiklikleri kaydetmeden önce metin özelleştirme izinlerini, son URL ayarlarını ve marka mesajlarını kontrol edin. Özellikle birden fazla hizmet sayfası kullanan kampanyalarda doğru açılış sayfası seçimi önemlidir.
AI Max'i mevcut kampanyaya açmadan önce son 30 günün arama terimlerini dışa aktarın. Böylece etkinleştirme sonrasında yeni sorgu türlerini önceki dönemle karşılaştırabilirsiniz.
AI Max metin özelleştirme nasıl çalışır?
AI Max metin özelleştirme, reklam başlıkları ve açıklamalarını arama sorgusu ile açılış sayfası içeriğine göre çeşitlendirebilir.
Sistem, reklam metnindeki mevcut varlıkları ve açılış sayfasındaki ifadeleri değerlendirir. Bu değerlendirme sonucunda kullanıcı sorgusuna daha yakın başlık veya açıklama kombinasyonları oluşturabilir.
Bu özellik, sayfanızda olmayan bir hizmeti güvenilir biçimde tanıtmak için kullanılmamalıdır. Açılış sayfasında fiyat, hizmet kapsamı, bölge veya teslimat bilgisi bulunmuyorsa yapay zekâ bu eksikliği doğru şekilde tamamlayamaz.
Reklam metnindeki hukuki, tıbbi veya finansal iddiaları ayrıca denetleyin. “Kesin sonuç”, “garantili kazanç” veya doğrulanamayan süre ifadeleri politika ve marka riski oluşturabilir.
Yanlış: AI Max'i açıp reklam metinlerini hiç kontrol etmemek. Doğru: Otomatik varyasyonları önizlemek, uygunsuz ifadeleri dışlamak ve dönüşüm verisiyle sonuçlarını izlemek.
AI Max açmadan önce hangi ayarlar kontrol edilmelidir?
AI Max'ten önce dönüşüm ölçümü, hedefleme, reklam varlıkları ve açılış sayfası ayarlarını kontrol etmelisiniz.
- Telefon araması, form gönderimi veya satın alma gibi ana dönüşümler tanımlı mı?
- Dönüşümlerin hangi eylemden oluştuğu Google Ads içinde açıkça belirtilmiş mi?
- Arama ağı reklamları doğru hizmet veya ürün sayfasına yönleniyor mu?
- Kampanya konumu, dil ve çalışma saatleri işletmenin gerçek hizmet alanıyla uyumlu mu?
- Marka adı, hizmet adı ve fiyat ifadeleri reklam politikalarıyla uyumlu mu?
- Negatif anahtar kelimeler son arama terimi raporuna göre güncellenmiş mi?
- Başlık ve açıklamalarda zorunlu marka, lisans veya iletişim bilgileri korunuyor mu?
- İletişim formu ve telefon numarası mobil cihazlarda çalışıyor mu?
Dönüşüm izleme kurulmadan da bazı kampanyalar yayınlanabilir. Ancak AI Max performansını ölçmek için hangi kullanıcı davranışının değerli olduğunu önceden tanımlamanız gerekir.
Örneğin bir B2B üretici için yalnızca sayfa görüntüleme ana dönüşüm olmayabilir. Teklif formu, teknik çizim talebi veya satış ekibi araması daha anlamlı olabilir.
Bu senaryoda OSB firmaları için Google Ads ve B2B reklam yönetimi rehberindeki lead kalitesi ve kampanya yapısı yaklaşımı kullanılabilir.
AI Max ile anahtar kelime eşleşmesi nasıl değişir?
AI Max, mevcut anahtar kelimelerin anlamını ve kampanya hedefini kullanarak daha geniş arama terimlerinde reklam gösterme fırsatı arar.
Bu davranış, geniş eşleme kullanımına benzer şekilde daha fazla sorgu yakalayabilir. Ancak hedeflenen sorguların tamamı aynı ticari değere sahip değildir.
Örneğin “endüstriyel lazer kesim İzmir” anahtar kelimesi, ilgili hizmet aramalarını genişletebilir. Fakat “lazer kesim makinesi nasıl yapılır” gibi bilgi amaçlı sorgular ticari hedefle uyuşmayabilir.
Bu nedenle AI Max etkinleştirildikten sonra arama terimi raporu daha sık incelenmelidir. İlk incelemede sorgunun amacı, hizmet uygunluğu ve dönüşüm potansiyeli ayrı ayrı değerlendirilmelidir.
| Kontrol alanı | AI Max açıkken bakılacak nokta | Uygulanacak işlem |
|---|---|---|
| Arama terimi | Hizmetle doğrudan ilgili mi? | İlgisiz sorguyu negatif anahtar kelime yapın. |
| Kullanıcı amacı | Satın alma veya iletişim niyeti var mı? | Bilgi amaçlı sorguyu ayrı değerlendirin. |
| Açılış sayfası | Sorgunun istediği bilgiyi içeriyor mu? | Gerekirse ilgili hizmet sayfasına yönlendirin. |
| Dönüşüm | Sorgu form, arama veya satış üretiyor mu? | Sonucu dönüşüm raporunda karşılaştırın. |
Negatif anahtar kelime listesi oluştururken tek bir kelimeyi geniş biçimde dışlamayın. “Servis” gibi bir ifade hem ticari hem de gereksiz sorgularda geçebilir; sorguyu bağlamıyla değerlendirin.
AI Max performansı nasıl ölçülür?
AI Max performansı, yalnızca tıklama sayısıyla değil, sorgu kalitesi ve dönüşüm maliyetiyle ölçülmelidir.
İlk olarak AI Max açılmadan önceki karşılaştırma dönemini belirleyin. Dönem uzunluğunu kampanyanın mevcut trafik hacmine göre seçin; düşük hacimli kampanyalarda kısa dönemler yanıltıcı olabilir.
Ardından şu metrikleri ayrı izleyin: dönüşüm sayısı, dönüşüm başı maliyet, dönüşüm oranı, reklam harcamasının getirisi ve uygun arama terimi oranı.
Uygun arama terimi oranını ölçmek için arama terimi raporundan örneklem çıkarabilirsiniz. Her sorguyu “uygun”, “inceleme gerekli” veya “uygunsuz” olarak sınıflandırın.
AI Max açıldıktan sonra ilk günlerde yalnızca gösterim artışına bakarak karar vermeyin. Harcama dağılımı, sorgu niyeti ve dönüşüm gecikmesi birlikte değerlendirilmelidir.
Google Ads fiyatlandırması ve bütçe planlamasını değerlendirirken Google Ads fiyatları rehberindeki bütçe, tıklama maliyeti ve ölçüm yaklaşımını ayrıca inceleyebilirsiniz.
AI Max kampanyasında hangi hatalardan kaçınılmalıdır?
AI Max kampanyalarında en sık hata, otomasyonu kontrol gerektirmeyen bir sistem gibi kullanmaktır.
İlk hata, açılış sayfasındaki genel metinlere güvenmektir. Sayfa yalnızca “hizmet veriyoruz” diyorsa sistemin farklı kullanıcı ihtiyaçlarına uygun reklam metni üretmesi zorlaşır.
İkinci hata, tüm hizmetleri tek reklam grubunda toplamaktır. Farklı hizmetlerin sorguları ve dönüşüm değerleri birbirinden ayrılmadığında rapor yorumlamak zorlaşır.
Üçüncü hata, otomatik metinleri marka kurallarından bağımsız bırakmaktır. Başlık uzunluğu, zorunlu ifadeler, bölge adı ve hizmet kapsamı her reklamda aynı şekilde korunmayabilir.
Dördüncü hata, yanlış dönüşümü ana hedef olarak seçmektir. Telefon tıklaması ile gerçek telefon görüşmesini, form açılması ile form gönderimini aynı olay olarak değerlendirmeyin.
Beşinci hata, AI Max'i açtıktan sonra negatif anahtar kelime eklememektir. Otomasyon, işletmenin kabul etmediği sorgu türlerini kendi başına ticari açıdan ayırt edemez.
AI Max hangi işletmeler için uygun olabilir?
AI Max, yeterli arama verisi bulunan ve farklı kullanıcı sorgularını karşılayabilecek kapsamlı açılış sayfaları olan işletmeler için daha anlamlı olabilir.
Örneğin farklı ürün veya hizmet kategorileri bulunan işletmeler, AI Max'in sorgu ve metin çeşitlendirme imkanından yararlanabilir. Bunun için her kategoriye ait sayfa, teklif ve dönüşüm hedefi net olmalıdır.
Dar bir bölgede tek hizmet sunan ve aylık arama hacmi düşük olan işletmelerde ise önce temel kampanya yapısı kurulmalıdır. Bu durumda doğru konum, telefon ve form ölçümü daha öncelikli olabilir.
Yerel işletmeler için hizmet bölgesi, çalışma saatleri ve iletişim bilgileri açılış sayfasında açık yazılmalıdır. Örneğin bir güzellik merkezinin yalnızca genel hizmet listesini değil, randevu kanalını da görünür kılması gerekir.
AI Max, organik arama görünürlüğünün yerine geçmez. Google AI sonuçlarında görünürlük için içerik, teknik SEO ve marka sinyalleri ayrıca çalışır. Bu ayrımı ölçmek isteyenler Search Console'da AI görünürlüğünün nasıl ölçüldüğünü inceleyebilir.
AI Max açıldıktan sonra hangi rutin uygulanmalıdır?
AI Max açıldıktan sonra düzenli sorgu, reklam ve dönüşüm kontrolleriyle otomasyonun işletme hedeflerine uyup uymadığını izlemelisiniz.
İlk kontrolde reklamların hangi sorgularla gösterildiğine bakın. Uygunsuz sorgular varsa negatif anahtar kelime, hedefleme veya açılış sayfası düzenlemesi yapın.
İkinci kontrolde otomatik metinlerde yanlış ürün, bölge veya hizmet ifadesi olup olmadığını inceleyin. Özellikle birden fazla hizmet sunan işletmelerde bu kontrol manuel yapılmalıdır.
Üçüncü kontrolde dönüşüm kalitesini satış ekibinden alınan bilgilerle karşılaştırın. Google Ads'te görünen dönüşüm sayısı yüksek olsa bile niteliksiz talepler artıyorsa kampanya hedefini yeniden değerlendirin.
Değişiklikleri aynı anda çok fazla yapmayın. AI Max ayarı, bütçe, teklif stratejisi ve hedefleme değişikliklerini ayrı dönemlerde test etmek hangi işlemin sonucu etkilediğini görmenizi sağlar.
Bu yaklaşım, “AI Max açıldı ve sonuç kendiliğinden düzelir” beklentisinden daha ölçülebilirdir. Her değişikliğin tarihini, gerekçesini ve takip edilecek metriği kampanya notlarına yazın.
Medyografya, kampanya yapısı, dönüşüm ölçümü ve arama terimi analizini birlikte değerlendirerek işletmenize uygun Google Ads sürecini planlar.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Google Ads AI Max nedir?
AI Max, Arama Ağı kampanyalarında arama terimi eşleşmesini genişletebilen ve reklam metinlerini sorguya göre özelleştirebilen bir Google Ads özelliğidir.
Yeni Google Ads kampanyasında AI Max nasıl açılır?
Arama Ağı kampanyası oluştururken kampanya ayarları içindeki AI Max bölümünü bulun, özelliği etkinleştirin ve reklam ile dönüşüm ayarlarını kontrol ederek kampanyayı yayınlayın.
Mevcut kampanyada AI Max nereden açılır?
İlgili Arama Ağı kampanyasını açıp Ayarlar bölümüne gidin. Hesabınızda görünüyorsa AI Max veya benzer adla gösterilen seçeneği etkinleştirin.
AI Max reklam metinlerini otomatik olarak değiştirir mi?
AI Max, uygun sorgularda reklam başlığı ve açıklamalarını açılış sayfası ile mevcut reklam varlıklarından yararlanarak özelleştirebilir. Oluşan metinler mutlaka kontrol edilmelidir.
AI Max performansı nasıl ölçülür?
Dönüşüm sayısı, dönüşüm başı maliyet, dönüşüm oranı, harcama getirisi ve uygun arama terimi oranını AI Max öncesi dönemle karşılaştırarak ölçebilirsiniz.