E-ticaret reklam yönetimi; Google Alışveriş, arama, Meta ve remarketing kampanyalarının ürün kataloğuna bağlı olarak kurulup, ROAS (reklam harcaması getirisi) hedefine göre optimize edilmesidir.
E-Ticarette Kullanılan Ana Reklam Kanalları
Ürün fotoğrafı ve fiyatla arama sonuçlarında görünme — satın almaya en yakın kanal
Marka ve ürün adı aramalarında görünürlük
Görsel keşif, marka bilinirliği ve dinamik ürün remarketing
Sepeti terk eden veya ürüne bakan kullanıcıya tekrar ulaşma
ROAS Nedir ve Neden Merkezi Bir Metrik?
ROAS, harcanan her birim reklam bütçesine karşılık elde edilen gelirdir. E-ticarette kampanya başarısı genellikle tıklama sayısıyla değil ROAS ile ölçülür.
Kataloga Bağlı Reklamın Önemi
Ürün kataloğunun (feed) doğru ve güncel olması, hem alışveriş reklamlarının hem dinamik remarketing'in temelidir. Hatalı feed, kampanyayı görünmez kılar.
Medyografya'nın deneyiminde, e-ticaret reklamlarında en sık karşılaşılan sorun eksik/hatalı ürün feed'i — kampanya ayarları mükemmel olsa bile feed bozuksa sonuç alınamıyor. E-ticaret hizmetimize göz atabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
İyi bir ROAS ne kadar olmalı?
Kâr marjına göre değişir; düşük marjlı ürünlerde daha yüksek ROAS gerekirken yüksek marjlı ürünlerde daha düşük ROAS bile kârlı olabilir.
Hangi kanaldan başlamalıyım?
Genellikle satın almaya en yakın kanal olan Google Alışveriş ile başlanıp, remarketing eklenerek genişletilir.
Ürün feed'i nedir?
Ürünlerinizin bilgilerini (başlık, fiyat, stok, görsel) reklam platformlarına ileten veri dosyasıdır.