Core Web Vitals, Google'ın bir sayfanın kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı üç teknik ölçütün ortak adı. Sıralama sinyalleri arasındadır ama asıl önemi başka yerde: bu ölçütler kötüyse ziyaretçi sayfa açılmadan çıkar.
Bu yazı üç ölçütü sade dille anlatıyor ve her biri için işletme sahibinin kontrol edebileceği somut iyileştirmeleri listeliyor.
Üç ölçüt ne anlatıyor?
LCP (en büyük içeriğin görünme süresi): Sayfanın ana içeriği ekranda ne kadar sürede beliriyor? Genellikle bu bir kapak görseli ya da başlıktır. İyi kabul edilen eşik 2,5 saniyenin altıdır.
INP (etkileşime yanıt süresi): Kullanıcı bir butona bastığında sayfa ne kadar sürede tepki veriyor? Tıklanan ama tepki vermeyen butonlar bu ölçütü bozar. İyi eşik 200 milisaniyenin altıdır.
CLS (düzen kayması): Sayfa yüklenirken içerik yerinden oynuyor mu? Tam tıklayacakken butonun kayması bu ölçütü bozar. İyi eşik 0,1'in altıdır.
Hangisi en çok satış kaybettiriyor?
Üçü de önemli ama pratikte en çok kayıp LCP'den gelir. Mobilde üç saniyeyi aşan açılma süresi, ziyaretçilerin önemli bir kısmını içerik görünmeden kaybettirir; bu kayıp analitikte bile görünmez çünkü sayfa hiç yüklenmemiştir.
LCP nasıl iyileştirilir?
Sahada en çok fark yaratan üç iş şudur.
Görsel boyutu: LCP'yi bozan şey neredeyse her zaman sıkıştırılmamış büyük görsellerdir. Kapak görselinin modern bir formatta (WebP) ve gerçekten gerekli çözünürlükte olması, tek başına saniyeler kazandırır.
Sunucu yanıt süresi: Ucuz paylaşımlı hosting paketlerinde sunucu ilk baytı geç gönderir ve bu gecikme her şeyi geciktirir. Önbellekleme ve daha iyi bir sunucu bu tabanı düzeltir.
Gereksiz dış kaynaklar: Her yazı tipi, takip kodu ve eklenti sayfaya ek istek ekler. Kullanılmayanları kaldırmak, geriye kalanları ise sayfa açıldıktan sonra yüklemek gerekir.
CLS nasıl düzeltilir?
Düzen kayması genellikle üç sebepten olur ve üçünün de çözümü basittir.
Ölçüsü belirtilmemiş görseller: Görsel yüklenene kadar tarayıcı ona yer ayırmaz, yüklendiğinde metin aşağı kayar. Görsellere genişlik ve yükseklik ya da en-boy oranı tanımlamak bunu tamamen çözer.
Sonradan enjekte edilen içerik: Sayfa açıldıktan sonra tepeye eklenen duyuru çubukları ve çerez bantları içeriği aşağı iter. Bunlara baştan yer ayırmak gerekir.
Geç yüklenen yazı tipleri: Yazı tipi değiştiğinde satır yükseklikleri değişir ve metin oynar. Yedek yazı tipinin ölçülerini yakın seçmek bu sıçramayı azaltır.
INP tarafında ne yapılır?
INP genellikle ağır JavaScript yüzünden bozulur. Kullanılmayan eklentileri kaldırmak, üçüncü taraf betikleri sayfa açıldıktan sonra yüklemek ve gereksiz animasyonları azaltmak en etkili üç adımdır.
Hız neden satışı doğrudan etkiliyor?
Core Web Vitals'ı yalnızca bir SEO konusu gibi görmek, asıl kazancı kaçırmak olur. Sayfa hızının satışa etkisi sıralamaya etkisinden büyüktür ve çok daha hızlı görülür.
Sebep basit: bekleyen ziyaretçi geri döner. Mobil bağlantıyla ve orta seviye bir telefonla giren kişi, sizin ofisteki hızlı bilgisayarınızda gördüğünüz sayfayı görmez. Sizin için bir saniyede açılan sayfa onun için beş saniye sürebilir.
Bu kayıp özellikle reklamla gelen trafikte pahalıdır. Tıklama başına ödeme yaptığınız bir ziyaretçi sayfa açılmadan çıktığında, o para tamamen boşa gitmiştir. Yani hız iyileştirmesi, reklam bütçesinin verimini doğrudan yükselten bir iştir.
E-ticarette etkisi katlanır
Ürün listeleme sayfaları çok sayıda görsel içerdiği için hız sorunlarının en çok yaşandığı yerdir. Aynı sayfada onlarca görselin optimize edilmemiş olması, kategori sayfasını kullanılamaz hale getirir ve müşteri ürünü hiç göremeden ayrılır.
Nasıl ölçülür?
İki tür veri vardır ve karıştırılmamalıdır.
Laboratuvar verisi: Ölçüm araçlarının kontrollü koşullarda ürettiği sonuç. Sorunu teşhis etmek için iyidir ama gerçek kullanıcı deneyimini yansıtmaz.
Saha verisi: Gerçek ziyaretçilerin cihazlarından toplanan veri. Google sıralamada bunu dikkate alır. Search Console'daki Core Web Vitals raporu bu veriyi gösterir.
Laboratuvar sonucu iyi ama saha verisi kötüyse, sorun genellikle gerçek kullanıcıların daha yavaş cihaz ve bağlantılarla girmesidir. Karar saha verisine göre verilmelidir. Ücretsiz site araçlarımızla hızınızı birkaç dakikada ölçebilirsiniz.
Sunucu ve altyapı seçiminin payı
Görsel optimizasyonu ve eklenti temizliği belirli bir noktaya kadar iyileştirir; ondan sonrası altyapıyla ilgilidir ve kod tarafında yapılacak bir şey kalmaz.
En ucuz paylaşımlı hosting paketlerinde sunucu yüzlerce siteyle paylaşılır ve yoğun saatlerde yanıt süresi belirgin şekilde uzar. Bu, ölçümlerde gün içinde dalgalanan sonuçlar olarak görünür — sabah iyi, öğleden sonra kötü.
Bakılması gereken teknik özellikler şunlardır: güncel PHP sürümü, SSD disk, yeterli bellek limiti ve sunucu tarafı önbellek desteği. Sunucunun coğrafi olarak hedef kitlenize yakın olması da gecikmeyi düşürür; Türkiye'ye satış yapan bir site için yurt dışındaki bir sunucu her istekte ek gecikme demektir.
Öncelik sırası
Her şeyi aynı anda düzeltmeye çalışmak gereksizdir. Etkiye göre sıra şudur: önce görselleri optimize edin, sonra önbelleklemeyi kurun, ardından kullanılmayan eklenti ve betikleri kaldırın, en son görsellere ölçü tanımlayarak kaymayı giderin.
Bu dört adım çoğu sitede ölçütleri iyi banda taşır. Sonrasında hâlâ sorun varsa mesele altyapıdadır ve site yapısının yeniden ele alınması gerekir.
Hız SEO'nun tek başına çözümü değildir
Core Web Vitals bir sıralama sinyalidir ama içerik ve alaka kadar ağırlıklı değildir. Hızlı ama zayıf içerikli bir sayfa, yavaş ama güçlü içerikli bir sayfayı geçemez. Hızı, SEO çalışmasının tamamlayıcısı olarak düşünmek doğrudur — asıl kazancı ise dönüşüm tarafında verir.
Sık Sorulan Sorular
Core Web Vitals sıralamayı gerçekten etkiliyor mu?
Evet, bir sıralama sinyalidir; ancak içerik ve alaka kadar ağırlıklı değildir. Hızlı ama zayıf içerikli bir sayfa, yavaş ama güçlü içerikli bir sayfayı geçemez. Asıl kazanç sıralamadan çok dönüşüm tarafında görülür: hızlı açılan sayfa daha az ziyaretçi kaybeder.
Hangi ölçüt en çok kayıp yaratıyor?
Pratikte LCP, yani ana içeriğin görünme süresi. Mobilde üç saniyeyi aşan açılma süresi ziyaretçilerin önemli bir kısmını içerik görünmeden kaybettirir ve bu kayıp analitikte bile görünmez, çünkü sayfa hiç yüklenmemiştir.
Site hızımı en hızlı nasıl iyileştiririm?
Görselleri optimize ederek. LCP'yi bozan şey neredeyse her zaman sıkıştırılmamış büyük görsellerdir; kapak görselini modern bir formata çevirmek ve gerçekten gerekli çözünürlükte tutmak tek başına saniyeler kazandırır. Sonraki adımlar önbellekleme ve kullanılmayan eklentilerin kaldırılmasıdır.
Laboratuvar verisi iyi ama Search Console kötü gösteriyor, hangisine bakmalıyım?
Search Console'a, çünkü orada gerçek ziyaretçilerin cihazlarından toplanan saha verisi bulunur ve Google sıralamada bunu dikkate alır. Laboratuvar sonucu kontrollü koşullarda üretilir; teşhis için iyidir ama gerçek kullanıcı deneyimini yansıtmaz.
CLS neden oluyor, nasıl düzeltilir?
Üç yaygın sebebi var: ölçüsü belirtilmemiş görseller, sayfa açıldıktan sonra tepeye eklenen duyuru veya çerez bantları ve geç yüklenen yazı tipleri. Görsellere genişlik-yükseklik tanımlamak, sonradan eklenen bantlara baştan yer ayırmak ve yedek yazı tipini ölçüce yakın seçmek üçünü de çözer.