Consent Mode temel uygulamada kullanıcı onayı gelene kadar Google etiketlerini durdurur; gelişmiş uygulamada etiketler reddedilmiş sinyallerle yüklenir ve çerezsiz ping gönderilebilir.
Bu fark, yalnızca bir ayar farkı değildir. Sayfaya hangi etiketin ne zaman geldiğini, Google’a hangi verinin aktarıldığını ve dönüşümlerin nasıl tahmin edildiğini değiştirir.
Temel uygulama, onay öncesinde veri aktarımını en aza indirmek isteyen yapılarda daha sınırlı ölçüm üretir. Gelişmiş uygulama ise reddedilen kullanıcılar için sınırlı sinyaller sağlayabilir.
| Konu | Temel Consent Mode | Gelişmiş Consent Mode |
|---|---|---|
| Etiket yükleme | Onay verilene kadar Google etiketleri genellikle yüklenmez. | Etiketler varsayılan ret sinyaliyle yüklenebilir. |
| Onay yokken sinyal | Genellikle sinyal gönderilmez. | Çerezsiz, sınırlı ping gönderilebilir. |
| Dönüşüm modellemesi | Daha az gözlem verisi nedeniyle daha sınırlı olabilir. | Ek sinyaller sayesinde modelleme yapılabilir. |
| Kullanıcı deneyimi | Onay sonrasında ölçüm başlar. | Onay tercihinden önce de sınırlı teknik iletişim olabilir. |
Her iki yöntemde de varsayılan consent durumu doğru ayarlanmalıdır. analytics_storage, ad_storage, ad_user_data ve ad_personalization sinyalleri birlikte değerlendirilmelidir.
Gelişmiş mod, kullanıcı onayını ortadan kaldırmaz. Sadece Google etiketlerinin ret durumunda nasıl sınırlı çalışacağını belirler. Bu nedenle teknik ayar, hukuki iznin yerine geçmez.
Consent Mode'da etiketler ne zaman yüklenir?
Temel uygulamada Google etiketleri, ilgili kullanıcı izni verilmeden önce çalıştırılmaz; gelişmiş uygulamada ise ret durumuyla yüklenip davranışını kısıtlayabilir.
Temel yöntemde çerez banner’ı açılmadan önce Google Analytics, Google Ads dönüşüm etiketi veya yeniden pazarlama etiketi tetiklenmez. Google Tag Manager konteynerinin yüklenmesi ise ayrı değerlendirilir.
Konteynerin sayfaya gelmesi, içindeki bütün etiketlerin çalıştığı anlamına gelmez. Kritik nokta, Google etiketlerinin tetiklenme koşulunun consent durumuna bağlanmasıdır.
Gelişmiş yöntemde varsayılan durum, çoğu senaryoda analytics_storage ve ad_storage için denied olarak başlatılır. Kullanıcı seçim yaptığında ilgili sinyal güncellenir ve etiket davranışı değişir.
Bu sıralama özellikle tek sayfalı uygulamalarda önemlidir. Banner geç yüklenirse veya varsayılan durum etiketlerden sonra tanımlanırsa, ilk sayfa görüntülemesinin davranışı beklenenden farklı olabilir.
Yanlış: Banner açılınca tüm etiketleri sınırsız biçimde çalıştırmak. Doğru: Varsayılan ret durumunu önce tanımlayıp, her etiketi gerekli izin türüne bağlamak.
Etiket tetiklenmesini kontrol etmek için tarayıcı geliştirici araçları, Google Tag Assistant ve Google Tag Manager önizleme modu birlikte kullanılmalıdır. Sadece banner’ın görsel olarak açılması yeterli değildir.
Temel ve gelişmiş kurulum arasındaki bu fark, ölçüm hacmini doğrudan etkiler. Kurulum ayrıntıları için Google Ads’te Consent Mode v2 kurulumu adımlarını ayrıca inceleyebilirsiniz.
Cookieless ping nedir ve hangi uygulamada gönderilir?
Cookieless ping, kullanıcı çerezi veya reklam tanımlayıcısı kullanılmadan Google’a gönderilen sınırlı teknik ölçüm sinyalidir.
Gelişmiş Consent Mode’da kullanıcı reklam veya analiz depolamasına izin vermediğinde Google etiketleri, ürünün desteklediği ölçüde çerezsiz ping gönderebilir. Bu ping, tam kullanıcı profili değildir.
Ping içinde sayfa adresi, zamanlama veya temel etkileşim bağlamı gibi sınırlı sinyaller bulunabilir. Gönderilen alanlar, ürün, etiket yapılandırması ve consent durumuna göre değişebilir.
Bu sinyalin amacı, reddedilen kullanıcıyı reklam çereziyle izlemek değildir. Amaç, izinli kullanıcıların gözlemleriyle birlikte toplu dönüşüm modellemesine yardımcı olabilecek teknik bağlamı sağlamaktır.
Temel uygulamada etiketler onay öncesinde yüklenmediği için bu çerezsiz sinyal akışı da oluşmaz. Dolayısıyla temel yöntemde onay öncesi ölçüm verisi daha sınırlı kalır.
Cookieless ping, KVKK açısından otomatik olarak serbest bir veri aktarımı kabul edilmemelidir. İşlenen veri, alıcı, amaç ve kullanıcı tercihleri ayrıca değerlendirilmelidir.
Bu nedenle banner metninde yalnızca çerez kullanımı değil, ölçüm teknolojilerinin davranışı da açık anlatılmalıdır. Reddetme seçeneği, kabul seçeneğiyle aynı erişilebilirlikte sunulmalıdır.
Gelişmiş uygulama seçilmeden önce teknik ekip, hukuk danışmanı ve veri sorumlusu aynı akış üzerinde karar vermelidir. Teknik olarak mümkün olması, her site için uygun olduğu anlamına gelmez.
Dönüşüm modellemesi temel ve gelişmiş modda nasıl değişir?
Gelişmiş Consent Mode, reddedilen kullanıcıların sınırlı sinyallerini modellemeye dahil edebildiği için temel uygulamaya göre daha fazla tahmini dönüşüm sağlayabilir.
Modelleme, ölçülemeyen her dönüşümü kesin biçimde bulmaz. Google, izinli trafik, gözlemlenen dönüşümler ve diğer toplu sinyaller üzerinden istatistiksel tahmin üretir.
Bu tahminler, raporlarda doğrudan gerçekleşmiş kullanıcı kaydı gibi yorumlanmamalıdır. Gerçekleşen dönüşüm, gözlemlenen dönüşüm ve modellenen dönüşüm farklı kavramlardır.
Temel yöntemde onay vermeyen kullanıcılardan önce veri alınmadığı için modelin kullanabileceği sinyal alanı daha dar olabilir. Bu durum raporlanan dönüşüm hacmini etkileyebilir.
Gelişmiş yöntemde çerezsiz ping gönderilmesi, Google’ın dönüşüm kaybını tahmin etmesine yardımcı olabilir. Ancak sonuç; trafik hacmi, etiket doğruluğu, consent oranı ve dönüşüm kalitesine bağlıdır.
Düşük trafik alan bir sitede modelleme sonucu belirgin olmayabilir. Çok az dönüşüm, düzensiz kampanya veya yanlış etiket kurulumu varsa tahminlerin karar desteği değeri düşer.
GA4’te reklam kitlesinin küçülmesi her zaman etiketin bozulduğu anlamına gelmez. Kullanıcıların reklam depolamasına izin vermemesi, kitle üyeliğini doğal olarak sınırlayabilir.
Bu konuyu ayrı bir kontrol akışıyla incelemek için GA4 Consent Mode sonrası reklam kitlesi neden küçülür açıklamasına bakabilirsiniz.
Modelleme verisini değerlendirirken önce son yedi gün veya son otuz gün gibi tutarlı dönemler seçilmelidir. Aynı dönemde reklam harcaması, consent oranı ve gerçek CRM kayıtları karşılaştırılmalıdır.
Consent Mode ile KVKK çerez uyumu nasıl birlikte kurulmalıdır?
Consent Mode, KVKK çerez uyumunun kendisi değildir; kullanıcı tercihini Google etiketlerine ileten teknik bir kontrol katmanıdır.
KVKK uyumlu yapı için önce çerez ve benzeri teknolojiler amaçlarına göre sınıflandırılmalıdır. Zorunlu, işlevsel, analiz ve reklam amaçları aynı izin kategorisinde tutulmamalıdır.
Zorunlu olmayan analiz veya reklam teknolojileri için hangi durumda açık rıza gerektiği, sitenin veri akışı ve hukuki değerlendirmesiyle belirlenmelidir. Bu karar teknik ekibe sonradan bırakılmamalıdır.
Consent Mode tarafında analytics_storage, analiz çerezlerinin davranışını; ad_storage, reklam çerezlerini kontrol eder. v2 ile ad_user_data ve ad_personalization sinyalleri de ayrıca dikkate alınır.
ad_user_data, kullanıcı verilerinin reklam amaçlı Google’a aktarım koşulunu belirtir. ad_personalization ise kişiselleştirilmiş reklam kullanımını yönetir.
Banner’daki tek bir kabul düğmesini dört sinyale otomatik olarak bağlamak her zaman doğru değildir. Kullanıcı kategori bazında seçim yapabiliyorsa her seçim karşılık gelen sinyale gönderilmelidir.
Ret tercihi sonradan değiştirilebilmelidir. Kullanıcı ayar merkezini açtığında sinyal güncellenmeli, mümkünse daha önce bırakılmış izin çerezleri ve ilgili etiket davranışı yeniden kontrol edilmelidir.
İzin kaydı, banner sürümü, tercih zamanı ve seçilen kategoriler bakımından tutarlı tutulmalıdır. Bu kayıt, teknik ölçüm ile hukuki süreç arasında izlenebilirlik sağlar.
KVKK değerlendirmesi yapılmadan gelişmiş moda geçmek, yalnızca daha çok veri almak amacıyla karar vermek olur. Önce amaç, veri akışı ve saklama süresi yazılı hale getirilmelidir.
Hangi site için temel, hangi site için gelişmiş uygulama uygundur?
Temel uygulama, onay öncesinde Google’a herhangi bir ölçüm sinyali gönderilmesini istemeyen siteler için; gelişmiş uygulama ise sınırlı çerezsiz sinyallerle modelleme yapmak isteyen siteler için uygundur.
Kurumsal tanıtım sitesinde birkaç iletişim formu bulunuyor ve reklam ölçümü kritik değilse temel yöntem daha sade bir kontrol sunabilir. Kurulum ve denetim kapsamı da daha dar olur.
E-ticaret sitesinde Google Ads kampanyaları, GA4 raporları ve yüksek hacimli satın alma dönüşümleri birlikte kullanılıyorsa gelişmiş yöntem değerlendirilebilir. Burada veri aktarımı ayrıca onaylanmalıdır.
Gelişmiş mod, dönüşüm kaybını tamamen ortadan kaldırmaz. Kullanıcıların büyük bölümü reklam ve analiz depolamasını reddediyorsa kitleler yine küçülebilir.
Temel mod da ölçüm sorunlarını otomatik çözmez. Consent banner geç açılır, Google etiketi iki kez tetiklenir veya dönüşüm olayı yanlış tanımlanırsa raporlar hatalı kalır.
Karar verirken üç soru sorulmalıdır: Onay öncesi çerezsiz ping kabul ediliyor mu, modelleme ihtiyacı var mı ve ekip sinyalleri düzenli test edebiliyor mu?
Bu üç sorudan biri cevapsızsa doğrudan gelişmiş kuruluma geçmek yerine temel yapı ile kontrollü test yapılması daha güvenli olabilir. Trafik hacmi de kararın parçasıdır.
Gelişmiş dönüşümler, Consent Mode’dan ayrı bir konudur. Kullanıcı tarafından sağlanan e-posta veya telefon verisini reklam ölçümünde kullanacaksanız, Google Ads’te gelişmiş dönüşüm kurulumu ayrıca incelenmelidir.
Consent Mode uygulaması nasıl kurulur ve test edilir?
Consent Mode kurulumu, varsayılan sinyali tanımlama, etiketleri bağlama, kullanıcı tercihini iletme ve izinli-izinsiz akışları karşılaştırma adımlarından oluşur.
Uygulamada aşağıdaki sıra kullanılabilir. Adımların sırası, özellikle varsayılan ret durumunun etiketlerden önce tanımlanması açısından önemlidir.
- Siteye yüklenen tüm Google etiketlerini listeleyin. GA4, Google Ads, Floodlight veya özel gtag çağrılarını ayrı satırlarda yazın.
- Her etiketin hangi amaçla çalıştığını belirleyin. Analiz, reklam, yeniden pazarlama ve dönüşüm ölçümünü aynı kategoriye koymayın.
- Banner gösterilmeden önce varsayılan consent durumunu tanımlayın. Gerekli sinyallerin denied veya uygun başlangıç değerinde olduğunu doğrulayın.
- Kullanıcının kabul, ret ve kategori bazlı seçimlerini ilgili consent sinyallerine bağlayın. Sayfa yenileme ve yeni sayfa geçişlerini ayrıca test edin.
- Tag Assistant ve tarayıcı ağ kayıtlarında, ret ve kabul senaryolarındaki istekleri karşılaştırın. Sadece görsel banner davranışını kontrol etmeyin.
- GA4 DebugView, Google Ads teşhis ekranı ve gerçek dönüşüm kayıtlarını birlikte izleyin. Bir araçta görülen olay, diğer sistemde mutlaka dönüşüm sayılmayabilir.
Ret senaryosunda beklenmeyen reklam çerezi, analiz çerezi veya tam kullanıcı tanımlayıcısı oluşuyorsa kurulum incelenmelidir. Gelişmiş modda çerezsiz ping görülmesi ise tek başına hata değildir.
Kabul senaryosunda ilgili etiketin çalıştığı, dönüşüm olayının bir kez gönderildiği ve sayfa yenilemesinde çoğalmadığı doğrulanmalıdır. Form gönderimi ve ödeme adımı ayrı test edilmelidir.
Detaylı tarayıcı ve ağ kontrolü için Consent Mode v2 kurulumu nasıl test edilir rehberindeki test akışını kullanabilirsiniz.
Consent Mode verileri nasıl okunmalı ve hangi hatalar kontrol edilmelidir?
Consent Mode verileri, gerçek dönüşümler, modellenen dönüşümler ve kullanıcı izin oranları birlikte incelenerek okunmalıdır.
Yalnızca Google Ads’teki dönüşüm sayısına bakmak, etiket veya modelleme sorununu ayırt etmeyi zorlaştırır. CRM kayıtları, ödeme sistemi ve GA4 olayları karşılaştırılmalıdır.
İlk kontrol, consent oranındaki değişimdir. Banner tasarımı, metin, seçenek sırası veya bölgesel gösterim değiştiğinde ölçüm hacmi de değişebilir.
İkinci kontrol, izin durumu ile etiket isteğinin eşleşmesidir. analytics_storage reddedilmişken analiz çerezi bırakılması, reklam depolaması reddedilmişken reklam etiketinin sınırsız çalışması incelenmelidir.
Üçüncü kontrol, dönüşüm olayının tetiklenme sayısıdır. Aynı form gönderiminde hem dataLayer olayı hem de doğrudan gtag çağrısı çalışıyorsa çift dönüşüm oluşabilir.
İzin verilmeyen kullanıcıları yeniden pazarlama kitlesine eklemeye çalışmak, Consent Mode’un amacına aykırı bir kurgu oluşturur. Modelleme ile bireysel kitle oluşturmayı birbirine karıştırmayın.
- Varsayılan consent durumu, Google etiketlerinden önce tanımlanıyor mu?
- analytics_storage ve ad_storage seçimleri ayrı test edildi mi?
- ad_user_data ve ad_personalization sinyalleri v2 yapılandırmasına bağlı mı?
- Ret senaryosunda beklenmeyen çerez veya kişisel tanımlayıcı oluşuyor mu?
- Kabul senaryosunda dönüşüm olayı yalnızca bir kez mi gönderiliyor?
- GA4, Google Ads ve CRM verileri aynı tarih aralığında karşılaştırıldı mı?
Test sonuçlarını tarih, tarayıcı, cihaz, bölge ve kullanıcı tercihiyle kaydetmek gerekir. Böylece sorun görüldüğünde hangi senaryonun bozulduğu bulunabilir.
Kurulum sonrası reklam ölçümü için yalnızca Consent Mode’a güvenmeyin. Gerekli alanlarda gelişmiş dönüşüm yapılandırmasını da ayrı doğrulayın; ayrıntılar için gelişmiş dönüşümlerin tek ayarda birleştirilmesi konusuna bakabilirsiniz.
Consent Mode temel veya gelişmiş uygulamasını sitenizin etiketleri, çerez kategorileri ve dönüşüm akışıyla birlikte değerlendirmek istiyorsanız Medyografya ekibiyle teknik kapsamı görüşebilirsiniz.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Consent Mode temel ve gelişmiş uygulama arasındaki ana fark nedir?
Temel uygulama, kullanıcı onayı gelene kadar Google etiketlerini çalıştırmaz. Gelişmiş uygulama ise etiketleri varsayılan ret durumuyla yükleyebilir ve çerezsiz ping gönderebilir.
Cookieless ping kullanıcıyı kişisel olarak tanımlar mı?
Cookieless ping, reklam çerezi veya benzeri tanımlayıcı kullanmadan sınırlı teknik sinyal gönderir. Tam kullanıcı profili veya bireysel yeniden pazarlama kitlesi anlamına gelmez.
Gelişmiş Consent Mode dönüşüm sayısını kesin olarak artırır mı?
Hayır. Ek sinyaller modellemeye yardımcı olabilir, ancak sonuç trafik hacmine, consent oranına, etiket doğruluğuna ve dönüşüm kalitesine bağlıdır.
Consent Mode KVKK çerez uyumunu tek başına sağlar mı?
Hayır. Consent Mode teknik bir sinyal yönetim katmanıdır. Çerez amaçları, açık rıza gerekliliği, aydınlatma, tercih kaydı ve veri akışı ayrıca değerlendirilmelidir.
Consent Mode kurulumu nasıl test edilmelidir?
Ret, kabul ve kategori bazlı seçim senaryoları ayrı çalıştırılmalı; Tag Assistant, tarayıcı ağ kayıtları, GA4 DebugView ve Google Ads teşhis ekranı birlikte kontrol edilmelidir.