Mali müşavirlikte müşteri ilişkisi yıllarca sürer; reklamın asıl işi yeni şirket kuran veya mevcut müşavirinden memnun olmayan işletme sahibini yakalamaktır.
Bu sayfa mali müşavirler için reklam yönetiminin nasıl kurulduğunu anlatıyor: hangi kampanya hangi işi yapar, beyanname dönemi nasıl planlanır, hangi kelimeler bütçeyi boşa harcar ve dönüşüm nasıl ölçülür.
Mali Müşavirlikte Reklamın İşlevi
Mali müşavir-müşteri ilişkisi genellikle yıllarca sürer ve değiştirilmesi zahmetli görüldüğü için sadakat yüksektir. Reklamın gerçek fırsatı iki noktada yoğunlaşır: yeni şirket/işletme kuranlar (henüz müşaviri olmayan segment) ve mevcut müşavirinden memnun olmayanlar (genellikle beyanname döneminde yaşanan aksaklıklar sonrası arama yapan segment). İkinci grup yıl içinde belirli dönemlerde yoğunlaşır.
Hangi Kampanya Ne İşe Yarar?
| Kampanya | Rolü |
|---|---|
| Google Arama | Birincil; "mali müşavir değiştirme" ve "yeni şirket muhasebe" gibi niyet odaklı aramalarda etkili. |
| Google İşletme Profili | Yerel aramalarda ve yorum puanı üzerinden güven kurmada belirleyici. |
| Kurumsal/orta ölçekli işletme segmentine ulaşım için ikincil kanal. |
Yorum puanı bu sektörde de güven kurmada etkilidir; Google İşletme Profilinin nasıl düzenlendiğini GBP rehberimizde anlattık.
Hedeflenecek Aramalar
- "Mali müşavir değiştirme" ve "yeni mali müşavir" aramaları — en yüksek niyetli grup
- "Şirket kuruluşu muhasebe" aramaları — yeni işletme segmenti
- Semt/şehir adıyla birleşen "mali müşavir/SMMM" aramaları
- Sektöre özel muhasebe aramaları — e-ticaret, inşaat gibi
- Bordro ve SGK danışmanlığı gibi ek hizmet aramaları
Bütçeyi Boşa Harcayan Kelimeler
- beyanname nasıl doldurulur, vergi hesaplama — kendin yap arayan, danışan olma niyeti düşük trafik
- mali müşavir olmak, SMMM sınavı — meslek araştıran trafik
- mali müşavir maaşları — araştırma amaçlı trafik
- staj, iş ilanı — iş arayanlar
Dönüşüm Nasıl Tanımlanır?
Mali müşavirlikte en net dönüşüm sinyali telefon araması veya ön görüşme/teklif talep formudur. Karar süreci genellikle birkaç günden birkaç haftaya uzayabilir; bu nedenle takip iletişimi (arama sonrası hatırlatma) dönüşüm oranını artıran önemli bir adımdır. Ölçüm altyapısının nasıl kurulduğunu dijital performans ajansı sayfamızda ayrıntılandırdık.
Dönem ve Zaman Ayarı
Yıl başı ve beyanname dönemleri (özellikle mart ayı gelir vergisi beyanı) mevcut müşavirinden memnun olmayanların arama yaptığı dönemlerdir. Bu pencerelerde bütçe artırılmalı. Yeni şirket kuruluşu segmenti ise yıl boyu nispeten sabit bir talep gösterir ve sürekli düşük bütçeli kampanyayla karşılanabilir.
Mali Müşavir Reklamlarında Sık Yapılan Hatalar
- Beyanname dönemindeki arama artışını fark edip bütçeyi artırmamak — en değerli pencere kaçırılır
- Kendin-yap ve meslek araştıran trafiği negatiflememek — bütçeyi sessizce eritir
- Yeni şirket kuruluşu segmentini genel kampanyayla karıştırmak — farklı bir açılış sayfası ve mesaj gerektirir
- Arama sonrası takip iletişimini ihmal etmek — karar süreci uzun olduğu için takip dönüşümü ciddi artırır
İlk 30 Gün
İlk hafta Google İşletme Profili eksiksiz doldurulur ve yorum toplama süreci başlatılır. İkinci hafta "mali müşavir değiştirme" ve "yeni şirket kuruluşu" için ayrı kampanyalar negatif kelime listesiyle kurulur. Üçüncü hafta arama takibi ve takip iletişim süreci devreye alınır. Dördüncü hafta arama terimleri raporu incelenir.
Bizimle Nasıl Çalışılıyor?
Süreç mevcut durum incelemesiyle başlıyor, beyanname dönemine göre bütçe takvimi planlanıyor, kampanya yapısı ve negatif kelime listesi kuruluyor. Reklam hesapları ofisiniz adına açılır, yönetici erişimi sizde kalır. Organik tarafı da birlikte yürütmek isterseniz sosyal medya yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.
- Mali Müşavir Sosyal Medya Yönetimi — hangi içerik güven inşa ediyor
- Mali Müşavir Web Sitesi — hangi sayfalar gerekli, teklif akışı nasıl kurulur
Mali müşavir işletmeniz için ücretsiz hesap incelemesi. Mevcut kampanyalarınıza bakıp bütçenin nereye gittiğini ve neyin gerçekçi olduğunu konuşalım — taahhüt yok.
Ücretsiz teklif alın · Reklam yönetimi kapsamı · Referanslarımız
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Mali müşavir reklamında bütçe hangi dönemde artırılmalı?
Yıl başı ve beyanname dönemlerinde; mevcut müşavirinden memnun olmayanlar bu dönemlerde arama yapar.
Hangi kelimeler negatif listeye eklenmeli?
Beyanname nasıl doldurulur gibi kendin-yap aramaları, meslek araştıran (SMMM sınavı, maaş) ve iş ilanı aramaları.
Yeni şirket kuruluşu segmenti nasıl ele alınmalı?
Ayrı kampanya ve açılış sayfasıyla; bu segmentin mesajı ve niyeti mevcut müşavirini değiştirenlerden farklıdır.
Dönüşüm nasıl ölçülür?
Telefon araması veya ön görüşme/teklif formu; karar süreci uzun olduğu için arama sonrası takip iletişimi dönüşümü artırır.
Google İşletme Profili neden önemli?
Yerel aramalarda ve yorum puanı üzerinden güven kurmada belirleyici bir rol oynar.