Instagram'da içerik üreticisi reklam izni nasıl verir?

Instagram'da içerik üreticisi reklam iznini, profesyonel kontrol panelindeki iş ortağı reklamları bölümünden açar. Bu izin, markanın içerik üreticisinin mevcut Reels paylaşımını reklam kampanyasında kullanmasını sağlar.

İzin açılmadan marka, ilgili içeriği reklam hesabından seçemez. İçerik üreticisi ve marka, reklam kullanımının süresini, platformlarını ve içerik kapsamını ayrıca netleştirmelidir.

Aşağıdaki adımlar, Meta arayüzündeki güncel menü adları esas alınarak hazırlanmıştır. Hesap türüne, uygulama sürümüne ve bölgesel arayüze göre bazı ifadeler değişebilir.

Instagram içerik üreticisi reklam izni ne işe yarar?

Instagram içerik üreticisi reklam izni, markanın içerik üreticisinin organik paylaşımını ortak reklam formatında kullanmasını sağlar. Bu özellik, eski adıyla markalı içerik reklamları veya güncel adıyla iş ortağı reklamları kapsamında çalışabilir.

Normal bir sponsorlu gönderide marka, içeriği kendi hesabından yayınlar. İş ortağı reklamında ise içerik üreticisinin hesabında yayınlanmış Reels, reklam kampanyasının yaratıcı içeriği olarak kullanılır. Reklam, içerik üreticisinin kullanıcı adı ve paylaşım bağlamıyla gösterilebilir.

Bu model, içerik üreticisinin mevcut Reels içeriğini yeniden yüklemeden reklamda kullanmak için tercih edilir. Ancak izin, içerik üzerindeki tüm ticari hakların otomatik olarak devredildiği anlamına gelmez.

Örneğin içerikte kullanılan müzik, üçüncü taraf görüntüsü veya marka logosu ayrıca incelenmelidir. Instagram reklamlarında organik paylaşımda kullanılabilen bir ses, ticari reklam kullanımına uygun olmayabilir.

Yanlış: İçerik üreticisi gönderiyi paylaşınca marka onu doğrudan reklama dönüştürebilir. Doğru: İçerik üreticisi iş ortağı reklam iznini açmalı, marka da onaylanan içeriği reklam hesabından seçmelidir.

İçerik üreticisi reklam iznini açmadan önce neyi kontrol etmelidir?

İçerik üreticisi, izin açmadan önce hesabının profesyonel hesap olarak yapılandırıldığını ve paylaşımın reklam kullanımına uygun olduğunu kontrol etmelidir. Kişisel hesaplarda bazı iş birliği seçenekleri görünmeyebilir.

İlk kontrol, Instagram hesabının profesyonel hesap türüdür. Hesap, içerik üreticisi veya işletme profili olarak kullanılabilir. Uygulamada profil sayfası, profesyonel kontrol paneli ve hesap ayarları üzerinden bu durum incelenir.

İkinci kontrol, reklamda kullanılacak Reels içeriğidir. İçerik silinmiş, arşivlenmiş, ortak gönderi olarak kısıtlanmış veya reklam politikalarına aykırı hale gelmişse izin açılsa bile marka içeriği seçemeyebilir.

Üçüncü kontrol, müzik ve telif durumudur. Özellikle ticari marka iş birliklerinde popüler müzik kullanımı sorun çıkarabilir. Instagram işletme hesabında müzik neden yok? rehberindeki lisans ve hesap türü ayrımı bu noktada önemlidir.

Dördüncü kontrol, içerik üzerindeki kullanıcı etiketleri ve bağlantılardır. Reklamda açılış sayfası, çağrı butonu veya metin farklı çalışabilir. Bu nedenle içerik üreticisi, markayla birlikte reklamda kullanılacak metni ve hedefi önceden görmelidir.

Instagram uygulamasında iş ortağı reklam izni nasıl açılır?

Instagram uygulamasında iş ortağı reklam izni, profesyonel kontrol panelindeki markalı içerik veya iş ortağı reklamları ayarlarından açılır. Menü adı, hesap ve uygulama sürümüne göre değişebilir.

1. Instagram uygulamasını açın ve içerik üreticisi hesabınıza geçin.
2. Profil sayfasında sağ üstteki menüyü açın.
3. Profesyonel kontrol paneli seçeneğine dokunun.
4. Markalı içerik, iş ortağı reklamları veya benzer ad taşıyan bölümü bulun.
5. İş ortağı reklamlarına izin verme seçeneğini etkinleştirin.
6. Markayı seçerek iş birliği talebini veya reklam izin talebini onaylayın.
7. İzin verilen içeriğin hangi Reels olduğunu kontrol edin.

Bu adımların ardından her içerik otomatik olarak reklama açılmayabilir. Bazı hesaplarda genel izin ile belirli bir paylaşım için verilen izin ayrı ekranlarda yönetilir.

Marka yalnızca tek bir Reels kullanacaksa, genel erişim yerine belirli içerik için izin vermek daha kontrollü olabilir. Böylece daha önce veya gelecekte paylaşılacak içerikler otomatik kapsam içine girmez.

İzin ekranında marka adı görünmüyorsa marka tarafının doğru Instagram hesabını ve reklam hesabını bağladığını kontrol edin. Hesap eşleşmesi tamamlanmadan içerik üreticisi talebi göremeyebilir.

Belirli bir Reels için reklam kullanım izni nasıl verilir?

Belirli bir Reels için reklam kullanım izni, içerik üreticisinin ilgili gönderi içindeki markalı içerik veya iş ortağı reklamı seçeneklerinden verilir. Bu yöntem tek içerikli kampanyalarda daha sınırlı erişim sağlar.

Önce reklamda kullanılacak Reels içeriğini açın. Gönderi menüsünde markalı içerik, iş ortağı ekle, iş ortağı reklamlarına izin ver veya benzer bir seçenek arayın.

Ardından marka hesabını seçin veya markanın gönderdiği izin talebini onaylayın. İzin talebi görünmüyorsa içerik üreticisi markanın doğru Instagram kullanıcı adını gönderdiğini doğrulamalıdır.

İçerik üreticisi, izin verilen gönderinin reklamda kullanılacağını açıkça görmelidir. Reels içindeki açıklama, etiketler, ürün bağlantıları veya ortaklık ibaresi kampanya hedefiyle uyumlu olmalıdır.

Belirli Reels izni, genel hesap izninden farklıdır. Genel izin, uygun içeriklerin daha geniş biçimde kullanılmasına imkân verebilir. Belirli gönderi izni ise kampanya kapsamını tek içeriğe indirir.

Örneğin marka iki farklı Reels kullanacaksa her içerik için ayrı onay gerekebilir. Bir Reels için verilen izin, başka bir Reels'in otomatik olarak reklamda kullanılacağı anlamına gelmez.

İçerik üreticisi izin verdikten sonra marka, reklam oluşturma ekranında içeriği seçmeyi denemelidir. İçerik görünmüyorsa izin durumu, hesap bağlantısı, içerik uygunluğu ve reklam hesabı erişimi sırayla kontrol edilmelidir.

Marka tarafında içerik üreticisi reklam izni nasıl kullanılır?

Marka tarafında içerik üreticisi reklam izni, Meta reklam yöneticisinde kampanya oluştururken iş ortağı gönderisi veya mevcut içerik seçeneği üzerinden kullanılır.

Önce reklam hesabında yeni kampanya oluşturulur. Kampanya amacı seçildikten sonra reklam setinde hedef kitle, bütçe, yerleşimler ve tarih aralığı belirlenir. İçerik üreticisi izni bu ayarların yerine geçmez.

Reklam düzeyinde mevcut gönderiyi kullanma veya ortak reklam seçeneği aranır. Ardından içerik üreticisinin izin verdiği Reels listeden seçilir.

Liste boşsa marka şu kontrolleri yapmalıdır:

• Doğru Instagram hesabının reklam hesabına bağlandığını kontrol edin.
• İçerik üreticisinin izin talebini gerçekten onayladığını doğrulayın.
• Reels'in silinmediğini veya arşivlenmediğini kontrol edin.
• İçeriğin reklam politikasına uygunluğunu inceleyin.
• Ses, görsel ve ürün kullanım haklarını ayrıca değerlendirin.
• Reklam hesabının Instagram hesabına erişim yetkisini kontrol edin.

İçerik seçildikten sonra önizleme ekranı mutlaka incelenmelidir. Reels'in ilk karesi, açıklaması, kullanıcı adı, reklam etiketi ve çağrı butonu farklı görünebilir.

Marka içeriği indirip yeniden yüklerse bu işlem iş ortağı reklamı olarak çalışmayabilir. Yeniden yükleme, içerik üreticisinin profil bağlamını ve mevcut etkileşimlerini kaybedebilir.

İş ortağı reklamı ile normal influencer reklamı arasındaki fark nedir?

İş ortağı reklamı, içerik üreticisinin Instagram'da yayınladığı mevcut içeriği markanın reklam hesabından dağıtır; normal influencer reklamı ise çoğu zaman yalnızca organik paylaşım olarak kalır.

İş ortağı reklamı, markaya medya bütçesi ve reklam ayarları üzerinde daha fazla kontrol verir. Ancak içerik üreticisi hesabının ve paylaşımın uygunluğu hâlâ önemlidir.

Normal organik iş birliği, marka yalnızca içerik üreticisinin takipçilerine ulaşmak istediğinde yeterli olabilir. Reklam hedefleme, bütçe optimizasyonu veya farklı yerleşimler gerekiyorsa iş ortağı reklamı tercih edilebilir.

Bu iki yöntem aynı kampanyada birlikte kullanılabilir. Marka, önce organik paylaşımın performansını izleyebilir; ardından izin verilen içeriği reklam kampanyasında kullanabilir.

İçerik üreticisi reklam izni neden görünmüyor?

İçerik üreticisi reklam izni görünmüyorsa ilk olarak hesap türü, bağlantı durumu, içerik uygunluğu ve gönderilen talebin doğru hesaba ulaşması kontrol edilmelidir.

En sık neden, içerik üreticisinin kişisel hesap kullanmasıdır. Profesyonel hesaba geçişten sonra da menü hemen görünmeyebilir. Uygulamayı güncellemek, hesabı yeniden açmak ve profesyonel paneli tekrar kontrol etmek gerekir.

İkinci neden, marka ve içerik üreticisi hesaplarının doğru varlıklarla eşleşmemesidir. Instagram kullanıcı adı ile Meta işletme portföyündeki varlık adı aynı olmayabilir. Marka, doğru Instagram hesabını seçtiğini doğrulamalıdır.

Üçüncü neden, Reels'in reklam kullanımına uygun olmamasıdır. Telifli müzik, bazı etiketler, ortak gönderi ayarları veya politika kısıtları içeriğin reklam seçimine kapatılmasına yol açabilir.

Dördüncü neden, izin talebinin yalnızca genel düzeyde verilmiş olmasıdır. Marka belirli bir Reels talep ettiyse içerik üreticisinin ilgili gönderiyi ayrıca onaylaması gerekebilir.

Beşinci neden, reklam hesabının erişim yetkisidir. İçerik üreticisinin izin vermesi, markadaki her kullanıcının reklam hesabına otomatik erişeceği anlamına gelmez.

Sorun devam ederse önce ekran görüntüsü, kullanıcı adı, Reels bağlantısı ve talep zamanı kaydedilmelidir. Ardından taraflar aynı bilgileri karşılaştırarak hangi adımın tamamlanmadığını belirlemelidir.

İçerik üreticisi reklam iznini nasıl iptal eder?

İçerik üreticisi reklam iznini, iş ortağı reklamları veya markalı içerik ayarlarına dönerek ilgili marka ya da gönderi için kaldırabilir.

İptal işlemi, devam eden reklamın aynı anda duracağı anlamına gelmeyebilir. Marka tarafında yayında olan kampanyanın durumu ayrıca kontrol edilmelidir.

İçerik üreticisi izin verdiği markayı, profesyonel kontrol panelindeki ilgili bölümden incelemelidir. Marka adı listede görünüyorsa bağlantı veya izin kaldırma seçeneği kullanılabilir.

Belirli bir Reels için verilen izin kaldırıldığında, markanın yeni kampanyada içeriği seçmesi engellenebilir. Ancak daha önce kullanılan reklam materyallerinin saklanması veya raporlarda görünmesi platform işleyişine bağlı olabilir.

İptal kararı verilmeden önce kampanya yöneticisine yazılı bildirim yapılması önerilir. Bildirimde Reels bağlantısı, iptal tarihi ve varsa kullanım süresi açıkça belirtilmelidir.

İzin iptali, sözleşmedeki reklam kullanım süresini tek başına değiştirmeyebilir. Taraflar arasında imzalanan iş birliği sözleşmesi, içerik kullanım süresi ve mecralar için ayrıca incelenmelidir.

Marka da reklam hesabında ilgili reklamı durdurmalı veya başka bir içerikle değiştirmelidir. Kampanyanın durdurulup durdurulmadığı, reklam yöneticisindeki yayın durumu üzerinden kontrol edilmelidir.

Reklam izni verirken sözleşmede hangi bilgiler bulunmalıdır?

Reklam izni sözleşmesinde kullanılacak içerik, mecra, süre, bütçe sorumluluğu ve revizyon şartları açıkça yazmalıdır. Instagram izni, ticari anlaşmanın yerine geçmez.

Öncelikle içerik tanımlanmalıdır. Reels bağlantısı, paylaşım tarihi ve mümkünse içerik ekran görüntüsü eklenmelidir. Birden fazla içerik varsa her biri ayrı listelenmelidir.

İkinci olarak kullanım süresi belirtilmelidir. Süresiz kullanım yerine başlangıç ve bitiş tarihi yazmak, tarafların beklentisini ölçülebilir hale getirir.

Üçüncü olarak reklam mecraları tanımlanmalıdır. Kullanım yalnızca Instagram Reels ile mi sınırlı kalacak, yoksa Instagram akışı, hikâyeler ve Facebook yerleşimleri de dahil mi olacak, açıkça belirtilmelidir.

Dördüncü konu, içerikte değişiklik yapılıp yapılmayacağıdır. Kırpma, altyazı ekleme, kapak değiştirme veya farklı çağrı butonu kullanımı önceden kararlaştırılmalıdır.

Beşinci konu, müzik ve üçüncü taraf haklarıdır. İçerik üreticisi, kullanılan varlıkların reklam kampanyasında kullanılabilir olduğunu doğrulamalıdır. Marka da bu doğrulamayı yalnızca sözlü beyana bırakmamalıdır.

Altıncı konu, raporlama kapsamıdır. Erişim, gösterim, tıklama, video izlenmesi ve harcama gibi reklam metriklerinin kimle paylaşılacağı belirtilmelidir. Ölçüm yöntemi değişirse raporların karşılaştırılması zorlaşır.

İçerik üreticisi ve marka, izin ekranını sözleşmenin eki olarak saklamalıdır. Böylece hangi içeriğin, hangi tarihte ve hangi hesap için onaylandığı sonradan kontrol edilebilir.

Instagram'daki içerik iş birliklerinin izin ve kullanım düzeni için UGC nedir, nasıl toplanır ve reklamda nasıl kullanılır? rehberindeki kontrol yaklaşımı da uygulanabilir.

İçerik üreticisi reklam izni sonrası kampanya nasıl kontrol edilir?

İzin sonrası kampanya, reklam yöneticisindeki yayın durumu, kullanılan içerik ve temel performans metrikleri kontrol edilerek izlenir.

İlk kontrol, reklamın doğru Reels ile yayınlandığıdır. Marka, önizleme ekranındaki kullanıcı adını, açıklamayı ve içerik üreticisinin profil bağlamını incelemelidir.

İkinci kontrol, yerleşim uyumluluğudur. Dikey Reels içeriği farklı alanlarda kırpılabilir. Otomatik yerleşimler kullanılıyorsa her yerleşim için önizleme kontrol edilmelidir.

Üçüncü kontrol, içerik üreticisinin onayladığı kullanım sınırlarıdır. Sözleşmede yalnızca Instagram belirtilmişse Facebook veya başka reklam alanları ayrıca değerlendirilmelidir.

Dördüncü kontrol, reklamın temel sonuçlarıdır. En azından harcama, gösterim, erişim, tıklama ve video izlenme verileri aynı tarih aralığında kaydedilmelidir.

İçerik üreticisinin organik performansı ile reklam performansı aynı ölçüt değildir. Organik erişim takipçi ve algoritmik dağıtımla oluşur. Reklam performansı ise bütçe, hedefleme, teklif ve yerleşimlerden etkilenir.

Marka, içerik üreticisine paylaşacağı raporun tarih aralığını ve metrik tanımlarını yazılı olarak belirtmelidir. Böylece “izlenme” gibi farklı yorumlanabilen kavramlar tek biçimde kullanılır.

İçerik üreticisi reklamda kullanılacak içeriği değiştirmek isterse kampanya yayındayken doğrudan gönderiyi düzenlememelidir. Önce marka ile iletişim kurulmalı, değişikliğin reklamı etkileyip etkilemediği kontrol edilmelidir.

Meta araçlarının reklam ve içerik performansını birlikte değerlendirme yöntemi için Instagram içerik destek puanı nasıl okunur? ve Search Console'da sosyal içerik nasıl ölçülür? içeriklerine de bakılabilir.