E-ticarette Meta reklamı için ürün feed'i nasıl hazırlanır?

E-ticarette Meta reklamı için ürün feed'i; ürün adı, açıklaması, görseli, fiyatı, stok durumu ve bağlantısını Meta'nın okuyabileceği biçimde hazırlayarak oluşturulur.

Feed, e-ticaret sitenizdeki ürün verilerini Meta kataloğuna taşıyan dosya veya bağlantıdır. Meta bu veriyi katalog reklamlarında, Advantage+ katalog kampanyalarında ve dinamik yeniden pazarlamada kullanır.

Feed içindeki tek bir alan hatası, ürünün reddedilmesine veya reklamda yanlış gösterilmesine neden olabilir. Bu nedenle hazırlık, yalnızca dosya yüklemekten ibaret değildir.

Meta ürün feed'i hazırlanırken hangi veriler gerekir?

Meta ürün feed'i hazırlanırken her ürün için kimlik, başlık, bağlantı, görsel, fiyat ve stok bilgisi verilmelidir.

Temel alanların başında id gelir. Bu değer her ürün veya varyant için benzersiz olmalıdır. Aynı kimlik iki farklı üründe kullanılırsa güncelleme sırasında veriler karışabilir.

title alanı ürünün kullanıcıya görünen adıdır. Başlık, ürünün ne olduğunu açıkça anlatmalıdır. “Yeni sezon” gibi tek başına anlam taşımayan ifadeler yerine “Kadın siyah deri omuz çantası” daha açıklayıcıdır.

description alanında ürünün temel özellikleri bulunur. Metin; materyal, ölçü, kullanım biçimi veya uyumluluk gibi satın alma kararını etkileyen bilgileri içerebilir.

link alanı, kullanıcının ürüne ulaşacağı sayfanın tam adresidir. Ana sayfaya yönlendiren veya kampanya sonunda değişen geçici bağlantılar kullanılmamalıdır.

image_link alanı ana ürün görselini, additional_image_link ise ek görselleri taşır. Görsel bağlantısı herkese açık olmalı ve Meta tarafından erişilebilir durumda bulunmalıdır.

price ve availability alanları güncel satış koşulunu göstermelidir. Fiyat “599.90 TRY”, stok durumu ise Meta'nın kabul ettiği değerlerle gönderilmelidir.

Ürünün markası, GTIN kodu, MPN kodu ve Google ürün kategorisi her mağazada zorunlu olmayabilir. Ancak bu alanlar, ürün eşleştirmesini ve katalog düzenini güçlendirebilir.

Yanlış: “Çanta - çok satan” başlığını bütün ürünlerde kullanmak. Doğru: “Kadın siyah deri omuz çantası, ayarlanabilir askılı” gibi ayırt edici ad yazmaktır.

Meta feed'inde zorunlu alanlar nasıl kontrol edilir?

Meta feed'inde zorunlu alanlar, her ürünün benzersiz kimliği ve satış sayfasına ulaşan doğru verilerle kontrol edilir.

İlk kontrolü elektronik tablo üzerinde yapabilirsiniz. Her satır bir ürün veya varyantı, her sütun ise bir feed alanını temsil etmelidir. Boş hücreleri filtrelemek, eksik verileri hızlıca görmenizi sağlar.

En azından şu alanların tüm aktif ürünlerde dolu olup olmadığını kontrol edin: id, title, description, link, image_link, price ve availability.

• Her ürünün benzersiz bir id değeri var mı?
• Ürün bağlantısı 200 durum koduyla açılıyor mu?
• Ana görsel bağlantısı giriş yapmadan görüntüleniyor mu?
• Fiyat, ürün sayfasındaki güncel fiyatla aynı mı?
• Stokta olmayan ürünler doğru availability değeri taşıyor mu?
• Varyantlar ayrı satırlarda ve farklı kimliklerle gönderiliyor mu?
• Para birimi, mağazanın satış yaptığı ülkeyle uyumlu mu?

Alan adlarını rastgele Türkçeleştirmeyin. Kullandığınız feed formatının kabul ettiği isimleri tercih edin. Örneğin “ürün adı” yerine sistemin beklediği “title” alanı gerekebilir.

İçerik yönetim sisteminiz alanları otomatik oluşturuyorsa, örnek bir ürün üzerinden gerçek çıktıyı inceleyin. Yönetim panelindeki alan adı ile dışarı aktarılan alan adı her zaman aynı olmayabilir.

Meta Business Suite veya Commerce Manager içindeki katalog tanılama ekranı da kullanılmalıdır. Buradaki uyarılar, dosyanın yüklenip yüklenmediğinden daha ayrıntılı sonuç verir.

Varyantlı ürünler Meta feed'ine nasıl eklenir?

Varyantlı ürünler Meta feed'ine, her satın alınabilir seçenek ayrı kimlik taşıyacak şekilde eklenir.

Örneğin bir tişörtün üç bedeni ve iki rengi varsa, yalnızca bir satır göndermek stok ve bağlantı bilgilerinin yanlış görünmesine yol açabilir. Her renk-beden kombinasyonu ayrı satır olmalıdır.

Bir varyantın id değeri ana ürünle aynı olmamalıdır. “TSHIRT-001-S-SIYAH” ve “TSHIRT-001-M-SIYAH” gibi bir yapı, varyantların ayrıştırılmasını kolaylaştırır.

Varyant feed'inde item_group_id kullanılıyorsa, aynı ürüne ait seçenekler ortak grup kimliğiyle bağlanır. Böylece Meta, farklı renk veya bedenleri aynı ürün ailesi içinde değerlendirebilir.

Varyantın fiyatı, stok durumu, bağlantısı ve görseli seçeneğe özel olmalıdır. Siyah ürün görseliyle kırmızı varyantı eşleştirmek, reklam tıklaması sonrasında güven kaybı yaratır.

Ürün sayfasında varyant seçimi URL'yi değiştirmiyorsa, feed bağlantısının doğru seçeneği otomatik seçtiğinden emin olun. Aksi durumda kullanıcı reklamda gördüğü varyantı sayfada bulamayabilir.

Varyantların tamamı aynı stok bilgisini paylaşmamalıdır. Depoda yalnızca küçük beden kaldıysa, diğer bedenleri “in stock” olarak göndermek katalog verisini bozar.

Meta'ya yalnızca ana ürünleri göndermek bazı mağazalarda daha kolay görünür. Fakat beden, renk veya kapasite seçiminin fiyatı ve stoğu değişiyorsa bu yaklaşım doğru değildir.

Varyant yapısını test etmek için üç ürün seçin: stokta olan, stoğu biten ve farklı fiyat taşıyan bir seçenek. Üçünün de katalogda farklı göründüğünü kontrol edin.

Feed'de fiyat ve stok bilgisi nasıl güncel tutulur?

Feed'de fiyat ve stok bilgisi, ürün sayfasındaki gerçek satış durumuyla aynı olacak şekilde düzenli güncellenmelidir.

Fiyat hataları en sık indirimli ürünlerde görülür. Feed eski liste fiyatını taşırken ürün sayfası kampanyalı fiyatı gösterirse reklamda kullanıcıya farklı bilgiler sunulur.

İndirimli fiyat kullanılan yapılarda normal fiyat ve satış fiyatı alanlarını sistemin desteklediği biçimde ayırın. Hangi alanın reklamda görüneceğini platformun güncel dokümantasyonuyla doğrulayın.

Para birimi mutlaka açıkça belirtilmelidir. “799” ifadesi tek başına yeterli değildir; değerin Türk lirası olduğunu feed formatının kabul ettiği biçimde iletmek gerekir.

Stok durumunda “var”, “mevcut” veya “hemen gönderilir” gibi mağazaya özel ifadeler kullanmayın. Meta'nın kabul ettiği standart değerleri kullanın ve eşleştirmeyi sistem üzerinden yapın.

Stokta olmayan ürünleri feed'den tamamen silmek yerine, sisteminizin çalışma mantığına göre stok dışı durumunu bildirmek daha izlenebilir olabilir. Ancak reklamda gösterilip gösterilmeyeceği katalog ayarlarına bağlıdır.

Güncelleme sıklığı, ürün değişim hızına göre belirlenmelidir. Günde birkaç kez fiyat değiştiren bir mağazada haftalık feed, veri kaymasını önleyemez.

Az ürünlü ve seyrek güncellenen mağazalarda manuel kontrol uygulanabilir. Çok sayıda SKU içeren mağazalarda ise zamanlanmış feed veya API bağlantısı daha güvenlidir.

Fiyat ve stok senkronizasyonunun çalışıp çalışmadığını anlamak için rastgele en az 10 ürün seçin. Feed verisini, ürün sayfasını ve mümkünse sipariş ekranını karşılaştırın.

Ürün görselleri ve açıklamaları Meta reklamına nasıl hazırlanır?

Ürün görselleri ve açıklamaları, reklamda ürünün gerçek görünümünü ve satın alma kararını etkileyen temel bilgileri açıkça göstermelidir.

Ana görsel, ürünün ne olduğunu ilk bakışta anlatmalıdır. Görsel bağlantısı kırık, erişim kısıtlı veya başka ürüne aitse ürün reddedilebilir ya da reklamda yanlış sunulabilir.

Görsellerde ürünün rengini değiştiren ağır filtrelerden kaçının. Ürün sayfasında siyah görünen bir ayakkabının feed görselinde koyu lacivert görünmesi, varyant hatası gibi değerlendirilebilir.

Ek görseller, ürünün farklı açılarını veya kullanım detaylarını gösterebilir. Ancak her ek görselin aynı ürünle ilişkili olması gerekir.

Açıklamalarda yalnızca anahtar kelime sıralamayın. “Elbise kadın yaz moda kaliteli uygun fiyat” ifadesi bilgi vermez. Kumaş, kesim, ölçü ve bakım bilgilerini doğal cümlelerle yazın.

Feed açıklaması, ürün sayfasındaki açıklamayla çelişmemelidir. Reklamda “%100 pamuk” yazıp ürün sayfasında farklı bir materyal belirtmek, yalnızca reklam performansı değil, tüketici güveni açısından da sorun yaratır.

Görsel ve metinlerde yanıltıcı indirim, gerçekte bulunmayan stok baskısı veya ürünün sahip olmadığı özellikler kullanılmamalıdır. Meta'nın [reklam politikaları](https://www.medyografya.com/meta-reklam-politikasi-yasaklanan-icerikler) bu kontroller için başvuru noktasıdır.

Ürün açıklamasında HTML etiketi, gereksiz sembol veya çok uzun teknik çıktı varsa feed oluşturucunun temizleme kuralını inceleyin. Bazı sistemler açıklamadaki HTML kodunu doğrudan Meta'ya taşıyabilir.

Görseller için tek bir piksel ölçüsü varsaymak yerine, kullandığınız reklam yerleşimlerinin oranlarını kontrol edin. Kare, dikey ve yatay kullanım arasında kırpılma farkı oluşabilir.

XML, CSV veya API ile Meta feed'i nasıl oluşturulur?

Meta feed'i XML, CSV, Google Sheets bağlantısı veya API üzerinden oluşturulabilir; doğru seçim ürün sayısı ve güncelleme sıklığına bağlıdır.

CSV, az ve orta sayıda ürünü tabloyla yönetmek isteyen işletmeler için anlaşılırdır. Ancak virgül, satır sonu, Türkçe karakter ve sütun biçimi hataları dosyanın okunmasını bozabilir.

XML, ürün verisini etiketli bir yapı içinde taşır. Büyük kataloglarda tercih edilebilir, fakat etiketlerin doğru kapanması ve özel karakterlerin uygun şekilde kodlanması gerekir.

Google Sheets bağlantısı, teknik ekip olmadan veri düzenlemek isteyen mağazalarda kullanılabilir. Buna rağmen hücre biçimlerinin değişmesi, fiyatların metin olarak kaydedilmesi veya bağlantı erişiminin kapanması sorun çıkarabilir.

API bağlantısı, ürün, fiyat ve stok verisini mağaza sisteminden otomatik çekebilir. Güncelleme akışı doğru kurulmazsa, otomasyon hatayı da düzenli biçimde tekrarlar.

Feed kaynağını belirlerken ürün sayısını, günlük değişim miktarını ve varyant yoğunluğunu birlikte değerlendirin. Beş yüz üründe çalışan manuel yöntem, on bin ürün ve sık stok değişiminde sürdürülebilir olmayabilir.

1. Ürün sistemindeki alanları feed alanlarıyla eşleştirin.
2. On ürünlük küçük bir test dosyası oluşturun.
3. Başlık, fiyat, stok, görsel ve bağlantıyı karşılaştırın.
4. Test dosyasını Meta kataloğuna yükleyin.
5. Tanılama hatalarını düzelttikten sonra tam feed'i aktarın.
6. Güncelleme zamanlamasını ve hata bildirimlerini kaydedin.

API veya hazır e-ticaret entegrasyonu kullanıyorsanız, alan eşleştirmesini varsayılan kabul etmeyin. T-Soft kullanan işletmeler için [T-Soft API 2026 sürümüne geçiş](https://www.medyografya.com/t-soft-api-2026-surumune-nasil-gecilir) sürecindeki değişiklikler ayrıca incelenmelidir.

Feed formatı doğru olsa bile erişim yetkisi, robots.txt, güvenlik duvarı veya oturum zorunluluğu varsa Meta ürünü okuyamaz. Kaynağı dışarıdan erişilebilen bir bağlantıyla test edin.

Meta katalog feed'i yüklenirken hangi hatalar görülür?

Meta katalog feed'i yüklenirken en sık eksik alan, geçersiz fiyat, kırık bağlantı, erişilemeyen görsel ve yanlış stok değeri hataları görülür.

“Missing required field” uyarısı, zorunlu alanlardan birinin boş veya yanlış isimlendirilmiş olduğunu gösterir. Önce hata veren satırları dışa aktarın, ardından aynı hatanın tüm ürünlerde olup olmadığını kontrol edin.

“Invalid price” hatasında para birimi, ondalık ayırıcı veya fiyat biçimi sorunlu olabilir. Türkçe sistemlerde kullanılan virgül, bazı feed formatlarında ondalık ayırıcı olarak okunmayabilir.

“Image cannot be fetched” uyarısı görselin Meta tarafından indirilemediğini gösterir. Görsel adresini gizli sekmede açın; adres giriş istiyorsa veya kısa sürede sona eriyorsa sorun devam eder.

“Product rejected” ifadesi tek başına yeterli açıklama sunmayabilir. Ürünün kategori, metin, görsel veya politika nedeniyle reddedilip reddedilmediğini katalog tanılama ekranındaki ayrıntıdan ayırın.

Feed'de ürün görünmesine rağmen reklamda gösterilmiyorsa katalog ürün setini kontrol edin. Ürün doğru katalogda olabilir, fakat kampanyada seçilen filtreye dahil edilmeyebilir.

Bir ürünün sayfası açılıyor diye feed bağlantısı doğru kabul edilmez. URL yönlendirme zinciri, ülke seçimi veya çerez zorunluluğu Meta taramasını engelleyebilir.

Hataları tek tek elle düzeltmek yerine, tekrar eden sorunun kaynağını bulun. Aynı başlık veya fiyat hatası yüzlerce üründe görülüyorsa çözüm feed üretim kuralındadır.

Test aşamasında hata oranını kayıt altına alın. Meta'nın gösterdiği ürün sayısı ile mağazanızdaki aktif ürün sayısını karşılaştırmak, sessiz veri kayıplarını fark ettirir.

Feed ile Meta Pixel verileri nasıl uyumlu hale getirilir?

Feed ile Meta Pixel verileri, katalogdaki ürün kimliği ile sitedeki olaylarda gönderilen içerik kimliği eşleştiğinde uyumlu hale gelir.

Dinamik reklamların doğru ürünü göstermesi için katalogdaki id değeri, tarayıcıdan veya sunucudan gönderilen ürün kimliğiyle aynı olmalıdır.

Örneğin feed'de ürün kimliği “SKU-123” ise, ViewContent ve AddToCart olaylarında farklı bir veritabanı numarası gönderilirse Meta eşleştirme yapamayabilir.

İlk kontrol, ürün detay sayfasında gerçekleşen ViewContent olayında yapılmalıdır. Olay ayrıntılarında içerik kimliği, içerik türü ve değer bilgilerini inceleyin.

Sepete ekleme sırasında seçilen varyantın kimliği gönderilmelidir. Ana ürün id'si gönderilip beden veya renk bilgisi kaybolursa reklam sistemi yanlış varyantı ilişkilendirebilir.

Pixel kurulumu tek başına feed sorununu çözmez. Pixel olayları doğru çalışsa bile ürün fiyatı, stok bilgisi veya katalog bağlantısı güncel değilse reklam verisi hatalı kalır.

Sunucu tarafı dönüşümler kullanılıyorsa, tarayıcı ve sunucu olaylarında aynı ürün kimliği standardını koruyun. [Meta Pixel ve CAPI kurulumu](https://www.medyografya.com/meta-piksel-kurulumu-ve-kullanimi) bu eşleştirme adımlarını kontrol etmek için kullanılabilir.

T-Soft 360 kullanan işletmeler, [T-Soft 360'da Meta Pixel kullanımı](https://www.medyografya.com/t-soft-360-da-meta-pixel-nasil-kullanilir) içindeki olay ve ürün kimliği ayarlarını kendi feed yapısıyla karşılaştırmalıdır.

Uyumsuzluğu ölçmek için katalogdaki bir ürünün id'sini seçin. Aynı ürünün ViewContent, AddToCart ve Purchase olaylarında aynı kimlikle gönderilip gönderilmediğini test edin.

Meta ürün feed'i ne sıklıkla güncellenmelidir?

Meta ürün feed'i, fiyat ve stok değişim hızına göre güncellenmelidir; tek bir işletme için herkesin kullanacağı sabit süre yoktur.

Gün içinde sık stok değişen mağazalarda daha kısa güncelleme aralıkları gerekir. Fiyatı haftada bir değişen sınırlı kataloglarda ise daha seyrek güncelleme yeterli olabilir.

Sezon, kampanya ve yoğun satış dönemlerinde kontrol sıklığını artırın. Kampanya başlangıcında ve bitişinde feed'in yeniden okunmasını beklemek yerine, zamanlamayı önceden planlayın.

Feed güncellendiği halde katalogdaki fiyat değişmiyorsa, kaynağın son güncelleme zamanını ve Meta'nın son başarılı okuma tarihini karşılaştırın.

Ürün silme ve stoktan kaldırma işlemleri de güncellemenin parçasıdır. Mağazada kapatılan bir ürün katalogda aktif kalırsa kullanıcı reklamdan ulaşıp satın alamayabilir.

Aylık bir veri kalite kontrolü oluşturun. Bu kontrolde rastgele ürünler seçin ve ürün sayfası, feed, katalog ve Pixel olayları arasında temel alanları karşılaştırın.

Kontrol için şu tabloyu kullanabilirsiniz:

Feed performansını yalnızca tıklama veya satışla değerlendirmeyin. Önce reddedilen ürün, güncellenemeyen ürün ve eşleşmeyen kimlik sayısını izleyin.

Meta feed hazırlama sürecinde son kontrol nasıl yapılır?

Meta feed hazırlama sürecindeki son kontrol, küçük bir ürün grubunu baştan sona inceleyip katalog, site ve reklam verisini karşılaştırarak yapılır.

Kontrol grubuna farklı ürün tipleri ekleyin. En az bir varyantlı ürün, indirimli ürün, stok sınırında ürün ve görseli değişmiş ürün seçmek daha fazla hata türünü ortaya çıkarır.

Her ürünün feed satırını açın ve şu sırayla ilerleyin: kimlik, başlık, açıklama, bağlantı, görsel, fiyat, para birimi ve stok durumu.

Sonra ürün sayfasını normal kullanıcı gibi açın. Giriş zorunluluğu, konum seçimi veya çerez kabulü olmadan temel içerik görünmüyorsa Meta taraması etkilenebilir.

Varyantlı üründe reklam görselindeki seçenek ile açılan sayfadaki seçenek aynı mı kontrol edin. Renk ve beden URL'de taşınmıyorsa sayfanın doğru seçimi otomatik yapıp yapmadığını test edin.

Katalog tanılama ekranında uyarıları sınıflandırın. Kritik hatalar ürünü engellerken, bazı uyarılar yalnızca veri zenginleştirme veya öneri niteliğinde olabilir.

Feed ve Pixel kimliklerini de karşılaştırın. Bir ürünün katalogda görünmesi, olay eşleşmesinin doğru olduğu anlamına gelmez.

Bu süreçten sonra değişiklikleri kayda alın. Hangi alanın, hangi tarihte ve hangi sistem kuralıyla düzeltildiğini yazmak, aynı sorunun tekrarında teşhis süresini kısaltır.

Feed hazırlığı, kampanya kurulmadan önce tamamlanan tek seferlik bir iş değildir. Ürün, stok, fiyat ve varyant yapısı değiştikçe feed kuralları da yeniden test edilmelidir.

Meta reklam planınızı feed verisiyle birlikte değerlendirmek için [e-ticarette sosyal medya reklamı planlama rehberine](https://www.medyografya.com/e-ticarette-sosyal-medya-reklami-nasil-planlanir) bakabilirsiniz.